1、国窖1573杯宁波形象小姐大赛活动方案一“国窖1573杯”宁波形象小姐大赛活动方案（一） 大赛简介： 宁波,自古灵秀,柔情似水的江南孕育了一代代的四明美女。秋天，硕果丰收，金色辉煌的季节孕育着生命的悸动。在宁波，在金秋，高贵的精灵将踏着耀眼的光芒凯旋而来。 由强势媒体“宁波晚报”“东方热线”和泸州老窖集团公司联合举办 办的“ 国窖1573杯”宁波形象小姐评选活动将于10月16日拉开帷幕。宁波地区最美丽的精灵女神，即将在此初露端倪。凡是有兴趣参加“ 国窖1573杯”宁波形象小姐评选的1628岁宁波MM，可于报名当日携带生活照、艺术照各一张，以及才艺表演所需的CD/VCD等物品，前往报名地点角逐大
2、赛名额。初赛内容分为泳装、自选装两项，通过初赛考验的50名佳丽，将于11日29日参加复赛，并通过东方热线等进行公开展示，获得复赛优胜的选手，将于12月6日份参加“ 国窖1573杯”宁波形象小姐角逐，胜者可获得巨额现金 时尚的宁波，高贵的精灵。相约深秋，相约迷人的天一！ 报名地点：天海大酒店 时间：10月16日-11月12日 9：00-21：00 报名咨询电话： 0574-87326702 主办方介绍： 冠名单位 沪州老窖 宁波晚报： 承办方介绍 活动对冠名单位的效果评析 “国窖1573”杯宁波形象小姐”模特大赛 国窖1573市场效果评测 一、 国窖1573形象 形象主题：窖池文化浓厚，酿造工艺
3、传统 形象构成元素： 1、 窖龄长长达430年 酿酒窖池使用时间愈长，其形成的微生物环境愈出色，而这微生物环境是酝酿发酵出优质酒的生化反映基础。这特殊的，专为酿酒形成的微生物环境，需要长期不间断地培养，加之特殊的地质、土壤、气候条件等，方能形成真正的“老窑”。泸州的“国窑”窑池就是中国延续使用至今唯一达400多年的窑池。 2、 产地好好在四川泸州的自古出名酒 “国窑1573”产于四川泸州，此地是川南名酒带之上缘。四川此地自古出好酒，颜谓“川酒云烟”，有其悠久历史。泸州是一个典型的四川古城，恬静地坐落在长江，沱江交汇处，在大宗运输以水运为主的时代，曾经是商贾云集，车船辐之地，周围是起伏不平的低山
4、丘陵，盛产桂园，荔枝，还有以酿造泸州老窑闻名的糯红高梁。并且此地终年雨水充沛，湿热为主。特别有利于原粮发酵 3.“国窑1573”酿造工艺好好在其传统 酿酒行业的技术进步比较缓慢，特别是在高级名酒的生产上，盖一种高贵品味的形式，本身就是经年累月传承的结果“国窑1573”的主要酿造过程为原粮发酵，蒸馏，储存和勾调，一个完整的酿造过程耗时达三十年以上。 4.“国窖.1573”酿造原粮好-好在其红高梁 “国窑1573”酿造原粮有其特殊的地域特征，工艺上要求必须为泸州丘陵山地出产的糯红高梁。作为一种农作物，糯红高梁似乎是专为酿造而生，它的产很低，平均不过150公斤左右，生长期近四个月，淀粉含量平均高达6
5、2。8%，几乎是支链结构，这种结构不利胃酸消化，很适合糊化发酵。同时它杂质少，这一点对酿酒尤其有意义，尽量减少洒体中的杂质。 二、“国窖1573”杯宁波形象小姐”模特大赛 形象主题：引领宁波时尚文化 形象构成元素 1、 活动内容： 活动的主体是宁波青春少女，通过健康，美丽，气质体现出宁波时尚文化，热衷时尚文化的群体，必须非常关注此次活动，以而在整个宁波市区，形成一种共享此次活动的融洽氛围。 2、 举办城市： 宁波，传统与现代相继的娇子 宁波经济繁荣 宁波，近几年宁波民营企业的发展速度极快，是浙江省经济最发达的城市和全国14个中央计划单列市（副省级）之一，人均收入居全国第四位，消费水平居全国第二
6、位。上半年宁波人均消费支出达4787元，仅次于上海（5398元），宁波近6000万及其周边地区的居民有极高的消费能力。 历史文化悠久 宁波是一座美丽的港口城市，也是一座历史文化名城，更是有着丰富资源的著名旅游城市。她古色古香又富有动感，大自然的天趣与都市的跃动为一体，“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地”展现在人们面前的是一幅底蕴丰富、色彩斑斓的长篇画卷，宁波的山山水水各显神姿。引人入胜：蒋氏故里溪口雪窦山是国家级风景名胜区，有幽谷飞瀑雪窦山，壁立千仞千丈岩；东钱湖有“西子风韵，太湖气魄”；松兰山一湾金沙梦系蔚蓝；天明山南溪温泉晶莹可人；海防遗址招宝山英气勃勃 人文气息浓厚 宁波
