1、flash环保公益广告的设计与实现毕业论文flash环保公益广告的设计与实现毕业论文flash环保公益广告的设计与实现毕业论文 毕业设计（论文）Flash环保公益广告的设计与实现 学院名称 软件与信息工程学院 专业名称 数字媒体技术 学生姓名 指导教师摘要Flash技术和动画结合，可以融多媒体和互动两 个特性，具体来说，它一改将平面漫画照搬到网络上仍然是 静态页面的展现形态，而实现了动态页面，生成了一种新的 表现形态：动态漫画乃至互动漫画。随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动漫、文字实现 了互相穿插链接是一个迫近的趋势，内容变的越来越精彩纷 呈。以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发
2、展的 格局。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络 这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中， 简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出 式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网 络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况， 认为未来的网络广告形式中， Flash广告将大有可为。本文介绍了 Flash动画制作中最基础的知识以及在 FlashCS3软件环境下制作 Flash广告动画的过程和一些相关的应用方法，并通过制作Flash广告动画向大家展示出 Flash动画的特色。关键词：Fla
3、sh 软件，动画，Flash 广告 Flash Environmental Public Service Ads Design and Implementation Abstract The combination of Flash technique and animation,can melt the multi-media with interacitive.to say actually,it realizes the flat surface cartoon to network,which forms a kingd of performance appearance.Dynami
4、c cartoon and even in making multi-media in internet,music 、 moring 、 writing realize interactire connection,which is the coming trenand the contents become more and more colorful.It has formed the structure of multi-media competiting with each other,and proceeding together on orientation of interne
5、t multi-media. With the number of Internet surge, more and more business customers start to this propaganda network, the display platform, online advertising in recent years also showed rapid development trend. In the course of development of Internet advertising in a simple form of static banner ad
6、s have been unable to meet customer requirements, therefore, has emerged floating ads, pop-up ads and the large format, and other forms of advertising, the author studied in a large advertising network After the forms, combined with the production of traditional advertising, creative, and so on, tha
7、t the future form of online advertising, Flash ads will be very promising. This text introduced the Flash animation manufacture in the most basal knowledge and process and some related applied methodses of the creation Flash field view animation under CS3 software environments of the Flash CS3, and
8、pass to create one Flash field view animation toward everyone to display the special features of a Flash animation. Keywords :Software of Flash , Animation , Flash ads 目 录第 1 章绪 论.4第2章Flash公益广告概述5 2.1 Flash的发展历史5 2.2 Flash的发展前景 6 2.3 Flash广告的特点7 2.4 Flash公益广告 的优势8 2.5 Flash公益广告的不足.9第3章 环保公益广告 的的设计过程
