标志与企业形象设计实训高职全套教学课件..pptx

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标志与企业形象设计实训主讲：

全套PPT课件,目录第一章标志概述第一节标志设计的基本概念第二节标志设计的起源与发展第三节标志设计的分类与功能,第二章标志的图形构成及表现形式第一节标志的设计原则第二节标志的图形构成第三节标志的表现形式,第三章标志设计的创意第一节标志设计主题的选择第二节标志设计的创意表现,第四章标志设计的程序与规范第一节标志设计的程序第二节标志图形的规范化,第五章企业形象设计基础第一节企业形象设计基础第二节VIS的体系,第六章标志与企业形象设计的设计训练第一节标志与企业形象设计基础部分设计第二节标志与企业形象设计应用部分设计,后记,第一章标志概述,本章的主要内容是标志的定义、标志设计的定义、标志设计的特征、中国标志的历史与发展、中国当代标志设计的发展及趋势、外国标志的历史与发展、标志分类以及标志功能。

第一节标志设计的基本概念,【要点提示】1、标志、标志设计的定义2、标志设计的特征【理论模块】一、标志的定义：

英文名称为：

LOGO，是一种文字或图形组成的特殊信息传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过典型性的符号特征，传达特定的信息；它是表明事物特征的记号、商标。

（图1-1图1-12）,图1-1百事可乐的商标,图1-2可口可乐的商标,图1-3谷歌的商标图1-4中国移动通信的商标,第一节标志设计的基本概念,图1-5中华人民共和国国旗,图1-6中华人民共和国国徽,图1-7惠普公司商标,图1-8江小白品牌商品商标的应用图1-9公共示意图标志,图1-10香港行政区徽标,图1-11飞利浦标志,图1-12三星标志,第一节标志设计的基本概念,二、标志设计的定义标志设计是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，运用艺术的手法，如形式、色彩、表现技法等，对主题、特征进行独到的体现与准确传达，最终达到新颖的视觉效果。

三、标志设计的特征由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。

1、识别性：

2、领导性：

3、同一性：

4、造型性：

5、延展性：

6、系统性：

7、时代性：

8、功用性：

9、显著性：

10、艺术性：

11、长久性：

第一节标志设计的基本概念,【实训模块】实训任务：

著名企业标志的收集与认知1、实训目标：

2、实训方法：

3、实训要求：

4、实训步骤：

【思考与练习】1、什么是标志?

2、标志的特征有哪些?

3、标志对商品有什么样的作用？

第二节标志设计的起源与发展,【要点提示】1、中国标志的历史与发展2、外国标志的历史与发展【理论模块】标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会。

人类为了生存生活，为了更方便劳作，发明了各种图腾记号，这些图形符号能够准确直接地传达其信息。

人类社会发展至今天，标志的应用已是无处不在，遍及了日常生活各个角落。

一、中国标志的历史与发展,图1-13,图1-14,图1-15,第二节标志设计的起源与发展,图1-16汉代的四神瓦当,图1-17八卦图形,图1-18三兔共耳图,图1-19四喜人纹图,图1-20北宋时期“济南刘家功夫针铺”商标,第二节标志设计的起源与发展,二、外国标志的历史与发展1、国外标志设计的萌芽2、国外标志设计的发展3、国外标志设计的成熟,图1-21阿尔塔米拉洞穴的野牛壁画图1-2217世纪英国乐器商人卡片,图1-2317世纪的外国商人印记,第二节标志设计的起源与发展,图1-27美国必胜客标志,图1-291975年马自达集团标志,图1-30大荣百货公司标志,图1-31麒麟啤酒标志,图1-24美国贝尔电报电话公司标志发展（1889-1969）,图1-25德国彪马商标,图1-26法国家乐福标志,第二节标志设计的起源与发展,【实训模块】实训任务：

