1、XX县长直播带货活动策划方案,LOGO,20XX年XX月XX日,汇报人：妖娆哥,目录,01,活动背景,02,活动策划,03,直播筹备,04,执行方案,05,效果评估,CONTENTS,活动背景,自新冠肺炎疫情发生以来，社会各界的生产生活都受到不同程度的影响，“靠天吃饭”的农民群体受影响最为突出，全国 各地的农户都面临着辛苦一年的收成“滞销”在家的困境。尤其是贫困山区的农民受信息、物流等各方面制约，抗风险的 能力更弱。,疫情影响,农产品滞销,助农扶贫,县长直播带货,一场疫情影响人们的生活方式,出行困难疫情出现后，交通运输管控严格，减少出行，外出实行严格的隔离措施，出行成难题。,商品滞销市场需求下
2、降，订单减少，受产业链上下游的影响，订单履行困难，导致商品滞销，对经济造成了短暂性冲击。,最美逆行者在全国，有无数医务工作者成为“逆行者”，走到奋战在抗击新型冠状病毒肺炎的最前线，积累了宝贵的抗疫经验，值得我们尊敬。全民素质提升大家养成了出门就戴口罩，回家就洗手的良好卫生习惯，更加注重身体健康，全民在医疗卫生素质方面有了很大提升。互联网变革人们消费增加了对互联网和通讯的方面的需求，足不出门，老师就可以线上直播教学，直播卖货，企业员工视频会议等等,项目背景一场疫情，带来的是一场数字深化变革,为了帮助偏远地区农民的农产品打开销路，2月 18日以来，抖音联合今日头条、西瓜视频、农业农村 部管理干部学
3、院、北京市扶贫支援办、中国社会扶贫 网发起“齐心战疫 八方助农”活动，并在APP内设立“战疫助农”话题专区，汇集全国各地农产品销售信息，帮助贫困地区的优质农产品销往全国。,干部直播带货,除了信息展示外，3月11日到12日，抖音直播利用自身优势，联动来自六个县的书记、县长，6位美食达人，一起走进抖音“战疫助农”直播间，为大家介 绍当地农特产，让全国网友更好的了解当地农户情况及相关农产品信息。,干部直播带货助农为了帮助偏远地区农民的农产品打开销路，2月18日以来，抖音联合今日头 条、西瓜视频、农业农村部管理干部学院、北京市扶贫支援办、中国社会扶贫网 发起“齐心战疫 八方助农”活动，并在APP内设立
4、“战疫助农”话题专区，汇集 全国各地农产品销售信息，帮助贫困地区的优质农产品销往全国。,干部直播带货案例一,来自宜川的县委书记左怀理是做客抖音“战疫助农”直播间的第一位直播嘉宾，从一出场，左书记的话题就没离开过放在面前的大红苹果。宜川县地处陕西省北部、延安市东南部，主导产业以果业、旅游、能源开发 为主。苹果是当地主要种植的水果之一，苹果种植面积30万亩，产量达到50万 吨。宜川全县总人口12万，苹果从业农民超过8.5万人，占当地人口的三分之二 还多。因疫情影响，苹果错过了春节销售的旺季，不但所有农户将面临巨大的经济 损失，对整个宜川县的经济影响也非常大。有着同样困境的不仅仅是宜川县，盛产苹果的
5、整个延安市果农都面临着同样的困 境。所以，直播刚开始不久，延安市副市长杨光远也特别加入直播间，与左书记 一起，为当地苹果“打call”。杨副市长说：“我们希望通过抖音直播的平台，将这么好的苹果奉献给全国的网友！”,延安市副市长、宜川县委书记为延安苹果“打Call”,干部直播带货案例一,延安市副市长、宜川县委书记为延安苹果“打Call”直播中，杨副市长、左怀理书记与抖音美食达人“乡村胡子哥”连麦，胡子哥的粉丝们就当 地历史、文化、地理，延安地区苹果的特点、生产环境等进行提问互动，杨副市长、左怀理书记 一一进行了解答，通过这样的方式更加立体地为网友展现了延安苹果的特色。左书记的连麦镜头还来到苹果园
6、，一名果农正在对果树进行施肥，这位果农是农村致富带 头人、全国脱贫攻坚创新奖获得者云岩镇辛户村党支部书记张延刚，他通过连麦向大家介绍 了一种经过发酵的纯天然有机肥羊粪，可以改善土质、防止土地板结，无公害、无污染，是生产有机苹果36道工序中最关键的一道工序。利用这种纯天然发酵有机肥种出来的苹果，好看好 吃，含糖量高，可以带着皮吃。通过直播镜头全方面的场景，网友们更深入了解了延安苹果，极大激发了购买欲。此次通 过抖音直播，更加直观展示了农产品，链接了果农和全国各地的消费者，为当地的农户开拓了一 个崭新的销售渠道。当天直播累计获得30万人观看，销售苹果18万斤，销售额达110余万元。,干部直播带货案