9、.9 3.1环保公益广告的构思 9 3.2场景的设计 11 3.3素材准备14 3.4图形元件的设计15第4章 环保公 益广告制作过程.21 4.1主场景制作.21 4.2开始界面制作.26 4.3按钮元件制作.26结论27致谢28参考文献28第1章 绪论随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视 网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展 之势。在网络广告的发展历程中， 简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网 络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况， 认为未来的网络广告
10、形式中， Flash广告将大有可为。关于Flash，是美国的 macromedia公司于1999年6月推 出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效， 动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网 页动态效果。Flash使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影 响图形的质量；流式播放技术使得动画可以边播放边下载， 从而缓解了网页浏览者焦急等待的情绪。使所出作品最大程度支持网络传输。Flash在中国的发展经历了十几年的时间，起初只是一些 爱好者出于个人兴趣制作的 Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这
11、种表现形式，以及商家对网络发 展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。1997年Flash开始出现在中国，Flash是一个技术门槛比 较低，开发成本也相对比较低的优秀软件。它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者的行列中 来。最初的Flash动画制作，大部分人的作品 不堪卒睹“完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他 们慢慢的成长为优秀的 Flash的创作者。逐渐的一些比较优秀的创作脱颖而出。国外大量的优秀Flash动画在国内迅速传播，因其不少作 品很符合大众口味。而且Flash这种新颖的便于网络传播的形式，喜好
12、 Flash 动画的观众数量积聚增加。一项由某著名品牌发起的最新网上调查表明， Flash网络 动画已成为越来越多上网族的最爱。在”你认为什么是最酷 的提问中，Flash名列众多答案的 榜首，另有半数以上的被调查者认为 Flash是网络时代新潮一族的至酷标志。调查还发现，83%的人对Flash有相当了解，其中更有超 过 三分之一 ”的人自己制作过Flash，而93%的人愿意尝试自 己学做Flasho在商业领域，因为 Flash的网络传播性，画面的可塑性。很快成为了企业或商家们都喜好的网络展示形式，用于他 们的商业站点，产品展示，乃至会议演示，都有 Flash的踪影。本课题就是运用Flash软件
13、结合一个原创的动画详细讲解了这个软件的使用把保护环境的重要性从一些小事到大事形象生动的展现 在你眼前，希望大家意识到公德心与环境保护是息息相关 的，希望人人都树立起公德心， 共同保护我们的生活环境！蓝 天白云，空气清新，鸟语花香，风调雨顺，山河变得更加美 好，环境变得更适宜居住，这是全人类对新世纪的希望。然而，站在新世纪的门槛上看，全国环境形势仍然相当严峻，各项污染物排放总量很大，污染程度仍处于相当高的 水平，生态恶化加剧的趋势尚未得到有效遏制，部分地区生 态被破坏的程序还在加剧。人存在于这个社会，必然会与别人产生各种错综复杂的 关系，希望别人能以诚待自己，这就要求我们以诚待人。这是当初做这部
14、动画的出发点和思想源点，希望做一部动画来能引起别人的共鸣，也是自己做动画的出发点， 而做动画一直是自己的爱好和擅长，所有由此引此了这部动画， 公益广 告一直可能被认识是认真严肃的事情，总是希望能通过幽默 的情节，让人一笑之后，能有所感想，这也是做动画的最基本 思想。只是想通过这部小小的故事片 ，希望能有所感悟，不管是作者还是读者，就已经足够了。第2章Flash公益广告概述 2.1 Flash的发展历程 Flash 是由macromedia公司推出的交互式矢量图和 Web动画的标准。网页设计者使用 Flash创作出既漂亮又可改变尺寸的导 航界面以及其他奇特的效果。Flash涉及到的领域：动画游戏
15、制作，网络构件，学习课件，网站广告设计及全 Flash 网站，工控界面等等。主要特点是制作简单，通用性比较大，涉及的领域多，制 作出的东西效果都可以做到非常精致。缺点在于有些效果需要别的软件辅助制作等等，不是所有 效果都能制作出来。（比如些3d效果，Flash就很难制作，只能通过导入的方 式或者针并针的方式） Flash有三重意义：FLASH英文本 意为 闪光” ；（2它是全球流行的电脑动画设计软件 ；（3）它代表用上述软件制作的流行于网络的动画作品。Flash是一种交互式矢量多媒体技术，他的前身是 Futureplash，早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia公司收购了 F
16、uture Splash以后便将 其改名为Flash2，到现在最新的 Flashcs3。现在网上已经有成千上万个Flash站点，著名的如 Macromedia 专门 ShockRave 站点，全部采用了 Shockwave Flash 和 Director。可以说Flash已经渐渐成为交互式知量的标准，未来网页的一大主流。Flash最早期的版本称为 Future Splash Animator，当时 Future Splash Animator 最大的两个用户是微软(Microsoft ) 和迪斯尼(Disney )。1996 年 11 月，Future Splash Animator 卖给了