对经典标志的品牌发展进行分析1、实训目标：

2、实训方法：

3、实训要求：

4、实训步骤：

（1）耐克（图1-32）

（2）中国联通（图1-33）,（3）德克士标志（图1-34）（4）阿迪达斯标志（图1-35）,图1-32耐克商标,图1-33中国联通标志,图1-34德克士标志,图1-35阿迪达斯三叶草系列标志,第二节标志设计的起源与发展,（5）北京奥运会标志设计（图1-36）（6）2004年雅典奥运会会徽（图1-37）（7）2010年温哥华冬奥会会徽（图1-38）,图1-36北京奥运会标志设计,图1-372004年雅典奥运会会徽,图1-382010年温哥华冬奥会会徽,第二节标志设计的起源与发展,亚洲杯会徽（图1-39）大众汽车公司标志（图1-40）（10）雪佛兰（图1-41）,图1-39亚洲杯会徽,图1-40大众汽车公司标志,图1-41雪佛兰商标,第二节标志设计的起源与发展,（11）迪士尼（图1-42）（12）Apple苹果公司（图1-43）【思考与练习】1、标志的发展趋势是什么？

2、企业更换品牌标志的目的是什么？

3、你认为优秀的标志作品有哪些？

它好在哪里？

图1-42迪士尼标志,图1-43Apple苹果公司标志,第三节标志设计的分类与功能,【要点提示】1、标志的分类2、标志的功能【理论模块】一、标志的分类1、按照造型手法的分类

（1）具象型,图1-44首届中国花卉博览会,图1-45第八届中国花卉博览会会徽,图1-462016年世界自然保护大会会徽设计,图1-47拉柏家雅品牌标志,图1-48凤凰卫视标志,图1-49老蜂农标志,第三节标志设计的分类与功能,抽象型文字型,图1-50美国万宝盛华公司标志,图1-51美世咨询公司标志,图1-52中国银行标志,图1-53安慕希标志,图1-547天连锁酒店标志,图1-5558同城标志,第三节标志设计的分类与功能,（4）综合型2、按功能分类政府和国际组织机构标志公共信息标志,图1-56中国一汽标志,图1-57第24届中国金鸡百花电影节会徽,图1-58中国共青团团标,图1-59波恩市市徽,图1-60联合国标志,图1-61APEC标志,图1-62北京奥运会部分竞技标志,图1-63储运标志,第三节标志设计的分类与功能,（3）品牌标志二、标志的功能标志的功能主要是信息传达。

各类标志的应用范围不同，发挥的功能也不同。

一个好的标志的设计，首先考虑的是其最终的目的，有的放矢才能做出与之功能匹配的设计。

标志的功能作用主要有如下几点：

（1）区别同类产品的不同企业,图1-64满记甜品标志图1-65谭木匠标志,图1-66美的标志,图1-67都方漆标志,图1-68多乐士标志,图1-69嘉宝莉标志,第三节标志设计的分类与功能,区别同一企业的不同产品宣传企业产品及广告理念,图1-70宝洁公司标志图1-71舒肤佳标志图1-72潘婷标志,图1-73佳能标志,图1-74联邦快递商标,图1-75壳牌石油标志,第三节标志设计的分类与功能,美化产品塑造品牌国际化交流,图1-76NBC传媒标志,图1-79王致和食品公司商标,图1-77必胜宅急送标志,图1-77361运动品牌标志,图1-78北京同仁堂标志,第三节标志设计的分类与功能,【实训模块】实训任务一：

临摹各类标志1、实训目标：

2、实训要求：

3、实训步骤：

【思考与练习】1、标志设计功能是什么?

2、标志设计是如何分类?

