1、,百货店（Department Store）邮购（Mail Order）连锁店（Chain Store）超级市场（Super Market）购物中心（Shopping Center）商店街（Shopping Arcade）量贩店（General Merchandising Store）便利店（Convenient Store）专卖店（Specialized shop）主题商业空间与体验馆餐饮类：餐厅、酒吧、茶楼、咖啡厅宾馆、酒店娱乐、洗浴、美容美发,四、消费心理与购物环境,1、消费心理认知过程情感过程意志过程2、购物环境舒适和美观性安全性方便性可选择性标识性,第一章 概述,东京表参道之丘 由安
2、藤忠雄设计,第二章 商业环境设计理念,一、商业环境的功能分区二、人机工学与设计的基本尺度三、商业环境导向系统设计四、商业环境的设计原则五、商业环境的设计风格六、商业环境的关联学科七、商业环境的设计内容,第二章 商业环境设计理念,一、商业环境的功能分区,直接营业区适宜的交通路线明显的购物导向适当的光照度适当的展示空间收银台辅助营业区便于管理货物与设施运输动线适量的储藏面积设备区,第二章 商业环境设计理念,洛杉矶Fomarina服装店平面及立面图,二、人机工学与设计的基本尺度,1、人机工学与商业空间人机工学的延伸和发展人机工学基础数据与基本概念人体测量与人体尺度 正态分布 平均值、中值、众数 适应
3、域,第二章 商业环境设计理念,东京金泽豆子书店 迫庆一郎设计,二、人机工学与设计的基本尺度,2、空间与设施的尺度人机工学与空间尺度家具及设备的形体尺度,第二章 商业环境设计理念,北京蒲蒲兰绘本馆 迫庆一郎设计,二、人机工学与设计的基本尺度,3、无障碍设计坡道、楼梯、台阶和电梯（尽量避免高差，坡道净宽不小于0.9米,扶手）通道（不小于1.2米，地面平整，不滑）出入口、门（不设台阶、门槛，至少1.5*1.5米的平坦回转面积，供残疾人使用的门不得采用旋转门，不宜采用地弹门，五金要便于残疾人开关）柜台（低，下部凹入，盲道引导）卫生设施（残疾人使用的小便器和马桶，1.5*1.5米轮椅回转面积，洗脸盆）标
4、志（国际通用标志牌指示方向）,第二章 商业环境设计理念,三、商业环境导向系统设计,商业环境导向设计是指用于商业空间中，帮助识别和指引方向的信息传播系统，它不仅具有指示和引导功能，同时也是一般社会大众和消费者首先接触到的企业视觉形象。,第二章 商业环境设计理念,北京大悦城标识,三、商业环境导向系统设计,商业环境导向标识与一般的标志不同，主要表现在使用范围、识别要求、信息含量等方面。商业环境导向标识一般比较单纯，相较于标志，具有以下特点：1.机能单一的特点，因为它的主要目的就在于传达环境的性能和用途。2.识别性强，它要求所传达的形象直接、通俗和鲜明。3.标准化、通用化是其主要特点，不追求设计的个性
5、，而注重公众的识别率和识别速度，要求通俗易懂。,第二章 商业环境设计理念,四、商业环境设计原则,1、符合性 必须以商店卖场的经营理念为出发点,第二章 商业环境设计理念,迪斯尼专柜,四、商业环境设计原则,2、文化性 帮助商场企业树立形象与品牌,第二章 商业环境设计理念,上海苹果旗舰店,纽约第五大道苹果旗舰店,四、商业环境设计原则,3、个性化,第二章 商业环境设计理念,日本某服装专卖店,四、商业环境设计原则,3、个性化,第二章 商业环境设计理念,四、商业环境设计原则,4、满足人的功能需求为核心,以人为本，物为人用考虑不同对象的不同需求注重人的行为心理、视觉感受,第二章 商业环境设计理念,北京燕莎奥
6、莱购物中心,四、商业环境设计原则,5、环境整体性,环境整体、文化特征、功能特点室内、室外建筑环境、自然环境、历史文脉,第二章 商业环境设计理念,以色列海底餐厅,四、商业环境设计原则,6、个性与艺术性的结合,第二章 商业环境设计理念,杭州浪漫一生服装品牌店 迫庆一郎设计,四、商业环境设计原则,7、时代感与历史文脉并重,第二章 商业环境设计理念,北京后海酒吧一条街,成都宽窄巷,7、时代感与历史文脉并重,第二章 商业环境设计理念,北京后海酒吧一条街,上海新天地,威尼斯某服装店,五、商业环境的设计风格,1、传统风格,第二章 商业环境设计理念,传统中式风格,传统欧式风格,五、商业环境的设计风格,2、现代
7、风格,第二章 商业环境设计理念,wonderwall服饰品牌店,前卫时尚店miss sixty意大利,五、商业环境的设计风格,3、后现代风格,第二章 商业环境设计理念,北京燕莎奥莱中庭,五、商业环境的设计风格,4、自然风格,第二章 商业环境设计理念,五、商业环境的设计风格,5、高技派风格,第二章 商业环境设计理念,日本Footsoldre运动鞋专卖店,日本adidas专卖店,五、商业环境的设计风格,6、混合风格,第二章 商业环境设计理念,北京兰会所 菲利浦.斯塔克2007年设计,六、商业环境的关联学科,1、商业专业知识 经营、管理、服务；顾客的消费心理2、装饰美学知识 3、装饰材料知识4、其他
