1、表1 部分企业服务内容及分支机构发展概况2.各公司员工业务能力和科研能力的提升情况随着国内数字创意、数字技术领域逐步规范化，为培养既精通专业，又具有学历的复合型人才，以及为完善人才管理和发展机制、健全公司人才梯队，各公司专门给员工制定了职业生涯发展规划。公司通过岗前基本培训、职业技能培训、管理骨干培训，以及专业知识系统外训、专题培训沙龙、系列讲座、研讨会等来提升员工的业务、科研能力。有的公司加强校企合作，与高校共同研究学历教育、技能、创意相融合的新模式学历培训。它们结合培训机构和高校两种课程体系，创新出崭新的教育手段，为培养创意型、创新型的高端人才提供了新的思路。如：水晶石数字教育学院与北京林
2、业大学联合推出两年制和三年制的景观动画、影视动画、游戏设计方向大专班和本科班，与北京工业大学软件工程合作的信息管理硕士教育，与北京航空航天大学合作的本科和专科的现代远程教育等。3.各公司对外合作交流及品牌形象提升情况良好的品牌形象是靠日积月累建立起来的，它不仅能创造实际收益，而且是创造未来收益的最有力的保障，因此在全球化竞争的年代，市场主体不断增多，行业竞争持续加剧，企业品牌形象的建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分。（1）加强与高校及高校学生之间的交流。2012年10月30日，由水晶石教育主办、中国教育电视台协办的2012年第六届“创意未来”百校巡讲活动在北京林业大学正式启动。水晶石数字
3、科技的技术专家以及伦敦奥运场馆的设计师亲临现场，分享中国创意闪耀奥运现场的精彩瞬间。（2）重视获取各类奖项和相关资质。丝路公司入选深圳文化产业年鉴2012、获“深圳市高新技术企业”和“国家级高新技术企业”资格的认定；被第19届北京大学生电影节授予“第13届大学生原创影片大赛推荐视觉艺术机构”和“第13届大学生原创影片大赛推荐视觉艺术教育机构”；荣获“展览展示设计工程甲级”及“展览展示工程施工一级”的资质认证。丝路被评为中国展览馆协会会员单位、入选清科2012中国最具投资价值公司Top50。（3）积极参与政府和社会活动，配合媒体做好自身宣传。凡拓于2012年9月11日积极参与广东碳排放权交易试点
4、启动仪式；丝路于2012年8月接待深圳市福田区副区长苗宁礼一行参观；水晶石于2012年11月6日下午配合十八大新闻采访团的中外媒体记者采访；2012年8月2日伟景行举办了“721”救灾捐款活动等。4.各公司自主研发能力情况为了顺应社会发展、提升自身的技术服务能力和提高市场竞争力。一些企业纷纷成立了自己的技术研发中心，如：天际为顺应建筑行业BIM建筑信息模型的发展，于2012年成立了BIM研究中心，并完成了滨海北海新区的展厅、山西二建的医技楼、中咨的华嬉园、中建一局光华路SOHO2、昆明滇池会展中心、中建润通的水泵房、紫竹林官港等项目的BIM建筑信息模型制作。在技术研究过程中，企业自主研发能力也
5、在不断提高，目前成果最为显著的有：（1）凡拓自主研发的边缘融合技术和强大曲面矫正技术、REAL TOUCH三维互动系统（包含立体触控互动系统、桌面触控互动系统和iPad移动触控互动系统等多种三维互动展示形式）。（2）伟景行自主研发的CityMaker系列软件、边缘集群融合技术。（3）水晶石自主研发的E-learning系统、N-city技术。（二）三维建筑动画项目发展现状1.三维建筑动画项目成果概述以三维建筑动画技术为基础的数字视觉影像服务，满足不同领域客户规划建设、管理优化、宣传推广、营销传播、沟通汇报、科普教育、文化传播、娱乐活动、展览展示等专业及大众化需求，这种需求将逐步成为必不可少的。
6、表2 公司部分最新三维建筑动画项目续表从以上公司完成的大量项目的分布情况来看，三维建筑动画的应用需要在有效的组织形式下，实现文化、科技、创意、创新的多方面集成。因此公司必须具备资源整合的能力，在技术和创意上，能够提供跨界、跨领域的技术整合和创新探索的能力。2.当前三维建筑动画的主要应用方向（1）三维建筑动画应用于房地产项目由于三维建筑动画宣传片的制作不受时间和空间的限制，利用电脑制作中随意可调节的镜头，进行鸟瞰、俯视、穿梭、长距离等任意方式游览，可以提升建筑物的气势，使观众更好地了解楼盘周边的环境，同时虚构各种美景气氛，使得创意空间更加广阔，因此三维建筑动画代替实拍宣传片，成为房地产项目进行展
7、示的主流手段。具体来说，三维建筑动画有以下三方面优势。首先，三维建筑动画可以满足地产商的项目展示需求。通过三维建筑动画，开发商可以预先将项目的质量、设计、环境等方面的特点及优势立体展现出来，可以在房地产开发前全方位宣传，很好地表达或传递开发商的理念诉求以及开发楼盘的地理和商业价值。其次，三维建筑动画符合顾客的产品体验需求。购房者也需要更直观、更全面地了解楼盘信息，更清楚准确地看到未来居住环境，如：环境、建筑物外观、附属设施、内外部装修、园林景观和建筑内部各种信息等。简单的效果图已经完全没办法满足购房者需求，甚至购房者希望除了能以可视的、动态的方式全方位了解楼盘信息以外，还可以沉浸式地体验在虚拟
