1、命题如下:(1)学生手机使用状况调查(2)学生消费方便面品牌调查(3)学生洗发水使用情况调查问卷要求如下:(1)问卷格式正常,内容完整,具有一定的针对性和可操作性(2)问卷以客观题为主,问题数量20-30之间四、考试方式和时间:1.考试方式:查询资料、方案设计2.考试时间:120分钟五、考核及评分标准优秀(10095分):方案设计结构非常合理,学习态度认真积极主动。良好(9485分):方案设计结构合理,学习态度认真。合格(8460分):方案设计结构一般,学习态度应付不认真。不合格(6 0分以下):态度不积极,作业不认真试题二 广告文案的写作一、目的和要求要求了解广告文案创作的原则、过程和创意技
2、巧,能写出简单的广告文案。(1)了解广告文案创作的原则(2)掌握广告创意过程和创意技巧(3)学习撰写简单的广告文案以白象酸辣粉为素材,创作一篇广告文案1、教师通过多媒体剖析经典广告文案的创作过程和技巧,介绍广告文案创作必须坚持的原则。2、要求学生以白象酸辣粉为主题创作简单的广告文案,要求:(1)写出三个不同诉求点的广告口号(2)写出本篇广告的主标题(3)写出简单的广告正文及相关配构图,突出产品的诉求点文案设计新颖独特并具有独创性,学习态度认真积极主动。文案具有独创性,学习态度认真。符合作业要 试题三 平面广告创作通过对平面广告构成实训,使学生熟练掌握平面广告版式的创意设计规律,掌握形式美的法则
3、,整体提高学生综合的版面设计能力。(1)平面广告可以是报纸广告、招贴海报等(2)广告应包括标题、文案、广告口号、图片、色彩等组成.(3)广告诉求点明确,具有一定的深度和意义(4)具有一定的艺术性1、教师通过多媒体剖析平面广告创意的原则与技巧,让学生欣赏经典优秀的平面广告作品。2、根据命题设计平面广告要求如下:(1)主题必选:河南印象(外省学生可选择自己家乡如河北、山东等) (广告诉求点:河南(或其他)形象宣传)任选:A、阿尔卑斯奶糖(广告诉求点:甜) B、海尔洗衣机(广告诉求点:省电节能) C、丹尼斯形象广告(广告诉求点:春装上市)(2)纸张大小:A4大小,即宽30cm 高21cm(3)方式:
4、电脑设计(4)附加创意说明方案设计新颖独特并具有独创性,学习态度认真积极主动。方案具有独创性,学习态度认真。符合作业要求试题四 电视广告创意通过电视广告创意的实训,使学生掌握电视广告创意的表现手法。通过分镜头脚本的撰写,使学生明确镜头、画面、配音之间的关系,并能够将电视创意转为了分镜头脚本。(1)掌握一定的电视广告创意的手段与方法(2)处理好镜头、画面、配音之间的关系1、教师通过多媒体先让学生欣赏优秀的电视广告,让学生明确电视广告创意的方法手段与技巧。2、附电视广告创意分镜头脚本样例:中国移动通信网络电视广告创意脚本 潜水篇30秒创意主题:无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的镜号景别镜
5、头运用画面内容画外音(音效)时间1全景俯拍平静的海面,漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上,望着远处的海水。32近景切换女郎从茶几上拿起手机,修长的手指轻盈地拨着号码,凑近耳旁倾听,(电话按键声)中景宁静神秘的海底世界,一男子在悠然的潜水,欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。4特写突然从男子腰间传出的手机呼叫声,打破了海底的宁静。(手机铃声)5电脑特技周围的鱼儿都左顾右盼,嘴巴一张一翕,不停的吐着汽泡儿,好像在商量着什么似的。6推鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体7拉男子从腰间取下手机,按下免提功能键接听来电。8鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来,像离弦的箭一样从四
6、面八方射向男子。9男子发现周围的鱼都朝他冲过来,吓得连忙把手机仍了10手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂!你在海底下还好吗?我想你,快上来吧!”喂!我想你,快上来吧!11一条大鲨鱼用嘴接住手机,奋力跃出了水面,其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。12大特写蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚,海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。无论你身在何处,中国移动都能带给意想不到的!13淡出舞姿定格,蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来字幕:沟通从心开始 中国移动通信3、30秒电视广告创意脚本主题:(任选)(1)金门月饼(2)长白山葡萄酒(3)白象方便面(1)纸张大小:A4大小,用表格写出分镜头脚本(2)长度30秒(3)广告诉求点明确,具有较好的表现力