1、网络传播概论（第四版）,21世纪新媒体专业系列教材 国家精品课“数字传播技术应用”,配套教材“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材,第一章,互联网的演进及对传媒业的影响,导言,互联网早期是作为一个技术概念出现的，但是它的发展、进化，不仅有着内在的技 术动力，也受到了政治、经济、社会等多 种外部力量的驱动。互联网的演进，带来 了新的传播格局与传播模式。而作为传媒 业市场的一种新生力量，互联网对传媒业 的冲击是革命性的。,CONTENTS,1,计算机网络：互联网的技术基 础,2,连接的演进：互联网发展的 内在逻辑,3 自进化：网络媒体的演变,5,重定向：互联网的未来走向及对传 媒业的影响,4,大
2、变局：网络媒体冲击下传统媒 体的变革,1,计算机网络：互联网的 技术基础,互联网的技术基础：,从技术角度看，互联网是一种计算机网络。计算机网络是指若干台地理位置不同，且 具有独立功能的计算机，通过通信设备和 线路相互连接起来，以实现信息传输和资 源共享的一种计算机系统。网络上的每台 计算机称为一个节点。,互联网的技术基础：,计算机网络技术非常复杂，涉及许多计算 机与通信等方面的专业知识，对于新闻与 传播的从业者和研究者而言，要掌握这些 专门知识并不容易。从新闻与传播角度看，人们并不需要了解所有技术细节，然而，了解互联网的基本原理，掌握网络的应用 技术，把握技术的基本发展方向，是十分,一、计算机
3、网络系统的组成,包括硬件和软件两部分。从硬件上看，计算机网络是由若干台计算 机、相关的通信设备（如网卡、调制解调 器、网关、路由器等）和有线或无线通信 线路组成的。,一、计算机网络系统的组成,从软件系统看，计算机网络系统主要由以下 几部分组成。网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及传输介质、拓扑结构、介质访问 控制等一系列技术。这是网络技术的核心 和基础。网络操作系统：网络用户与计算机网络之,二、计算机网络的分类,广域网和局域网广域网与局域网的区别主要在于网络节点 分布的地理范围，以及通信距离和传输速 率。局域网，通信范围在几公里之内，传输速 率相对较高。广域网，通信范围在几十公里以上，
4、甚至,二、计算机网络的分类,有线网络和无线网络有线网络与无线网络的区别主要在于是否 通过传输介质来实现连接。有线网络中，各个计算机之间必须用一定 的介质来连接。这些介质包括双绞线、同 轴电缆、光导纤维等。无线网络则采用视线介质（无线介质），,三、网络协议,协议是计算机网络中为实现实体（各种应 用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制 定的规则的集合。不同系统中各实体的任务和实体间的通信 十分复杂，不可能作为一个整体来处理，否则任何一个地方发生改变都要修改整个,ISO：,ISO是国际标准化组织（International Standard Organizatio
5、n）的英文简称，它提 出了开放系统互联参考模型，即OSI模型。这个模型共分成七层，包括物理层、数据 链路层、网络层、传输层、会话层、表示 层、应用层等。,三、网络协议,就像在现实世界每一个人的住处需要用门 牌号码来标识一样，在互联网上要标识每 一台计算机也需要一个地址，而这个地址的定义要靠协议，因此网络地址也叫IP地址。目前，IP地址分为两类：一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供 各种服务的服务器一定要采用静态地址；,四、网络互联技术,中继器：在物理层上实现局域网网段互联，用于扩展局域网网段的长度。仅用于连接相同的局域网网段。网桥：工作在数据链路层，用来连接相似 类型的局域
6、网。路由器：实现网络层服务。可用于局域网 与局域网以及局域网与广域网之间的互联。,网络接入技术：,有线接入无线接入从信息传输的角度看，衡量网络接入技术 的一个重要指标就是带宽，即传输通道的 传输能力。带宽问题决定着信息能否通畅 迅捷地在网络中传输。从这个角度看，接 入技术可分为窄带与宽带两个层次。,2,连接的演进：互联网发展的 内在逻辑,一、机器与机器的连接：互联网 诞生,互联网的雏形阿帕网于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相 连。为了应付可能的战争，阿帕网的设计 目标之一是，即使它受到外来袭击，仍能 正常工作，即计算机可以通过任一
