1、定价策略第章市场需求供给与均衡价格 （定价策略）第章市场需求供给与均衡价格第一章市场需求、供给与均衡价格第一部分经济学一、市场需求（一）需求的含义（掌握）需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。需求的构成要素有两个：一是购买欲望；二是支付能力。市场需求是消费者需求的总和。【例题单选题】需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务（）。A.愿意购买的数量B.能够购买的数量C.愿意而且能够购买的数量D.实际购买的数量答疑编号101正确答案C（二）决定需求的基本因素（掌握）影响需求变动的因素对需求的影响（1）消费者的偏好支配着消费者在使用价值相
2、同或接近的替代品之间的消费选择。（2）消费者的个人收入消费者收入一般指一个社会的人均收入一般情况下，消费者收入变动将引起需求同方向变动（3）产品价格一般而言，产品自身价格和需求的变动呈反方向变化（4）替代品的价格商品的需求与替代品的价格呈同方向变化。（5）互补品的价格商品的需求与互补品的价格呈反方向变化。（6）预期（7）其他因素影响需求最关键的因素是该商品本身的价格。【例1单选题】消费者收入一般是指社会的人均收入，一般来说，消费者收入变动与需求的变动（）。A.呈同方向变化B.呈反方向变化C.不相关D.完全等价答疑编号102正确答案A【例2多选题】（2010年）影响需求变动的主要因素有（）。A.
3、消费者偏好B.互补品价格C.消费者的收入D.预期E.生产成本答疑编号103正确答案ABCD【例3单选题】影响需求的因素很多，其中最关键的因素是（）。A.商品品种B.国家政策C.商品本身的价格D.消费者偏好答疑编号104正确答案C【例4多选题】关于决定需求的基本因素，以下表述正确的是（）。A.产品本身价格和需求的变动呈反方向变化B.价格是影响需求的最重要的因素C.如果预期价格将下跌，许多消费者将提前购买D.互补商品中，一种商品价格上升，会引起另一种商品需求随之降低E.消费者的偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择答疑编号105正确答案ABDE【例5单选题】（2009年）某月内，甲
4、商品的替代品和互补品的价格同时上升，引起的甲商品的需求变动量分别为50单位和80单位，则在这类商品价格变动的共同作用下，该月甲商品的需求量变动情况是（）。A.增加30单位B.减少30单位C.增加130单位D.减少130单位答疑编号106正确答案B答案解析某商品的需求量与其替代品价格变化同方向，与其互补品价格变化相反。替代品价格上升，导致本商品需求量上升50个单位，互补品价格上升导致本商品需求量下降80个单位，总共影响是甲商品需求量下降30个单位。（三）需求函数、需求规律和需求曲线（掌握）（2011年新增）需求函数：表示一种商品的需求量与影响该需求量的各种因素之间的相互关系，在假定价格之外的其他
5、各种因素不变情况下，需求函数表明某商品的消费者随价格变化愿意购买的数量。QdQd（p）需求规律：一般情况下，需求与价格的变动成反方向变化。特殊商品不符合需求规律，如钻石、某些生活必需品需求曲线：把需求和价格之间的关系用曲线表示出来，这条曲线被称为需求曲线。需求曲线从左上方向右下方倾斜。如图1-1。（2011年新增）需求的变动分为两种类型：（1）需求数量的变动本身价格变动引起的需求曲线上点的变动（2）需求的变动商品本身价格以外的其他因素变化引起的需求的变化整条需求曲线的位移【例题单选题】需求的变动是多种因素共同作用的结果，下列属于需求数量的变动的是（）。A.其他因素不变，商品本身价格变动引起的需
6、求数量变动B.其他因素不变，替代品价格变动引起的某商品需求数量变动C.其他因素不变，互补品价格变动引起的某商品需求数量变动D.其他因素不变，消费者收入变动引起的某商品需求数量变动答疑编号107正确答案A二、市场供给（一）供给的含义和影响供给的因素（掌握）供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是所有生产者供给的总和。（2011年新增）供给函数：表示各种影响因素与供给量之间的函数关系。在假定价格之外的其他各种因素不变情况下，只考虑某种商品的供给量和该商品价格之间的关系的供给函数为：QsQs（p）影响供给的因素对供给的影响（1）产品价格在其他条件不
7、变的情况下，某种产品自身的价格和其供给的变动呈正方向变化。（2）生产成本在其他条件不变的情况下，某种产品自身的成本和其供给的变动呈反方向变化。（3）生产技术生产技术的进步或革新，将增加产品供给。（4）预期（5）相关产品的价格（6）其它因素【例1单选题】在其他条件不变的情况下，成本降低，供给将（）。A.增加B.减少C.不变D.不受任何影响答疑编号108正确答案A【例2多选题】影响供给的因素主要包括（）。A.产品价格B.生产成本C.生产技术D.生产要素价格E.消费者的个人收入答疑编号109正确答案ABCD（二）供给规律和供给曲线（掌握）供给规律：一般情况下，供给量与价格之间呈正向关系变化。供给曲线
8、：用横轴表示供给量，纵轴表示价格，将供给量和价格之间的关系用曲线表示出来。供给曲线从左下方向右上方倾斜。如图13（2011年新增）供给的变动是多种因素共同作用的结果：（1）供给数量的变动商品本身价格变动引起的供给曲线上点的变动；（2）供给的变动商品本身价格以外的其他因素变化引起的整条供给曲线的位移【例1单选题】在其他条件不变的情况下，产品价格降低，供给将（）。A.增加B.减少C.不变D.不受任何影响答疑编号110正确答案B【例2单选题】供给曲线是一条（）的曲线A.从左上方向右下方倾斜B.从左下方向右上方倾斜C.水平D.垂直答疑编号111正确答案B三、均衡价格（一）均衡价格的形成和变动考试内容：
