1、 关键词：影视,广告设计,视觉 随着新媒体的不断进步，电视电影的表达方式越来越丰富多彩，从最初传统的黑白电视到彩电，再到现今互联网式的多项选择模式，时代的进步将我们带入了科技多元化时代，影视广告随着电视电影的不断进步而进步，并且方式多样。现今我们处于睁眼看世界的时代，随处可见的任何东西都是充满创意和创新的，这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势，推动着各行业的发展。影视广告如同电视电影一般，需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等，而每个元素都离不开视觉设计，视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成，基于核心思想进行设计-分析-再设计，同时要把握各方向的细节，最终达到合理的视觉效
2、果。 1 影视广告与视觉元素 视觉是符号的象征，传递着某种信息，生活中随处可见的视觉符号，蕴含着不同的含义，象征着不同的属性，正因为视觉元素的多元化，使其生活中多了许多乐趣，既是我们的生活的必需品，也是传播信息的强有力工具。在影视广告中，视觉元素是它的灵魂，为优秀的影视广告奠定了基础，并且呈现着影视广告的发展，是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。 1.1 色彩在影视广告中的构成关系 色彩是设计的基础元素，能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一，因为其性质直接影响人们的感情。同样，影视广告的设计中，色彩也具有绝对的重要性，不同色彩能够激发人内心的 望，不同性质的
3、广告需要不同的色彩来衬托，以此表达核心要素，使人们能够记住广告内容，影视广告的搭配必须与广告主题相关联，进而使其广告具有渗透力。比如，早期过年期间经典的影视广告旺旺雪饼大多以中国红为主，寓意新年新气象，无论是人物服装、道具配色、整体氛围都是以过年欢庆的红衬托，并将广告与产品顺利推广。 1.2 文字在影视广告中的听觉体现 影视广告中的文字首要体现在广告语，其次是文字的设计，文字的设计必须符合广告剧本的核心思想，通过语音播报或者明星代言人自述的方式，使其广告语耳熟能详，这样将达到听觉的第二重要性，文字是影视广告设计中的重要组成部分之一，它主要使人运用听觉来加强记忆，突出产品特性以及品牌，潜移默化中
4、使消费者记住广告内容，比如：经典影视广告脑白金中今年过节不收礼，收礼只收脑白金，好迪中好迪真好，大家好才是真的好，益达中嗨，你的益达，是你的益达等，都是使人能够很轻易记住的广告语，并且进一步地将听觉的功能放大，抓住消费者的消费心理，推进广告的宣传。 1.3 图形在影视广告中的节奏体现 图形设计充当影视广告中的背景与布局，以多变的形态衬托广告主题，是影视广告中的视觉基础的体现，但又同样重要，必须谨慎设计和布局，在每一个画面中都需要不同的图形创意。比如：可口可乐影视广告多以青春活力为主题，图形创意采用击打起水花的方式，用推进、后退的手法凸显视觉效果，以体现年轻人斗志昂扬、活力四射的年轻态。 1.4
5、 版面在影视广告中的风格走向 版面与图形在影视广告中的意义大相径庭，都以辅助色彩为主，但是版面布局包括图形设计，版面的设计是影视广告的门面，亦是个性创意，只要不逾越设计的基本准则，版面设计是多维创新的，这不仅体现了该影视广告的独特性，也突出了主题。大运摩托的广告中安静的道路上突然出现大蟒蛇，以突击、爆破的手法展示了大运摩托的速度感和稳定感。 2 基于影视广告制作的视觉元素体现 视觉元素中除自身基本元素外，还需一些必要的硬件元素配合才能完成，常见的主要有镜头、人物、场景、光影等，也只有这些元素存在，才能完成一条完整的影视广告。影视广告的目的是商业宣传，而视觉元素中除设计以外，镜头、人物、场景、光