7、路由而 不是固定路由发送信息。这种特性，使计,二、内容与内容的连接：互联网 走向“媒体化”,WWW括文字、图像、声音、视频等在内的 多媒体化信息，且信息之间可以用超链接进行关联。蒂姆伯纳斯李在1990年设计制 作了第一个网页浏览器World Wide Web，后来该浏览器改名为Nexus。此后，以他的 思想为基础开发出的各类WWW 浏览器，成 为人们上网时的主要应用。,三、人与人的连接：Web2.0与社 会化媒体兴盛,它是指允许用户广泛参与网站内容建设和 交互的技术，网络不仅是“可读”的，也 变得“可写”，因此Web2.0整体指由用户 主导生成内容的互联网应用模式。相比 Web1.0，Web2
8、.0具有强烈的交互性、个性 化等特征。目前与Web2.0相关的主要技术有RSS（简易信息,关于Web2.0：,Web2.0是以“人”为中心，而不是以内容 为中心。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指网 站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0的应用，还是一种社会纽带，是个 体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也,UGC：,UGC，用户生产的内容。那些由网民上传 图片、视频、音频等内容的网站被通称为 UGC网站。其中，美国的YouTube网站被认 为是UGC网站的早期代表。这个网站于2005 年2月创办，目的是方便网友们在网上分享 视频。网站一直采用用户自制并上传视频 短片的
9、模式，由此聚集了大批用户。此后，,公民新闻：,人们在关于公民新闻的研究中有两个共识：一是强调公众在新闻报道活动中的参与；二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识，不能仅限于新 闻的发布或传播这个层面，而应该把公民 的各种新闻信息生产行为综合在一起考察，包括新闻的采集、发布、整合、传播，也,四、终端及其连接的升级：移动 互联网时代到来,手机通信网络的升级，以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网。移动互联网的基本特征包括终端的随身性与私人性，信息传播与服务的流动性、个性化与场景 化。移动互联网包括三个要素：移动终端、移 动网络和应用服务。其中，移动终端及移,电子纸：,可穿戴
10、设备：,五、物物、物人的连接：物联网 与互联网融合,手机、平板电脑这样的移动终端，只是开 启了移动互联网时代，它们仍是传统互联 网思想的延续，这些终端仍是被动的信息 接收与传递者，它们离不开人的控制。也 就是说，目前的互联网信息传播，主要是 以人为中介的。而人的信息处理能力的局 限，影响了信息的采集与利用的水平。物,3,自进化：网络媒体的演 变,一、从复制到创新：网络新闻业 务形态的变化,定时及时实时全时：网络新闻时间观 的发展粘贴整合解读：网络新闻编辑方式的发 展单媒体多媒体融媒体：网络新闻手段的 丰富单向互动共动：网络新闻受众观的变化,二、从单一到多维：网络新闻分 发平台的延展,二、从单一
11、到多维：网络新闻分 发平台的延展,整合类平台：多源聚合人工分发搜索引擎：多源搜索算法调度 社会化媒体：人际网络大众传播个性化推荐平台：个性分析算法匹配 视频和VR/AR平台：临场体验社交传播 服务类平台：生活场景新闻推送,三、从“大众门户”到“个人门 户”：网络新闻传播模式的变革,4,大变局：网络媒体冲击下传统媒 体的变革,一、从独立向融合发展的业务形 态与生产机制,一般认为，媒介融合包括技术融合、业务 融合、平台与市场融合、机构融合以及产 业融合等不同层面。技术融合是媒介融合的基础，平台与市场 融合则是今天在用户这端已经发生的变化，这几个层面都会推动业务融合，包括融合 性新闻及融合性产品的出
