1、基于品牌形象的标志设计研究新阳生态农场为例基于品牌形象的标志设计研究-新阳生态农场为例摘 要品牌是一个综合的，系统的概念。有鉴别和识别两部分。通过视觉沟通方式品牌身上会体现他的个性和内在精神以及使用符号或服务等的文化，已经达到了观众识别中的作用。这种观念和身体的受主观感受，感知前景等因素的方式的看法，但在它的心理形式的关联集合，形成对品牌的理解的主题。他们的认知和满意度甚至与后续完成认知功能。本分共分为五个部分，第一章为前言。第二章为标志设计树立品牌形象的意义。第三章为塑造品牌形象的演绎过程，详细分为以下四个方面：历史发展，萌芽期，形成期，成熟期。第四章为标志设计塑造品牌的表现形式，这里详细描
2、述了各项的差异。第五章针对生态农场进行了简要分析。关键字：标志设计； 品牌形象； 视觉 目 录第一章 前言 1第二章 标志设计树立品牌形象的意义 2第三章 标志设计塑造品牌形象的演变过程 33.1 历史发展 33.2 萌芽期 43.3 形成期 43.4 成熟期 5第四章 标志设计塑造品牌形象的表现与应运 64.1 形象设计表现上的差异 64.2 标志上的差异 74.3 品牌视觉应用要素上的差异 7第五章 新阳生态农场案例 8致谢 9参考文献 10第一章 前言在当今全球一体化，设计作为信息和思想交流的载体，成为人们生活中不可缺少的成分。一个成功的视觉形象设计应设计在不同的区域，通过图形文化不同文
3、化背景的共性理念体现了办法，为了劝阻人因为文化交流等问题而被解雇导致民族区域语言，这样通过视觉图形的品牌信息，实现有效的输出。更加注重全球化，更珍贵的民族性格。国家在国际无论是市场，业务，设计师，消费者现在正对民族文化的深刻影响，他们的思想和观念有一个民族性格，如果设计出来的民族文化，追求所谓的国际化，那么品牌形象的创立将出的品牌理念，该品牌将是其生存的空间。品牌是企业的无形资产。 国际知名企业纷纷以品牌大旗，透过全资拥有，合资企业和其他形式挤占中国市场。他们用优质的服务！统一的视觉形象，精美的产品，华丽的包装使产品品牌升级。品质赢得了大商誉和公众的信任，并建立了良好的形象赢得了公众企业的商誉
4、，已获得认可和减轻未来成功发展的作用奠定了坚实的基础。第二章 标志设计树立品牌形象的意义正当国人的品牌意识日益增强之际,一大批中国品牌商标却正在退出或失去自己的市场。洋品牌长驱直入,民族品牌十万火急。单纯从技术和经济的角度不能全面的把握社会的发展前景,文化作为衡量社会发展程度的一项重要指标。逐渐为人们所重视。课题研究的理论意义是探索品牌视觉形象设计发展的趋势。深入研究现代品牌形象树立的要素,提高对品牌视觉形象的认识,从而优化其设计的思维和方法,更好地为品牌服务。课题研究的现实意义是为设计工作者和设计研究者提供一种探索性的理论参考,更多的是抛砖引玉。对笔者而言,论文是对学习的一种系统性梳理总结和
5、表达。中国的改革开放,大大的拉近了与世界的距离,为我们赶上和超越发达国家提供了时代机遇。研究品牌视觉形象设计的发展趋势,使其更好地为民族品牌服务,这也是我国品牌面对的机遇和挑战。在品牌视觉形象设计方面,我国的设计市场鱼龙混杂,比较混乱,未能形成一个有序地良性的循环系统。其为品牌提供的设计服务只单一注重了视觉形式,忽略了精神理念,弱化了品牌形象,与发达国家相比差距较大。因此,提高视觉形象设计能力,使其更好地为我国民族品牌的崛起发挥作用。第三章 标志设计塑造品牌形象的演变过程3.1 历史发展视觉形象设计是标志，商标应用策略与范围的发展,研究视觉形象设计的源头就要作为先研究标识及商标的历史演变。标志
6、起源于原始人类的图腾。图腾是原始部落或个人信仰的一种象征性符号。原始人类认为自己的祖先是动物，植物或者一些非生物转化而来,从而把这些自然物拟人化，神秘化，艺术化,做成避邪的面具，震慑妖魔的图腾柱或是随身护佑的图腾器具等。图腾文化发生于旧石器时代中期,到晚期时几乎成为原始人类的主要的文化体系。图腾文化是人类最早的宗教文化,图腾名称是人类最早的社会组织名称,图腾标志也是人类社会最早的民族标志。随着社会的发展,同一行业的商品大量出现,一些文明古国,在其商品上使用各种标记,以便于商品的区分以及作坊主与工匠之间的记账,这便是标志的萌芽。北宋时期,山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺,以白兔作为商品的商标。