6、影等之间的衔接也是极为重要的，只有每项环节环环相扣，才能将影视广告的主题充分呈现出来，给消费者留下深刻印象，达到最终目的。 2.1 镜头的视觉体现 镜头是影视广告的执行者，是记录视觉的基本要求，镜头的远近-轻重、放大-缩小、重叠-散乱、颠倒-旋转等都将体现不同的视觉效果，每个镜头的切换必须把握精髓，体现出其特点和重点，并要考虑人物、场景的比例关系，视觉效果的舒适程度，这样才能准确把握其要点。2017年明星张靓颖由十二幅世界名画组成的MVDust My Shoulders Off（见图1）惊艳众人，更是凭借新奇的创意斩获了素有设计界奥斯卡之称的德国红点奖（Red Dot）MV组别的最高荣誉最佳设
7、计奖（Best of the Best），虽然并非属于影视广告，但是在设计界和娱乐圈获得了很大的美名，其中，十二幅画的主人公都由张靓颖自己扮演，从画中来、从画中去的切换，将观看者带入了画中，使人具有参与感，并感慨不同的镜头切换始料未及，突破了常规的固定模式，形成了个性而又充满历史的典范。 2.2 人物的视觉体现 影视广告中的人物多以明显代言人为主，代言人的作用时常会比常规的广告更具有穿透力和说服力，明星个人的号召力和影响力远大于产品自身，这使产品品牌和产品自身更有价值和意义，在心理情感上，人们更多地先选择自己喜欢的明星，然后再去看产品本身。比如，易烊千玺代言的华为手机，无论华为手机自身有多么地
8、强大，通过易烊千玺的代言带货更是达到了超前的销量，不仅提升了企业知名度，还带来了良好的销售量。 2.3 场景的视觉体现 场景是整个影视广告中占比最大的方面之一，若是情境需要，制作商会选择实地拍摄，这不仅具有说服力，更能体现产品的质量，场景必须与产品相匹配，同时场景的选择还需考虑当地的天气情况、人情事物、场景搭建等，必须是在天时、地利、人和的情况下拍摄才具有真实感。王菲代言的伊利金典有机奶的拍摄是在位于土左旗沙尔沁乡境内，拥有三千余亩的纳兰牧场是伊利专属产地有机牧场，选取真实场景的牧场，能够使消费者在视觉上看到纯天然牧场产出的牛奶更加醇香，并具有营养，准确地把握了消费者心理，避免消费者产生质疑的
9、心态。 2.4 光影的视觉体现 光影学如同色彩学一般，是影视广告在视觉上的重要体现，能够激发人的视觉冲击，根据拍摄产品的环境决定光影是否柔和、锐利、补光或是剪影等，光影能够为影视广告营造一种氛围，将人带入画面感。近期热播的综艺节目慢游全世界预告片可以算作影视广告的一种，使节目达到了未播先火，由于第一期主角迪丽热巴五官极为标准，加上短片采用了很多都是唯美、侧影、逆光的效果，使她和所处环境融为一体，能够让一个人感受到旅行的美妙之处。 结语 影视广告中每个细节部分都有视觉元素的 ，无论是从策划到执行，将视觉元素的重要性体现得淋漓尽致，影视广告随着多媒体的升级不断更新，这就说明了影视广告必须紧跟潮流，
10、在现有基础上不断创新，使视觉元素在影视广告中发挥更大的作用，也在影视广告界不断获得突破。 参考文献 1韦苑.影视广告中的视觉表现形式研究J.影视,2019（12）:104-105. 2宋灿.创意型动画元素在影视广告中的运用研究J.大众文艺,2015（24）:167. 3张鹭.影视广告中的视觉设计J.黄河之声,2017（8）:119. 4龙宇航,李宁.视觉符号在影视广告中的应用J.艺术研究,2013（6）:157-159. 5王悦.中韩影视广告中视觉影像比较研究J.传播力研究,2018,2（25）:157-158. 6刘景泰.3D特效在影视广告中的视觉文化探究J.出版广角,2018（9）:79-
