1、,presentation template,大数据,带你看透抖音市场,35,用户 活跃度,使用 时长,使用 场景,内容 矩阵,通过这些数据，我们能清晰了解抖音现阶段的发展情况。并分析出，制作哪些视频更容易受到关注，打造爆款视频，快速涨粉，快人一步。,这两个数据极大的说明，抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映，用户对 平台的依赖性很强。,总结：抖音作为一个 娱乐平台，却可以做 到这么强的用户依赖，,说明平台的流量很大，代表更多红利，会有 更多赚钱的机会。,01 用户活截止跃度，抖音有日活跃度，也就是每天有2.5亿人在 玩抖音，视频日均播放量超过。,39,02 使用时 长,28.5%：0.5h1h
2、,22%：1h49.5%：0.5h,15s/,（个，至少,1总20结个：）至少有22%的玩家，是抖音的忠实用户，依赖性强，平台的流量就会越大。对于你来说，也就不 用担心拍出好的视频 没人看。如此大流量，足够支撑播放量和粉 丝数。,03 使用场饭后刷抖景音和睡前刷抖音的用户，加起来,在饭后的休息时 间,在睡觉前,很少,上下班路 上周末假 期,等,29.2%28%,总结：参考朋以友上聚数会据，,选在用户最活跃的这两 段时间。同时，还要根 据账号定位，定下具体 的时间段。,04 内容矩阵,总结：抖音上的颜值类 内容，也就是真人出镜的 视频，占比达，机,会占到所有内容的三分之 一。其次是歌舞类，响应,
3、“抖音”的音。我们作为抖音视频的 制作者，也就知道抖音用 户更想看哪些内容。从而 根据平台和用户的需求来 生产。,Know,builder no give right has all,toil anyone and avoids because produces how encounter find,pain,desires not advantage you loves.,抖音IP孵化 运营方案,目 录CONTENTS,B.操作流程c.差异化包装,特点分析,内容及视频制作 视频运营,123如何定位？养号操作流程爆款内容奥A.方法,秘,数据工具,6工具及团队,5账号矩阵玩,五大基数,4孵化运营
4、,基本流程 其他流程,如何做 定位？,How to do it？,LOCATION,01,在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更,多内容方向的方法。,场景扩展,法,上学,吃饭,家庭,家教,孩子和家 长 的 场景,做家务,出游孩子买东购物 西,爸爸、妈 妈,家里,同事,办公,公公、婆婆35岁左右情侣室,兄弟姐妹,领导,儿子、女 儿,操作流 程,2寻找创新的呈 现方式,设定个性 标签3,选择一个用户 基数 较大的行 业/领域（关注20-30个 同行）1,4发现市场空 白点,确认定位 公式5,定位公式：行业领域+类型,+标签美食、美妆、服装、情感、舞蹈,剧情、人物IP、动漫、图文、特效
5、,漂亮、犀利、萌 萌哒、有情调、搞笑,进行差异化 包装,36,1人设 差异化（昵称 头像 个 人 签名）,封面 差 异化2,0科学养号,2,Maintenance number,3,4,基本操 作12,38,注意：越养高号。期间不要发布任何视频，千万不要 到处蹭热点瞎拍,41,其他,提炼作IP关,操1,键词关注20-30 个 同行,2,浏览同行，保证2 完播率重复以上养号7 天,爆款内容 奥秘Secret of exploding money,03,抖音火爆内容特 点分析,有新奇 亮点 满足受 众 猎 奇心态 有惊艳 感,节奏快在 15 秒内爆 发,有代入 感参与感 互动感,引发共 鸣同情心,
6、人 美 景 美 画 面 美,共 鸣观念共,鸣 遭 遇共鸣 经历共 鸣 身 份共鸣,猎奇是 什,么为什么,怎么样 视觉享 受,利 益,身边事 群体利 益 地 域性,思 考,人生哲 理生活感 情,欲 望,食欲,爱欲 保护欲,追求美好的 欲望,未 知新 奇 的 食 物 新 鲜 的 生 活 新 鲜 的 景 色 新 鲜 的 人,幻 想,感 官,听觉刺 激 视 觉刺激,价 值,有用的 知识 有 用的技 巧,冲 突角色身份的,冲突 常识 认知的冲突 剧情反转的 冲突强烈反差造 成的 戏剧 与趣味性,别人的生活 别人的勇气,别人的男友,别人的老婆、宠物,你是 否有这 样的时 候？,哇，好 漂亮,这个挺好玩的，