8、相关学科 环境学、生态学、心理学、人类工程学、民俗学、传播学 环境心理学、环境行为学,第二章 商业环境设计理念,七、商业环境的设计内容,外部：营业场所选址外观造型标识设计门面设计橱窗设计室外绿化商业步行街规划店前广场设计停车场设计公共艺术,内部：室内空间布局动线设计主题色彩设计照明的确定和灯具的选用家具设计装饰界面形态及材料地毯及其装饰织物的选择和铺放室内绿化、艺术品的陈设服务流程和服务方式设计员工形象及服装设计室内广告设计促销用品设计促销活动设计公共艺术,第二章 商业环境设计理念,第三章 商业环境的照明设计,一、光与影二、影响商业照明设计的要素三、商业照明设计与应用,第三章 商业环境的照明设
9、计,一、光与影,光的表现,第三章 商业环境的照明设计,虫二专卖店,一、光与影,光的表现,第三章 商业环境的照明设计,虫二专卖店,第三章 商业环境的照明设计,2012比利时根特举办的照明节 装置性灯光秀。以木结构作为框架，由来自意大利的的55000只LED铺设而成,一、光与影,影的表现,第三章 商业环境的照明设计,2012斯德哥尔摩家居展,日本某服装专卖店,一、光与影,影的表现,第三章 商业环境的照明设计,2010年上海世博会匈牙利馆,2010年上海世博会西班牙馆,二、影响商业照明设计的要素,照度与视度,投射在物体表面的光强度为该物体所接受的照度，物理单位为勒克斯（Lx）室内某一点的照度取决于所
10、用灯具的光功率和灯具与物体间的相对位置。,人们根据自己的眼睛来观察事物的清晰程度，并把这种清晰度称为视度。视度取决于光照条件、光照均匀程度、物体及环境的亮度、物体与背景间的亮度对比。,第三章 商业环境的照明设计,二、影响商业照明设计的要素,2.色温与显色,色温是光源色品质的表征，即光源光的色彩倾向和色饱和程度。色温用（K）表示。色温越高，光越偏冷，色温越低，光越偏暖。日光的色温在5500K-7500K之间变化。,在自然日光照射下，物体固有色的显色比较正确，接近物体本身的颜色。光源色温越高或越低，显色指数（Ra）越低；光源色温指数越适中，显色指数越高。,第三章 商业环境的照明设计,低色温呈现出冷
11、色调,高色温呈现出暖色调,二、影响商业照明设计的要素,3.灯具的选择与安装,功率、数量、色温、灯具造型、发光方式。,第三章 商业环境的照明设计,橙色通讯公司的光纤森林 由想象力公司2002年设计,北京芬理希梦服装专卖店 由迫庆一郎2004年设计,二、影响商业照明设计的要素,4.灯具的布置形式,平面式立体式组合式,第三章 商业环境的照明设计,地面照明,光柱作为隔断,二、影响商业照明设计的要素,第三章 商业环境的照明设计,新加坡路易威登旗舰店,三、商业照明设计与应用,照明方式,基础照明（均匀性）商品照明（商品色、形、质表现）重点照明（重要物品、重要空间）气氛照明（装饰性）作业照明（柜台、收银台）,
12、第三章 商业环境的照明设计,三、商业照明设计与应用,2.商业照明的任务,提供动感的、灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店在购物区引导顾客，引起顾客对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，加强购物主题对人的内心世界产生影响，对销售产生影响专业的照明设计，能合理使用能源，节约商业空间运营成本,第三章 商业环境的照明设计,三、商业照明设计与应用,3.照明设计的重点与注意事项,特别注意色温与照度的关系尽可能用直接照明同一空间使用同样色温的光源选用光通过利用率高的照明器,第三章 商业环境的照明设计,日本某服装店,第四章 商业环境的色彩设计,一、色彩的物理、生理与心理效应二、商业环境色彩设计的原则,第四章 商业环境的色彩设计,一、色彩的物理、生理与心理效应,色彩的物理效应温度感、距离感、重量感、尺度感色彩对人的生理作用色彩对人的心理效应,第四章 商业环境的色彩设计,北京紫云轩会所,北京粉酷酒吧,二、商业环境色彩设计的原则,整体统一的规律人对色彩的感情规律满足室内空间的功能需求符合空间构图需要,韩国某儿童理发店,第四章 商业环境的色彩设计,第五章 商业环境室内设计,一、空间类型及划分二、界面设计及材料三、空间构图及构图法则四、空间序列五、室内家具六、营业空间设计七、设施及公共艺术,第五章 商业环境室内设计,一、空间
