1、推荐乐高广告语 精品乐高广告语 乐 高 玩 具 广 告 策 划 案 09级电子商务一班 成员：贺晓洁 （09020XXXX15） 潘艳慧 （09020XXXX53） 李倩 （09020XXXX52） 马晓远 （09020XXXX17） 王少帆 （09020XXXX08） 张丹辉 （09020XXXX29） 一、品牌释名 乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好” 二、背景 乐高是世界上最大
2、的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。 在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。 乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。 1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开
3、始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础 三、市场分析 乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。 乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触， 随着经济的发展，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市
4、场的成长空间很大。 1、产品情况： 优势 （1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，消费者普遍承认，信誉好。 （2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。 缺点 最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。 2、竞争者分析 乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手有： 芭比娃娃 芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每
5、秒钟卖出两个的惊人纪录。 芭 比 娃 娃 被 “Interbrand”公司选为最有价值的玩元， 150款，其中有120款是新造型，这些造代女性角色演变而演变。 具品牌，身价高达20亿美 芭比娃娃每年要推出型紧跟时装潮流，随着时 江苏“好孩子” “好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达 “ 好孩子”以关怀儿童、开发研制新产品，目前为止， 7.2亿元，销售收入超8亿元。 服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金共申报中国532项、国际专利15项。“好 孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大
6、门类的1600多个品种。 3、目标受众分析 玩具的消费者和使用者特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长 购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消费的主要对象， 四、广告创意设计 广告策划主题：安全与快乐 乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好的去学习，让家长放心。 广告文案设计 1. 乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木，大梦飞翔。 2. 大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad) 超前的3D视觉效果，在14个建筑外墙上的创意平面广告中有介绍，同时可
7、以看看其它外墙的创意平面广告。 3. 集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers) 这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。篇二：乐高玩具广告策划书 1 前言. 3 2 市场分析. 3 2.1乐高的基本情况 .3 2.2市场状况分析 .5 2.3市场发展趋势分析. 7 3 产品分析. 8 3.1乐高儿童玩具分析 . 8 3.2竞争对手产品分析 . 9 4 广告分析 . 10 5 目标受众分析.11 6 广告目标与选择.11 6.1广告目标 . 11 6.2媒体选择 . 12 7 广告创意设计 .13 7.1广告策划主题 . 13 7.2广告文案设计 . 13 8
8、 效果预测与评估 .15 1 前言 中国消费品市场监测与分析报告指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。 随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年30%40%的速度增长，20XX年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速
9、、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。 2 市场分析 2.1乐高的基本情况 2.1.1乐高简介 乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。 公司自1932 年创立起一直由 Kirk Kristiansen 家族拥有。 乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。 基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。 乐高集团有大约 8,000 名员工，是全球第五大玩具制造商。 LEGO（乐高）这个名字由两个丹麦语单词 “leg godt”组合而成，意思是“玩得好”。 公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售
10、量排名全球第五的玩具制造商。 2.1.2乐高品牌 乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。 它 包涵了人们对公司抱有的期望既有产品和服务， 还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。 这个品 牌就是品质与创新的保证。 乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高 产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为 基础。 目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。 它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。 2.1.3乐高产品十大特色 1、为玩耍提供无限的创造空间 2、不论男孩女孩都适合 3、能够激发起所有年龄孩子的热情 4、一年四季都可以玩 5
11、、玩得刺激而且引人入胜 6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展 8、每种新产品都有多种玩乐的价值 9、主题鲜明 10、安全而且高质量 2.1.4公司责任 自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。 “锐意进取，只求最好”是 Ole Kirk Christiansen（乐高颗粒的创始人和发明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。 企业宗旨:Vision 激励儿童开发挑战他们自己的创意潜能! 企业方针：Mission 我们努力提供以我们产品搭建系统为中心的各
12、种高质量,有趣的产品。 企业核心价值:Values 激发儿童的趣味, 创意、参与、挑战 2.2市场状况分析 2.2.1市场容量 据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。 中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额
13、差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 2.2.2行业分析 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢? SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。 有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。 2.2.3行业要素分析 环球经济 由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的