7、这是我国一件使用较早，设计完整的商标。13世纪时的欧洲大陆盛行各种行会,并要求在商品上打上行会认可的标一记,从而区分生产者的作用,这种做法已具有现代标志的基本功能。1804年法国颁布法典,第一次肯定了商标权应受到保护,成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家。20世纪70年代,新产业革命时期的社会科学得到了高度发展。资本主义的经济在渡过一次次的经济危机后得到了发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成,都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。1970年,可口可乐公司决定更改标志,一举跨越旧有的历史传统,创造迎接新时代的形象。历经三年之久的市场调查，设计开发作业与反复测试修正,其全新的形象终于诞
8、生。可口可乐公司新的品牌形象标志设计计划引导了时代潮流,适应了新的时代精神,震.惊了世界各地的企业。导入品牌形象标志设计系统成为70年代后欧美企业通常作法。3.2 萌芽期1907年,当时德国最大的电器制造商)德国电器联营公司AEG,聘请著名设计师彼得贝伦斯(PeterBchrens,1868-1940)设计了简明的字母化的标志,并将其应用到公司的系列性产品以及便签，信封，建筑，店面之中。贝伦斯在AEG的这些设计实践被公认为是标志设计的雏形。虽然AEG的实践只能算是标志的萌芽,但它是由现代设计师,按照系统化，标准化的现代主义设计思想,在一个具有世界影响的大型企业所进行的完整的设计实践。这标志了现
9、代企业形象设计系统化的开端。3.3 形成期设计革命与管理革命并没有因为第二次世界大战而中断,二战结束后的视觉传达设计得到了视觉心理学!认知心理学的滋润,逐渐发展成为一门成熟的学科。50年代初,美国IBM公司委托保罗兰德(PaulRand,1914)设计出了一直延用至今的,清晰易读而造型优美的IBM字体标志,并把这个标志展开使用在所有的应用项目上。为了贯彻品牌形象标志设计计划的执行和制作,在全美各地及世界各分公司成立设计中心,定期进行意见交流,促使整体企业的设计统一,形象一致。并制作5设计指导手册6以供各地分支公司参考使用。美国IBM公司所开发的品牌形象标志设计设计,与一般商业美术设计完全不同。
10、此次设计是为了展现企业特性,构筑一个设计系统,传达统一的IBM形象。它借鉴了历史上统一识别的分析和一整套系统的新颖独特的企业形象识别符号的设计实践经验,深深地感受经由重复不断地出现的统一识别符号,将可获得乘积相统计的数字效果。美国IBM公司应用视觉传达设计心理学原理,制定了企业形象统一认识符号,宣告了标志设计的正式诞生。3.4 成熟期20世纪70年代,新产业革命时期的社会科学得到了高度发展。资本主义的经济在渡过一次次的经济危机后得到了发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成,都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。1970年,可口可乐公司决定更改标志,一举跨越旧有的历史传统,创造迎接新时代的
11、形象。历经三年之久的市场调查!设计开发作业与反复测试修正,其全新的形象终于诞生。可口可乐公司新的品牌形象标志设计计划引导了时代潮流,适应了新的时代精神,震.惊了世界各地的企业。导入品牌形象标志设计系统成为70年代后欧美企业通常作法。20世纪70年代以后,日本成为仅次于美国的经济大国。一向善于融合东西文化的日本,很快发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。日本人将美国的IBM视觉识别系统与现代管理科学熔于一炉,产生了日本TDK的形象标志设计手册与马自达的全面推行视觉识别系统,以及理念识别，行为识别与视觉识别完整体系的理论框架,不但使形象标志设计走向成熟阶段,而且使以形象标志设计为外壳的企
12、业管理模式成为企业文化的血肉之躯。第四章 标志设计塑造品牌形象的表现与应运4.1 形象设计表现上的差异设计艺术是在一个民族文化传统的土壤中产生和发展起来的。所以,一个民族的设计艺术应该总是与这个民族的文化传统，生产方式，生活方式，思维习惯，文化心理性格等等因素有着密切的联系。因此,品牌视觉形象设计因为文化，思维习惯，生活方式的不同而产生差异。国内的品牌视觉形象就在许多方面表现出与国外品牌视觉形象上的不同,同时国内的品牌视觉形象设计相对于国外来说,发展得较晚,因此在许多方面没有国外的品牌视觉形象设计成熟。4.2 标志上的差异国外的品牌标志设计起源较早,发展得比较成熟。再加上国外思维习惯，生活方式