有哪几类？

第二章标志的图形表现,本章的主要内容是讲述标志的设计原则、标志的设计禁忌、标志设计相关法规知识、同构标志、渐变标志、延异标志、共生标志、悖论标志、叙事标志、对称标志、视觉标志、网状标志、放射标志、渐变标志、拧结标志、插接标志、连环标志，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。

第一节标志的设计原则,【要点提示】1、标志的设计原则2、标志的设计禁忌3、标志设计相关法规知识【理论模块】在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。

标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。

标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。

这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作（图2-1图2-3）。

第一节标志的设计原则,1、明确设计对象、适用范畴，相关法则及受众的社会心理标志的设计要以企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心理需求以及社会的需求来进行创作。

雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为“事必利”的Sprite并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标志，适应了产品清爽可口的性质，为广大消费者所喜爱（图2-4）。

图2-4雪碧中文标志,第一节标志的设计原则,2、设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。

构图精炼、图形简化、外形美观，是标志设计的基本要求。

图2-5本田标志,图2-6獐子岛标志,图2-7靳刘高设计公司标志,图2-8加拿大超级足球联赛标志,第一节标志的设计原则,3、具有鲜明形象性、艺术性和共识性在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。

不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。

独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性（图2-9图2-11）。

图2-9周生生标志,图2-10潮宏基标志,图2-11中路保险标志,第一节标志的设计原则,4、易于制作和展示，适于不同视觉环境标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。

百事可乐的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力（图2-12图2-13）。

图2-12百事可乐标志,图2-13百事可乐标志的应用,第一节标志的设计原则,5、新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性标志以精简的符号涵盖了多元的信息，同时兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。

二、标志的设计禁忌1、标志设计中的文字禁忌2、标志设计中的数字禁忌3、标志设计中的色彩禁忌4、标志设计中的图形禁忌,图2-14百事可乐的标志演变过程,图2-15百事可乐最新标志,第一节标志的设计原则,【实训模块】实训任务：

著名企业标志的收集与认知1、实训目标：

2、实训方法：

3、实训要求：

4、实训步骤：

【思考与练习】1、什么是标志?

2、标志的特征有哪些?

第二节标志的图形构成,【要点提示】标志设计的构成方式：

同构标志、渐变标志、延异标志、共生标志、悖论标志、叙事标志、对称标志、视觉标志、网状标志、放射标志、渐变标志、拧结标志、插接标志、连环标志【理论模块】由于标志设计的广泛应用性，使得越来越多的人注意到其重要性，也因此有越来越多的标志被创作出来，传达着形形色色的讯息。

在标志设计中图形的构成最为重要。

标志设计的构成有多种方式。

1、同构标志所有的同构标志都有一个共同的特征，那就是一个形态通过另一个形态表现出来，产生一种形态意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系。

第二节标志的图形构成,图2-16数字6与锁头同构图2-17相机与字母的同构,图2-18动物与字母形态同构,图2-19手与心形形成同构,图2-20以正负形式的平面影像突出视觉形态图2-21字母与酒瓶图形同构,图2-22少女帽子与字母“B”产生同构效果,图2-23超人与书的图形同构,第二节标志的图形构成,2、渐变标志渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象。

它是由近及远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出渐变所特有的节奏感。

渐变标志的形与形的内在联系都是建立在标志的骨骼结构上的。

图2-25ADIM标志,图2-26点的大小的渐变标志实例,图2-27点的大小的渐变标志实例,图2-28TORINO2006标志,第二节标志的图形构成,3、延异标志延异标志是指符合人们思维方式和认知习惯的连绵不断、互相更移的形态组合形式。

在组合图形时，通过形态的相似性实现图底互换，概念互换，把一种形象在延异过程中转换成另外一种形象。

图2-29延异标志实例,图2-30延异标志实例,第二节标志的图形构成,4、共生标志所谓共生标志指的是多种形态之间相互共生的结构形式。

在共生标志中，我们可以看到形态与形态之间有着一条共同的轮廓线或共有一个结构形态。

图2-31陈幼坚设计公司标志,图2-32万科标志,图2-34中国东信的共生实例,图2-33共生实例,图2-36形与形之间相连接，有因果关系，互为补充,图2-35两个字母的共生关系,第二节标志的图形构成,5、悖论标志悖论标志是利用人们的视觉错视原理，将现实空间中不可能存在的形态结构连接为一体，不经意间改变了自然空进的逻辑关系和形态结构的习惯性透视规律，创造出貌似合理而实质上却充满矛盾的视幻效果。

