1、在柴静雾霾调查视频中，国家环境保护部提供的数据显示，2014年北京污染天数为175天，天津197天，成都125天，沈阳152天，兰州112天，石家庄高达264天！相关数据表明，如今在中国每年因为大气污染过早死亡的人数有50万人！近年空气净化器近年空气净化器产业越来越火产业越来越火 一、市场规模1、雾霾下的朝阳产业 空气净化器1.75亿4亿7.5亿13亿支撑策略2011年2012年2013年2014年2015年预计空净器规模家电总规模112万台22亿元12085亿元126万台27亿元469万台78亿元1240万台251亿元11512亿元830万台151亿元12370亿元11780亿元尽管2014
2、年家电市场增速放缓，部分品类大幅下滑，但是空气净化器则以94.8%的增长高速成为行业亮点。2015年2月家电调研机构奥维云网发布的数据显示，2014年空气净化器市场销售额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。来源：家电消费网 http:/ 目前国内空气净化器品牌达200多个，其中前10个品牌销售量占比达91.02%的市场份额，且品牌集中度还在不断加强，国际品牌销售额占比为83.31%，国内品牌销售额占比为16.69%。30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%飞利浦松下夏普惠而浦美的亚都布鲁雅尔莱克伊莱克斯瑞士风其它零售量份额零售额份额零售
3、额同期增长品牌零售量份额零售额份额零售额同期增长飞利浦27.12%29.01%3.18%松下20.03%16.36%0.29%夏普10.47%10.64%-0.66%惠而浦9.16%6.10%2.49%美的6.72%4.05%3.60%亚都6.44%6.33%-1.51%布鲁雅尔4.19%7.66%-2.92%莱克3.74%3.85%-0.11%伊莱克斯1.67%1.29%-1.54%瑞士风1.48%2.15%-0.66%其它8.98%12.57%-2.16%数据来源：中怡康2015年2月监测报告三、市场格局1、品牌格局、品牌格局线上渠道线上渠道 虽然国内空气净化器品牌达200多个，但线上品牌
4、集中度不如线下渠道，且不断还有新品牌进入销售前15名，国产品牌在线上渠道的机会更大一些。40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%飞利浦夏普净美仕松下TCL美的小米布鲁雅尔大金苏泊尔霍尼韦尔松杰汉生亚都SKG其它品牌零售量份额零售额份额品牌零售量份额零售额份额零售额同期增长飞利浦10.5%15.2%-3.4%夏普11.3%14.8%-18.9%净美仕6.2%5.1%591.3%松下6.6%5.8%-9.0%TCL6.8%3.8%-24.7%美的7.3%5.3%140.6%小米2.2%1.3%布鲁雅尔2.4%6.3%11.5%大金4.0%5.7%-43
5、.4%苏泊尔0.4%0.6%霍尼韦尔2.5%5.0%841.6%松杰0.2%0.1%汉生1.2%0.4%亚都1.8%1.3%-69.8%SKG1.4%1.4%-69.8%其它品牌35.3%27.9%36.0%数据来源：中怡康2015年12周报三、市场格局2、各级市场品牌格局、各级市场品牌格局 一级市场基本被国际品牌垄断（飞利浦、松下、夏普、惠而浦合计占比68.36%）。27.39%28.81%20.28%27.12%21.08%19.24%14.15%20.03%11.29%9.41%7.23%10.47%8.60%8.23%16.07%9.16%4.57%10.56%12.38%6.72%6
6、.57%5.70%7.59%6.44%4.91%3.49%0.65%4.19%2.65%5.09%8.20%3.74%1.98%1.15%0.82%1.67%2.04%0.43%0.13%1.48%1.49%0.42%0.19%1.11%7.44%7.48%12.32%7.87%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%飞利浦 松下 夏普 惠而浦 美的 亚都 布鲁雅尔 莱克 伊莱克斯 瑞士风 三星 其它一级市场二级市场三四级市场整体市场数据来源：中怡康2015年2月监测报告三、市场格局华东、华南192家，86%东北6家，3%华北11家，5%中南7家，3%西
7、南7家，3%中怡康2012年数据3、厂家格局、厂家格局 中国市场上生产空气净化器的200余家企业，主要分布在华东、华南地区。这两个地区的企业数量为192家，占总数的86。同时，东北地区6家，占总数3%；华北地区11家，占总数5；中南地区7家，占总数3；西南地区7家，占总数3。在192家生产企业中，大多数都是以做家电为基础，单生产空气净化器的企业不是很多。外资企业依靠品牌和技术优势牢牢占据高端市场，内资企业在中、低端市场则拥有更大的优势。但同时，内资企业也正依靠高端新品在高端市场与外资企业进行角逐。四、产品格局1、产品分类、产品分类 空气净化器按照不同的分类方式有不同的产品分类，线上、线下分类也
8、不相同。渠渠 道道线线 上上线线 下下产品分类产品分类 按类型分按类型分按过滤重数分按过滤重数分按过滤系统分按过滤系统分按按CADRCADR分分按过滤系统分按过滤系统分按过滤重数分按过滤重数分按加湿功能分按加湿功能分 按适用范围分按适用范围分具体分类具体分类车载二重及以下活性炭过滤150 m/h-活性炭过滤二重及以下有加湿个人非车载三重HEPA过滤200 m/h-HEPA过滤三重其它家庭四重离子过滤225 m/h-离子过滤四重五重及以上触媒过滤250 m/h-触媒过滤五重及以上水洗过滤300 m/h-水洗过滤其它过滤350 m/h-其它过滤400 m/h-400 m/h+2、产品结构、产品结构
9、 按照线上、线下相同的分类，过滤系统以“活性炭”和“HEPA”等物理过滤的产品占比最高，分别达到79.08%和68.33%；过滤重数以“四重”、“五重及以上”的产品占比最高，分别达34.57%和29.14%。四、产品格局79.08%68.33%57.79%8.97%20.45%4.43%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%活性炭过滤系统HEPA过滤系统离子过滤系统触媒过滤系统水洗过滤系统其它过滤系统产产品品销销售占比售占比产品销售占比26.57%9.72%34.57%29.14%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%二重及以下三重四重五重及以上产产品品销销售占比售占比产品销售占比按过滤系统分的产品结构按过滤系统分的产品结构按过滤重数分的产品结构按过滤重数分的产品结构数据来源：中怡康2015年2月监测报告四、产品格局3、价格段占比价格走势、价格段占比价格走势 单位：元2014年2月2014年4月2014年6月2014年8月2014年10月2014年12月2015年2月1500170019002100230025002700290031003300空气净化器整体市场及各级市场均价均价走势整体市场一级市场二级市场三、四级市场