7、人文荟萃、文风鼎盛。天一阁藏书楼的历史在亚洲位居第一；王守仁开创“阳明学派”流传海外；黄宗羲的“浙东史学”影响广泛。“二十里松行欲尽，青山捧出梵王宫”，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照，宁波的佛教文化举世闻名；阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。 宁波是中国商人的发祥地。号称是“中国最精明”的上海人有1/4是宁波籍的。与温州人相比，宁波人更喜欢做大生意，这里出过“船王”包玉刚等一大批国际知名的工商巨子。故有“宁波大老”、“温州小老板”之称。 宁波还是著名的侨乡，有30多万宁波籍人士旅居在世界50多个国家和地区。海外“宁波帮”
8、已成为联结宁波与世界各地的重要桥梁和纽带。 3、举办地点： 初赛在宁波服装学院该校具备了较好的模特走秀场地 复赛，决赛宁波天一广场中心舞台 地理环境优越 天一广场座落于宁波市商业繁华中心地带交通便利，商业气氛浓厚，商务楼商场林立。此次活动的大部分受众均为宁波城镇居民，白领等消费能力强，消费水平高人士。 广场环境优越 天一广场是宁波第一个现式“摩尔”式商业广场，整体的购物环境能给人一种高档，时尚，潮流的感觉，同时广场内有很多国内外著名的休闲娱乐场所，在无形，有形中，营造一种时尚，静亦静，闹亦闹的休闲环境商业配套齐全。天一广场外围的商业配套设施十分齐全，是国际购物中心，购物龙头，服装，餐饭，娱乐，
9、休闲一应俱全，形式一种“天一热岛效应” 三活动形象传播载体 1、 影视传播 宁波电视台已全面覆盖宁波地区，宁波地区收视率达97%左右，本次活动将采取宁波电视台三台文体娱乐频道和一个新闻频道为电视为动态宣传主线。文化频道直播2次另插播企业3-5分钟广告 2、纸媒传播 宁波日报、晚报、东南商报、总计发行量平均每天约发行量50万份；其中宁波晚报发行量为每天25万份。其传阅平均在5人/份，可读性将大大超于别家报纸，同时本次活动与宁波晚报联合为主办单位，在新闻宣 上将有强势的宣 效果。 宁波晚报，报名广告二次 东南商报，报名广告二次 宁波晚报，复赛广告一次 宁波晚报，决赛前观众投票广告一次 3、网络传播
10、 东方热线每天的点击率30万次，页面刷新率 800万次：每天总的点击率达到一个亿。我们将在“东方热线”开辟在线频道，频道主题“国窖.1573”杯-宁波形象小姐模特大赛，频道由两部份组成：页面将设置主办冠名单位的网络路径，进入本次大奖赛的进展情况和活动花絮及网上投票生成器。 4活动新闻传播 在三星级酒店举行二场新闻发布会，各大媒体将全面报道本次活动，再次提升品牌价值。 5Pop传播 大型广告牌支架于各个活动场地，使整个活动有强烈的视觉氛围；2000份单页宣传，再次加深观众印象！ 四、“国窖.1573”目标消费群与本次活动参与者与关注人群 “国窖.1573”根据其的价格定位与主要消费群众集中在企业
11、的业主与高收入管理人士阶层同时是事业单位与政府机关 此次活动根据其活动内容与举办场地主要的活动参与者与关注人群主要集中在商业人士、高收入的工薪阶层、学生、事业单位等。 五、国窖1573形象与此次活动的形象传播契合点分析 1、 形象文化相溶 国窖1573形象中渗透出的人文、文化与此次活动所渲染的时尚文化都居住工作生活在城市中大部分人群所关注的文化，两种文化的相互渗透扩展了关注人群，同时人文文化中有时尚文化，就有了其时代特征，时尚文化中有了人文文化，就有了其浓厚的文化底蕴，使整个活动有了内在成熟的魅力，也有了外在张扬的个性。 2、 活动传播参与人群与国窖1573的目标消费群相兼容 国窖1573目标
12、消费群简单的说就是有相当高消费能力的个人与团体，同时这群人中大部分人都有其丰厚的文化底蕴，此次活动的传播与参与者其中一部分人就是国窖1573的目标消费群，国窖1573选择此次活动作形象传播载体，无疑是一种不错的选择。 3、 此次活动的举办时间与酒业的销售旺季充分吻合 此次活动在11月中旬举办，在2004年1月中旬结束，这段时期有元旦、春节、圣诞节是酒的消费季节，消费者用酒进行送礼聚会等等，在这种关键的销售时期，通过些次活动的举行，必然会引起国窖1573目标消费群的关注，从而来带动销售额的上升。 六、国窖1573在此次活动中相关形象元素提升率分析 认知度的空前提升 国窖1573作为本次活动的冠名
13、单位，在宁波范围内将持续三个月的风暴式宣传，两次新闻发布会的冠名宣传，三次大型活动的现场秀，活动前后相互呼应式的广告投放，2000份宣传页单张宣传，宁波各显要街道、场地的广告宣传；宁波电视台、东方热线全程直接宣传，宁波晚报、东南商报等媒体持续三个月的广告投播，2004年1月份颁奖晚会暨答谢酒会，各大媒体记者将云集于此，再次沿续广告效应。 美誉度的提升 SARS，一场风雨血洗之后，甬城急需一股新鲜、青春的活力和气息。“国窖1573”杯宁波形象小姐模特大赛正是在这样的背景之下在甬城徐徐开启，甬城又将重现往日的美丽与繁华，也是由于此种背景，国窖1573冠名此次活动，将在甬城人民心目中留下深刻而美丽的
