1、医药行业商业两票制分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录国家“两票制”出台，2017年为落地的关键节点 4国家“两票制”出台，2018年全国全面推广 4医改标配，2017年是“两票制”落地关键节点 5医药流通整合大幕开启，行业变革带来投资机遇 8流通“十三五”规划积极配合“两票制”，行业集中度提升目标明确 8渠道整合态势明显，盈利水平尚有较大提升空间 9转型升级、模式创新是改革趋势 11传统底价代理模式面临转型，专业CSO有望快速涌现 13药品流通：营销转型在即，变革和机遇共存 14从政策组合拳，看行业成本上升及转型方向 14从分销业务转型，看机遇与变革压力 18高值耗材：
2、整合空间巨大，入口壁垒或将显现 19跨省联合采购或将带来持续压价，耗材两票渐行渐近 19高值耗材：代理制下渠道高度分散，整合诉求强烈 21宝鸡耗材两票：配送商资格认定或成入口壁垒 22相关建议 25主要公司分析 26和佳股份 26瑞康医药 27柳州医药 28益丰药房 30图目录图1：全国主要省份两票制执行情况一览 6图2：医药流通十二五、十三五规划目标及完成情况 8图3：2005-2020E我国医药流通市场销售额及同比增速 9图4 ：医药批发企业前3强市占率 10图5 ：医药批发企业前10强市占率 10图6：2011-2015我国医药商业效益水平 11图7：美国医药流通体系：零售主渠道+现代化
3、物流+专业化市场中介体系 12图8：中国医药流通体系：医院主渠道+物流低效+专业化市场中介处于培育期 13图9：公立医院改革带来的行业模式变革机会 13图10：国内CSO市场规模 14图11：两票制及营改增前后医药流通环节及开票方式对比图 15图12：“两票制”对医药流通各环节参与者影响分析 16图13：部分医药流通公司及拟注入资产中商业调拨规模 19图14：鹭燕医药调拨业务占比逐渐下滑 19表目录表1：国内主要省市两票制及相关文件 7表2：“营改增”对行业各环节税负影响 17表3：营改增前后制造企业及过票公司现金流模拟预测 17表4：纯销和调拨模式对比 18表5：国内主要省市耗材两票制及相关
4、文件 20表6：部分类型高值耗材市场现况分析对比 21表7：陕西宝鸡主要医院耗材招采标配送商遴选结果 25表8：和佳股份盈利预测与估值 27表9：瑞康医药盈利预测与估值 28表10：益丰药房盈利预测与估值 31国家“两票制”出台，2017年为落地的关键节点国家“两票制”出台，2018年全国全面推广 2017年1月9日，国家医改办印发印发关于在公立医疗机构药品采购中推行“两票制”的实施意见（试行）的通知，标志着国家“两票制”的正式出台，旨在规范药品流通秩序、压缩流通环节、降低虚高药价。 “两票制”界定清晰。“两票制”即药品生产企业到流通企业开一次发票，流通企业到医疗机构开一次发票，其中药品生产企
5、业；科工贸一体化的集团型企业设立的仅销售本企业（集团）药品的全资或控股商业公司（全国仅限 1家商业公司）；境外药品国内总代理（全国仅限 1家国内总代理），均可视同生产企业，且药品流通集团型企业内部向全资（控股）子公司或全资（控股）子公司之间调拨药品可不视为一票，但最多允许开一次发票。麻醉药品和第一类精神药品的流通经营仍按国家现行规定执行。 11个综合医改试点省和200个试点城市将率先推行，争取2018年全国推广。从实施范围角度，意见要求在公立医疗机构药品采购中逐步推行“两票制”，鼓励其他医疗机构药品采购中推行“两票制”。11个综合医改试点省（区、市）和200个公立医院改革试点城市要率先推行“两
