1、展 示 设 计 概 论Presentation D esign O verview目录目录展示设计的基本概念01展示设计的特征02展示设计的分类03展示设计的发展历程04展示设计的发展趋势05展示设计的作用06展示设计的基本概念011.1.展示的定义展示的定义2.2.展示的本质展示的本质3.3.展示设计的目的展示设计的目的4.4.展示与广告、展览的异同展示与广告、展览的异同5.5.现代展示的特征现代展示的特征1.展示设计的定义展示，英文为展示，英文为display,display,表示展现之类的状态行为。表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对在既定的时间和空间内
2、，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众，并使观众参与其中，达到参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。展展展展看看被被看看解决物品、解决物品、事情的空间方式；事情的空间方式；示示示示指向指向告知告知传播物品、传播物品、事情的信息。事情的信息。有时，在设计的过有时，在设计的过程中，很想区别对程中，很想区别对待，但实际上二者待
3、，但实际上二者是并行，难以分离。是并行，难以分离。是在一种步行、停是在一种步行、停留的状态下产生的留的状态下产生的视觉行为。视觉行为。2.展示的本质（1 1）从信息传播的角）从信息传播的角度来看，展示注重其度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦并被美国学者拉斯韦尔尔(H(HD DLasswell)Lasswell)将展示归纳为将展示归纳为“五五w”w”模式，即：模式，即：A.Who(A.Who(谁谁)B.SayWhat(B.SayWhat(说了什说了什么么)C.InwhichchannelC.Inwhichchannel(通过什么渠道通过什么渠道)D.Towh
4、om(D.Towhom(向谁说向谁说)E.WithwhateffectE.Withwhateffect(有什么效果有什么效果)（2 2）从展示的终极目）从展示的终极目的来谈的来谈,展示效益乃是展示效益乃是一切展示活动中追求一切展示活动中追求的根本目的。的根本目的。3.展示设计的目的 是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、
5、传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告特殊形式的广告。（1）方式不同广告以媒介信息为载体展示以自身为信息载体（2）效果不同广告单向传播展示双向交流、反馈（3）目的相同广告促进商业销售展示促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。11展示与广告的比较展示与广告的比较4.展示与广告、展览的异同（1）方式不同展览强调内容的客观性展示强调自身的客观性（2）效果不同展览单向传播展示双向交流、反馈（3）目的不同展览宣
6、传教育展示促进商业销售2 展示与展览的比较展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。展览业各种商贸和非商贸（指宣传性和艺术性）展览会、博览会、国际大型会议、世界博览会及其他特殊活动，共同构成当今会展活动，它迅速发展成
7、为会展业，也称展览业。会展活动与会展产业会展活动是一个国家或地区，为达到一定的经济目标而举行的会议、展览及特殊活动的总称。从经济学的角度，这些活动只要达不到一定规模，对本地经济不能构成实质性的影响，就只能界定为“会展活动”，而不能称之为“会展产业”。会展产业是会议业和展览业的总称，是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。展示设计的特征0201综综 合合 性性02真真 实实 性性03开开 放放 性性04多多 维维 性性现代展示设计的基本特征05科学与艺术性科学与艺术性04经经 济济 性性1.1.综综 合合 性性设计内容综合性传达媒介综合性学科门类综合性展示设计的综合性在设计方法和程序上，展示环
8、境设计具有室内设计、公共空间设计、在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间设计、景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。自身的专业特征。展示设计本身并不是最终目的，它运用视觉传达手段，通过空间规划、展示设计本身并不是最终目的，它运用视觉传达手段，通过空间规划、平面布置、借助道具、设施、照明技术等，对展示空间环境进行再创平面布置、借助道具、设施、照明技术等，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众。造，将信息有目的、有计划地展现给观众。展示设计其应用研究领域涉及：视觉传
9、达、信息技术、策划与管理、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、传播学等诸多方面的知识。展示设计学科须具备绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音响、现场演示、舞台美术、多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算等专业技能的综合支持。2.2.真真 实实 性性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。3.3.开放性开放性旁观者的可体验性与可参与性。展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4.展示具有“高可信度”和高说服力。5.展示是一种商品促销手段展示设计的分
