1、设计方案都匀毛尖茶叶包装与设计贵州师范大学求是学院毕业设计报告书 院 系 求是学院 专 业 艺术设计（平面设计） 年 级 姓 名 题 目 都匀毛尖茶叶包装与设计 指导教师评 语 指导教师 (签章)评 阅 人评 语 评 阅 人 (签章)成 绩 答辩委员会主任 (签章) 年 月 日 毕业设计（论文）任务书班 级 平面设计1班 学生姓名 学号 发题日期： 年4 月 10日 完成日期：4月 20日题 目 都匀毛尖茶叶包装与设计 一、本论文的目的、意义 本报告主要通过对都匀毛尖茶叶的市场调查分析，得知现在在茶叶包装设计无论在图形表达方式，仍是包装材料运用，仍是包装结构等方面都存在必然的单一性，千篇一概的
2、设计不能专门好的表现茶叶本身味，香，色，形的个性特点，这一点对于表现具有强烈个性特点的顶尖茶叶是超级不利的。本报告针对这些不足，结合部份新颖、流行的包装设计形式，提出一些个性化茶叶包装设计的构思与表现形式及方式。 二、学生应完成的任务 对茶叶市场进行调查，按照调查，总结出市场中已存在的茶叶包装在设计中存在的不足，针对图形表现的单一性，包装材质的单一性，包装造型的单一性，制定出设计方案，并加以实施。 3、论文各部份内容及时刻分派：（共 12 周）第一部份 毕业设计报告书的市场调研、分析、总结。 (1-3 周) 第二部份 毕业设计选题及毕业设计报告书撰写。 (4-5 周) 第三部份 毕业设计构思、
3、草图和毕业设计报告书的修改。 (6-7 周)第四部份 毕业设计草图、电子初稿和毕业设计报告书的修改。 (8-9 周) 第五部份 毕业设计电子稿、成品制作打印和毕业设计报告书完成。(10-11 周)评阅及答辩 (12周)备 注 指导教师： 年 月 日审 批 人： 年 月 日诚信许诺一、 本论文是本人独立完成。二、 本论文没有任何抄袭行为。三、 若有不实，一经查出，请答辩委员会严惩本人。 摘 要本报告书主要通过对茶叶包装设计的市场调查分析，得知现在茶叶包装设计无论在图形表达方式，茶叶包装材料运用，仍是在包装结构等方面都存在必然的单一性，千篇一概的设计不能专门好的表现茶叶本身味，香，色，形的个性特点
4、，这一点对于展示拥有强烈个性特点的顶尖茶叶是超级不利的。本报告书针对图形表现的单一性，包装材质的单一性，包装造型的单一性，制定出设计方案，并加以实施，提出一些个性化茶叶包装设计的构思与表现方式。关键词： 顶尖茶叶；茶叶包装设计；个性；风格AbstractThis report is mainly through the investigation and analysis of the tea market, know the tea packing design, both in the graphic expression, there are certain uniform or on
5、the outer packing and so on the utilization rate of packaging structure of the materials, design not setting good personality characteristics of tea itself, this point to have a strong personality top tea is very bad. The unity of the graphics performance, the unity of the material quality, the shap