6、票制”，鼓励其他地区执行“两票制”，争取到2018年在全国全面推开。本次意见的试点范围之广，也为未来全国两票制的快速推行打下基础。 严格执行票据管理，乡（镇）可多加一票。意见要求公立医疗机构在药品验收入库时，必须验明票、货、账三者一致，不仅要向流通企业索要、验证发票，还要求流通企业出具进货发票复印件，确认只有“两票”后方可入库、使用，并纳入财务档案管理，此举将从根本上杜绝以往药品流通环节中虚开票的灰色地带，降低流通成本。另外，为保障基层药品的有效供应，对于特别偏远、交通不便的乡（镇）、村医疗卫生机构，允许药品流通企业在“两票制”基础上再开一次药品购销发票。医改标配，2017年是“两票制”落地关
7、键节点 始于广东，火于福建。“两票制”由来已久，2006年广东省最先提出“两票制”概念，但因医药商业和代理公司的联合反对而被迫停止，后仅以原则要求写进药品采购方案，至今仍未有效落地。福建自2012年开始全省贯彻落实两票制，在2014年新一轮招标中又取消分片区配送模式、实行全省统一配送，更加严格执行“两票制”，如今依旧是“两票制”的排头兵。 随着以三明模式为代表的福建医改模式的推广，“两票制”全国推广的趋势逐步建立。“两票制”成为国家药品流通领域改革的主流方向。2016年4月6日，李克强总理主持召开的国务院常务会议上确定了2016年深化医药卫生体制改革的重点工作，其中明确提出要全面推进公立医院药
8、品集中采购，建立药品出厂价格信息可追溯机制，推行从生产到流通和从流通到医疗机构各开一次发票的“两票制”，使中间环节加价透明化。2016年4月21日，国务院办公厅印发深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务，提出综合医改试点省份要在全省范围内推行“两票制”，鼓励公立医院综合改革试点城市推行“两票制”。此次国家两票制文件的落地，意味着全国的11个综合医改试点省、200个公立医院综合改革试点城市将全面落地两票制。 “两票制”成医改标配，2017年是落地关键节点。11个医改试点省份中，福建是药品两票制落地第一省，并将于2017年1月推进耗材两票制，安徽、青海和四川（成熟地区推行）分别于2016年年底
9、启动两票，陕西、湖南、重庆和宁夏已将2017年作为明确落地执行时间，而上海、浙江和江苏三省暂未下发正式的两票制文件，但在药品招标采购过程中均有一定实施基础。非试点医改省份中，除广西、西藏等个别省份外，大部分省份均出台或提及了两票制相关文件，进度较快的省份有吉林、黑龙江、广东，其中吉林和广东均处于申报下一批国家综合医改试点省的进程中，“两票制”启动实施将势在必行。综合考量各省市相关政策文件的进程安排，预计2017年将是两票制落地的关键节点。图1：全国主要省份两票制执行情况一览表1：国内主要省市两票制及相关文件医药流通整合大幕开启，行业变革带来投资机遇流通“十三五”规划积极配合“两票制”，行业集中
10、度提升目标明确 流通“十三五”规划提出四项具体目标。2016年12月29日，我国医药流通“十三五”规划发布，提出了培育形成一批网络覆盖全国、集约化和信息化程度较高的大型药品流通企业；药品批发百强企业年销售额占药品批发市场总额90%以上；药品零售百强企业年销售额占药品零售市场总额40%以上；药品零售连锁率达50%以上的四项具体目标。图2：医药流通十二五、十三五规划目标及完成情况 积极适应“两票制”，提升行业集中度。医药流通“十三五”规划在主要任务中提出要积极适应“两票制”改革要求，逐步构建以大型骨干企业为主体、中小型企业为配套补充的现代药品流通网络，支持实力雄厚、管理规范、信誉度高的全国性和区域
11、性药品流通骨干企业，重点在物流配送能力薄弱的地区，整合、改造及新建具有一定辐射能力的药品物流配送中心。同时鼓励药品流通企业通过兼并重组、上市融资、发行债券等多种方式做强、做大，加快实现规模化、集约化和现代化经营，提升行业集中度。渠道整合态势明显，盈利水平尚有较大提升空间 流通行业增速已有所趋缓。2015年我国医药流通市场销售总额同比增长10.2%至16,613亿元，增速较上年下滑5.0PCTs，降幅明显，其中药品零售市场3323亿元，扣除不可比因素同比增长8.6%，增幅回落0.5PCTs。预计未来5年我国医药流通行业将保持10%-12%左右的复合增速，整体增幅逐渐趋缓。图3：2005-2020