14、印象，使得企业的美誉度在宁波空前提高，本次活动的强势宣传，将使得这种美好印象旷日持久。美、文化、传统与现代，将全面激活甬城的氛围 对受众和销售商的影响 广泛的广告宣传风暴，触及到甬城的各层市民，其中，具有高收入、高消费能力的白领、金领将是本次活动的核心受众，他们紧跟时尚潮流，又有深厚的文化底缊，他们必将为国窖1573的深觑文化内涵而侧目。我们之所以选择天一广场，是因为它是宁波的商业航母，这里集中了全城最大数量的白领、金领，天一广场运作一年来，“商业航母”的形象已经在宁波市民当中深入人心，目前已形成人流量50万人，外地客流量日平均达到2万次，它不仅是宁波市的“商业航母”，更辐射到周边地区。天一广
15、场自开启以来，从未有过此类大型的活动。本次活动安排在此，必将使国窖1573在送礼氛转浓厚的甬城白领和普通市民中形成一个焦点和轰动影响。 心理占有度的影响 本次活动除品牌知名度和美誉度提升外，最主要的是，我们的时间安排的恰到好处。本次活动在11月份举行，前后的广告宣传和后续将持续三个月，这刚好是年底，销售的黄金季节！由于本次活动的冠名，国窖1573在甬城白领、金领和普通市民中留下的焦点影响，必然对过节送礼的礼品购买必然产生不可忽略的影响，这是抢占和巩固市场的绝好时机！ 综合品牌实力的提升 本次活动将邀请众明星、央视著名主持人前来助阵，届时将会吸引在甬的很多观众。通过此次活动，让宁波的市民了解国窖
16、1573从了解国窖1573的文化渊源开始，从国窖1573品牌的了解到深刻认知企业文化，进一步提升企业的品牌影响力。再加之天时、地利、人和，品牌的知晓度、企业的美誉度和市场的占有率一定会得到有力的提升。届时，国窖1573驻宁波办事处可以借势举行活动，双管齐下，使效果产生链锁反映，把国窖1573的信息传递到宁波的每一个角落，从而达到最好的销售铺路。 “国窖1573杯”宁波形象小姐大赛 活动方案 总则： 一市场分析 二我们的实力 三主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛 四主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐摄影大赛（略） 五活动费用预算（略） 六相关设计效果图 七、附：“国窖1573”杯
17、宁波形象小姐大赛章程及细则 前言 关注宁波，提高宁波城市形象，为了繁荣我宁波的文化市场，充分发挥青春美给人们的动感魅力，振奋人们经历了“非典”干扰后的精神面貌。由国窖1573和宁波晚报联合主办，宁波新视觉企划有限公司承办，联合宁波各企业单位，隆重推出“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛。 一、 市场分析 二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争已从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动是企业树立品牌，宣传业形象、文化的有效手段，达到树立品牌和形象营造气
18、氛和创造商机的目的。宁波新视觉企划有限公司在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。 大赛地点分析： 初赛宁波服装职业技术学院： 复赛、决赛宁波天一广场中心舞台： 1、 优越的地理环境 天一广场座落于宁波市商业繁华中心地带。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务、商场大厦林立。大部分的受众人群均为宁波城镇居民，都市白领，金领俪人及国庆期国内外游客，其消费能力强,消费水平高。“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动亮点，潜在无限的商机。 2、 准确的商业地位 天一广场目前定位为Shoppingmall，是宁波商业航母。差异化卖点，突出主题化、个性化。利用现代的商业形式
19、，结合“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。 3、 优雅的广场环境 根据宁波城市客厅是宁波第一个现代“摩尔”式商业广场，整体的购物环境能给人一种高档时尚潮流的优越感， “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动的宣传优势，是吸聚人气，是一个品牌，是对外树立整体形象。 4、 齐全的商业配套 天一广场外围的商业配套设施十分齐全，以国际购物中心、乐购等为龙头，服装、餐饮、娱乐、休闲等一应俱全，四翼齐飞，形成了一种“天一热岛效应”，“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛活动是吸引人流的一大有力优势，加上央视名司仪的加盟，增添了其大赛的冲击力和震撼力。 二、 我们的实