11、81. 影视广告论文（范文大全）之第二篇：新媒体时代下影视广告的包装艺术 伴随着新媒体时代的技术驱动，对影视广告的包装设计也有了更高的要求，传统的影视广告包装较多地注重外在的包装形式，而当代影视广告的包装艺术更加注重广告内涵的凸显，同时在色彩等元素的应用上也更加新颖与大胆，这种内涵与形式并重的包装发展模式，为新媒体时代影视广告的包装艺术发展奠定了良好的基础。但在影视广告竞争日趋白热化的今天，如何通过有效的包装跟上时代的步伐，在新媒体时代的市场上分得一杯羹，成为推动影视广告包装艺术发展的难题。本文着重从影视广告数字技术与包装融合、影视广告包装的创意设计多元化、新媒体时代影视广告包装的个性化展现和
12、影视广告包装的特征与重要性四方面进行研究。新媒体时代,影视广告,包装,艺术 新媒体时代影视广告的包装艺术伴随着自媒体技术与包装艺术发展的融合而产生，新媒体的多元化发展一定程度上推动了影视广告创作内涵和形式的转变，现阶段的影视广告包装更富有活力和创新性。与此同时，新媒体时代的影视广告设计不仅要侧重于视觉上的效果，更要兼顾展现广告商品的内涵，新媒体时代的到来也在一定程度上推动了影视广告包装艺术的开拓式发展。 一、新媒体时代新影视广告包装与传统广告包装的主要差异 新媒体时代下影视广告包装发生了根本性变化，一方面是由于媒体技术的不断提升，拓宽了影视广告包装范畴和技术水平，从包装思维、包装概念、包装方式
13、上得到全面革新；另一方面，是因为观众的审美水平不断提升，对于广告内涵的要求逐渐提升，倒逼影视广告包装的全方位升级，尤其是内涵展现方面的提升。 （一）广告包装内涵展现的差异 影视广告包装内涵是随着时代的发展而进步和深化的，尤其是随着新时代的到来，大众对于文化内容的理解程度逐渐加深，对文化的要求也在不断提高，因此，影视广告在进行包装时，要针对受众群体和潜在顾客群体的特征和文化需求来进行广告内涵的重塑。与此同时，影视广告还需要根据广告对象，即产品的质量、主题、内涵进行阐述，赋予产品更高大上的文化内涵，从而提高产品的综合价值，对产品品牌进行渲染和展现。而反观传统广告包装，其所展现的内容较为直接，是对产
14、品功能性的包装展示，而在文化内涵体现上明显欠缺和不足。 （二）广告包装技术水平的差异 新媒体时代影视广告包装与传统广告包装最突出、最明显的差异，就体现在广告包装技术水平的提高。新媒体时代的到来，带来了影视广告包装软件和硬件两个方面的不同：一方面是软件系统不同，如信息编辑系统、画面处理系统、语音录入系统等，不仅提高了广告包装的设计制作效率，更是从画面、色彩、声音等各个方面提升了广告的视觉体验和心灵震撼；另一方面是硬件设施升级，无论是广告包装的设计脚本编制工具、包装作品整体优化硬件系统，还是广告的多平台投放和监管设施，都是新媒体时代的新产物，为广告设计、投放提供了更便利的硬件环境。 （三）广告包装
15、投放平台的差异 新媒体时代，带来的不仅仅是影视广告创作技术方面的差异，还全面更新和拓充了广告的投放平台和传播媒介，尤其是自媒体的产生和扩散，给广告投放传播带来了前所未有的改革。当前，新媒体环境下，影视广告摆脱了传统广告的平台制约，电视媒介只是作为其中一种媒介而存在，其绝对性和统治性已经逐渐降低甚至逐渐消失，网络平台、移动终端平台等逐渐成为占据主导地位的新平台。尤其对于中小型企业，其广告投放方面的资金相对不足，而新媒体平台的低成本、高效率、大覆盖则满足了企业需求，成为了大部分中小型企业广告投放的首选平台。 二、新媒体时代下影视广告包装的特征特点 新媒体时代下影视广告充分利用现代的媒体技术，打造出
16、丰富多姿、具有内涵的广告内容，极大程度上提高了广告的可观赏性。总体来看，新媒体时代下影视广告主要具有个性化、多元化和现代化的特点。 （一）广告包装创意设计的个性化 新媒体时代下影视广告创意设计个性化主要体现在广告的总体创意结构和主题表达两个方面。其中，广告总体创意结构，是指广告内容的总体架构，新媒体时代的到来，使一些原本无法展现的创意得以展现，尤其是特效技术的完美使用，更是将一些概念性的事物变得具体化、形象化，很多影视广告利用新技术设计出理想化内容，丰富了广告包装的创意内容；主题表达，则是影视广告展现的核心价值取向，是广告的内涵所在，而随着广告包装的不断发展，广告主题更趋向于单个产品，而不再是