7、我也 拍一个,说的太对了，太认同了,哈哈哈，笑死我了,好想吃，哪里 有啊？,这是高手，这 是高手,好想要，哪里买？,我觉得.我认为.,嗯，这个太有 用了！,泪 点,笑,点,热 点,共鸣 点,冲突 点,嗨 点加油，为你点 赞！,啊！还可以这 样？好感动，我被 感动了正义,点,知识点,这说的不就是 我吗？,好励志啊！加 油！,好萌啊！好 可爱,48,3,4,1,2,For Example：会说话的刘,二豆,拟人化的猫咪在内容上有很大的联想空,间，猫咪本身的萌属性也会为各种剧情设计增色。同时，给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白会增加视频的趣味 性。比如“东门魏官人”家的猫咪，最初就是在主人的引领下跳“
8、海草舞”，成为抖音上实 至名归的“喵界舞王”，让猫咪跳舞成为IP特色,高颜值或者迷人的好声音，同样可以在猫咪萌系属性的加持下获得人气。,针对猫咪形成剧本，矛盾冲突或者增加戏剧性、趣味性,长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性,封面清晰度、美观度、截图完整度、封 面与主题呼 应程度、封面人物,热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜 度、当下事件手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色彩度、美观度、情节流畅度稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺 度精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、剧情完整度,内 容 主 题,抖音作品四 要素,画 质,封 面,标 题,清晰度、有
9、无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、有无广告、有无水印、画面整洁 度、流畅度,视频拍摄及 制作VIDEO PRODUCTION,04发布与分享视频标题动脑筋，借助热门话题 更好好友也可利用#字标签03.短视频的剪辑加工（推荐：剪映、爱剪辑、剪辑大师、小影、美摄等；专业就用Premiere）02.拍摄与上传短视频（直接上传或本地上传）a.进入抖音拍摄界面.,b.点击“美化”按钮，进入“滤镜”界面，有人像、风景和新锐3种滤,镜类型c.“美颜”效果针对人物进行调整。,在拍摄界面点击“倒计时”按钮，可以编辑拍摄时间，也可以调整 速度。拍摄方式有拍照、单机拍摄、长按拍摄3种类型，通常使用单击 拍摄
10、。拍摄完成后，点击右下角按钮，进入短视频处理界面，在此可以 剪辑音乐、处理声音、选择配乐和封面、添加特效和滤镜,01.选择背景音乐a.用音乐热搜,b.与视频高度匹配，有节奏感,抖音短视频基本拍 摄流程,9个拍摄技巧（见玩,法）,1.远程控制暂停更方便,调整合适的快慢速度（抖音最大的特点就是速度调整和分段拍摄）分段拍摄视频更有创意善于利用合拍蹭热度防止抖动保证对焦清晰（可利用支架）注意光线增强画面美感（人像用柔光；手动打光、灯光打在人脸或反光板调节；可利用光线进行艺术创作，如逆光营造出缥缈、神秘的氛围）选对视频拍摄的分辨率（将录像码率设置为“高”，也就是视频取样率越高，精度越高，拍摄效果更接近原
11、始文件）使用网格功能辅助构图（三分构图法）切换场景和添加时间特效（如时光倒流）,玩法一,秀出产品，直 接展示,产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品 即可3.1w#MAC魅可彩妆,玩法 二策划周边 侧如果产面品与呈同现行相比，没有差异化 特点，也不 太具备话题性，可以 尝试从周边产品做文章。,玩 法 三,除了产品和周边产品外，挖也,可以发掘产 品的跨掘界,用途，让人拍案叫绝。用途 产 品 延25.1w伸#平板电 脑另类玩 法,3w#小猪佩奇周 边热潮,玩法 四聚焦优势 夸对于产张品呈的某现个或某几个独 有特征，可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记 忆。,展示生活小窍门的过程中，在 周边布质