图2-37悖论标志实例,图2-38悖论标志实例,第二节标志的图形构成,6、叙事标志叙事标志是以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式结构。

叙事标志凸显了视觉的描述性结构，将事物现象分解成不同的叙事元素，以确定这些元素在标志形象信息传达时的含义，然后探寻传播这些含义的视觉结构。

图2-39TACA.COM标志,图2-40叙事标志实例,图2-41叙事标志实例,第二节标志的图形构成,7、对称标志对称标志是一种完美的结构形式。

对称又叫对等，是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴形成左右或上下对等的组合关系。

图2-42中国银行标志,图2-43南非对称标志实例,图2-44南非对称标志实例,图2-45南非对称标志实例,第二节标志的图形构成,8、视幻标志视幻标志是一种普遍的生理和心理现象。

人的感官系统都存在各种不同的错觉。

如声音错觉，气味错觉、形态错觉等。

由于视觉感知的偏差，虽然我们看到的形态似乎与实际状况绝然不同。

但是，它却让我们分明感受到事物似乎真实存在，这种矛盾的视觉结构就是视幻结构。

图2-46视幻标志实例,图2-47视幻标志实例,图2-48视幻标志实例,图2-49视幻标志实例,第二节标志的图形构成,9、网状标志网状标志是由两组或多组的等距平行线相交，或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而形成的结构形式。

它按照一定的框架形成条理分明、疏密有度、形态各异的结构形式，并把网状结构作为组合的基本布局。

网状标志是指网格线交叉汇集，对结构的元素起着定点、定位、定向的作用。

图2-50网状标志实例,图2-51网状标志实例,图2-52网状标志实例,图2-53网状标志实例,第二节标志的图形构成,10、放射标志放射标志是指视觉元素由视觉中心向四周扩张，产生一种能量般的放射状态，具有中心感和开放的结构形式。

放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心理张力，放射结构总有一个中心点，这个中心点既可以是标志结构的视域中心，也可以偏离这个中心在不同位置放射（图2-542-56）。

图2-54放射标志实例,图2-55放射标志实例,图2-56放射标志实例,第二节标志的图形构成,11、渐变标志群化标志是以一个基本形按照不同的排列方式，形成聚集和类化的结构形式。

它依靠形态相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形态根据尺寸、形状和功能等相似的形式特征，有秩序地集合在一起，形成了一个紧凑的群化结构。

图2-57渐变标志实例,图2-58渐变商标实例,第二节标志的图形构成,12、拧结标志拧结标志是似乎有某种外力将视觉形态分别向两个方向用力，产生拧结或者说是打“疙瘩”，从而改变形态固有的结构方式。

拧结标志可以控制住视觉形态向里转或向外转，以不同程度，不同方向、不同形态拧结，潜含着强烈的视觉力的作用。

拧结标志往往会让人联想到团结、联合、牢固、紧密合作、相互并存、力量集合等含义（图2-59图2-60）。

图2-59拧结标志实例,图2-60拧结标志实例,第二节标志的图形构成,13、插接标志插接标志是由相对独立的单元形依循一种基本的组合关系，相互穿插并连在一起形成。

插接结构需要一个良好的结构形态，以便单元形在插接组合时，能够自然地融为一体。

图2-61插接标志实例,图2-62插接标志实例,第二节标志的图形构成,14、连环标志连环标志是将若干呈环形结构的单元形互相连接贯通而成的结构形式。

一般来说，连环标志的连接元素都具有环状形，多个元素紧密连接，一环套着一环，使形态元素相互牵连、互相连接。

连环标志有丰富的空间组合形式，让人产生力量聚合、利益共享、因果相连，精诚合作等联想（图2-63图2-64）。

图2-63连环标志实例,图2-64连环标志实例,第二节标志的图形构成,【实训模块】实训任务：

标志设计的基本过程1、实训目标：

2、实训方法：

3、实训要求：

4、实训步骤：

5、实训过程：

【思考与练习】1、设计标志的时候应该考虑哪些方面?

