1、二院庆典 项目编号: 凯旋（2007）策第06号 策划等级： 商业密级： 策划撰稿：李庆馨 展第二医院风采 书鹤城妇幼保健盛事暨齐齐哈尔第二医院新楼开业庆典方案 主题词：第二医院 风采 妇幼保健 盛事 庆典 策划执行：第二医院企划部 辅助执行：齐齐哈尔北方广告公司目 录活动背景说明（活动主体、目标、要求）活动概况介绍（活动范围、参与人群、时间、地点）活动方案策划（活动主题、内容流程、媒体宣传、亮点设计等）活动工作计划（物品道具、人员邀请等）活动组织安排（组织结构、工作进度、媒体投放、费用预算） 背景说明 齐齐哈尔第二医院 是黑龙江省唯一一家三级甲等妇幼保健院，始终把“儿童优先、母亲安全”作为服
2、务宗旨。技 术上不断进取、精益求精，服务上追求全程优质。 第二医院新楼开业庆典 作为第二医院新楼开业的标志和起点，是第二医院市场运作中极为重要的一环。鹤城首家妇幼保 健医院的诞生，也标志着社会对”关爱妇幼群体”、“提倡妇幼健康”的重视和需求已进入到一个新的 历程。 庆典仪式要求：内容形式有新意，操作流程更规范，媒体和社会效应更突出。 概括介绍 一、开业庆典仪式内容 -第二医院新楼揭牌仪式 -“鹤城妇幼保健盛事”新闻发布会 二、开业庆典邀请来宾 -齐齐哈尔市领导 -齐齐哈尔市建华区政府领导 -齐齐哈尔市卫生局领导、妇联领导 -齐齐哈尔市医学院领导、专家代表 -社会名流及各界知名女性代表 -大众类
3、、专业类、时尚类媒体记者 -医院周边群众、太阳树健康卡会员 约计200人 三、开业庆典时间 2007年 6月16日 上午10：1811：28 四、开业庆典地点 -开业庆典（新楼揭牌仪式）：第二医院门前广场 -新闻发布会：XXX酒店宴会厅 -酒 会 地 点：（同上） 方案策划一、活动策划要点： 以开业庆典仪式为载体，实现如下目标：（1）通过隆重、高规格的庆典仪式，引起社会各界高关注度，一定范围内产生轰动效应 -规格高：接待礼仪档次高，邀请嘉宾级别高 -场面盛大：场地布置美观大气，现场人气旺盛，设备道具精良 -仪式隆重：程序完整，仪式简单，活动出新（2）第二医院整体形象的塑造与理念的传达 -形象：
4、专业、时尚、高品质的女性建康会所 -理念：专业化的典范，时尚的先锋，品质服务的象征（3）进行相应的媒体宣传、市场促销与公关活动二、活动场地布置：开业庆典仪式绿地：用鲜花布置绿地花坛，摆放出整体造型舞台：沿门前台阶搭出活动舞台，铺红色地毯墙体装饰：悬挂竖幅祝贺条幅，大楼门头用巨大的横幅装饰，上书主题和企业logo和彩色气球柱（绳）装饰背景板：屏风式背景板简洁时尚，风格清新楼体装饰：楼顶沿线悬挂彩旗，门楣装饰金色造型彩带，与舞台呼应楼前场地：楼前空地用绿色展毯满铺，突出活动仪式隆重大气临街展示：用带有表示主题的双面刀旗装饰旗杆、巨幅彩虹门、高空飘球、彩旗点缀医院楼前广场：临街，有装饰绿地建议：场地
5、布置需报批城管、市容 新 闻 发 布 会医院会议大厅：在新闻发布会前，医院会议大厅作为茶歇和休息室；发布仪式活动中变化为剧院式会场音响设备：大厅内会议用AV设备，MIC、音箱、调音台、背投、DVD等发布会舞台背景：设立医院接待台一处，嘉宾主席台就座，背景为新闻发布会主题，红色舞台地毯厅内布置：简单的绿植装饰大厅，柱身、楼梯扶手用金色彩带装饰展示区：沿服务窗口一侧制作第二医院图片资料展示墙，现场展示XXX酒店宴会大厅 三、活动内容设计：（第一部分）舞狮或锣鼓表演庆典仪式前，营造欢庆气氛，聚拢人气的传统庆典节目20-30人左右专业军乐团，现场伴奏和曲目演出，气势如虹，档次高军乐团表演邀请电视台男女
6、主持人各一名主持人领导、嘉宾致词讲话第二医院领导致欢迎辞 各级政府相关领导致辞 中国妇联领导致贺辞 揭牌仪式由相关领导和第二医院领导、医患代表联合揭牌（第二部分）升旗宣誓仪式由第二医院全体医护人员举行升国旗、升院旗、集体宣读医疗服务誓言的仪式，庄重崇高，表达医务工作者的心声邀请第二医院的联谊伙伴XXX进行现场表演，（同时邀请在场的演艺界明星领队），健康而又充满活力，极富感召力文艺表演启动由第二医院为出席开业庆典来宾准备的“太阳树”健康卡现场赠送仪式，以此向社会各界表达感谢现场颁发纪念品开业仪式结束，部分嘉宾和各主要媒体参加“鹤城妇幼保健盛事”新闻发布会新闻发布会 工作计划四、庆典仪式流程：（暂