9、掌握均衡数量和均衡价格的含义均衡价格是供给量和需求量相等时的价格，与均衡价格相对应的相等的供求数量称为均衡数量。【例题单选题】（）是市场供给力量和需求力量相互抵消时所达到的价格水平。A.公允价格B.均衡价格C.计划价格D.不变价格答疑编号112正确答案B（二）均衡价格模型的应用最高限价与保护价格措施（掌握）最高限价保护价格定义由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之下进行也叫支持价格或最低限价，就是由政府规定一个具体的价格，市场交易只能在这一价格之上进行。目标保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本保护生产者利益或支持某一产业的发展。措施类型属于政府对价格的干预措施实施的情
10、形当某些商品价格上涨幅度过大，有可能影响居民的基本生活需要或影响生产的正常进行时当某些产品价格下降幅度过大，生产者收入过少，有可能影响生产的正常进行时与均衡价格的关系最高限价低于均衡价格保护价格高于均衡价格产生的影响实施最高限价，往往出现供不应求现象，造成短缺。往往出现供过于求现象保障措施必须有强有力的行政措施或分配措施。需建立政府的收购和储备系统。注意事项只宜短期、在局部地区实行，不应长期化。只宜在粮食等少数农产品上实行。【例1单选题】（2007、2008年）在我国，实行最高限价属于政府对市场价格的（）。A.平衡措施B.引导措施C.紧急措施D.干预措施答疑编号113正确答案D【例2多选题】下
11、列关于最高限价的说法，正确的是（）。A.其目标是保护消费者利益或降低某些生产者的生产成本B.属于政府对价格的干预措施C.最高限价低于均衡价格D.最高限价高于均衡价格E.其目标是保护生产者利益或支持某一产业的发展答疑编号114正确答案ABC【例3多选题】（2009年）在一般情况下，政府实施最高限价可能产生的结果或问题有（）。A.供给短缺B.生产者变相涨价C.黑市交易D.生产者变相降价E.过度生产【答案】ABC【例4单选题】（2010年）政府对部分食品实施最高限价政策时，最可能导致的情况是（）。A.出现市场短缺B.刺激生产增加C.引起产品供应过剩D.提高农业生产者收入答疑编号115正确答案A答案解
12、析由于最高限价低于均衡价格，因此会刺激消费，限制生产，导致供给减少和需求增加，结果就是市场短缺。【例5多选题】保护价格也称（）。A.支持价格B.最高限价C.最低限价D.开放价格E.计划价格答疑编号116正确答案AC【例6多选题】（2010年）在一般情况下，政府对农产品实施保护价格可能产生的结果有（）。A.供给短缺B.生产者变相涨价C.市场过剩D.生产者收入下降E.生产增长答疑编号117正确答案CE答案解析由于保护价格高于均衡价格，会刺激生产、限制消费，导致市场过剩。如果没有政府的收购，就会出现变相降价或黑市交易等问题，并可能导致市场价格的下降。【例7单选题】（2009年）政府为了保护农业生产者
13、利益，对部分农业产品规定了保护价格。为了实施这种价格政策，应采取相应的措施是（）。A.取消农业税B.对城镇居民实行粮食配给制C.当市场上出现农产品过剩时进行收购D.扩大农民家电消费答疑编号118正确答案C【例8多选题】（2008年）下列关于保护价格的说中，正确的有（）。A.总是高于均衡价格B.总是低于均衡价格C.导致市场过剩，需要政府收购D.导致市场短缺，需要实行配给制E.可能会出现变相涨价现象答疑编号119正确答案AC四、弹性（一）需求价格弹性1.需求价格弹性的定义（掌握）需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：需求价格弹性系数需求量的相对变
14、动/价格的相对变动Ed为负数，为简便起见，取其绝对值。2.需求价格弹性系数的计算公式（1）点弹性点弹性是需求曲线某一点上的弹性（2）弧弹性弧弹性适用于价格和需求量变动较大的场合。点弹性适用于价格和需求量变动较小的场合。弧弹性系数的计算公式为：3.需求价格弹性的基本类型（1）需求富有弹性或高弹性。Ed1（2）需求单一弹性。Ed1（3）需求缺乏弹性或低弹性。Ed0商品的需求量与替代品的价格呈同方向变化牛肉价格上升，在羊肉价格不变的情况下，将导致羊肉需求增加。（2）互补品Eij1，表明收入弹性高高档品Ey1，表明收入弹性低必需品Ey0Ey1，供给弹性充足；（2）Es1，供给弹性不充足；（3）Es1，
15、供给单位弹性；（4）Es0，供给完全无弹性；（5）Es，供给完全有弹性。第（4）、（5）两种情况很少见。3.影响供给价格弹性的因素（掌握）影响供给价格弹性的因素对供给价格弹性的影响（1）决定供给弹性的首要因素：时间短期内，供给弹性一般较小；相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大。（2）生产周期和自然条件（3）投入品替代性大小和相似程度投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。【例1单选题】（）是决定供给弹性的首要因素。A.资金有机构成B.生产周期和自然条件C.投入品替代性大小D.时间答疑编号211正确答案D【例2单选题】由于供给规律的作用，价格的变化和供给的变化总是（）的，所以，Es的符号始终为（）。A.同方向的，正值B.反方向的，负值C.同方向的，负值D.反方向的，正值答疑编号212正确答案A【例3多选题】影响供给价格弹性的因素有（）。A.替代品数量和相近程度B.商品重要性C.商品用途多寡D.时间E.生产周期和自然条件答疑编号213正确答案DE感谢阅读