12、E我国医药流通市场销售额及同比增速 渠道整合集中度提升趋势明显。从渠道角度，我国药品和器械的渠道整合均存在较大空间。 目前美国的批发市场基本已完成市场整合，全国一级批发商约5家，CR3市占率已达90%以上，而日本和欧盟CR3市占率也均在60%以上。行业集中度的提升，是政策导向也是伴随企业做大做强、行业趋于成熟后的必然结果，随着竞争加剧以及两票制、营改增等政策不断的推进，小型地方性流通企业的生存空间逐步压缩，这为两票制下的行业整合提供了契机。 2011-2015年，我国CR3市占率从22.7%提升至28.6%，CR10市占率从33.8%提升至39.0%，医药流通市场的并购整合趋势已明显，伴随着两
13、票制的出台，整合态势有望在近几年迎来大幅提速。图4 ：医药批发企业前3强市占率图5 ：医药批发企业前10强市占率 经营效率和盈利水平仍有提升空间。从行业盈利水平角度，我国医药流通行业毛利率6.9%，费用率5.4%，利润率1.7%，而美国医药流通费用率仅3%，利润率为2.4%，国内流通企业在经营效率和盈利水平上仍有较大提升空间。从行业趋势角度，未来流通企业将不断推进医药物流信息化建设、加强应收账款管理来降低流通成本、加快运营周转，同时聚焦供应链延伸及增值服务，提升客户粘性和产业链地位，同时带动盈利水平的提升。图6：2011-2015我国医药商业效益水平转型升级、模式创新是改革趋势 目前我国医药流
14、通行业已进入转型升级新阶段，业务模式的创新和服务模式的优化将是企业未来的核心竞争力，未来全产业链化趋势将是降本增效的主要驱动。 美国的现代物流体系以信息化、自动化和标准化著称，降低了流通成本，加速了存货和资金的流动速度，平均每个订单条目的配送成本大概不到0.3美元，准确率达到99%。在美国，以GPO，PBM，MCO等为代表的中介服务机构在美国医药流通行业扮演者举足轻重的地位，通过招标集采、处方审核、药品分类编码、市场信息服务等显著提高了流通效率、降低了采购成本。美国市场中，医疗机构约45%的药品及器械是通过GPO采购，70%的地区和45%的人口用药是直接通过PBM，专业化中介机构已成为美国流通
15、领域的关键环节。图7：美国医药流通体系：零售主渠道+现代化物流+专业化市场中介体系 在我国，医药流通环节多、效率低，传统的流通企业议价能力弱，主要充当为药企和医疗机构垫资的角色，产品品类、下游客户端覆盖以及资金实力成为竞争的核心要素。随着医药分开、医药营销边扁平化等政策的推进和行业竞争的加剧，医药流通行业的毛利率进一步受到挤压，模式创新和产业链服务的优化日益受到企业重视，从传统商业购销模式向全产业链中介服务模式的转变是行业发展的长期趋势。目前我国的 GPO、PBM、药房托管等流通“中介”业务基本仍属于探索期，我们相信伴随着两票制快速推进的大潮下，渠道更加扁平化，下游客户端的争夺也将越发激烈，流
16、通中介业务的发展将成为未来几年医药流通公司最核心竞争要素。图8：中国医药流通体系：医院主渠道+物流低效+专业化市场中介处于培育期图9：公立医院改革带来的行业模式变革机会传统底价代理模式面临转型，专业CSO有望快速涌现 CSO（Contract SalesOrganization，销售外包组织）是受制药公司的销售委托，承担药品销售推广工作的专门组织，在国际市场模式已较为成熟。2015 年我国药品营销、推广、销售服务行业市场规模近35亿美元，近5年CAGR近35.90%，仍然处于行业早期的高速发展阶段，目前康哲药业、泰凌医药和亿腾医药的业务规模排在前三。借助CSO提供的专业化服务，药业可明显缩减销
