1、,课程概要第1单元新媒体理论基础第2单元新媒体的类型和形态 第3单元新媒体管理第4单元新媒体的未来：移动信息传播,第1单元 新媒体理论基础,第1章 新媒体导论第2章 新媒体研究的理论模型 第3章 新媒体用户特征研究,第2单元 新媒体的类型和形态,第4章 新媒体的类型第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态 第6章 博客第7章 微信第8章 社交网站 第9章 视频网站,第3单元 新媒体管理,第10章 新媒体的宏观管理第11章 网络谣言及其管理 第12章 新媒体的微观经营第13章 新媒体中的著作权保护,第4单元 新媒体的未来：移动信息传播,第14章 手机媒体,第一单元,新媒体理论基础,第一章 新媒体
2、导论,信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。信息技 术的每次创新都带来了信息传播的大革命，每一 次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活 带来了不可估量的影响，推动着人类文明不断向 更高层次迈进。信息技术的创新强而有力地改变着人类的生产与 生活的面貌，其集中反映的标志就是信息传播方 式的变革。,人类的信息传播迄今可分为四个阶段（口头传播 阶段、文字传播阶段、电子传播阶段和数字传播 阶段），前一阶段向后一阶段的跃升无不以信息 技术的革命性进步为前提。,计算机网络技术的进步，尤其是互联网的发展，为信息传播的发展奠定了新的基础。,本章概要新媒体的基本问题：什么是新媒体？新媒体的优势新媒体给传媒业带来
3、的冲击 纸质媒体还有明天吗？,第一节 新媒体的基本问题,关于新媒体（new media）的确切定义，业界 和学界目前尚未达成共识。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个 定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新 媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体 进行信息传播的媒介”。陶丹、张浩达：新媒介与网络广告,“新媒体”是一个相对概念，其内涵会随着 传媒技术的进步而有所发展，但从人类传播史的 角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技 术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供
4、信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包 括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。,新媒体的概念,新媒体的外延,相关概念网络传播、网络媒体、手机媒体1.所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人 类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在 网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等 存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过 计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机 网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而 达到其社会文化传播的目的。,相关概念辨析网络传播、网络媒体、手机媒体2.网络媒体也不仅仅是指互联网，网络媒体包括 互联网、手机媒体、网络电视等多种形态。媒体 又称媒介、媒质，是承载信息
5、的载体。网络媒体 曾经被一些人称为“第四媒体”。他们认为，印 刷的纸质媒体是第一媒体、广播是第二媒体、电 视是第三媒体、互联网是第四媒体。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒体”提出。,相关概念辨析网络传播、网络媒体、手机媒体3.所谓手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术（例如3G）、计算机技术的发展与 普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而 且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能 成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它 将面临信息贫乏的难题。,1、数字化、互动性是新媒体的本质特征,“新媒体”即“数字化互动式新媒体”。从传播特征看，新媒体具有
6、高度的互动性。数字化、互动性是新媒 体的本质特征。新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和 接收可以是同步的，也可以异步进行。诸如楼宇媒 体、车载电视，由于缺乏互动性，不属于新媒体的 范畴。,1、数字化、互动性是新媒体的本质特征,在线（Online）杂志给新媒体下过一个定义：由所有人面向所有人进行的传播（Communications for all，by all）。传统媒体使用两分法把世界划分为传播者和受众两 大阵营，人们不是作者就是读者，不是广播者就是 观看者，不是表演者就是欣赏者。新媒体与此相反，它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新 媒体实现了前所未有的互动性。,2、哪些不应当
7、属于新媒体,2.1 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体？并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。楼宇广告、自行车体广告、额头广告等均非新媒体。,车载电视没有互动性、选择性,2、哪些不应当属于新媒体,2.2 数字电视和智能电视是否属于新媒体？1）数字电视并非新媒体数字电视又被称为数位电视或数码电视，是 指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是 使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过 由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电 视类型，与模拟电视相对。国内所推广的数字电视只是增加了电视频道，提高了清晰度，但缺乏互动性，如视频点播尚不 普及。,2、哪些不应当属于新媒体,2.2 数字电视和智能
8、电视是否属于新媒体？2）智能电视智能电视（Smart TV）就是具有独立操作系 统的电视，其本质是计算机的一种新形态。智能 电视搭载了独立操作系统，用户可以通过自行安 装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，来不断对电视功能进行扩展，并且具有上网功能。目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。,3、新媒体的科学定义：借助计算机传播信 息的载体,目前的新媒体包括互联网、手机媒体和智 能电视，因为只有这三者才具有真正的互 动性。,第二节 新媒体的优势,新媒体传播将人际传播和大众传播融为一体，是一 种全新的、特殊的传播类型。新媒体的基本技术特征是数字化，基