7、例二,第一天，做客抖音“战疫助农”直播间的还有宁夏同心县副县长康峰，他带来的主要推荐产品是宁夏同心的枸杞。当天直播中，枸杞销量超2.6万斤，销售额140余万元。宁夏枸杞作为唯一被列入中国药典的枸杞，享有盛名，而同心县的枸杞更因天然、无公害，而广受欢迎。宁夏同心县基本保持原生态的种植方式，全县种植8万亩有机枸杞，已先后获得北 美、欧盟、日本的有机认证，同心县也由此成为中国有机枸杞种植、出口第一县。同心在1983年的时候被国务院列为重点扶贫开发县之一，经过党和国家大量投入人力物力扶持，扶贫工作取得了一定的成绩，老百姓的日子也越过越好了。但是此次受疫情影响，农民收 入锐减，迫切需要一个好的销售渠道解
8、决当地滞销的农产品。直播带货成了一个好的选择。对此，康县长介绍说：“之前参与了“110”网络扶贫创新项 目，还接受新媒体方面的培训。这次参与到战疫助农活动中，希望通过新媒体直播的模式，让广 大用户更直观的感受我们当地的特色农产品。在当下，通过抖音直播的方式加快枸杞销售，增加农民收入的机会，而且还能有机会与大家进行直接互动交流，手动点赞！”,同心县副县长康峰为宁夏同心枸杞代言,干部直播带货案例二,有备而来的康县长介绍起当地农产品如数家珍：“我们这个地方基本上没有工业，没有污染，土壤好，自然农产品品质是没得说的。我们同心土质适合生长洋芋、红葱、豌豆、扁豆、荞麦、瓜果等作物，因为日照充足，温差大，所
9、以瓜果含糖量高，香甜可口，还耐储存。我们的好东西 真的很多，希望咱们抖音平台能多多搞搞这样的活动，让更多人知道我们同心的好产品！”直播中，康峰县长与690余万粉丝的抖音美食达人“老饭骨”连麦，直播带货进入高潮。直播进入尾声，康县长为直播间粉丝送福利：“不到40元就能把优质同心枸杞带回家，买2件还送红枣，真是经济实惠！”随着网友们纷纷刷屏：“战役助农，同心枸杞”，直播间的热度 一路飙升。,同心县副县长康峰为宁夏同心枸杞代言,干部直播带货案例三,来到抖音“战疫助农”直播间的第三位县长来自吉林省靖宇县，靖宇县总人口14.5万人，其中农业人口6.9万。因为靖宇地处长白山区，农民主要收入以林下产品为主，
10、很多农民销售当地自然 环境生长的红松籽为生，受疫情影响，同样面临着农产品“滞销”的困境。靖宇县副县长周林通过直播，为当地特产榛果组合代言销售。直播中，周县长表示：“我们 之前也参与了“110”网络扶贫创新项目。这次能再次对接参与八方助农活动，我代老百姓感谢 这次的活动主办方。希望在疫情当下，通过抖音直播的方式让我们的好产品高效触达用户。”直播中周县长面前摆满了当地的特色，介绍到当地松子采摘、制作的过程时，周县长更是 拿起一个松塔，边展示边讲解：“松子是长在松塔里的，因为外形呈宝塔状，所以叫松塔。松塔长在松树顶部的，大的松塔有将近20厘米高，直径有10厘米宽，最小的也有巴掌大小。丰 收年的时候，
11、几个松塔会呈簇状长在一起，一颗红松会产几百只松塔。所以，东北有民谚说三 年一小收，五年一大收，说的就是红松子成熟期长，产量稀少，三年一个周期，会是小丰收，再过五年一个周期，才能有一个大丰收，所以松子确实珍贵。”,靖宇县副县长周林直播，推荐长白山优质坚果,干部直播带货案例三,周县长介绍松子的同时也不忘“卖货”：“长白山松子和榛子富含脂肪、蛋白质、碳水化合物、维生素、不饱和脂肪酸等，每天吃几粒能够消除疲劳，增强人体免疫功能，欢迎各位网友 下单购买。”网友们也纷纷留言：“隔着屏幕都闻着香味了！”“已经买了！”周县长连麦抖音美食达人“丽江石榴哥”，石榴哥也卖力向网友推荐此次助农直播的商品，直播过程中长