12、现与创新。,二、从凝固到游移的价值坐标,传统媒体有自己的一套价值体系，这个体 系是在长期的媒体实践中沉淀下来的，在 某种程度上，它已是凝固的金科玉律。但网络赋予了公众更多的判断与检验传统 媒体及其产品的价值的权利，由此带来了 一个新的评价体系，在这个新的体系的作 用下，传统媒体的某些价值坐标需要重新,三、从内容到产品、从受众到用 户的思维转变,网络产品不仅仅是内容，它还包括接入产 品（如接入渠道、接入终端、接入软件等）、关系产品（社交平台）和服务产品。网络产业也不仅是内容产业，网络是一个 包含渠道、内容、平台、终端等要素的完 整系统，且这些要素是相互支撑的。没有 其他要素的支持，内容产品也很难
13、丰满。,5,重定向：互联网的未来走向及对传 媒业的影响,一、移动互联网重新定义大众传 播,从黄金时段到碎片时间：移动互联网改变 的时间观对于移动互联网的用户来说，无论是新闻 阅读，还是社交或娱乐活动，都可能发生 在各种零星的时间段、各种情境下。时段 不再是他们使用网络的障碍。时间碎片化 的另一重含义，是用户时间利用的个性化。,一、移动互联网重新定义大众传 播,从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间 观信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变新闻生产空间：从“媒体空间”向“现场 空间”的迁移,一、移动互联网重新定义大众传 播,场景：移动时空描述的新维度,在移动时代，虽然空间概念变得很重要，
14、但单纯的空间概念仍有一定的局限性。对于移动传播的时空的描述来说，另一 个概念更为重要，那就是场景。具体而言，场景可以分为共性化场景与 个性化场景两个方向。,二、大数据驱动媒体生产方式变 革,“大数据”这个概念出现在信息时代这个 大的背景下，与社会化媒体、移动传播、物联网、云计算等技术应用紧密相关。可 以说，它是各种技术的综合产物，也会因 各种技术的发展而不断演进。大数据的来源是多方面的，而互联网是最 主要的数据来源之一。社会化媒体中人们,大数据时代的数据新闻及新闻业 务方向的变革：,预测性新闻的增加深度报道模式的改变个性化新闻与信息服务水平的提升,三、智能化媒体时代将到来,三、智能化媒体时代将
15、到来,个性化新闻：个性化推送 对话式呈现定制化信息生产 机器新闻写作 传感器新闻,四、互联网推动虚拟世界与现实 世界融合,随着网络与现实社会互动层次的深入，人 们越来越意识到，网络并不是超脱于现实 世界的世外桃源，它是现实社会的镜像，也是现实社会的一部分。在这样一个社会 里，也需要引入人们的现实身份和人际关 系，并将这些个人特质与资本作为建立网 络关系、获得社会报偿的基础。,本章小结,互联网的进化是一个永不停息的过程，某 些时候，它也可能会发生突变，但“连接”将始终是互联网的本质与核心。理解互联 网的演进逻辑，认识互联网演进的动因，都是预测未来的基础。尽管今天的一些预 言未必完全适用于未来的互
16、联网，但在这 样一个急剧变化的时代，我们不能只盯着,学习与思考：,.网络带宽的不断增加将对新闻传播产生什 么影响？.“连接”技术的发展是如何推动互联网的发 展的？.在网络的影响下，传统媒体发生了哪些变 革？.移动传播有哪些特点？,学习与思考：,.VR/AR技术会改变未来的新闻报道吗？.智能化机器与算法对未来新闻生产将产生 哪些影响？.在算法流行的时代，人应该如何坚守自己 的价值？.物联网技术将对未来传媒业产生什么影响.在你看来，未来的互联网将变成什么样？,第二章,网络的属性与传播形态,导言,网络传播的复杂性，源于网络并存的多重 属性和相互交织的多种传播形态。了解网络的属性与网络传播的基本形态，是认识网络传播特点的重要基础。,CONTENTS,1网络的多重属性2 网络传播的具体形式,1,网络的多重属性,一、网络的技术平台属性,无论是传统媒介还是网络，都是一种技术 平台。技术上的变革，是媒介发展的根本 动因之一。长期以来，人们都把15世纪古 登堡发明的金属活字印刷机看作媒介史上 最重大的一个进步。而计算机网络的出现，被称为古登堡之后另一个里程碑。与以往的媒介技术相比，网络及相关技术,一、网