7、定） 时 间 项 目 说 明 备 注9：3010：00来宾签到入场，参观医院，自由交谈医院负责接待来宾由专人负责来宾签到（4处）10：0010：18舞狮或锣鼓表演在门前场地（聚集人气）人数、气势宏伟10：1810：45主持宣布开业庆典正式开始军乐队奏乐、剪彩、鸣放礼炮曲目待定10：4511：00与会领导及嘉宾致词（23人）主持人主持致词名单待定11：0011：051)第二医院新楼开业揭牌仪式；2)第二医院向中国妇联捐赠X个太阳树健康卡市妇联、市政府、区政府、第二医院领导揭牌仪式捐赠仪式11：0511：15军乐队演奏 升院旗 全体医护人员宣誓主持人乐队演奏11：1511：28庆典仪式结束，文艺演
8、出、现场赠卡活动开始演艺人员、主持人现场来宾11：4512：00新闻发布会发布会相关来宾12：00发布会结束、答谢酒会开始主持人、医院领导五、活动物品清单类别 名 称 说 明 数 量 使 用制作物品门头条幅第二医院LOGO及主题1条医院大楼门头形象展示墙第二医院企业形象画面2块舞台两侧医院徽旗（待设计）1面升旗用荣誉牌匾支架待定1块揭牌仪式用厅内厅外装饰旗、气球刀旗100面医院周围厅内厅外装饰彩带 布置厅内用100米门头立柱宣传资料、请柬（待设计）1000份邀请资料主体横幅（待设计）2幅会场厅内和发布会用舞台及背景、彩虹门庆典和发布会用舞台1 背景2 彩虹门8根据实际场地使用地毯、红绿两种20
9、0平方米租赁采购物品花坛苗圃依照设计图徽摆放若干音响设备1套演播车或电视转播车通过广播直接播送开业实况或录播电视（45分钟）节目六、工作时间表 时 间类 别2026272829305月8915182025262829-316月1212方案报价提交 签定协议 开业相关背景资料提供 参加主要人员和嘉宾名单制定 活动平面设计和宣传品完成活动道具、庆典物品定制完成礼仪、接待、酒会场地完成媒体、主持人、邀请领导完成媒体新闻、专栏报道稿件完成媒体宣传全面展开 所有准备工作全部完成到位 对所有准备工作进行结束筹备组成员开始进行模拟彩排 组织安排七、项目结构安排 第 二 医 新 楼 开 业 庆 典 项 目 组
10、 长 活动筹备组 媒体宣传组 布景设备组 设计制作组 物料管理组八、相关服务事项 活动资料设计、制作、请柬设计、制作、寄发 活动场地寻找、洽谈、协调、安排 活动布景设计、制作、搭建、施工 活动物品、产品、礼品及相关用品制作、采购运输、存储保管、清点、发放 活动设备设施的设计、提供、调试、彩排 活动演出的设计、邀请、彩排、导演 活动流程服务：人员邀请、接送、行程安排、会场协调、庆典服务九、费用预算一、庆典费用：摄像200元 *2名 制作光碟50元/套布标条幅5.50元/米*15米*30条（800mm宽）万国旗6元/米*500米礼仪小姐50元/人*8人绶带28.00元/条*6条请柬500张*1.2
11、元专业司仪（电视台主持人）500元*2人军乐队80元/人*16人腰鼓队10元/人(实际人数计算)以30人为限，或舞狮表演800旗帜25元/面*30面背景 “热烈庆贺第二医院新楼隆重开业”、“新闻发布会暨答谢酒会” 喷绘15元/米（含安装）充气龙拱门100元/天 (含条幅)/个*4个升空气球350元/个*6个（1天，冲汽50元/个）进口高级音响250元/天，调音师100元/天礼宾花30元/支*12支 普通25元*12支花蓝30-80元/个*10个 来宾胸花310元/个*100个绸花15-25元/朵*3朵 剪彩用具200 策划费500元 21响礼炮250元/套 舞台200元 气球绳10元/米*50
12、米二、媒体费用：1、电视台新闻前沿半年报道：15天播出一次，每次2分钟，总计12次专题片3万元2、鹤城晚报：大篇幅的软性新闻报道和硬性广告开业当天整版16000元 ，1/4通栏4000*10次3、龙沙公园南侧墙体灯箱：（4米*1.7米）3000元/个/年*5个4、电视台一套A段30秒广告（黄金时段）1920元/天，移动字幕（覆盖7区9县）10元/字/天5、各小区墙体广告：360元/块/2年（1米*2米）可做100块； 500元/块（2.5米*2米）可做100块。6、交通广播：利用实况转播车到现场进行转播报道并做1个月的30秒硬广告，5000元/月7、走进社区活动：5000元（历时4个月）/20场8、车体广告：1.2万元/车/年9、日报星期刊：每周五出版，开辟半年期软性新闻报道专栏5000元（具体运作方式可以协商）10、二马路北侧路灯杆灯箱：600元/个/年 *10个11、DM海报：10000份（4开2版，含设计、印刷、发行）3000元12、市内主要街道线杆240元/月/杆可做300个（0.5*1.5米）三、 新闻发布会暨答谢酒会以348元套餐计算 * 15桌酒水：3500元总体资金控制在12万元内备注：以上提案是庆典的总案，附件“庆典实际操作”、“新闻发布会暨开业答谢酒会实际操作”个案待本方案确定后另附。 凯旋广告策划公司2007年4月15日