17、 MM (M)，同时改名为 Flash1.0 。Macromedia 公司在 1997 年 6 月推出了 Flash 2.0，1998 年5月推出了 Flash3.0。但是这些早期版本的 Flash所使用的都是Shockwave播放自Flash进入4.0版以后，原来所使用的 Shockwave播放器便仅供 Director使用。Flash 4.0开始有了自己专用的播放器， 称为“ Flash Player，但是为了保持向下相容性， Flash仍然沿用了原有的扩展名： .SWF ( Shockwave Flash)。2000年8月Macromedia推出了 Flash5.0，它所支持的 播放为
18、Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了长足的进步，并且开始 了对XML和Smart Clip (智能影片剪辑)的支持。ActionScript的语法已经开始定位为发展成为一种完整的 面向对象的语言，并且遵循 ECMAScript的标准，就像javascript 那样。2002年3月 Macromedia推出了 Flash MX支持的播放器为 Flash Player 6。Flash 6开始了对外部jpg和MP3调入的支持，同时也增加 了更多的内建对象，提供了对HTML文本更精确的控制，并 引如Setinterval超频帧的概念。同时也改进了 swf文
19、件的压缩技术。2003 年 8 月 Macromedia 推出了 Flash MX 2004，其播放 器的版本被命名为 Flash Player 7。Flash MX 2004增加了许多新的功能。2005 年 10 月，Macromedia 推出了 Flash 8.0，增强了对 视频支持。可以打包成Flash视频（即*flv文件）;改进了动作脚本面 板。2005年Adobe耗资34亿美元并购 Macromedia，从此，Flash便冠上了 Adobe的名头，不久推出了以 Adobe的名义 推出Flash产品，名为 Adobe Flash CS3 （同时也发布了多款 捆绑套装）。2008 年底推
20、出了 Adobe Creative Suite 4 Master Collection 套装（简称Adobe CS4 ）中，含有最新版的 Flash CS4。最近又推出了最新版本 Adobe CS5其功能有六大特点：XFL格式（Flash专业版）、文本布局（Flash专业版）、代码片段库（Flash专业版）、与 Flash Builder完美集成、与 FlashCatalyst 完美集成、Flash Player 10.1 无处不在。2.2Flash的发展前景 Flash被称为是 最为灵活的前台”， 由于其独特的时间片段分割（TimeLine ）和重组（MC嵌套） 技术，结合 ActionSc
21、ritp的对象和流程控制，使得在灵活的 界面设计和动画设计成为可能，同时它也是最为小巧的前 台。Flash具有跨平台的特性（这点和 Java 一样），所以无论你 处于处于何种平台， 只要你安装了支持的 Flash Player，就可以保证它们的最终显示效果的一致，而不必像在以前的网页 设计中那样为IE或NetSpace各设计一个版本。同Java一样，它有很强的可移植性。最新的Flash还具有的手机支持功能，可以让用户为自已 的手机设计喜爱的功能。当然首先必需要有支持 Flash的手机，同时它还可以应用于 Pocket PC。Falsh动画在网上因短小且内容丰富，成为一种非常好的 交互和表达方式
22、，它主要经历了简单动画、位图动画、手绘 动画、自动生成动画几个发展过程。那么Flash动画究竟是怎样发展起来的， 将走向何处？ 在初期Flash动画都是一些简单的动画，比如形状、大小的变 化，颜色的变化等等，简单的制作便组成了一个作品，这便 是最原始的动画。后来由于国内某些人在 MTV制作上的成功，许多人争相效仿，国内便涌现出了一大批 MTV的作品，这些作品有一个明显的特征便是大量采用了位图，虽然画面精美却由于位 图太多太滥已经失去了动画的精髓，之中也时而不时地有些 好作品问世，但总给人一种欲说还休的遗憾。经过几个月的发展，有大批的美工加入到 Flash动画制作 者行业之中。它们大都拥有手绘这
23、一特长，于是国内便又涌现出一大批 手绘的原创动画作品，作品的风格有写实也有搞笑的，有些 是明显的日本动画风格，有些有明显的本土化倾向。这些作品将Flash世界点缀得异常精彩。而Flash作品的商业化也成了 Flash动画的推动力，商业化 应用需要在最短的时间内完成一个完整的动画作品，动画自 动生成软件及其它相关软件的插件也因此承现出一派繁荣 景象。比如制作专门字体效果的S wish、Flax软件，专门制作3D效果的 Swift3D等都是一些动画自动生成的工具，还有 3Dmax的插件、Moho软件、Pesor等等这些工具软件的出现 大大丰富了 Flash动画的制作，让以前要经过几小时甚至几 天时
24、间来制作的动画在几分钟之内便可以完成。或者在将来会出现像 Photoshop的滤镜一样的功能，将一个个的功能高度集成到软件中间，从而大大加速商业化应 用。当今Flash动画的发展已经向大型化、复杂化、系列化、艺术化方向发展。所谓大型化、复杂化就是一个 Flash动画已经是一个完整的系统，比如图形化的 MUD，图形化的聊天室，3D实物电子商务展示平台等。这些在以往的商业应用中是根本不可能实现的，现在可以用F lash轻松实现。系列化是围绕一个中心制作一组 Flash动画，这个中心可以是一群人，也可以是一个长篇故事或者小说。比如台湾的阿贵的故事、 EBOOK系列，国内 Showgood的爆笑三国系
25、列动画，这些都是 Flash动画系列化的典型。此时的F lash作品已经不再是一个纯粹的动画，它已经成 为一个品牌！艺术化是指那些充满艺术性、不时闪现创意火 花的作品。比如在移动互联平台上制作的F lash动画就要求有较强的艺术性，这是由硬件平台的特性所决定的。当然，所有这一切离不开最基本点就是商业化，上述的内 容都受到商业化的主宰，也是因为更复杂更现实的商业应用 推动了 F lash动画发展，让Flash展现出世界的多姿多彩。移动设备上网是未来重要的发展方向，在移动设备上播放 动画将成为一种时尚、一种必然趋势，目前F lash已经提供了对在pocket pc操作平台上播放广泛娱乐内容、 在线