6、e of the packaging, design that follow the same pattern, too. Suggest some personalized tea packaging design and performance of the method.Key Words：top tea ;tea packaging design;personality;style第1章 绪论1 问题提出及茶叶设计背景 1 都匀毛尖茶叶介绍 1第2章 茶叶市场调查进程及结果121 调查进程 1211 调查方式1212 调查时刻、地址、对象122 调查结果 2221 市场中茶叶的图形设计
7、2222 市场中茶叶的色彩运用4223 市场中茶叶的文字设计5224 市场中茶叶结构及材料的运用6225 市场中茶叶包装的特种印刷工艺的运用6226 市场中茶叶包装设计的分析7第3章 都匀毛尖茶叶包装设计方案 831 第一阶段设计方案 8311 图形设计方案8312 色彩设计方案8313 字体设计方案8314 材料运用方案9315 结构设计方案932 第二阶段设计方案 9321 图形设计方案 10322 色彩设计方案 10323 字体设计方案 1133 第三阶段设计方案 11331 图形设计方案 11332 色彩设计方案 11333 字体设计方案 13334 材料运用方案 13结论 13致谢
8、13参考文献 14第一章绪论1.1问题提出及茶叶包装设计背景茶叶包装设计是包装设计中一个普通而又特殊的部份，一个小小的包装设计包括了大量的文字、图片等信息。咱们应该如何将这些信息传递给消费者？咱们应该如安在这张小小的包装中表现出产品特点和产品的定位？这些都是摆在咱们眼前需要解决的问题。在现在千奇百态的茶叶市场中，个性化包装愈来愈受到消费者的喜爱与追捧。所以咱们要做的不是循序渐进的将茶叶包装形态以图片、文字等信息进行简单的排列与堆砌，而是从茶叶特点，特色动身，寻求个性化包装的方式，以达到既具有自身鲜明特点又符合市场销售需求的目的。1.2都匀毛尖茶叶介绍在茶叶品种多样的贵州，数一数二的顶尖茶叶非都
9、匀毛尖无疑，都匀位于贵州省的南部，市区东南东山屹立，西面莽山对峙，都匀所产毛尖，又名白毛尖，雀舍茶，鱼钩茶。是中国十大名茶之一。都匀毛尖采用“清明”前后数天内刚长出的一叶或二叶未展开的叶片，要求叶片细小短薄，嫩绿匀齐。外形细、圆、光、直、多白毫，色泽翠绿，冲后香高持久，滋味浓醇，回甘生津，汤色敞亮清澈。毛尖的色、香、味、形均有独特个性，其颜色鲜润、干净，不含杂质，香气高雅、清新，味道鲜爽、醇香、回甘，从外形上看则匀整、鲜绿有光泽、白毫明显。都匀毛尖“三绿透黄色”的特色，即干茶色泽绿中带黄，汤色绿中透黄，叶底绿中显黄。成品都匀毛尖色泽翠绿、外形匀整、白毫显露、条索卷曲、香气清嫩、滋味鲜浓、回味甘
10、甜、汤色清澈、叶底敞亮、芽头肥壮。其品质优佳，形可与太湖碧螺春并提，质能同信阳毛尖媲美。著名茶界先辈庄晚芳先生曾写诗赞曰：“雪芽芳香都匀生，不亚龙井碧螺春。饮罢浮花清爽味，心旷神怡功关灵!”第二章茶叶市场调查进程及结果2.1调查进程2.1.1调查方式本次调查主要分为实地调查，消费对象调查两个部份。主要通过商品随机抽样，现场记录，问卷调查，网络调查等方式。2.1.2调查时刻、地址、对象调查时刻为2013年3月至4月，调查地址为贵阳各大茶叶商店，超市茶叶销售区，网上茶叶商店等。调查对象为不同年龄阶段的消费群体。2.2调查结果本市场调查报告通过对贵州10多种茶叶品种随机抽样调查，得出了以下的结论：
11、市面上的各大茶叶品牌的销售推行偏向于产品的本身内在品质,产品的消费对象最近几年来有向年轻人进展的趋势,但商家普遍缺乏对产品的包装意识,产品包装千篇一概.,皆以浑厚大气,充满浓重的地域风俗文化为设计蓝本,着重凸显产品的传统文化价值,故产品的消费人群都以中老年人为主.现代社会中,年轻人的消费能力大,更喜欢追求富含创新精神的产品,同时,最近几年来”自然养生”的消费观念渐渐的深切人心,茶作为一种原生态的传统消费饮品和民族文化,更应该取得这一新兴消费群体的青睐.消费群体以年轻人为主体,2.2.1市场中茶叶的图形设计茶叶主体图形有静物和风光摄影，插画，抽象图形，字体设计及其它一些表现形式。其中文字设计占整