20、力 、 专业的市场调研 我们坚信事实是一切活动的依据，因此我们有一支优秀的队伍，在“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛之前通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场、时间、人物的调研工作，力求做到甲乙优势互补、互惠互利、共同发展。 、 专业的策划队伍及独特的企划手法 我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据大赛的实际情况提供最为贴切的策略手法，拟定并做出此次大赛方案来，运用最少的资金达到最全面的、最完美的大赛效应，做好甲方单位企业树立品牌，宣传企业形象和文化的战术。 、 专业的电视，平面广告制作人员 我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划
21、部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。 、 我们有自己媒体的强劲支持 我司是一家集编剧策划媒体模特代理、信息发布为一体的综合性企划公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售招商的整体策划；企业形象VICI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广及发布；商场促销活动的策划与实施；各种室内会场展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。且此次“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛以宁波晚报、东方热线、宁波电视台作为主办和战略性合作伙伴，因此我们
22、可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大程度宣传大赛前、中、后的气氛、社会舆论的渲染力度，同时大量的新闻炒作。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。 三、 主题活动“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛 大赛定位： 让宁波与美丽同行 一场完美风暴，引领时尚风潮；一段灿烂历程，牵动时尚城市。 大赛宗旨： 关注宁波，提高宁波城市形象 为传播添一个亮点，涂一抹色彩，让受众的眼光看过来，看过去 让品牌搭乘美丽之舟，驶向成功的彼岸。 美丽的赛事将成为主办单位和赞助商形象传播的时尚载体，借助传播媒体的渗透力和赛事的时尚魅力，为企业品牌搭建了一个上升的平台，创造出无限的商业价值；
23、在宁波市汇聚成一场声势浩大的完美风暴，公司的品牌形象和产品影响力将波及整个宁波地区 大赛主体： 模特服装走秀表演 大赛时间、地点安排： 、 第一次新闻发布会时间及地点 2003年11月15日(金丰宾馆)； 大赛-初赛时间及地点 2003年11月16日下午19：30， (宁波服装学院)； 大赛复赛时间及地点 2003年11月22日下午19：30， (宁波天一广场)； 第二次新闻发布会 2003年11月29日，(金丰宾馆)； 大赛决赛时间及地点 2003年12月6日下午19：30， (宁波天一广场)； 、 活动的目的 在灿烂的星空下，在和平的环境里；在远离SARS的日子里，我们抛弃了恐惧，凝聚了信
24、心。T型舞台上一群美丽的参赛选手带着灿烂的笑容向我们走来，她们是健康的天使，她们是新生活的形象； “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛的序幕在甬城徐徐开启，美丽的战旗挥舞充满激情的甬城，为市民提供一个美丽健康，秀暴宁波的美丽盛宴。 (1) 为了有效地宣传的企业形象，是商品树立一个品牌及进一步提升品牌、塑造品牌特点、突出品牌特色，其在社会人群中的公众形象，知名度及美誉度； (2) 通过本次大赛，加强甲方与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。 (3) 通过本次活动，加强甲方与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体甲方品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响