8、现实中漫游的美妙感觉。最后，三维建筑动画能够实现最广泛的实时传播。三维建筑动画技术可以应用在网络和多媒体中，应用范围和灵活性大大增强，实时传播和反馈售楼信息，真正意义上突破了地理限制，实现移动营销。三维地产动画宣传片和数字楼书等成为移动互联网时代异地售楼的最佳方式。凡拓公司的基于REAL TOUCH iPad三维互动展示系统研发而成的售楼系统能够应用于当今最流行的iPad/iPhone等移动平台，借助三维数字图像表达内容，通过触摸屏进行交流的互动展示系统。360观赏、空间漫游、宣传片播放、浏览数字楼书等方式，不仅操作简便、体验互动、传递绿化环保和时尚，还能提升楼盘的品位和增强客户购买的欲望。（
9、2）三维建筑动画服务于数字展厅三维数字展厅通过艺术的创意设计理念、精彩的数字内容（三维建筑动画）和尖端的数字展示技术（投影数字沙盘、弧幕/环幕系统、三维互动展示系统、虚拟漫游等），呈现整体化数字视觉空间体验。这种完美的呈现项目的核心价值的手段是目前大型展/展厅的主流表现方式。这种高端的数字展示方式服务于各行各业，可以精准地达到营销目的。数字展示根据对象可划分为：数字展馆、博物馆、科技馆和城市规划馆等。根据服务性质可划分为：企业数字展厅、文化历史数字展厅、智慧数字展厅、楼盘数字展厅、城市规划数字展厅等。三维建筑动画在实现为数字展厅服务时，主要通过以下两种方式呈现。一是三维数字沙盘。作为重要的数字
10、展陈手段之一，三维技术沙盘是通过遥感立体投影技术、三维地理信息系统、三维仿真等技术将内容直接展示在一个巨大立体投影空间里，从而建立起一个可交互操作的实时虚拟现实环境；再通过实时调用三维共享平台数据内容，来实现传统实物沙盘的基本功能和进行三维可视化、实现动态演示、实时更新、快速查询、参数修订等，并获取更加丰富的演示效果。通常硬件系统采用空间屏、信息屏、触摸屏三套显示系统的形式，使用者还可以通过控制屏操作实现信息互动。三维数字沙盘根据用途和技术的不同分为：立体数字沙盘、投影数字沙盘、媒体数字沙盘、房地产数字沙盘、城市规划沙盘、触控互动沙盘等。二是弧幕/环幕系统。这也是公认的数字展厅展馆重要展示方式
11、之一。弧幕系统主要由数字内容、硬件和集成系统三部分构成，通过数字几何矫正、多通道视景同步控制和数字边缘融合三大技术来支撑。从弧度差异，弧幕可以分为120弧幕、150弧幕和180弧幕；从投影技术差异，可以分为单通道弧幕、双通道弧幕和多通道弧幕等。环幕采用柱面投影屏幕，观赏者被围绕在中心，享受沉浸式视听内容，环幕系统包括240、270和360三种，当前以360无拼缝的全视景最受观众欢迎，观者无论从何种视角观看，都能够清晰地看到相应视角的完整影像，对观者来说更有沉浸感和动感。（三）三维建筑动画价值的飞跃由BIM建筑信息模型技术完成的三维建筑动画，已经从项目申报、审批、设计、宣传、销售等过程中的视觉展
12、示，扩展到协助建筑设计、施工、运营与管理、使用、维修等方面，即完成了建筑从设计逐步转向全生命周期。其产生的新的价值也贯穿项目始终，如：项目设计前演示逼真的三维效果赢得项目机会；在设计中交流设计意图，避免重大错误；建设中指导工程进度；建设后用于员工培训和设施维护等。1.在播放动画的时候可以从全方位、各角度了解视觉信息；可以知道更多的属性信息及数据的细节；还能促进设计或规划师和决策者之间的交流，实时调整参数。2.利用三维模型实时漫游，可以快速进行碰撞检查，避免碰撞、串管、漏管等重大错误，提高效率和大量减少风险。3.实现4D的项目施工进度模拟，可以将每天正在进行的工作及完成比率输出成动画，动态查看整
13、个工程建设过程，也可以跳到某一天查看当前的工作进程，以便对整个项目进度做整体控制。4.利用BIM先进的技术手段，在完成三维建筑漫游动画中虚拟了真实建筑的各种情况，并对建筑的二氧化碳排放量进行模拟和估计，最终推进低碳建筑的实施。二 当前三维建筑动画制作的基本流程在21世纪信息可视化时代，三维建筑动画无论从具有艺术性的脚本创作到精良的模型制作，从原创音乐音效到后期的电影剪辑手法，还是从尖端的数字展示技术到情感式的表现方法，最后都要通过前期创意阶段、中期制作阶段、后期剪辑特效阶段和与展示平台完美结合四个阶段达到精彩呈现项目的核心价值的目的。（一）前期创意阶段每部三维建筑动画作品都要先由专业的策划人员
14、根据建筑设计图纸及客户要求，进行创意和脚本制作，最终建立一个虚拟的世界。构思要有创意和鲜明突出的主题，需要确定作品所要表达的重点及表现的主体，通过绘制分镜头确定每个镜头的表现手法、画面中需要有的元素、特效的制作方案等。这样有利于后期制作，也有利于团队的分工合作。（二）中期制作阶段1.模型制作模型师根据给定的虚拟三维世界的脚本，按照需要表现对象的建筑物平面资料或者城市规划图纸（如CAD图）等形状尺寸建立模型以及场景。在表现出必要细节的前提下，尽量整体大气地反映项目的确立点和优势点，做到整体和局部统一。随着三维建筑模型与不同行业的交融，根据技术的发展以及需求的不同，模型在制作的视觉效果和技术手段上都存在着变化。（1）传统的2D模型是前些年各类设计图和施工图的主要形式，它是只有长和宽的二维尺度，是利用点、线、圆、多边形等平面元