26、学习内容以及商业应用等内容的支持。所谓的 microsft pocket pc 操作平台包括：COMPAQ、CASIO及JORNAD等设备提供的用户操作平台。它使用的是 WinCE的操作系统，而对于此类平台，出厂 设置普遍为16-bit色、内建音频支持及 206 MHZ的CPU运 算速度。从而在硬件上满足了 mcaromedia Flash技术的运行要求，使mcaromedia Flash技术有机会向PDA领域发展。基于Palm操作系统的掌上电脑也出现了像 gMovie这样的软件，它不但可以对Swf文件格式进行转化，还可以 流畅地播放转化后的动画文件。虽然这些移动式掌上电脑平台播放Flash动
27、画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它 的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而 在未来的移动设备时代中占据一席之地！ 在国外出现了一种软件叫swf studio它扩展了超过30个全新的 FSCOMMAMD ;提供一套开放的插件体系；多媒体内容管 理；多边形窗口；直接发送邮件；访问文件系统；读写硬盘 和注册表；更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心 的。可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于 公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴！有人提出Flash经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 Flash自身的限制，国内Flash作品的便宜价
28、格，其它更优秀 软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点， macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消 亡，他们肯定会把 Flash的应用推向一个新的阶段，而众多 的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信 Flash的未来会更加美丽与精彩。2.3Flash广告的特点 为何Flash广告会吸引这么多人的 注意力，笔者认为是主要在于以下四个特点：（1）体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术， 保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 （.swf）文件非常小，因此适合在网站中插入。（2）跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广
29、告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动 画整体风格及脚本设计 Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。（3）视觉冲击力比其他的广告形式要强同一个产品的广告，如果采用 Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广 告则多了 海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash动画广告，结合现实生活中的 办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足 的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做
30、得很可爱，也 很人性化。（4）Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受 众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、 选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加 人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传， 通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效 果好的显著优势。Flash制作的广告与传统的广告相比有着显著的优势。Flash具有制作成本少、周期短、产品可多样化，作为一 种新兴传播媒体，Flash具有非常高的自由度与互动特性。人们瞄准Flash在中国的广泛应用与传播这个绝佳时机， 从事制作的 闪客
31、”和这一类公司也如雨后春笋般地冒了出 来，证明有着供求双方的市场已经形成了。通常情况下 Flash广告可以分为网络 Flash广告和电视Flash广告两种类型。网络Flash广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网 络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的传递方式将产品信息随 Flash动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产 品，同时又不易产生逆反心理。而且Flash的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨 大潜力，显示出了 Flash的巨大商业推广
32、价值。电视Flash广告是在最近几年才发展起来的。由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体。比起一般的电视广告， Flash通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让 人们在娱乐放松的同时获取信息。Flash动画从网络走向电视是一种媒体之间的互动进步，它给电视等传媒行业注入新的技术与文化娱乐的血液，大大 推动传统媒体与互联网的融合。2.4Flash公益广告的优势 动画一旦变成说教，就索然无 味，特别是这种公益性的公告。说起Flash，不少人会马上联想到好玩，搞笑，无厘头，而说到公益广告，却是严肃认真的事情。那么Flash公益广告呢为Flash公益广告，应该侧重在公