2、字体标志、图形标志、抽象标志它们的优点是什么？

为什么？

3.通过标志的图形构成的学习，根据你熟悉的品牌标志，选择其一，使用叙事标志、对称标志、视觉标志或网状标志等之一，根据品牌自身的企业文化对其标志进行改造。

第三节标志的表现形式,【要点提示】1、文字表现形式2、具象表现形式3、抽象表现形式【理论模块】一、标志的表现形式1、文字表现形式一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。

汉字标志图形，汉字既能表形又能表意，是中国传统文化之典范。

拉丁字母标志图形，使用拉丁字母作为企业标志数量极大，因为拉丁字母简洁明了，图形清晰耐看，形态也比较活泼自由。

第三节标志的表现形式,（3）数字和标点符号标志图形，近年来许多优秀的设计师发现了数字和标点符号的美感，因此也用来发展成为企业标志，丰富了企业标志设计内容。

图2-71伊利的商标,图2-72某书店的标志,图2-73某品牌的标志,图2-74中国光大银行标志,图2-75本田汽车标志,第三节标志的表现形式,2、具象表现形式,图2-76某宠物店的标志,图2-77某店的标志,图2-78某宠物店的标志,图2-79某宠物店的标志,图2-80阿布扎比国家石油公司标志,第三节标志的表现形式,3、抽象表现形式,图2-81某环节改造研发机构的标志,图2-82墨尔本会展中心的标志,图2-83某咖啡馆的标志,图2-84某品牌的标志,第三节标志的表现形式,【实训模块】实训任务：

十八渡茶叶品牌标志设计1、实训目标：

2、实训要求：

3、实训简介：

4、实训要求：

5、实训步骤：

6、实训成果：

【思考与练习】1、如何提升品牌形象?

2、针对已有的材料，如何才能找到提升品牌形象的切入点?

3、标志的设计原则是什么？

第三章标志设计的创意,本章的主要内容是了解并理解第一节标志设计主题的选择中的以企业理念为主题；以企业经营内容、产品特征为主题；以企业、品牌名称的首字母为主题；以企业名称、品牌名称的字体为主题；以企业、品牌的历史背景、地域环境、人物形象等为主题概念；第二节标志设计的创意表现中的表象、象征、寓意、比拟、联想的内容，掌握标志设计主题的选择的内涵，了解并理解标志设计主题的选择概念，熟练掌握标志设计的创意表现的方法，熟练掌握标志的创造性构思和表现。

第一节标志设计主题的选择,【要点提示】1、以企业理念为主题2、以企业经营内容、产品特征为主题3、以企业、品牌名称的首字母为主题4、以企业名称、品牌名称的字体为主题5、以企业、品牌的历史背景、地域环境、人物形象等为主题【理论模块】一、标志设计主题的选择1、以企业理念为主题企业理念包含企业的宗旨、含义及企业文化等，一般比较抽象,。

图3-1华纳时代广告标志,图3-2世纪之门幼儿园标志,第一节标志设计主题的选择,2、以企业经营内容、产品特征为主题可以直接从产品形态或企业经营内容本身所具有的形态或文字入手设计，将文字转化为具象化的图案造型，或象征表现或直接表现，能起到看图识物的作用，具有一目了然的功效。

图3-3suncafe咖啡店标志,第一节标志设计主题的选择,3、以企业、品牌名称的首字母为主题这类设计特点，在于求取首字形成强烈的视觉冲击力，与企业名称字体直接诉求的说明特点相结合，强化企业或产品的特征，增强字体标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。

