1、文化差异；贸易逆差第一章中国电影进出口贸易的现状第一节中国电影进出口贸易的历史回顾回顾中国电影产业的贸易历史，是一个由高度管理而逐步开放的过程。建国初期，我国电影业的体制是模仿前苏联建立的，其基本特点是电影生产和发行放映政企合一、按指令性计划指标生产和发行放映电影。中央设中国电影发行放映公司，地方有一级政府就设立一级电影发行放映公司，形成中央到地方垂直管理的发行放映体制，中影公司是全国唯一的一家有独立发行权的公司，制片厂影片发行全部交由中影公司统购统销。随着经济的发展，这种电影产业体制的弊端开始显露出来，电影制片企业没有经营自主权，生产的影片不能直接面向市场，各省级公司也没有自购影片地方发行权
2、的权利，电影企业等级分明，缺乏横向联合，难以形成全国统一开放、竞争有序的电影市场。每部影片的放映都要受到层层审批，受到多重限制，只有少量进口前苏联的影片，几乎没有任何影片的出口。在这种情况的影响下，到了80年代，我国电影市场的供需产生了严重的不平衡，放映的影片无法满足观众的审美需求，影片质量提高缓慢，各电影院线设备陈旧，观众更愿意在家中看电视。1994年后，以分账方式引进的进口大片，开始敲醒了沉寂中的中国电影业，虽政府规定国产电影的放映时间须保证在23以上，但每年引进的10部左右的分账大片却几乎占了中国各大城市电影票房的60以上。它虽刺激支撑了低迷的电影市场，填补了市场片源的不足，但却未给民族
3、电影发展带来生机。2003年以前，大陆电影市场的盈利比例是60来自好莱坞大片;30来自香港影片；10来自国产影片。2003年，22亿元的大陆电影主业收入中，电影票房收入只占全国电影总收入的50,而这其中，进口大片又占去了一半以上的票房收入；其余50则完全来自一6电影频道的广告收入。根据国家外汇管理局的统计数据，从2000年到2004年,中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。2005年,全国电视节目进出口总额约为467亿人民币，其中进口总额约为4亿人民币，而出口总额只有067亿人民币。相比其他国家，我国电影贸易的数量十分有限，通过以下一组数据可以看到2000年底,美国影视业直接出口额达1
4、80亿美元。仅欧盟在音像制品方面即电视节目外加影片对美国逆差就达50亿美元。2002年,英国文化产业出口额达到175亿美元,2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2003年，日本文化产业出口额达15779万亿日元约合134亿美元,文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2003年,韩国电影出口额达3098多万美元,2002年，其文化节目出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现顺差370万美元。从以上数据我们可以看出，中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小，与称霸世界的美国影视产业不可同日而语,即使与韩国相比也有很大的差距。我们不得不承认，经过二十年的发展，我国
5、在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖,但在国际市场中来看，我过电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。第二节国际电影贸易格局在国际电影产品市场上，如果用电影来诠释电影市场的历史格局，我们不妨来看英国著名导演大卫普特南的不宣而战好莱坞全世界和比尔戈兰色姆的资产阶级大妓院法国与好莱坞文化战争的由来,这两部电影都回顾了从电影诞生之初就已经开始的欧洲和美国之间，
6、特别是法国和美国电影之间的明争暗斗和刀光剑影的历史进程。电影由其自身的文化特性所决定，能够产生十分重大的社会影响和文化影响，在政府充分认识到电影巨大力量的现实下，许多国家对电影生产的支持也是不遗余力的，特别是美国从第二次世界大战以后法国急需得到美国政府提供的10亿美元贷款，而美国政府乘机提出要求法国降低电影配额；近代以来，威尔逊、里根、克林顿等多位美国总统对美国电影也在不遗余力的支持，我们可以看到，由于美国对电影产业的重视和支持，造成了在世界百分之九十的电影生产集中在美国的现实状况，同时美国的文化价值观也通过电影产品传播到了世界各地，影响了许多国家和地区人民的文化价值观，成为世界电影市场的霸主
7、。目前,国际电影市场结构是极不平衡的，最主要的表现是全球性垄断寡头已经形成。随着新的数字技术的发展及国家、地区和国际性的政策调整，在整个90年代,世界范围内的文化产业结构格局迅速重新调整,电影产业经历了一个国际化一重新调整一主动集中的过程，最终导致了几个超大型综合媒体公司的出现。但是，时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视制作公司都集中在美国，全世界上映的电影有85也都是美国制造的，同时世界电影市场中主要的电影产品贸易却主要集中在少数几个发达国家。在中国电影市场中每年都被美国电影卷走大量票房，在各大城市的影院中，我们可以发现占据票房主导地位的大多是美国影片，特别是好莱坞影片，而中国电影却很
