1、因此，搞批发的同时，融入超市、百货商场型的零售模式，必然成为新市场定位的最佳选择之一。而新兴市场本身的条件，也具备了这种超市氛围，这是拥挤、杂乱的老荷花市场无法比拟的优势。一旦这个转型实现，荷花池商圈将弥补向市区覆盖不力的缺陷，同时也会增加郊县、二级市场的辐射效果。事实上，新兴的一些项目，不仅有完善的硬件配套设施，还全面导入电子商务系统，首次实现了实体市场和虚拟市场相结合。并且，这些项目还作为上游供应厂商和下游零售商之间的桥梁纽带，以及供应商批发市场零售商物流链的管理者和主导者，通过其强大的信息系统和经营管理系统建立起一个强大的零售商网络，帮助商家了解市场的动态、需求，丰富经营市场。Shopp
2、ing-Mall的新形式正在荷花池商圈凸显生机。 l 品牌经营 势在必行目前我国批发市场大多属于“三无”市场：无品牌，没有形成现代的商业品牌；无服务，没有现代意义的分销服务模式；无环境，没有现代意义的交易设施配套。老荷花池要脱胎换骨，必须从这些局限中走出来，注重品牌经营。为荷花池商圈顺利走上品牌经营之路的支持平台是，成都市相关部门正在对城北实施大规模拆迁，预计在未来几年内，将拆迁出7000亩土地，并按成都市规划要求进行统一开发：对荷花池市场进行总体改造，主要集中在对6条主街道（“两纵四横”）的整改、拓宽；修建一大型艺术广场和两条穿通式人行隧道；将火车北站建设成8大主题景观的新型城市火车站。在一
3、系列大手笔整治之后，城北特别是荷花池商圈，条件恶劣的形象将不复存在。全新的商圈气候，注定将使目前的新市场商机无限。 这里不再是无名商贩“摆摊摊”的地方了。二、新形势下的新定位标准荷花池的变化，让我们清楚的看到作为市场内的新主力，我们的商业形象必须兼顾更多的方面，同时区域市场的激烈竞争也让我们清楚的认识到形象树立的重要性。根据目前市场的变化及需求，在今天对项目的形象定位将遵循和兼顾以下的准则：1、明确传递批零兼营的新型经营模式2、明确传递主营业态指向性3、避免区域市场内主营业态的相关和重复4、传递项目的规模型5、传递项目特有的良好规划和专业管理6、用最简单、最精准的方式来描述业态7、尽量选择消费
4、者熟知的事物，形成直接联想8、在吸引入驻商家的同时能够诱惑未来商场消费者三、目前项目定位情况原项目总体定位为：西部鞋都目前的各楼层经营业种定位：四层：窗帘批发城三层：工艺精品批发城二层：家居精品批发城一层：床上用品批发城首层：西部面料批发城目前区域市场内案例参考：金荷花：国际时装城荷花金池：西部鞋都（原）大成市场：服装批发市场大正市场：目前市场内只有荷花金池、蓝光金荷花和大正市场，有明确的项目的定位，且在大众媒体上明确宣传过，而其他区域内新兴的项目，只是在业态上有了明确的主营方向，并没有明确下来具体的定位，但大家还是基本清楚其主营业态。四、新商业形象定位 根据以上的市场情况分析及定位的标准，对
5、项目新的商业形象定位分析如下：l 新的整体定位目标1、涵盖布艺、家居用品、家纺用品等各楼层经营业种2、简洁明了，指向明确3、与家居装饰材料等相区分词语分析：家居：家装、装修材料，指 以 经 营 改 善、建 设 家 庭 居 住 环 境 有 关 的 装 饰、装 修 等 用 品、日 用 杂 品、技 术 及 服 务 为 主 的、采 取 自 选 方 式 销 售 的 建 材 零 售 业 态。布艺：家庭、小气家纺：狭窄，家用纺织品精品：局限l 重点分析：归类一层、二层、四层属于家纺家居有品纺织品、布最值得宣导的：家纺l 新的整体定义:工艺家纺参考： “中国工艺家纺城”共有标准交易商铺4168个。功能区划分为“三区三中心”。即：采购博览区、物流仓储区、配套服务区，还设有对外贸易中心、技术研究中心、金融行政中心。在一期落成的采购博览区内，按照对工艺家纺业的合理划分，有条理的定义了工艺绣品，床上用品， 窗帘布艺，服装饰品，布匹面料，纺织机械，毛绒制品，和原辅材料八大区域，经营业态合理井然。立足国内，面向世界。以家纺品牌为基垫，以市场需求为空间，以高质服务为根本，中国工艺家纺城让国际家纺业充满期待！荷花金池全新的形象定位为：西部工艺家纺中心备选名称：国际工艺家纺城/国际工艺家纺中心西部工艺家纺城/ 西南工艺家纺城/西南工艺家纺中心 成都蜂巢营销管理顾问有限公司 二零零六年三月二日