17、某个品牌，因此其产品个性化更为强烈和突出。 （二）广告包装设计风格的多元化 随着媒体技术的不断发展，广告包装的设计风格逐渐增多，所采用的包装方式也多彩纷呈，如概念性包装、复合包装、绿色包装、无菌包装等都是最新的包装模式，打造出各种新型的包装风格，将原本平面化的广告包装立体化，从视觉感官拓展到视觉、听觉、触觉等全方位的观感体验。尤其是数字技术的发展，将广告包装设计更趋于人性化，同时更注重于吸收新的广告创意和创作模式，进一步促进和提高了广告包装的总体风格内容，广告包装设计风格更加多元化。 （三）广告包装内容展现的融合性 新媒体时代下影视广告的包装不是完全与传统广告包装 的，而是在传统广告包装的基础
18、上，通过新型媒体技术对包装的拓展与优化。可以说，当下的影视广告包装是新媒体时代与传统媒体时代的影视广告融合后逐渐形成的。新媒体时代影视广告的融合性主要体现在传播平台的融合和文化内容的融合。平台融合主要是将单一平台进行扩大化，在进行电视平台传播时，更新广告文件格式，使之使用多种平台。文化融合主要体现在中国传统文化与现代文化的融合，以新思路新方式展现传统文化，既适应时代又契合文化内涵。 三、新媒体时代影视广告包装的作用分析 无论是传统广告包装，抑或是新媒体时代下的影视广告包装，影视广告包装的主要目的和主要作用始终是围绕产品和顾客进行展开。 （一）增强广告表现力 新媒体影视广告包装主要目标是增强广告
19、的综合表现力，通过新媒体技术使广告内容、展现方式、内容效果都达到一种新高度。广告表现力主要体现在广告的画面效果方面，可以是通过新媒体特效作用塑造出一种震撼的效果，突显产品的强大功能。如2015年布加迪威龙的影视广告，塑造一种冲破世界末日的震撼效果，让观众更加清晰地感受到布加迪速度方面无与伦比的优势。利用新媒体技术，使广告更加真实、更加可感、更加丰满，增强了广告的表现力。 （二）阐述产品功能作用 新媒体影视广告包装无论采用什么样的主题、什么样的风格、什么样的方式，都离不开产品和产品功能的呈现。可以说，产品是所有影视广告的核心，无论是营利性广告，还是公益性广告。营利性广告则是企业根据市场开拓需求、
20、企业发展需求，结合企业生产的产品进行定向投资，设计、制作和投放广告，以此达到抢占市场、获得利润的目的，因此营利性广告始终围绕企业产品和产品功能进行展开；公益性广告则是政府、公共组织、企业等，通过广告向大众传递正能力，其产品则是所要表达的核心价值观，公益广告虽不盈利，但广告的开展也要围绕价值观产品进行，阐述正确价值观的美好。 （三）吸引顾客进行选择 新媒体时代下，影视广告包装的范畴和水平提升了，而观众接触和选择的广告总量也在呈几何倍数增加，如何在众多广告中脱颖而出，是对影视广告包装能力的一种考验。因此，新媒体时代下影视广告包装最重要的任务之一，就是要充分结合自身产品创新出最能吸引顾客视线、最能引
21、起顾客购买 望的广告内容，尤其是随着媒体技术的推陈出新，提升了广告对产品微观到宏观两个极端化的展现能力，这也为广告设计带来了更多可能，再一次提高了广告对顾客的吸引能力。 新媒体时代下影视广告包装已发生根本改变，这种改变不但没有停止，反而会更加剧烈，会涉及更广，要想提高广告包装设计能力，真正达到吸引顾客、展现产品、获得效益的作用，就要充分了解和运用新媒体时代影视广告包装艺术，真正从技术设计向艺术创造转变，实现广告包装的综合价值。 1许静.传播学概论M. ： 交通大学出版社，2007. 2罗军.电视频道品牌营销与整体包装M. ：中国广播电视出版社，2003. 3郭蔓蔓，世纪工场.电视频道品牌包装的艺术M. ：中国广播电视出版社，2006.
