1、富力地产集团花都物流基地奠基仪式活动方案内容提要项目理解核心思考活动主题核心策略活动亮点活动概述活动包装活动执行活动预算项目理解富力集团成立于1994年，注册资金7.6亿人民币,集房地产设计、开发、工程监理、销售、物业管理、房地产中介等业务为一体，拥有国家建设部颁发的一级开发资质、甲级设计资质、甲级工程监理资质、一级物业管理资质及一级房地产中介资质,是中国综合实力最强的房地产企业之一。在继续打造理想人居的同时，商业地产是富力地产集团新的战略发展目标。经过最初在广州将近十年的积累，富力地产已经从一个区域品牌发展成全国品牌。2005年7月份赴港上市的成功，则象征着富力迈向国际品牌的又一个新的起点，
2、富力的未来将有更宽广的舞台。随着广州市“北优”城市发展战略规划的出台，花都今天已成为地产发展的“香勃勃”，地产巨头纷纷聚首花都，花都地产前景的看好。本项目是富力地产集团登陆花都地产市场的头炮。资质升值品质实力富力富力地产集团地产集团核心思考奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时尚、现代的特征。以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典礼等来完成活动目的。通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。活动主题富力花都物流基地/别墅奠基仪式核心
3、策略1、活动基调：、活动基调：热烈喜庆、庄重大气2、现场环境、现场环境：整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。3、活动元素、活动元素：由舞狮活动来制造喜庆气氛；用鼓声来振奋士气，鼓舞未来；用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。活动亮点亮点亮点一一 一锤定音一锤定音集团领导和嘉宾共同麻利挥手，剪出富力红火未来！亮点二亮点二 虎虎生威虎虎生威形态各异、色彩斑斓、威风凛凛的岭南醒狮激情群舞，一齐向庆贺富力新项目动工。亮点三亮点三 尘埃落地尘埃落地集团领导和特邀嘉宾欣喜执铲，培上一铲祝福与希望的土，象征着富力花都项目正式启动，隆重开工。亮点四亮点四 生生不息生生不息在碧绿的草地上，人们把代表着平安
4、健康的红红的大苹果扔向大山的方向，寓意富力地产集团强盛的生命力，美好的未来与腾飞的希望。亮点五亮点五 金猪送福金猪送福金猪预示着财源广进，好运连连，惊喜不断。活动概述一、活动目的：通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚度；显示富力地产集团的自信风范，树立市场领导者地位；通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波从而吸引社会的广泛关注；扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从而树立巩固本案良好形象，为今后的租售打下良好的基础。二、活动时间：2006年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活动地点：项目现场（花都区花东镇）四、活动对象：市委市政府领导/
5、市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领导/富力地产集团 领导/媒体代表/项目施工人员代表/当地群众 五、活动内容：祈福仪式醒狮迎宾、接待嘉宾礼仪引领入席就座主持介绍到会嘉宾领导讲话奠基典礼(醒狮礼炮)欢送嘉宾前往午餐地点领导祝酒午宴结束活动包装区域内容主舞台1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞台，舞台用红地毯铺设，舞台两侧用两个巨型大花篮装饰，舞台上设立演讲台一个，表演专用音响设备一套；2、舞台前方用红地毯铺设，摆放小植物盆栽100盆；2、主舞台东西两侧到嘉宾区之间用红地毯铺成两条领导通道；3、主舞台东侧放置4门电动礼炮；西侧放置4门电动礼炮；4、主舞台正前方挖一奠基坑周围铺设红