10、类03从展示的内容进行分类可分为：综合型展览、专业型展览、会议型展览、展览与会议结合型展览等。从展示的目的性进行分类可分为：观赏型展览（各类博物馆、艺术珍宝展、美术作品等）、教育型展览（各类成就展、历史展、纪念展、人物事件事迹宣传展等）、推广型展览（各类新成果、新产品、新技术、新方法展等）、交易型展览（各类展销会、交易会、洽谈会等）。从展示的手段进行分类：实物展览、图片展览、样本展览、综合型展览等。常见的展示设计类型：展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：（1）按目的划分推广型、交易型、教育型；（2）按规模划分小型、中型、大型；（3）按时间划分长期性固定、定期持续、短期；（4）
11、按参展区划分地方展、国家展、世界展展示的目的概括起来为商业和非商业两大类展示的目的概括起来为商业和非商业两大类 商业商业 非商业非商业 推销推销 观赏观赏 纪念纪念 教育教育 物质物质 精神精神综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：一博物馆展示设计二展览会设计与世界博览会设计三庆典展示设计四商业展示设计1.博物馆陈列设计2.商业环境设计3.展览会设计4.旅游环境设计5.庆典环境设计6.各类广告设计 展示设计范畴展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示博物馆陈列设计科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计商业环境设计展览会设计
12、展览会展销会交易会博览会旅 游 环 境 设 计庆典环境设计各类广告设计报刊广告路牌广告平面海报立体广告POP广告灯箱广告影视广告汽车车身广告等报刊广告路牌广告平面海报立体广告POP广告灯箱广告影视广告车身广告展示设计的发展历程04展示的起源以及早期发展1.展示活动最初的形式：（1）原始宗教行为宗教画、庙宇、神殿等。（2）人类本能的心理动因私家收藏、工艺品陈列室等。2.博物馆的出现3.社会经济发展催生展示形式。早期商业环境集市。商业行为与宗教活动相结合庙会。社会分工细化与经济繁荣店铺、商品陈列、商品招牌等多种类的展示形式。18511851年英国伦敦举办的第一届世界博览会，标志着展示进入了年英国伦
13、敦举办的第一届世界博览会，标志着展示进入了现代发展阶段。在伦敦海德公园设计师约瑟夫现代发展阶段。在伦敦海德公园设计师约瑟夫 帕克斯顿用大量帕克斯顿用大量的玻璃和钢材构建了一座面积为的玻璃和钢材构建了一座面积为7800078000平方米，通体透亮、空间平方米，通体透亮、空间开阔的展览馆，这就是闻名的开阔的展览馆，这就是闻名的“水晶宫水晶宫”。18511851年世博会开幕式的油画作品年世博会开幕式的油画作品18891889年法国巴黎举年法国巴黎举办的世界博览会展出办的世界博览会展出了法国先进的工业产了法国先进的工业产品，展览会的标志性品，展览会的标志性建筑建筑“埃非尔铁塔埃非尔铁塔”高高30030
14、0多米，跨度多米，跨度115115米，塔基占地米，塔基占地1000010000平方米，塔身平方米，塔身钢架由钢架由250250万颗铆钉万颗铆钉铆接而成，耗资铆接而成，耗资746746万法郎，先已经成为万法郎，先已经成为法国的象征。法国的象征。1970年，日本的大阪世博会是亚洲国家首次按照国际展览公约进行的展示活动.世界博览会从展览面积、参展国家、观众数量、展览时间等各项参数来看都是世界上规模最大的展示活动；从展示内容和功能来看更是展示活动的集大成者。20002000年汉诺威世界博览会荷兰馆年汉诺威世界博览会荷兰馆我国现代展示的发展，第一次参加世界博览会是我国现代展示的发展，第一次参加世界博览会
15、是18761876年的美国费城，当时年的美国费城，当时清政府派出了商人李圭一人参加。清政府派出了商人李圭一人参加。19151915年中国参加了巴拿马世界博览会，有杭州张小泉剪刀、贵州茅台酒等，年中国参加了巴拿马世界博览会，有杭州张小泉剪刀、贵州茅台酒等，著名的摔酒事件就发生在那一次，也算是另一种形式的展示吧。著名的摔酒事件就发生在那一次，也算是另一种形式的展示吧。19821982年在美国田纳西州举办的世界博览会上，终于有了单独开辟的年在美国田纳西州举办的世界博览会上，终于有了单独开辟的“中国中国馆馆”受到世人瞩目。受到世人瞩目。我国首次独立承办世界博览会是我国首次独立承办世界博览会是19991
16、999年云南昆明举办的年云南昆明举办的“世界园艺博览会世界园艺博览会”，这次博览会上世界各国的园艺特色得到了充分展示。此后中国又获得了，这次博览会上世界各国的园艺特色得到了充分展示。此后中国又获得了20102010年世界博览会的主办权。年世界博览会的主办权。总结：展示设计逐步成熟1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。展示设计的发展趋势0501新形式、新材料、新媒介、新技术的运用02专业化03创新化04突出展示空间环境的气氛05鲜明的地域文化特征06坚持可持续发展展示设计的发展趋势现代博物馆展示注重趣味性于参与性现代博物馆展示故事化，并带有情节性贝聿铭设计的博物馆内部犹太人博物馆入口处案例 Autostadt 主题乐园 Level Green 展厅，媒体空间与互动装置设计展示设计的作用0601经济作用02教育作用03拓展旅游、弘扬文化作用04增加旅游机会05促进经济贸易合作06加快城市基础设施建设07提高会展活动举办城市知名度08促进社会发展展示活动的作用 作业：收集橱窗设计优秀案