12、白山松子卖断货，紧急进行了补货。直播间的气氛也一度推向了高潮，纷纷留言：“正能量满满！”“支持！”通过当天直播，松子、榛子、蒲公英茶等农产品销量达7.3万斤，销售额290余万元。通过直播的形式，邀请当地农民来介绍产品，实地到产地了解农产品生长、制作过程，对农产品的展示是全方位的，帮助农产品更好地触达用户；从另一个方面来说，消费者通过直播间，迅速完成了“种草购买”的过程，缩短了购买的中间环节，购买也更加便利。疫情之下，农产品通过直播销售是一种非常合适的交易方式，而抖音通过直播助农，不仅暂时可以解决当下农产品滞销难题；长期来说，对整个农产品电商行业的健全和发展有极大帮助；从更加长远的角度也将有助于
13、农村的长期发展。,靖宇县副县长周林直播，推荐长白山优质坚果,齐心战役，八方助农,齐心战役 八方助农因疫情影响，全国不少农产品销售受阻。外部环境加剧，如何穿越周期？面对已然的不确定，让我们更加坚定地拥抱价值。在这次疫情中展现出的主动创新，其受到的包容和接受度让我们更加确信需求一直都在，只是你需要不 断创新自己的场景，一场疫情，带来的是一场数字深化变革。由XX县政府发起“齐心战役，八方助农”活动，上线相关活动专区，汇集全国各地农产品销售信息。通过邀请县长直播带货的方式，助力当地农产品销售。,直播带货助农活动目标,产品宣传通过线上直播卖货，对当地农产品进行宣传，打造 当地特色农产品品牌IP,打造营销
14、新模式推动农业和农村领域更多的使用直播带货这种销售 新业态,直播带货通过当地政府以直播购物节的形式，在西瓜、抖音 视频平台直播，实现农产品的线上销售,数字化升级提高当地农产品线上销售能力，进而推动农村电子商务化,A,B,C,D,活动策划,XX政府发起，XX农业公司承办，聚全国资源助XX地对口扶贫地区农产品销售往全国。,活动目的,活动信息,活动形式,活动流程,活动目的,商业合作撬动扶贫相关政府合作，为后续商业 化合作做铺垫,品牌宣传帮助当地农产品做品牌宣传，实现农产品的销售通路，助力好货走向广阔 市场,产品销售直播带货成为了目前最热门的营销模式，能快速提升产品销售，促进商品 价值转化,农村电商提
15、高当地政府对电子商务的重视，推动农业和农村领域更多的使用直播带 货这种销售新业态,活动信息,01,活动主题1、项目名称：齐心战 疫、八方助农2、合作平台：抖音视 频、西瓜视频3、直播主题：八方助 农 县长来了,0022,合作信息1、合作政府：XX市 商务局2、直播县长：XXX X副县长3、合作商家：XXX XXX XXX,0033,直播信息1、直播时间：2020 年X月X日18:00-21:002、直播账号：XXX3、直播店铺：XXX,0044,直播信息4、直播间标题：XX县 长向您推荐8000年农耕 硕果，爱心助农“粟”来选购5、直播主持人：XXX6、直播助力达人：XXX,活动形式,活动形式
16、1、精选当地农产品和联合活动的品牌商家，每款直播特卖8-30分钟；2、橱窗展示销售商品3、旗长进入直播间与主播互动，介绍推荐农产品,助力主播1、每款产品的带货主播50+，粉丝累计500w+；2、每个单品主播的直播时间约830分钟；3、主办方给参与主播提供DOU+流量扶持；4、和县长直播间领导连导流,5、助县长直播卖货；,活动流程,开招商发布会申请参加扶贫农产品特卖会 产品遴选主播动员会/筛选 流量扶持设计操作标准培训/直播时间安排表橱窗挂载检查确认 直播开卖/公会监督 订单统计流量kpi统计,直播筹备,开播前准备工作比较繁杂，包括人员安排精准分配，设备调试，直播互动功能演练等,团队搭建,选品策略,营销策略,设备调试,直播团队搭建,产品运营营销任务分解 货品组成 品类规划 结构规划 陈列规划直播间数据运营一般作为直播负 责人,活动策划商品权益活动 直播间权重活动 粉丝分层活动 排位赛机制活动 流量资源策划,主播熟悉商品脚本 熟悉活动脚本 做好复盘总结话术 总结节奏总结情绪声音,场控直播设备调试 直播软件调试保障直播视觉效果 发券表演等配合 后台回复等配合 数据即时登记反馈,内容编导商品脚