8、少参与国际贸易，也很难打开国际市场，即使有某些优秀影片获得国际电影节中的奖项，对整个中国电影市场来说作用也是微弱的，少数的优秀影片也无法带领中国电影走向世界。不仅中国，大多数的发展中国家都还不能参与到国际电影市场的竞争中，却每年大量进口美国影片，使得美国文化在许多发展中国家被认同、被接受，甚至主导了一些国家的文化意识形态。在美国电影承载着美国文化在世界范围内泛滥的时候，许多国家开始考虑保护本国的民族电影产业，抵制美国文化倾销，抵抗美国文化威胁。其中，欧洲和亚洲的许多国家是采取了贸易壁垒的方式，加拿大采取了政府补贴或投资生产的方式来促进其电影的生产。对于中国电影市场来说，我国政府已经承诺在加入之
9、后将不再对美国电影的进口实施配额管理，因此国产电影虽然从数量到质量都有了很大程度的提高，但在各大城市的影院中，我们仍然可以发现占据票房主导地位的依然是进口影片，特别是好莱坞影片。在这种种或是抵制或是促进的手段下，我们可以看到当今的国际电影市场仍然被美国电影所主宰。此外，更值得我们注意的是，整个国际电影产品市场中，能够取得经济效益的不仅是电影放映本身,为美国影片制造方赚得更多利润的还有电影衍生产品，在电影业发达的国家，五十年代时电影票房占整个电影工业收入的90；而到1995年世界电影业的百年诞辰，这一数字已经降到30,实际上，谈论电影衍生产品，已不能停留在海报、玩具、模型、服饰、日用品、书刊音像
10、用品等小商品的层次上。中国观众熟知的终结者、侏罗纪公园、龙卷风等电影都建造了专门的主题公园。而世界上最早也最成功的主题公园迪斯尼乐园也是在迪斯尼的动画电影的基础上建立的。电影衍生产品已经成为一个新兴的高成长性的行业，对电影产业本身的生存和发展有着重要的意义，同时也影响到电影与相关产业的互动性，促进整个文化产业的发展。第三节国内电影市场状况在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，从电影产量看，从2002年的仅100部，到2004年212部，2006年数量达到300部，2009年国产电影则将数字扩大到超过400部。年票房方面，从2002年起，平均每年以超过25的幅度高速增
11、长，2009年增幅更将提速到40的水平。不可否认，中国电影正以井喷的形势不断在发展。特别是票房，在世界影市上越来越有说服力。在2009年，我国电影产量超过456部，国产影片共实现海外销售收入277亿元，国内票房收入达到6206亿人民币，全年电影综合效益10665亿元，同比增幅2647,这使得中国的电影产业看似进入了一个繁荣的时期。但是,2009年在国内影院中正式上映过的影片只有140部左右，总票房过亿的电影共有16部，票房在5000万到1亿之间的电影有15部，票房在1000万到5000万之间的电影超过40部，剩下票房不足千万的电影则超过了60部。由此可见，对于大部分国产影片来说，票房收入还是徘
12、徊在千万元上下，甚至于许多影片上映之后根本无法收回成本，更没有可能出口到国际电影市场。在金融危机的前提下，我国的电影市场却出现了繁荣的局面，诸多民营影视传媒公司取得了长足的发展，例如华谊兄弟影视文化公司在创业板的上市，体现了我国对电影产品生产环境的放松，民间资本大量进入电影市场，正在使我国形成一个自由竞争的电影生产环境。我国电影业也开始进入了国际竞争的阶段，随着美国国内电影市场的趋于饱和，美国电影制造商将目标越来越多的投向了海外市场，同时，中国是一个拥有巨大消费群体和消费能力的大市场，在未来若干年内也必然会成为欧美各国电影产品出口的必争之地O2009年电影票房收入的空前高涨已经证明了我国电影市
13、场的巨大消费潜力。在这种形式下，如何维持正常健康的市场秩序，保证公平竞争，为民营影视公司创造良好的发展空间成为了我国政府的重要任务。第二章中国电影对外贸易逆差的原因分析虽然在2010年我国仍然有着持续飙升的电影票房成绩，但我们不能掉以轻心，毕竟我国的电影产业发展还不成熟，国内电影还没有完全从计划体制中解放出来。在我国，影片收入的大部分要靠票房，一旦票房不佳，投资无法回笼，缺乏造血功能的中国电影就只能惨对冷清。在这看似繁荣的电影市场背后，我们看到的是大量无法收回成本的影片和无法取得观众认同的大制作影片。近年来，英雄、十面埋伏、无极、夜宴票房呈路走高，但是与此不相称的是观众口碑的一路走低。不仅如此
14、,某些影片在海外的市场销售也是举步维艰，无极更是遭遇国外发行商退片的尴尬局面O究竟中国电影能够出口并在国外能够取得多少票房收入、能够收回多少成本，国内的导演和制片方并没有明确的说法，我们能够看到的是，中国电影产品仍然有漫长的发展和改革道路要走。第一节产业环境的限制中国是一个有着悠久历史文化的国家，对于中国的传统文化，欧美以及许多国家都抱着好奇与神秘的态度，在国际电影市场上，外国观众并不是很容易理解我国的电影内涵，这也就是文化折扣。相反的，由于中国二十多年来的改革开放，中国观众了解并且很容易接受西方或是美国的文化，甚至许多年轻人的文化价值观已经完全西化。这就使得我国进口的影片能够得到国内观众的认同，取得大量的票房收入，而少数能够出口的影片也很难得到国际市场的真正了解,加上制作水平的问题，都给我国电影的出口增加了难度。一不公平的市场竞争机制对于一个产业来说，激烈的竞争有利于推动优秀企业的发展，促进优秀企业在竞争中提高自己的生产能力和技术水平。但