12、体的51。茶叶包装封面通常以抽象图形为主体图形，通过如此直接的表现方式，能直观的告知消费者，那个包装里装的是什么，那个食物具有哪些特征。 图一;以文字设计为主的茶叶包装在文字设计与抽象图形为主体图形的表现方式中可分为潦草型书法，与几何图形或不规则结合的图形等方式，其中较为常见的是一般书法字体设计，而艺术性较强的插画，风光摄影运用较少。书法字体设计的表现方式虽然比较常见，市场上咱们所见的茶叶包装大多数都采用了如此的表现方式，可是通过不同书写技能的运用，通过不同气氛的营造，通过不同书法与图形的结合的选择，这种较为公共化的图形表现形式一样也能表达出茶叶的特色 静物、风光摄影作为主体图形的占整体的10
13、%。静物、风光摄影在专门大程度上有着营造出意境的效 图2：以不规则图形与字体设计为主的茶叶包装果，同时一些景物还能反映茶叶的社会背景及文化理念。可是如此的表现方式通常不会被太多的运用在茶叶包装的设计中，这是因为茶叶往往具有较强的个性与特征，也具有强烈的个性特色，而这些个性特征是静物、风光摄影所不能专门好表达的，因此以这种图形为主的茶叶包装在市场中所占比例较少。2.2.2市场中茶叶包装的色彩运用 现在茶叶包装设计充满了个性的追求，色彩则是一个重要表现，不同的色彩能体现出不同的风格、情感与特征，因此在我所观察到的茶叶包装设计中的色彩运用也是相当普遍，这些色彩固然也会被敏感的设计师应用到茶叶包装设计
14、当中去，因此色彩是不能以具体数字去计算的。所以茶叶包装色彩主如果暖色调，主要以金、银、红等。金，银，红为色彩基调的占整体的54，这是一个相当大的比例。这些色调具有强烈的视觉冲击力，给人以华贵的感觉，因此在茶叶包装设计中常常被用到。图3:以红，银，金为主的茶叶包装冷色调为色彩基调的占整体的35，暖色调为色彩基调的占整体的42，就如上文所述，不同的色彩有着不同的表现力，咱们不能单纯的说用什么色彩好，什么色彩不如意，适合的就是最好的，有利于表达的就是最好的。从调查的数据分析可知，冷暖色调在茶叶包装设计中各占必然比例，且差距不大，它们或表现出茶叶本身清爽，或表现出茶叶本身散发出的高雅气息，所以透过色彩
15、还原出来的是茶叶给人最真实视觉感受，这就是色彩无穷魅力的所在。2.2.3市场中茶叶包装的文字设计文字是茶叶包装设计中必备的要素之一，它为消费者提供与茶叶产地、茶叶品级、等有关的一切信息。文字在茶叶包装设计中的运用包括字体的选择与文字的排列。文字也是一个丰硕的元素，因为不同的字体、不同的字号、不同的组成排列能给人以完全不同的感受与体验。在茶叶文字设计中采用已有文字进行设计的占67，对字体进行变形、再设计的占33。对字体进行变形、再设计往往出此刻特色气息浓郁的茶叶的包装设计中，强烈、独特的形态能给人深刻的第一印象。文字的字体在同一茶叶包装设计中中并非是单一出现的，而往往是两三种字体组合出现。不同的
16、文字说明不同的内容，不同的字体表现不同的情感。多种字体的运用使得茶叶包装画面的层次加倍丰硕，内容加倍充实。图4：茶叶包装设计中不同文字设计的组合2.2.4市场中茶叶包装结构及材料的运用此刻市场上60%茶叶内包装结构都是格子状，或则是袋子真空包装。而在外包装的结构上愈来愈趋向简约化。另外有采用其它结构的包装占7，这些包装一般出此刻礼物系列当中。它们的结构、材料以纸质，木质和金属镶边结合的形式占多数。部份茶叶厂家还将礼物、赠品同时放置于包装盒之内，以达到吸引消费者的目的。而在材料上，茶叶包装都是采用防潮性强，遮光，防氧化的材料原料精心加工达到维持茶香的目的。而利用胶版纸，纸板铝箔，聚乙烯复合而成的
