1、第五章 市场调查报告、市场预测报告,高等教育出版社上海分社,1,总主编：徐中玉主 编：戴永明,第一节 市场调查报告（一）市场调查报告的概念市场调查报告是对市场进行深入调查研究之后，对市场调查获得的信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。,2,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场调查报告的作用1.了解信息2.指导生产3.合理定价4.均衡供需,3,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,二、市场调查报告的特点与分类（一）市场调查报告的特点1.针对性2.真实性3.典型性
2、4.时效性,4,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场调查报告的分类1.按市场调查报告的文体特点分类按文体特点分类，市场调查报告可分为通讯式、论说式和总结式三种。2.按市场调查报告的调查范围、调查方式分类按调查范围、调查方式分类，可将市场调查报告分为综合调查报告、专题调查报告和典型调查报告三种。3.按调查报告的目的、作用、内容分类按此分类，可将市场调查报告分为情况调查报告、事件调查报告、经验调查报告和问题调查报告四种。,5,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,三、市场调查报告的写作格式与要求（一）市场调查报
3、告的写作格式1.标题就内容而言，标题一般涉及调查的对象、事由、内容、范围和文种名称等几个方面；就形式而言，标题一般有单一标题、正副标题等类型；就表达而言，标题要与报告的内容相符合，力求做到准确、简洁、醒目、新颖。,6,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,2.前言从形式上讲，前言一般有两种表述方法：独立陈述，标明“前言”或“引言”；与正文合为一体，作为报告的“开场白”。从内容上讲，前言一般概述三个方面问题：调查的缘由、目的；调查的对象、范围；调查的经过和方法。同时也可以简要概括全文的主要内容和观点，起到提示全文的作用。,7,高等教育出版社上海分社,财经应用
4、文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,3.正文市场调查报告正文常用的结构模式有三种：一是纵式结构，特点是纵向安排全文的行文线索，或是以事情发展的过程为序，或是以时间先后为序，或是以内容的逻辑关系为序，等等。这种结构的优点是脉络分明，环环相扣，层层深入，能给人留下深刻印象。二是横式结构，特点是根据问题的性质，对象的特点等，把内容概括为几个部分，按序列条，逐条陈述。这种结构的优点是条理清楚，层次分明。三是纵横交叉结构，特点是根据需要，整合纵、横两种结构的特点，纵横结合，交叉运用，灵活安排行文线索。,8,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,4.结尾有些市
5、场调查报告在正文表述完毕之后，即告结束，没有单独的结尾，但多数报告会有一个单独的部分作为全文的结尾。,9,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场调查报告的写作要求1.做好写作前的准备工作2.选用恰当的表述方法,10,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,第二节 市场预测报告一、市场预测报告的概念与作用（一）市场预测报告的概念和市场调查报告相比，市场预测报告的重点在揭示市场未来的发展趋势，寻找市场未来发展的方向及其规律，并提出有针对性的措施和建议，供决策机构参考。,11,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作
6、第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场预测报告的作用1.预测作用2.调整作用3.指导作用,12,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,二、市场预测报告的特点与分类（一）市场预测报告的特点1.全面性2.预见性3.指导性4.时效性,13,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场预测报告的分类1.按预测的时空分类根据预测时间的长短不同，可以把市场预测报告分为近期预测、短期预测、中期预测和长期预测报告等几种。根据不同的空间层次，可以把市场预测分为国际市场预测和国内市场预测。其中，国际市场预测又分为全球性、洲际性
7、、地域性和行业性的市场预测；国内市场预测也可以分为全国性的或某个行政区、某个经济区域的市场预测，在某个经济区域内进一步把市场分为城市市场预测、农村市场预测，等等。,14,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,2.按预测的范围分类根据经济活动范围的不同，可以把预测分为宏观预测与微观预测。宏观预测是从宏观经济的角度出发，依据国民经济整体发展的水平，国民精神和物质需求及综合购买力等的变化情况，对商品流通总体的发展方向所做的综合性预测。微观预测是从企业的角度出发，对影响本企业生产、经营的市场环境以及对企业本身生产、活动所作的预测。,15,高等教育出版社上海分社,财
8、经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,3.按预测的对象分类可以根据商品的不同情况，把预测的对象分为单项商品预测、分类商品预测和商品总额预测等。单项商品预测是指对某项具体商品预测。分类商品预测是指对某一类商品的预测。商品总额预测是指对以货币指标表示的各种商品总量的预测。,16,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,三、市场预测报告的写作格式与要求（一）市场预测报告的写作格式1.标题一般由预测范围、时间、目标三部分组成。有时也可省略时间，只标明预测范围、目标。有时，带有整体性的预测，也可省略范围，只标明预测时间、目标。预测结论明确的报告，可以在标题
9、中直接把结论表示出来。,17,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,2.正文市场预测报告的正文通常由基本情况、预测分析、建议三个部分组成。基本情况部分主要运用调查所得的资料和数据，对相关市场的历史和现状作简要的回顾和说明。这是进行预测分析的事实基础。预测分析要在真实、准确的资料、数据基础上，进行认真地分析研究。建议部分并不是市场预测报告的必备内容。有的预测报告在对市场进行分析、预测后，即告结束，有的则会根据实际情况，为预测报告的使用者提出切合实际的、有价值的、值得参考的建议。,18,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,3.结尾市场预测报告结尾的写作和市场调查报告的结尾基本相同。,19,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,（二）市场预测报告的写作要求1.目标要明确2.资料要充分3.分析要科学4.建议要实用,20,高等教育出版社上海分社,财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告,