17、售推广成本，在两票制、营改增等政策推进过程中，大量的代理商和配送企业将被迫转型组建成为CSO来维持其商业运作，专业CSO有望快速涌现。图10：国内CSO市场规模药品流通：营销转型在即，变革和机遇共存从政策组合拳，看行业成本上升及转型方向 “两票”VS“多票”，“低开”VS“高开”。两票制推广前，目前国内约 80%的生产企业均采取底价代理模式，仅20%的企业是高开自营或高开佣金制。底价代理模式下，生产企业底价开票并发货给代理企业或自然人，后者经历一系列“过票”后高开票至具备配送资质的商业配送企业，其中的差价一般用来代理商日常运营和推广。代理商和过票公司均可为多家，多票现象普遍，而两票制下，生产企
18、业将直接开票到医药商业公司，商业再开票并发货到医院，明显压缩了流通环节。 补漏与辟新，“营改增”带来的两大增税逻辑。营改增实施通过加强监管力度打击非法逃税，及纳入原营业税征税对象两个方向，使得医药流通行业实际税负增加： 补漏：金税工程实现闭环监管，还原行业流失税收。不同于营业税采用手工开具的纸质发票，监管与鉴别难度大，增值税票直接通过国家金税系统联网开具，货物流转过程税控得到闭环式监管，扼杀企业偷逃税款的机会。另一方面，由于虚开增值税发票属于刑事犯罪范畴（刑法第205条），进一步为企业增加逃税压力。两方作用下，业内被瞒报的药品流通收入浮出水面，使得行业整体的实际税负增加。 辟新：两票制放大产业
19、链名义收入增值额，行业整体税负增加。营改增前，货物流通缴纳增值税，提供服务缴纳营业税。两票制前，医药行业分为制药、过票、分销、终端四个环节，均属于货物流通性质，适用增值税，应税收入仅为各环节药品（货物）销售增值额。营改增后，过票企业转型服务型CSO企业，不再参与货物流通过程，改为负担新生的营改增服务业增值税。以前由四个环节分摊的增值税改由制药商、流通商及终端医疗机构三家承担，税负加重。图11：两票制及营改增前后医药流通环节及开票方式对比图 目前，我国以“两票+营改增+流通核查”组合拳开启流通行业变革大幕，综合考量政策影响，我们认为产业链各环节将迎来转型整合大潮： 生产商：传统底价代理模式将被迫
20、转型，财税负担增加。由于国内药品生产企业的产品同质化严重、竞争力有限，底价代理模式下生产企业简化了销售流程、降低了所得税，主要的经营推广和财税风险都转移到了流通环节。两票制下厂商将被迫走向合规的高开票模式，高开部分将面临17%的增值税和 25%的企业所得税，财税处理难度明显增大，企业整体的财务负担明显提升。 代理商：单纯的过票公司将消亡，具备专业化推广能力及专家资源的代理商转型后仍将保留。传统代理商产生和存在的基础在于其终端推广的固有优势，具体包括药品上市后的学术营销；省市招标、医保过程中的公关优势；覆盖广阔的终端网络和专家资源。短期内，代理体系并不会消亡，而是会在行业洗牌整合的进程中将更多环
21、节“表外”转“表内”，真正洗掉的是单纯的过票公司。从转型方向来看，未来具备专业化推广能力及专家资源的代理商有可能以半承包的方式转变成厂商的销售队伍，或通收购整合后组建成专业的销售外包组织（CSO）。 流通商：合规的大型批发企业受影响有限，中小型批发企业承压明显 合规的大型批发企业是集物流、资金流和信息流于一体的平台，不管两票与否均可接受高开票，由于流通集团型企业向内部全资或控股子公司调拨药品可不视为一票（最多只允许一次），因此大型流通企业的内部调拨比例将提升、外部分销和调拨业务的比重将下降，整体组织结构趋于扁平化。 中小型批发企业一般是集代理、过票、配送于一体的综合体，过票业务难以为继，自身又