17、罐子能够有更好的保鲜效果。2.2.5市场中茶叶包装的特种印刷工艺的运用特种印刷工艺在一般茶叶包装中不是特别普遍，它通常运用在富丽，造价较高的烫印，凹凸印，烫金，烫银等方面，采用压凹凸的占3，采用烫金、烫银的占1。采用特种印刷工艺能够升华茶叶包装的整体效果，给人以精美、精致的感受，可是出于本钱的计算与考虑，所以运用不是太多。2.2.6市场中都匀毛尖茶叶包装设计的分析 图五;颜色过于沉闷的包装 通过对都匀毛尖茶叶包装设计的调查我得出以下结论。图形：都匀毛尖茶叶所有包装的封面均以文字设计和规则或不规则图形的结合为主体。这是一种最直接的表现方式，能最直接的向消费者传递产品的部份信息。很明显，在茶叶包装
18、设计中，文字设计是不可缺少的部份。 色彩：在现有的都匀毛尖茶叶中大多以暖色调为主，其中有部份为冷色调，而冷色调运用较少。可是，色彩仍是偏于沉闷，不够轻盈，部份颜色搭配太过古板。文字：都匀毛尖茶叶包装选用的文字字体较为普遍，如黑体、花体、线体等。黑体能准确转达产品的信息。花体、线体能让产品包装显得加倍轻盈，增添了动感。材料：主要有竹制，纸质，铝制，陶瓷。第三章都匀毛尖茶叶包装设计方案 不同的图形、色彩、文字、材料、结构能专门好的表现出产品的特色。针对都匀毛尖包装设计线路，我大致分为三类，一类属于普通缺少特色的保守包装。一类属于过于夸张的奢华包装。一类属于创新型与简约型结合的新型包装。 第一阶段设
19、计方案第一阶段：清新，淡雅，怡人的特色。 图形设计方案包装的图形设计,采用与市面上普遍利用的浓郁地方特色风光人物为表现方式特点相反的思路。在茶叶包装图形设计中，我采用了随意性较强，简练生动的色块组合，并对其线条进行归纳整理，使之不断简化，最后取得了整体简练、生动、富有韵律及趣味性的茶花图案。既然毛尖茶的采摘时节为万物苏醒，百花齐放的春天，茶花的层次丰硕配合简练明了的色块，就可以专门好的表现都匀毛尖清新淡雅，回味悠长的特色。 色彩设计方案社会上的茶产品包装从色调上多采用大红,深蓝,烫金等色彩凸显产品的高端稀少,雍容华贵.轻忽了产品本身所具有的清新淡雅,文儒朴素之气.针对这一情形,色彩方面采用了自
20、然的绿色为包装的主色调，绿色给人以健康，环保，清新怡人的视觉感受。对于产生视觉疲劳的消费者，从心理感受上能够起到必然的安抚作用,而简单素雅的画面色彩,视觉上也更易同意,增加消费者的心理印象.有着良好的视觉冲击力。如此的色彩对茶叶本身的特质有着专门好的表现力.在实际的销售展示中，也能达到吸引消费者目光的效果。 字体设计方案文字方面，多采用了中国传统的楷体字与行书，对于早已适应了简体文字的消费人群来讲,繁体文字识别度不高,不能引发消费者的了解兴趣，所以楷体字与行书加上与图形充分派合，从整体上显示茶叶本身特有的的文化特征。文字的排列采用横排方式，让消费者在购买时能够一目了然。 材料运用方案针对市场上
21、茶叶材料、结构单一的情形，我做出了一些新的尝试。材料方面，我采用了铜版纸纸包装，还采用了材质较硬的哑粉纸材料作为包装材料。如此的材料能在专门大程度上节约本钱，适用于经济型的简装包装。虽然哑粉纸和铜版纸都不是昂贵的材质，可是如此的材料在茶叶包装整体风格的表现上却有着良好的表现效果，它能与茶叶，清新，怡人的特点相呼应，将如此的感觉通过视觉、触觉等多方面感官转达给消费者，使大家通过包装材料就可以了解必然的产品信息。同时，采用纸制包装还能便于回收再生，保护环境。 结构设计方案包装结构方面，我采用了两层结构，产品由易于撕开的纸质包装按一次利用量进行别离存纳,再由纸质较硬的外包装收入其中。如此的结构对产品