12、中植入产品,8230#车内空间大 的展示,玩 法 五,为了让用户记住你家的产品，你也可借以,尝试把产品植 入到某个生活场景。如助,场 景 尝 试,植21.8w 入#如何做好 牛排,玩法 六呈现口碑 突出火爆,展示口碑，从侧面呈现产品 的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。,展示企业文化,7.9w#火爆 答案 茶打卡,玩 法 七,如果是一家有品牌的公司曝，,可以通过传播公司日常生光活，,日 常 传 播 文3182化#小米员 工的日 常,玩法 八投放付费广告,直接投放抖音信息 流广告,起带货热潮,玩法 九抖音,寻找抖音知名KOL/达人红，掀人,合作,21.7w#大众点评 黑珍珠餐厅,2.9w#展会客
13、户投 放广告,视频运 营VIDEOOPERATION,四大正反馈考核 纬度,+,+,+,完播 率,点赞 量,评论 量,转发 量,两大负 反馈 考 核纬度ASSESSMENT LATITUDE,快速划不感兴趣转标签,视频发,（布用户使用 习惯）,今日头条 图文晨起及通勤场景，强 信息接收,抖音 视频碎片及睡前场景，弱 信息接收,抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻 阅读状态,晨起及通 勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅 场景19:00-22:00,碎片及睡 前场景11:00-13:00/22:00-24:00,今日头条-图文,抖音-视频,发布时间优 选,中午和,晚上18:0
14、0是,传的最佳左右。时,19:0023:00是用户使用 的高峰期。,点赞高峰期。间为18点到20点之间。,下午13:00因此视频上每周35条一天多和条亦可，但 每个 视频上 传中 间最好间隔半小时。,黄金5秒 原则,43.4w点赞,59.2w点赞,前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值#新奇,9.3w点赞#疑 问式,花式文案 套路,在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可 以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的 好奇心，使用户保
15、持耐心至爆点出现。,你永远想象不 到在你 睡着的 时候。你周边 的直男同事会 对你做 些什么。,65.9w点赞#脑洞 式,谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了,评论首位 助攻,视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区 气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点 赞留言，有有助于提高视频的推荐量。,360.6w点赞,疯狂蹭热 计划,如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并 参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。,利用搜索页快 速了解 当前 热门挑战赛,通过音乐库 榜单 了解 热门BGM,贴纸按使用
16、热度排序 了解近期用户喜欢的 贴纸风格,运营孵化Operation incubation,04,八大推荐机 制,五级阶梯指 标,四步账号标签化 形成,7-20 天生成抖音周期性,8大推荐机 制,标签人群推荐，3000万+,八次推 荐,四次推荐,七次推荐,五次推荐六次推荐,300左右播 放量,3000左右播 放量,1.2-1.5万左右 播放量,10-12万左右 播放量,40-60万左右 播放量,200-300万左右播 放量,700-1100万左右播放量,首首次次曝曝光光,二二次次推推荐荐三次推荐,推荐机制 图解,待推荐列表内容皆为抖音核审员 所见，具体排列顺序 依照：账号资料完整 度、账号认证情况、推荐基数、视频播放 量、双击数、评论数、分享数量、发布时间、抖音小助手等 进 行权重计分，高得分 视频排序越靠前优先 审核。且视频内容为 随机分配给各抖音 审核员。推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评,五级阶梯 指标,观看完播 率点赞 率评论 率转发 率 关注 比,四步标签化形 成详解一、根据5级阶梯视频标签化分发抖音推送系列：举例：给你推送了100个视频，根据5级阶梯，你对视频的挑选