22、难以支撑下游医疗机构的回款账期，不得不面临收购和转型危机，这为大型流通集团兼并重组提供了契机。此外，中小批发企业亦有可能转型成为专业的销售和物流提供商，成为CSO组织的一员。 两票制使小型连锁药店和单体药店的购药成本上升，转型或出售意愿提升。原本票据不规范背后的成本优势不复存在，且金税工程技术升级对税务的处理更加严格，对规范经营的大规模连锁药店形成利好。图12：“两票制”对医药流通各环节参与者影响分析表2：“营改增”对行业各环节税负影响表3：营改增前后制造企业及过票公司现金流模拟预测 预计未来在两票制、营改增、流通核查及鼓励行业整合升级的政策驱动下，各省的主要药品流通企业将缩减至20-30家，
23、商业配送业务将向全国性和区域性流通龙头集中，行业洗牌加速、集中度进一步提升。从分销业务转型，看机遇与变革压力 根据下游客户的不同，可将流通企业的经营模式分为纯销和商业调拨两大类，纯销是指直接销售至终端医疗机构和零售药店，具有终端掌控能力强、毛利率较高的优势，但一般账期较长、应收账款规模较大；调拨指销售给其他流通企业，即传统意义上的过票业务，具有资金周转快、渠道建设成本低的特点，但毛利率水平较低。由于历史原因，目前国内大部分医药商业公司或多或少存在不同比例的分销业务，从政策角度而言，两票制的推行势在必行，公司传统的分销业务将被迫面临转型，这其中机遇和压力共存。表4：纯销和调拨模式对比 纯销业务占
24、比较高的区域龙头：关注新一轮招标落地及市场份额提升。纯销业务占比较高的企业多为区域性流通龙头，在当地三级医院的市场份额已相对瓶颈，而县级公立医院由于监管较城市宽松（原有过票、走票行为更加普遍）、分级诊疗下药品市场仍有扩容空间，随着两票制推广范围的深入，县级医院市场的格局变化将同时给区域性和全国性龙头带来纯销业务提升增量，或者原有的分销业务依靠并购或自建下游渠道转变成为纯销，盈利能力提升。此外，由于品种优势和终端渠道资源的进一步扩充，新一轮招标采购的落地也将明显提升其市场份额，重点推荐柳州医药、瑞康医药、嘉事堂、国药股份； 大型综合性商业龙头：增加直销覆盖率，调拨改纯销，调整期内业绩有可能承压。
25、调拨业务占比较高的企业多为大型综合性企业或全国性流通企业，在两票制下传统分销业务的转型，除了县镇乡一级等国家允许的分销区域，必须通过尽快收购下一级分销商或自建配送终端转为纯销，否则会面临原有分销份额的快速流失，原有依靠跟上游工业企业关系形成的分销垄断也将不复存在，因此部分分销业务占比较高的医药商业公司在两票制推广期内可能会面临分销收入规模下滑业绩承压的局面。但从中长期来，由于大型综合性企业或全国性流通企业具备较强的资金和集中采购成本优势，更多的具备终端覆盖优势的中小型商业公司还是有望积极靠拢，未来整合趋势和规模集中也将更加明显，建议关注全国性龙头上海医药、国药控股、华润医药及民营龙头九州通。图
26、13：部分医药流通公司及拟注入资产中商业调拨规模图14：鹭燕医药调拨业务占比逐渐下滑高值耗材：整合空间巨大，入口壁垒或将显现跨省联合采购或将带来持续压价，耗材两票渐行渐近 目前国内耗材跨省联合采购的趋势已经明显，或将带来持续压价。福建三明医改的一大亮点是通过压缩流通环节贯彻落实了新的招标采购机制，2015 年底三明与内蒙古乌海市签订了药品耗材联合限价采购协议，开启了药品耗材跨地域联合采购的大幕，目前“三明联盟”已扩展至14市29县。2016年7月，京津冀三地签订药品医药耗材联合采购协议，2016年10月青海和陕西加入西部省区医用耗材采购合作联盟（目前为内蒙古、四川、宁夏、甘肃、青海和陕西），2
27、016年11月沪苏浙皖闽“四省一市”签署沪苏浙皖闽四省一市建立综合医改联席会议制度协议，有望成为国内最大跨省联合采购联盟。目前耗材跨省联合采购的趋势日趋明显，价格互享、机制联动后，降价压力将日趋明显。 耗材两票渐行渐近。早在卫计委等9部委联合印发2016年纠正医药购销和医疗服务中不正之风专项治理工作要点中即已提出要在综合医改试点省和城市公立医院综合改革试点地区的药品、耗材采购中实行“两票制”，这意味着政策层面有望效仿药品在更大范围推进耗材两票。截至目前已有宁夏、陕西、海南三个省份以及广东惠州、福建三明、河北6市28县等地区明确提出推行医用耗材“两票制”，基本均为药品和耗材两票同时探索执行。表5
