1、网络营销网络营销“整合整合”之道之道Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.6曹军波曹军波 BobBob艾瑞咨询 首席分析师 艾瑞研究院 院长1中国网络媒体市场现状中国网络媒体市场现状来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各异广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4中国网络广告中国网络广告“V V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不
2、断攀升Source:iResearch，2010.42001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况告市场规模比例变化情况Source:iResearch，2010.42005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测20092009年主要媒体市场规模同比增长率（年主要媒体市场规模同比增长率（%）综合门户48.548.5亿元亿元增长率2.3%2.3%搜索引擎69.669.6亿元亿元增长率38.4%38.4%垂直媒体37.737.7亿元亿元增长率19.7%19.7%
3、视频网站13.613.6亿元亿元增长率138.6%138.6%网络社区7.67.6亿元亿元增长率40.7%40.7%网络广告市场媒体构成网络广告市场媒体构成一季度网络广告市场同比强劲反弹一季度网络广告市场同比强劲反弹85%85%广告市场增长各异2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到达到85.4%85.4%品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力6核心媒体网络广告营收规模核心媒体网络广告营收规模72010Q1，核心媒体广告营收格局发生变化。百度以12.93亿元的规模大幅领先于其他媒体，而淘宝则以5.9亿的广告营收规模跃居电子商务平台的媒体价值逐渐凸显。2社会化媒体发展迅速社会化媒体发展迅
4、速社会化媒体，全球蔚然成风社会化媒体，全球蔚然成风FacebookMySpaceTwitterHi5OrkutSkyrockVkontakte开心网开心网QQQQ空间空间/校友校友FriendsterCyWorldCyWorldMixiMixi全球全球社会化媒体盛行社会化媒体盛行美美 国国Source:Hitwis,201020102010年年1-31-3月月FacebookFacebook、GoogleGoogle用户访问份额用户访问份额1.05亿注册用户每天新增30万社会化媒体盛行社会化媒体盛行社区交友逐渐占据在线使用的最高份额社区交友逐渐占据在线使用的最高份额 艾瑞咨艾瑞咨询 中中 国国
5、网络社区获用户认可，媒体价值凸显网络社区获用户认可，媒体价值凸显 Source：iResearch，2010.4.2008-20092008-2009年交友年交友社区社区日均覆盖人数日均覆盖人数20092009年网站服务日均覆盖人数年网站服务日均覆盖人数TOP5TOP520092009年网站服务月度浏览页面年网站服务月度浏览页面TOP5TOP520092009年网站服务月度浏览时间年网站服务月度浏览时间TOP5TOP5中中 国国微博发展迅猛微博发展迅猛微博客异军突起微博客异军突起20102010年年3 3月月-5-5月，月，微博用户规模实现翻番！微博用户规模实现翻番！中中 国国20092009
6、年中国交友社区网站投融资情况年中国交友社区网站投融资情况2009年中国交友社区网站融资金额达5700万美元。2009年中国交友社区网站共发生8起融资事件。企业企业行业行业融资时间融资时间投资机构投资机构性质性质-轮次轮次金额金额豆瓣网网络社区2009-12-1联创策源/挚信资本VC-Series BN/A时光网网络社区2009-9-1老虎基金/德丰杰VC-Series CN/A恺英网络网络社区2009-9-1凯鹏华盈VC-Series A200.00万美元大众点评网 网络社区2009-8-3盘古创富VC-Series CN/A互动百科网络社区2009-7-20DCMVC-Series C300
7、0.00万美元开心网网络社区2009-6-12启明创投/北极光创投VC-Series B2000.00万美元热度时代网络社区2009-5-1三井创投VC-Series B100.00万美元爱狗网网络社区2009-3-10IDG资本/软银集团VC-Series AN/A同学网网络社区2009-2-24吉富资本VC-Series A600.00万美元中中 国国3关于整合营销的新思考关于整合营销的新思考自媒体：传播本质的转变自媒体：传播本质的转变自媒体传播自媒体传播单点多点单传互动机构个人国外社会化媒体进入国外社会化媒体进入“商业年商业年”邀约式信息流广告邀约式信息流广告人群定向广告人群定向广告关键
8、词广告关键词广告“Promoted Tweets”用户发散式传播，降低人均媒介成本用户发散式传播，降低人均媒介成本用户A用户A用户C“口碑效应口碑效应”开创营销新思路开创营销新思路社会化媒体的多重角色社会化媒体的多重角色产品销售品牌推广危机公关客户关系社会化媒体 choice对于社会化媒体的运用，不同的企业有不同的看法，社会化媒体也因对于社会化媒体的运用，不同的企业有不同的看法，社会化媒体也因此扮演不同角色此扮演不同角色活动推广广告主投放行为多元化广告主投放行为多元化:如何整合？如何整合？图片营销事件营销视频营销跨媒体营销口碑营销植入营销搜索营销游戏营销互动营销无线营销?整合营销的概念有新的外
9、延整合营销的概念有新的外延用户需求多元化网络服务多元化分众单一媒介广告投放扑捉细分用户网络行为轨迹品牌沟通品牌认知期品牌美誉期品牌忠诚期营销所处的阶段营销所处的阶段认知阶段情感阶段行为阶段产品沟通整合营销的实现案例整合营销的实现案例传统媒体+网络硬广以网络媒体为主官方网站，全面展示产品广告联盟，降低营销成本采用试用方式提高点击率线上线下结合线下试用活动树立口碑线上口口相传扩大影响（论坛、视频分享）产品推送明星代言树立品牌形象；电视营销与电话营销整合“8008208820”口碑传播品牌推广艾瑞为行业提供的服务艾瑞为行业提供的服务网络广告投放网络广告投放效果监测效果监测网络营销活动网络营销活动整体评估整体评估目标用户媒介目标用户媒介计划支持计划支持竞品网络广告竞品网络广告投放监测投放监测网站流量审计网站流量审计和运营分析和运营分析网民媒体访问网民媒体访问行为监测行为监测艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting GroupiResearch Consulting Group网络营销新趋势网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！艾瑞与您共发现！索取索取PPT:PPT:BB