图3-4浙江美术馆标志竞赛一等奖韩美林,图3-5浙江美术馆标志竞赛二等奖王国湛,图3-6大恒医疗公司标志,第一节标志设计主题的选择,4、以企业名称、品牌名称的字体为主题这是较为流行的设计方法，即所谓字体标志，它可以直接传达企业信息。

图3-7太太口服液标志,图3-8中国联通标志,图3-9罗华设计工作室形象标识,第一节标志设计主题的选择,5、以企业、品牌的历史背景、地域环境、人物形象等为主题、这样可以引导消费者对企业产生权威感、认同感和新鲜感。

此类标志多采用具有装饰风格的形式，简练、生动、个性突出，其他标志很难与之雷同，如：

杜力天设计的海仔酒楼标志；东北老家菜馆标志（图3-10图3-11）。

图3-10海仔酒楼标志,图3-11东北老家菜馆标志,第一节标志设计主题的选择,【实训模块】实训任务：

茶品牌标志设计作品欣赏1、实训目标：

2、实训要求：

3、实训过程：

【思考与练习】1、设计标志的时候应该考虑哪一些方面?

2、字体标志、图形标志、抽象标志它们的优点是什么？

为什么？

第二节标志设计的创意表现,【要点提示】标志设计的创意表现：

表象、象征、寓意、比拟、联想【理论模块】一、标志设计的创意表现1、表象手法表象手法：

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

图3-22辽阳市图书馆标志,图3-23北京铁路局标志,图3-24泉州银行标志,第二节标志设计的创意表现,2、象征手法象征手法：

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

3、寓意手法：

寓意手法：

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

图3-25防潮标志,图3-26易破碎标志,图3-27示意方向标志,第二节标志设计的创意表现,4、模拟手法模拟手法：

用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

5、视感手法视感手法：

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

图3-28华夏航空股份有限公司标志,图3-29申通快递标志,图3-30李宁品牌标志,第二节标志设计的创意表现,【实训模块】实训任务：

企业标志的变更1、实训目标：

2、实训方法：

3、实训内容：

【思考与练习】1、主题对标志设计影响有哪一些？

2、怎么做才能使标志设计更加生动、更加吸引人？

3、标志设计的主题应该如何去选择？

4、从哪些方面去体现标志设计创意？

5、设计一个企业标志或个人标志。

要求：

新颖、富有新意。

第四章标志设计的基本程序与规范,本章的主要内容是了解标志设计的基本程序，包括如何签订合同，准备阶段应该准备一些什么材料，调研与策划有什么方法更适合这一个项目，设计构思阶段应该朝哪一个方向思考，以及深化阶段应该如何处理设计稿的细节，最后才是确定设计方案。

理解并掌握标志图形的规范化：

1、尺寸标注法；2、方格法；3、比例标示法；4、圆弧、角度标示法；5、特殊图法；6、标志图形的矫正。

第一节标志设计的程序,【要点提示】签合同准备阶段调研与策划设计构思深化阶段确定设计方案【理论模块】一、标志设计的程序一个标志虽小，但往往越小的东西，越是耗费设计师大量的时间以及精力，假如说设计师正确掌握设计的方法和程序，那么在设计标志时，便可达到事半功倍。

标志设计的程序一般分为以下几个步骤：

1、签合同2、准备阶段3、调研与策划4、设计构思5、深化阶段6、确定设计方案,第一节标志设计的程序,【实训模块】实训任务：

关于标志设计过程1、实训目标：

2、实训要求：

3、设计步骤：

【思考与练习】1、设计标志的时候应该考虑哪一些方面?

2、字体标志、图形标志、抽象标志它们的优点是什么？

为什么？

第二节标志图形的规范化,【要点提示】标志图形的制图方法【理论模块】绘制标志的标准比例图主要在于把图形、线条作为数值化分析，以便于正