28、：国内主要省市耗材两票制及相关文件 高值先行，渠道更具整合价值。根据产品配送和后端所需服务的差异，可将耗材分为低值耗材、诊断试剂（IVD）和高值耗材三类。低值耗材与药品的配送类似，高值耗材相比诊断试剂具备更高的渠道壁垒，且对后端服务的需求更高。从各地耗材两票制试点来看，陕西等省市尽管将高值耗材先行试水两票，但招标及配送商遴选中亦将诊断试剂纳入其中，黑龙江提出将先以诊断试剂试水两票，并将在118家检验结果互认的医疗机构中率先实行。结合国内耗材两票制推进现状，我们判断高值耗材两票制的试水将成为主流，且由于其渠道高度分散、流通环节节流利润较多，整合转型的机遇更大。高值耗材：代理制下渠道高度分散，整合
29、诉求强烈 全国高值耗材市场规模超千亿，增速超20%。医疗器械市场中，高值耗材领域具有规模大、增速快的典型特点，预计整体市场规模在1200-1500亿左右，随着国内医保支付水平的提升及分级诊疗推进下优势医疗资源的下沉，预计未来3-5年高值耗材市场仍将保持20%左右的增速。从细分市场角度，心脏介入和骨科为规模最大的子领域。表6：部分类型高值耗材市场现况分析对比 采购模式显著区别于药品配送，代理模式下渠道高度分散。从采购模式角度，药品由医院下单后由配送商配送至医院药房，清点签收后交易便已达成，而高值耗材由于其应用场景多为手术室，多由医生在术中决定应用相应品种，所以采购模式是典型的存销制（供应商备货在
30、医院，术后进行确认结算）；从物流管理角度，药品和低值耗材是单向物流，而高值耗材包含大量的逆向物流和多向物流，具有“小批量、高频次”的典型特点，不依赖大规模的仓储和物流；从服务需求角度，高值耗材的配送及使用环节面临大量多样化、专业化、个性化的临床需求，如医院手术排期、医生的操作偏好、医院的流程等。目前国内高值耗材亦以底价代理模式为主，基于以上采购、结算和服务模式以及高值耗材领域的高度专业化，代理商需要完成整个交易链条上的每个环节，因此某一代理商可能仅负责相应区域内一类产品的市场推广和服务，从而形成了高度分散的渠道。 渠道存在强烈的整合诉求。监管部门：医疗器械公司数量超18万且小散公司的合规水平较
31、低，监管难度较大，且随着国家正在推进高风险III类耗材的全程监管和信息追溯；生产厂家：分销渠道管理复杂且分散的代理机制使销售渠道不稳定、难以快速获得终端数据，且由于变更代理商的难度大，厂家对市场的把控较弱；代理商：合规的成本日益增加，且由于市场需求分散难以有效集中交易，规模效益较低，两票制、配送商遴选等均对代理体制形成冲击；医疗机构：供应商数量过多难以有效管理，财务结算难度大，不利于院内耗材管理和信息系统建设。因此，从产业链各环节的当前诉求来看，在国家行政手段的强制推动下高值耗材的代理体系转型在即。 渠道变革将带来新的商业机遇。两票制的推进将带来直接的上下游业务聚拢效应，且随着行政监管核查的常
32、态化以及信息系统和全流程追溯体系的推进，行业的合规水平和成本将明显增加。生产厂家将面临更大的变革压力和诉求，过去依赖代理商来聚焦区域市场的模式将有所转变，厂商将首先优选能够为自身产品带来综合供应渠道解决方案的代理企业同时承担更多的市场投入。未来流通环节可能出现以下四类商业业态为主的企业：医院托管；CSO（销售外包组织）；前端平台（面向生产企业）-资金、囤货、市场；后端平台（直接面向医院配送）-配送、交易、结算、融资。宝鸡耗材两票：配送商资格认定或成入口壁垒 2016年10月 11日，陕西省卫计委发布关于药品耗材供应保障体系改革的通知，要求自2017年1月1日起实施药品和耗材两票制，范围涵盖县级以上公立医院，县以下基层机构在确保药品供应的基础上适时推行。从具体实施细