13、以及审美情趣的不同,使得国外的品牌标志设计更加多样化，灵活化，趣味化以及个性化。比如,比较国内外润滑油品牌标志设计,国内的润滑油品牌标志设计的图形就略显死板,色彩应用上陈旧。4.3 品牌视觉应用要素上的差异除了品牌标志上的差异外,国内外品牌视觉应用要素上也存在着较大的差异。主要从品牌包装，品牌广告，品牌展示上进行分析研究， 品牌包装设计上的差异，国内包装设计可归纳为三类:民族文化传统型，现代性以及模仿型，民族文化传统型。此类型往往多是中国传统品牌产品或老字号品牌产品喜好采用的包装形式。比如国内在月饼的包装以及茶叶的包装将中国传统文化运用与现代感融合得恰到好处,展现出精美绝伦的视觉效果,在包装设
14、计中大放异彩。现代型，国内许多知名品牌的包装设计吸收了国外现代包装设计上的特点,体现出时尚性，复杂性，现代化的视觉感受。而国外先对于国内的包装设计,由于其文化，设计理念的不同，设计在市场上的地位差异以及其发展历史较长,使得国外的品牌包装运用更加大胆，前卫，更统一化，标准化，人性化，环保化，简洁化。第五章 新阳生态农场案例现代品牌标志设计在这个更加现代，更加崇尚人性，以人为本的社会里,品牌标志设计呈现出以人为本，更强调人之情感。追求设计师与受众之间的情感共通的设计风格。标志设计一定要根据品牌的理念，特性以及行业属性进行创新设计，同时还要考虑到标志的传播对象和应用环境等要素进行设计。因为标志设计可
15、谓是品牌视觉形象设计中的灵魂，因此在设计过程中一定要不断反复研究调查结果，像品牌经营的战略。市场分析以及品牌领导人员的基本意愿，要经常与品牌领导人员沟通,以使得品牌标志设计的完善。图5-1 多里农庄商标5.1 标志设计中图形的设计农庄的标志设计不单是一个图形的设计，要设计出一个既有商业价值，也具有艺术欣赏价值的视觉符号。即要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。农庄标志设计的图形要具有主体思想，能够准确地将医院文化与理念通过具有象征含义的觉符号传递出去。一般而言，人物形象、小树苗、农场、太阳等都是农庄品牌具象标志设计的原形。它就以抽象的农场形象和抽象的绿色环保作为
16、主要的视觉元素，体现出农庄生态环保的典型特征。5.2标志设计中文字的设计标志中的文字的设计在这里指的是与品牌标志联系在一起的标准字体的设计。它是经过专门设计的，并且用来表现农庄品牌的字体。在本设计中，英文适用新罗马字体，中文使用宋体。体现了农庄朴实本分的特色。简单而又经典，低调而不平庸。致谢本论文是在我的导师某某某副教授的亲切关怀和悉心指导下完成。两年多来，某某某副教授不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向敬爱的某老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在此，我还要感谢在一起愉快度过大学生活的同学，是你们的支持、帮助使我克服写论文过程中的一个个困难和遗憾，直至本
17、文的顺利完成。特别感谢我的师姐某某某同学，她对本论文做了不少的指导性工作，给予了我不少的帮助。再次感谢对本论文悉心指导的老师，在这里请接受我诚挚的谢意，参考文献1 白山,打造品牌:品牌力决定营销力,经济管理出版社,2004.82 宝利嘉,品牌体验:价值和关系的成长,中国经济出版社,2003.13 肖鹏,跨掉的品牌,中国水利水电出版社,2005.14 蒲楠,打造品牌,中国纺织出版社,2004.15 张德吴剑平,企业文化与CI策划,清华大学出版社,2000.36 白玉王基建,企业形象策划,武汉理工大学出版社,2003.97 高驰,工规划原理,中国建材工业出版社,2005.98 杨仁敏李巍,CI设计,西南师范大学出版社,2002.29 牟跃,广告设计,知识产权出版社,2006.310 李巍，吕曦，毛德玲,标志设计,西南师范大学出版社,2002.711 戴伯乐,图案与装演,浙江摄影出版社,1996.812 柒耀琦,中国传统图形创意设计,广西美术出版社,2004.213 王雪红，王肇达,现代设计,浙江人民美术出版社,1985.1214 余秉楠,字体设计,湖北美术出版社,2001.1215 冯斌,大碗创意:全球著名企业和品牌平面广告创意经典,安徽科技出版社,2004.616 肖鹏,成在广告:打造品牌的X+1种方略,水利水电出版社,2005.2