25、。亦是甲方行业的影响力，提升甲方甲方业界的地位。 (4) 为了突出大奖赛-让宁波与美丽同行一场完美风暴，引领时尚风潮；一段灿烂历程，牵动时尚城市。此大赛前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果及宁波电视台的新闻预告，以此达到耳，目效应。借势达到甲方的轰动性的品牌宣传效益。 (5) 预先在东方热线发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及大奖赛的特邀嘉宾评委、司仪(决赛嘉宾评委中国著名模特、初赛主持-宁波电视台主持人、复赛主持-中央电视台主持人、决赛主持-中央电视台黄金栏目著名主持人等名人明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。 、 活动概况 (1
26、) 利用大众媒体刊登和发布“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛报名活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)； (2) 利用宁波本土点击率最高的而且是浙江省最大的国家主干网站门户之一东方热线设立“国窖1573”杯宁波形象小姐大赛活动的专题版块栏目 (包括大赛形象广告、大赛各细则、主办和协办企业单位的广告及链接等)； (3) 设计印刷宣传单张大量发行和派送； (4) 前期宣传主要用本次报名活动来制造声势，公布大赛的初、复、决赛的各细节； (5) 复、决赛一周前进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为复、决赛现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：“国窖1573”杯宁波
27、形象小姐大奖赛多而有新意； (6) 组织评委团对参赛人员考核，评分(包括身材，相貌，学历，走台、才艺表演等多项考核)； (7) 比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行； (8) 决赛定在开幕日期，现场产生冠军、亚军、季军，单项奖“国窖1573”最佳气质奖、“国窖1573”最佳才艺奖、“国窖1573”最佳身材奖 (开幕日一大卖点)。 4、活动策略 到场嘉宾： 宁波地方政府领导服装学院的领导及主办、协办的企业单位领导国内著名艺员、模特、主持人和各大媒体记者 媒体公关： 先期： 在宁波本土点击率最高的而且是浙江省最大的国家主干网站门户之一东方热线（点击率每天30万次；页面刷新率800万次）设
28、立“国窖1573”杯宁波形象小姐大奖赛活动的专题版块栏目。宁波市报业主流媒体（日发行量25万份），将大赛报名消息发布出去，同时跟进宁波电视台（宁波地区收视率达97%），同时邀请宁波地方政府领导服装学院的领导及主办、协办的企业单位领导及新闻媒体记者作大赛的第一次新闻发布会，进行大赛的新闻报道。 初、复、决赛期间： 邀请宁波的媒体（宁波晚报宁波电视台东方热线等）进行大赛追踪报导。 复赛后： 第二次新闻发布会 复、决赛现场： 宁波电视台进行专业现场录制，并于复、决赛的第二天黄金时档转播。 大赛后： 大赛的冠军、亚军、季军，单项奖“国窖1573”最佳气质奖、“国窖1573”最佳才艺奖、 “国窖1573
29、”身材奖选手进行后期的明星包装（含与企业单位签定形象代言人、拍摄中国各大企业广告等）。 四主题活动：“国窖1573”杯宁波形象小姐摄影大赛（略）- “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛同步进行 选手参赛规则 规则 1.参选者一旦完成报名手续即表示明白并遵守 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛的一切规则，并同意本声明。 2. “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会有权随时： A.要求参选者出示身份证明文件 B.废除参选者之参选资格而无须任何解释说明 C.修改及取消初选或复选或决选之比赛方案 D.修改或取消初选或复选或决选之日期 3.参选者同意报名时承交相关资料及文件于由 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会，并由 “国窖1573”杯宁波形象小姐大赛组委会用于任何与 “国窖1