22、的保护性较强，且富含趣味，更利于吸引消费者的眼球.另外,包装的整体大小也充分考虑了运输,携带和利用的因素,保证了产品的完整性. 第二阶段设计方案第二阶段：将茶叶本身的特色，特点进行提升。图形设计方案 图形设计我预备采用简练，大气的图形，融合当下健康为主的理念，绿色 环保与茶叶本身的清新，淡雅特质相结合。以往的茶叶包装设计或是过于夸张，或是过于中规中矩。预备对中规中矩的包装进行改良创新。 色彩设计方案 图六：作品运用到的色彩 色彩方面，采用了绿色为色彩基调，如此的色彩运用既能表现茶叶本身包括的主题，而且拥有强烈的视觉冲击力，能在与同类产品一路的展示中，处于明显的突出位置。字体设计方案字体设计方面
23、，我采用了两种字体，如此能够表现多种不同的情感，如楷体明了，辨识度高，行书表现的是意境是无拘无束的。文字永久都是表现情感的重要途径，文字字体间的渐变能在专门大程度上表现情感的微妙转变，从而增强整个设计的表现力。图七：作品的部份字体运用 第三阶段设计方案第三阶段：加深细腻，清新，怡人，淡雅的特点。 图形设计方案图形设计方面，一组采用活泼的粗、细线条圈不断重复，彼此组合，取得动感较强，充满韵律的花草纹样，使整个图形显得活泼、轻快，能专门好的表现茶叶细腻、甜蜜的特点。另一组采用曲线条粗细重复，取得波浪型的图案,用以形容表达产地的茶山，与第一组图案贯穿相同的元素-自然，使两组图案既有区别，又有联系。而
24、一丝丝粗细不一的线条充满细腻的感觉，使整个图形的表现力得以增强。图八：作品效果图 色彩设计方案色彩方面，采用了以绿色为主的表现方式，给人以柔美与细腻、淡雅的特点与轻快、敞亮的视觉感受。 字体设计方案字体设计中，采用了成熟、稳重的粗体与细腻、轻快的细线体彼此搭配，给人以良好的组成感觉，使整个茶叶包装设计的画面显得丰硕、充实。材料运用方案材料运用中，我选则了质地不同的两种刚觉的纸张。质地较硬与图形相结合，能专门好保护产品的同时，也比较有质感。而光感较强的纸张能给消费者敞亮，清新细腻的感受。结论在都匀毛尖茶叶包装设计进程中，通过市场调查和实际的包装设计进程，我发觉愈来愈多的厂家包会通过产品包装设计来
25、展示自我的个性特征，而并非是仅仅知足于以往包装的一些传统表达形式。另一方面，消费者对产品设计的要求愈来愈高，设计者必需要找到一些时尚的、符合公共审美的，符合产品特色的元素进行设计，只有如此才能在众多的同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球。致谢本人的本科毕业设计论文一直是在导师范娅兰的悉心指导下进行的。范娅兰教授治学态度严谨，学识渊博，为人和善可亲。而且在整个毕业设计进程中，范娅兰老师不断对我取得的结论进行总结，并提出新的问题，使得我的毕业设计课题能够深切地进行下去，也使我接触到了许多理论和实际上的新问题，使我做了许多有利的试探。在此表示真挚的感激和由衷的敬意。最后，再次对关心、帮忙过我的老师和
26、同窗表示衷心的感激！参考文献1.包装设计-创意思维与表现 管家庆，陈宝燕著 2010-09-01 武汉大学出版社2.设计线路图/包装设计 曾敏著 2007-04-01 重庆大学出版社3.绿色包装 武军、李和平编著 中国轻工业出版社 2000年7月4.艺术设计专业基础教程-包装设计刘晖著 2010-03-01 辽宁美术出版社5.产品包装设计王安霞著 2009-01-01 东南大学出版社6.包装设计师必读手册吴敏，王睿著 2010-01-01 印刷工业出版社有限公司7.食物包装设计吴艺华著 2011-04-01 人民美术出版社8.结构包装设计萧多皆著 2006-12-01 辽宁科技技术出版社9.纸盒包装设计原理陈磊编著 2012-12-01 人民美术出版社10.销售包装设计 肖和主编 2008-01-01 印刷工业出版社有限公司