9、本传播特征是 互动性。新媒体具有信息量大，使用方便，检索快 速便捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算 机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等 特性，并且具有计算机检索功能、超文本功能,1、传播与更新速度快、成本低,新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的 信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还 原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（Bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。新媒体可以通过互联网高 速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进 行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬
10、间便可 同步发给所有用户。新媒体更新速度快，而且更 新成本低，其更新周期可以分、秒计算。,2、信息量大、内容丰富,互联网能够使用户共享全球信息资源，可以 说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息 的网络媒体相提并论。新媒体用于存储数字信息的是硬盘，容量大 的优势体现在它的专题报道和数据库中。新媒体 可以不限时、不限量地储存和传播信息，运行各 种信息数据库，使读者对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，新媒体的这一重要功能开拓了 实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证 读者对新闻发生的广阔背景及所产生的影响进行 全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的变 化。,3、零成本全球传播,新媒体的
11、传播距离、范围与成本无关，这一 点与传统媒体截然不同。新媒体完全打破了传统的或者说物理上的空 间概念，网络信息传播实现了无阻碍化。世界变 成了“地球村”，真实的地理隔离不存在了，国 界等限制也不存在了，网络上的新闻传播不是单 一文化而是跨文化的传播。互联网使不同国家之 间的跨文化传播具有前所未有的方便和迅捷的信 息交流渠道。,新媒体的全球性使得网民可以低成本地在世界范 围内便捷地选择其喜爱的新闻网站，主动获取所 需的信息，增加了政治的开放性和透明度。,4、检索方便,新媒体的这种特性是传统传播方式所难以具 备的。纸质报纸、电视等传统媒体每天发送大量 的新闻信息，储存时占用大量的空间和金钱，检 索
12、时更是费时费力。传统的报刊、电台、电视检 索是靠资料室、图书馆，用人工一页页去找，一 盘盘去挑。新媒体则完全不同，凡是在互联网中存储的 数据，网民只要动动手指，便可以通过搜索引擎 在各类数据库中迅捷地获取所需的信息。,5、多媒体传播,所谓多媒体，就是使计算机成为一种可以作 用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒 体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频 等），来传送信息。新媒体传播是一种多媒体的传播。它可借助 文字、图片、图象、声音任何一种或几种的组合 来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传 播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受 众带来逼真而生动的感觉。新媒体传播打破了传 统传
13、媒的界限。,5、多媒体传播,6、超文本,所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数 据中又包含与其他数据的链接。用户单击文本中 加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打 开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所 链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到 另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个 图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超 媒体方式组织新闻信息，用户接受新闻内容时可 方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维 规律。,新媒体传播改变了信息组合方式，它的魅力 在於将分布于全世界的的图文并茂的多媒体信息 以超链接的方式组织到一起，用户只
14、要连接到一 个网页，在链接字上用鼠标一点就可以访问相关 的其他网页。这种方式改变了我们传统的阅读方 式，极大地方便了用户。超文本结构是网络上信息的组织方式，大大 增加了新闻报道的综合性、信息量、可选择性和 自主性。,7、互动性,从传播学的角度看，互动性是其根本性特征。网络新闻传播是一种开放的互动式（Interactive，亦翻译为交互性）传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，编读双 方无法随时随地进行双向沟通。而新媒体传播既 可以是单向传播，也可以双向（编者读者之间）甚至多向（编者读者之间、读者读者之间）传播，信息的传播具有很强的互动性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网
15、络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。,第三节 新媒体给传媒业带来的冲击,改变现有传播格局冲击舆论调控机制,1、改变现有传播格局,新媒体正在经历这样一个过程。越来越多的 人已经开始关注通过网络呈现出的丰富内容和不 同媒体形态。新媒体继续发展，必然会进一步改 变现有传播方式，并有可能打破传媒业和通信业、信息技术业的界限，打破有线网、无线网、通信 网、电视网的界限，兼容整合各种媒体形态，塑 造新的传播格局。,1、改变现有传播格局,1.1 形成新的交流环境网络重要性的上升、网络功能的增强促进了 一个瞬间完成传播的、全方位包围我们头脑的新 的交流环境的形成。在新媒体时代，从理论上说，几乎每个人都 有可能成为传播者，信息传播的时间发生了变化，静态的信息接收方式向动态实时接收信息转变，人际交流的话语空间也通过新媒体实现了有机整 合。,1、改变现有传播格局,
