1、专卖店设计,企业为自己的产品以开设专卖店形式销售时,首先必须明确的是企业经营理念,它是 连锁专卖形象的设计的基本战略指导。专卖连锁经营也是企业形象的宣传,因此,始终保持形象的统一与每个店面个性的和 谐至关重要。专卖连锁店在进行形象定位时,要明确自己产品的定位是什么。专卖店只是载体,店面的设计都应与产品的属性、风貌和文化内涵保持基本的一致。,专卖店设计定位,PIS即产品形象体系,连锁店中可以视为企业提供产品的终端,而在大的范围讲,作为 消费者也同样会将连锁店视为该企业的产品,尤其对于集团企业来讲更甚。专卖店要进行形象定位,即产品的定位是什么,PIS作为一体化的整体战略模式,它包 含:一、产品文化
2、内涵定位;二、产品卖点定位;三、色彩体系定位;四、视觉传达主体元素制定;五、终端展示方式设计及工艺制定;六、展示效果标准制定;七、产品形式分类及规格制定;八、产品视觉风貌制定;九、广告及媒体的传播视觉设计;十、产品内涵及情境等。,产品形象体系PIS,专卖连锁店整体设计的主要要素:1、专卖店商品的特性;2、消费本产品的主要顾客群;3、适合开办连锁店的地理环境、位置和面积;4、店内部基本布局及功能分隔;5、店内部基本格调;6、门面统一样式设计;7、连锁店内外装饰材质;8、连锁店主体色调及装修造型。,专卖店设计要素,一、店面外观设计的要素店面外观是专卖店的脸面,在设计时必 须将其作为第一视觉要素进行
3、重点考虑。店面外观包括连锁店所处位置景观,建筑体,店面灯箱,楼及遮阳棚,以及 透明橱窗的装饰,整个设计的原则是为尽 量吸引路人的驻足。在外观设计上,着重从产品定位的角 度考虑,根据产品的特性(如高档产品,大众产品,时尚产品,进口产品,科技产 品,健康产品等)进行风格性设计和规划。,专卖店设计店面外观,二、入口规划根据专卖店的地理条件及人流量预估决定 入口规划标准;确定专卖店的入口数目;确定专卖店的入口宽度;确定入口与内部布局之相对关系;最终确定入口门设计(单门、旋转自动门、双开门、移门等)入口设计的基本原则:1、便于出入;2、便于加盟商管理;3、易于凸显本 产品的吸引力。,专卖店设计入口,三、
4、橱窗设计橱窗具有直观性的特点,是吸引顾客 进入的最直接的广告展示形式,在设 计时须突出表现出以下的作用:1、起到直接展示商品,让顾客瞬2、间就能认识到连锁店的性质;3、营造与产品属性相一致的格调,刺 激顾客购买欲;4、发掘潜在消费者,透过橱窗可以展 示店内情景及销售状况,吸引更多客户的目光。,专卖店设计橱窗,四、店内格局规划原则店内格局规划原则为:功能为 主,装饰为辅,突出体现产品特质 及服务优势。产品基本功能可分以下几大区 域:接待区、展示区、示范演示区、员工专区等。,具体划分要视连锁店面积大小及 相关面积比例进行确定。,专卖店设计店内格局,五、通道规划原则连锁店通道基本要 求:主通道最少要 有90分分,一般均 设为90-120公分。副通道最少要有60 公分,一般均设在 75-150公分之间。上述通道大小,应 以连锁店卖场地形 为依据。,专卖店设计通道,六、POP及其它装饰 按具体场地情况进行合理安排,以美 观且不影响顾客视 线为原则,专卖店设计POP及其它装饰,NIKE柏林专卖店设计欣赏,