6、地毯，奠基石用彩带及红绸花装饰，周围放置若干把扎有红绸带的金铲；6、奠基石两侧共排列南狮8组；7、观众席划分为贵宾区、嘉宾区、媒体区和观礼区。座位安排：舞台正前方第一排为贵宾席（会议桌面铺红色桌布，每个座位前放置一个座位牌）。后面5排座位为嘉宾席（座位椅子背贴来宾分类标签）周边环境1、在项目附近主干道两侧插上印有“富力地产集团名称及logo”的刀旗200面及项目位置指示牌3个，设置跨路横幅8条；2、项目入口的石桥处设置龙形拱门一座；3、奠基现场8个空飘氢气球，200面彩旗；4、在主会场区的入口处设置嘉宾签到处、贵宾签到处各一，地面用红地毯铺设；5、项目西南方向草坪（河道沿岸的树前方位置）设置停
7、车场，安放两个指示牌，以区分贵宾停车位和嘉宾停车位；6、主会场后方空地设置两个“流动洗手间”。平面图主背景画面活动执行执行总思路：执行总思路：纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。时间内容备注09：30-10：00准备工作所有工作人员、礼仪、舞狮队、调音师进行现场调试10：00-10：20祈福仪式集团领导连同项目代表拜神（金猪一切好事自然来）10：20-10：40醒狮迎宾嘉宾接待鼓声起，威武的岭南醒狮舞动由2名礼仪小姐在入口处迎接嘉宾，2名礼仪小姐引导来宾签到、佩戴胸花，2名礼仪小姐负责引领嘉宾至休息区，2名礼仪负责休息区服务工作 10：40-11：0
8、0现场氛围营造背景音乐：欢迎进行曲主持人开场白，简要介绍富力地产背景、本项目背景11：00-11：05活动开始背景音乐：彩云追月 主持人宣布活动开始，介绍到场领导嘉宾11：10-11：15致欢迎辞主持人邀请集团董事长张力先生致欢迎辞11：15-11：20领导讲话主持人邀请市委市政府领导讲话11：20-11：25主持人邀请花都区花都镇政府代表讲话11：30-11：35主持人邀请项目负责人作项目介绍1 1、活动流程、活动流程11：40-11：45奠基典礼舞狮助兴主持人串词鼓声响起，雄狮群舞11：45-11：50礼仪小姐引领特邀嘉宾和集团领导到奠基石碑旁，共同为富力花都物流基地培上一铲祝福与希望的土
9、，并在奠基碑前合影留念。11：50-11：55许愿仪式主持人串词，礼仪小姐给在场每一个人发放一个代表平安，象征生命和希望的苹果；雄浑的进行曲，在场领导与嘉宾一起举起苹果抛向远方的大山位置，共同祝愿富力的明天更加美好。11：55-12：00奠基仪式结束主持人宣布奠基仪式结束，礼仪小姐欢送嘉宾前往午宴地点。2 2、人员配合、人员配合岗位责任总指挥（1名）负责仪式前现场布置规划及效果调整，在仪式活动中细节问题和突发事件的处理主持人（1名）集团办公室主任礼仪小姐（8名）主要负责奠基仪式前的迎接、嘉宾的签到及剪彩、奠基等系列服务工作舞狮队群狮子表演为现场营造喜庆欢天的热闹气氛音响师（2名）负责现场活动音
10、响效果铺垫、造势和聚集现场人气，营造活动现场的喜庆氛围摄像师（1名）由专业摄像师以不同时间和空间负责奠基典礼的全程录象，并通过后期制作剪辑成为精美DVD工作人员（6人）停车场2人、周边位置秩序6人、嘉宾区2人、礼炮鸣放人员 2人保安人员（8人）负责现场秩序维护、消防隐患巡视及保卫嘉宾安全医务人员（1人）负责紧急医疗救护及及时发放防暑药品序号内容1矿泉水300支、红富士苹果33个；2礼品：印有“富力地产”字样的雨伞300把、太阳帽300顶；3大红绸布、大红绸花、小红绸花、铁铲、贵宾胸花、工作人员胸卡；5水晶讲台一个，表演专用音响一套；6舞台、舞台背景板、舞台背景板喷画、舞台红地毯；7氢气球8个、
11、电动礼炮8门、南狮8头、彩旗200面、龙形拱门1个；8嘉宾桌椅200套、流动洗手间2个；9植物盆栽100盆，舞台上摆放巨大花篮2个，签到台鲜花花篮6个，奠基石、奠基金铲、奠基石用彩带及红绸花装饰1套；10邀请函300份、指示牌5个、签到本2本、签到笔12支。3 3、物料配合、物料配合4、媒体配合、媒体配合广州市主流媒体均将现场跟踪报道。时间工作内容责任方7月1-3日奠基仪式执行方案初稿奠基仪式设计方案初稿三川智传7月3-5日审批方案富力集团7月6日方案完善与调整，设计邀请函三川智传7月6-7日物料及户外广告设计、制作三川智传7月8-10日拟定邀请人员名单，发放邀请函（回执统计）富力集团7月10日媒体邀请主持人、礼仪小姐、工作人员、医务人员、保安人员落实富力集团/三川智传7月10-11日现场布置富力集团/三川智传7月12日现场活动富力集团/三川智传5、活动推进活动预算（另附表）Thank you for your trust and the opportunity感谢诚挚信任给予我们创意及为您服务的机会
