1、17秋北语广告学作业17秋北语广告学作业1一、单选题（50分）1.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A. 策划 创意B. 创意 表现C. 表现 主题D. 主题 策划2.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型3.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )A. 优点 观念B. 价值 使用价值C. 品牌 概念D. 形象 特点4.广告法调整的广告是A. 商业广告B. 公益性广告C
2、. 分类广告D. 礼仪广告5.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题6.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理7.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。A. 中华人民共和国广告法B. 广告管理条例C. 广告管理暂行条例D. (广告管理条例)施行细则8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。A. 知觉
3、感觉B. 编码 解码C. 内容 形式D. 广告主 消费者沟通9.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响10.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现二、多选题（25分）1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告2.企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一
4、致性。请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性4.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体5.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理三、判断题（25分）1.广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面A. 错误B. 正确2.媒体费用一般占广告总费用的60%左右A. 错误B. 正确3.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。A. 错误B. 正确4.以创意为中心是广
5、告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A. 错误B. 正确5.世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海A. 错误B. 正确17秋北语广告学作业2一、单选题（50分）1.定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即从里向外的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。A. 广告对象B. 潜在竞争对手C. 代替品生产者D. 消费者2.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A. 商品分析B. 消费者分析C. 商品特点和消费特点分析D. 企业形象与品牌形象分析3.消费者最关心日用品的什么特点A. 价格B. 用途C. 外观D. 质量4.商品引入期广告宣传的中心内容是A.
6、 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性5.广播广告的构成要素有语言、音响和A. 音乐B. 效果C. 费用D. 节目6.品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D. 扩大销售和宣传品牌7.什么颜色使人联想到光明A. 红色B. 黄色C. 绿色D. 白色8.色彩的三个基本要素不包括A. 光感要素B. 形象要素C. 心理要素D. 色相要素9.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证10.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的
7、是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙二、多选题（25分）1.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运
8、动记忆5.成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉三、判断题（25分）1.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆A. 错误B. 正确2.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。A. 错误B. 正确3.广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑A. 错误B. 正确4.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了A. 错误B. 正确5.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（A
9、l Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的独具特点的销售说辞理论。A. 错误B. 正确17秋北语广告学作业3一、单选题（50分）1.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. CIS手册D. 企业视觉识别系统2.企业理念识别（MI）是指( )。A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念
10、、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。3.以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务4.以下属于听觉广告媒体的是A. 广告牌B. 电视C. 叫卖5.对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献6.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂7
11、.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的8.以下情况哪个一般是以强调到达率为主A. 推出新产品B. 说明性广告C. 新推出的品牌D. 处于激烈竞争中的商品或劳务9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C. 在一定时期内视听率的总和D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比10.通过消费者的反映估算的广告效益是A. 直接效益B. 短期效益C. 间接效益
12、D. 长期效益二、多选题（25分）1.标志设计应遵循的基本原则A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则B. 好认、好记、好识别的原则C. 有特点，便于区别的原则D. 造型优美精致，符合美学的原则2.一个成功的广告表现应具备哪些特征A. 广告应能立刻引起注意B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉3.标志设计的主要表现形式A. 表述法B. 表征法C. 会意法D. 标识法4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.CIS由哪几个子
13、系统组成A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 系统识别3、判断题（25分）1.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。A. 错误B. 正确2.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好A. 错误B. 正确3.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施A. 错误B. 正确4.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础A. 错误B. 正确5.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标A. 错误B. 正确17秋北语广告学作业4一、单选题（50分）1.广告效果测定的程序不包括A. 确定研
14、究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告2.“你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题B. 含义不清的问题C. 引导性问题D. 遗忘性问题3.广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则4.广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告5.不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法6. 属于心理效果的事后测定方法的是A. 态度测定法B. 专家意见综合法C. 消费者评定法D. 检查表测验法7.制定广告调查计划的第一步是A.
15、 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告8.哪种实验法主要用于广告执行调查A. 销售地区实验法B. 广告信息实验C. 媒体效果实验9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定10. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号二、多选题（25分）1.媒体研究的主要内容有（ ）。B. 媒体的威信和传真程度CA. 媒体的传播范围与对象. 媒
16、体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性2.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样4.广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识5.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A. 广告媒体因素B. 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目标D. 广告公司的选择E. 经济环境三、判断题（25分）1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望A. 错误B. 正确2.互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。A. 错误B. 正确3.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法A. 错误B. 正确4.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。A. 错误B. 正确5.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征A. 错误B. 正确
