1、5网络营销题0705第五章 网络营销一单选题（4个选项，只能有一个正确答案）1 价格弹性是指价格的上下波动能引起需求量（ ）变动的幅度。(A) A相反B一致C相关D反差2 价格弹性对于消费者的购买有重要的影响，但对于（ ）的商品不太使用。(D)（ A可比B高价 C低价D不可比3 传统零售商成功的关键因素，通常被认为是（ ）。(C) A服务B商品C地点D规模4 由于互联网络技术发展的成熟和联网成本的低廉，互联网将企业、团体、组织以及个人夸时空的联结在一起。市场营销中最重要也是最本质的是（ ）。(D) A经济 B便捷C高效D信息交换5 传统的市场营销也好，网络营销也好，营销的最终目的就是（ ）。(
2、C) A增加交易机会B扩大企业规模C占有市场份额D扩大企业影响6 网络营销是建立在（ ）作为支撑的互联网络的基础上的。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，才能在未来具备市场竞争优势。(A) A高技术B高效性C经济性D整合性7 传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。在这种方式中，信息传输具有（ ）的特点。(C)A无限性B双向性C单向性D限制性8 传统的营销中，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群体。传统的促销手段如媒体广告、公关等都传递着重要的信息。而在网络营销这种
3、方式中，信息传输具有（ ）的特点。(B)A无限性B双向性C单向性D限制性9 网络营销就其消费内容而言，可以分为由低级到高级的不同层次。在网络消费中，人们的需求是（ ）扩展的。（C）A随机 B全面C由高到低D由低到高10与传统的消费者购买行为相类似，网络消费者的购买过程同样可以分为好几个阶段。通常我们认为，网络购买过程的起点是（ ）。（B）A收集信息B诱发需求C比较选择D购买决策11 在传统的购物过程中，诱发需求的动因有很多，比如人体内部的刺激等等。对于网络营销而言，诱发需求的动因通常是（ ）。（A）A听觉B嗅觉C触觉D外部刺激12在信息收集环节中，信息的收集渠道是否合适、畅通十分重要。（ ）渠
4、道通常对购买者的购买决策起着决定性的作用。（C）A外部B内部C个人D公共13网络购买行为与传统的购买行为一样，都是有多个步骤或者说是阶段过程构成的，在网 络购买构成中，（ ）是网络消费者购买活动中最主要的组成部分，它基本上反映了网 络消费者的购买行为。(C) A诱发需求B比较选择C购买决策D够后评价14在网络营销策略中，（ ）是竞争的主要手段，关系到企业营销目标的实现。(B) A产品策略B定价策略C分销策略D促销策略15影响定价的因素有很多，（ ）是一个基本因素。(B)（A成本因素B供求关系C竞争因素D组合因素16影响定价的因素中的组合因素包括的内容很多，比如（ ）。(D)（A主要因素B供求关
5、系C竞争因素D分销渠道17在网络促销中，实体样品赠送的方式主要是通过（ ）。(B) A自取 B邮局寄送C即时快递D直接下载18由于因特网的主干部分通常是由（ ）投资和支持的，所以使得站点的使用成本大大减少，甚至降到了极低的程度。(A) A政府B组织团体C金融寡头D国际组织19在传统的促销活动中，（ ）是历史最为悠久而如今仍颇为风行的一项极为重要的促销手段。(A) A折扣 B数量优惠C价格折扣D免费赠送20目前，在网络营销中，网上商店大多采用（ ）折扣方式来进行促销活动。(B) A优惠券B优惠卡C会员卡D赠送样品21因特网有力量大大改组公司和顾客的关系。简单的说，这是因为因特网使顾客能够控制他们
6、自己作为产品和服务（ ）购买者的价值。（A）A潜在B事实C个别D大多数22传统的营销中，在信息的获取和利用方面，顾客与卖主相比，通常处于（ ）的地位。（C）A无关B优势C相对不利D相对有利23当因特网这个虚拟的社会在组织信息和进行信息交易时，网络信息中介商应运而生，它使顾客在与卖主讨价还价时，处于（ ）的地位。（B）A被动B主动C优势D劣势24消费者购买产品或者服务，总是需要动机的。理智动机是一种建立在人们对在线商场推销的商品的（ ）基础上的。（B）A主观感情B客观认识C主观想像D客观估计25感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。其中有一种低级形态的感情动机具有（ ）的特点。（C）A稳
7、定性B客观性C冲动性D深刻性26人的情绪和感情能引起购买的动机。由于人们的道德感、美感、群体感所引起的购买动机通常被称为（ ）。（D）A感情动机B理智感情动机C低级感情动机D高级感情动机27（ ）购买动机是一种基于经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊 的信任和偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。（A）A惠顾动机B经验感情动机C高级感情动机D理智感情动机28网络营销就其消费内容而言，可以分为由低级到高级的不同层次；就其本身而言，网络消费是一种（ ）的消费形式。（A）A高级B低级C精神层面D物质层面29网络消费是一种新型的消费形式，它与传统的消费形式相比，有类似的地方
8、，也有其独有的特点。在网络消费中，各个层次的消费具有（ ）的特点。（A）A交叉性B平行性 C相互排斥 D相互影响30网络购买行为与传统的购买行为一样，都是由多个步骤或者说是阶段过程构成的，在网络购买构成中，（ ）是网络消费者购买活动的终点。(D) A诱发需求B比较选择C购买决策D够后评价31网络营销策略是企业对其内部与实现营销目标有关的各种（ ）因素的组合和运用。(A) A可控B不可控C可预计D不可预计32根据经济学的划分，消费者在购买时就能确定或评价其质量的产品，被称为（ ）。(D) A个性化产品 B经验性产品C标准化产品D可鉴别性产品33根据经济学的划分，消费者只有在使用后才能确定或评价其
9、质量的产品，称为（ ）。(B)A可鉴别性产品B经验性产品C标准化产品D个性化产品34（ ）是营销价格的最低界限，对企业营销价格有很大的影响。(A) A成本 B流通成本C固定成本D变动成本35影响定价的因素有很多，如促销手段就是其中之一，如果要归类划分的话，它属于（ ）。(D) A成本因素B主要因素C竞争因素D组合因素36影响定价的因素有很多，如财务状况就是其中之一，如果要归类划分的话，它属于（ ）。(D) A成本因素B主要因素C竞争因素D组合因素37影响定价的因素有很多，如产品就是其中之一，如果要归类划分的话，它属于（ ）。(D) A成本因素B主要因素C竞争因素D组合因素38对实体产品而言，（
10、 ）是向消费者介绍新产品的最佳方式，可是这种方式的成本比较昂贵。(C) A提供优惠券B提供优惠卡C样品赠送D现金返还39网络商品交易中介机构的存在（ ）市场交易过程。(B) A淡化了B简化了C复杂化了D自动化了40由于网络中介服务商的存在，当存在5个生产者和10个消费者的时候，交易关系将减少到（ ）次。(C) A50B35C15D541由于网络中介服务商的存在，当存在50个生产者和100个消费者的时候，交易关系将减少到（ ）次。(D) A5000B500C1500D15042网络中介服务商的覆盖能力即网络站点能够影响的市场范围，也是非常重要的。对于企业来讲，站点的覆盖必须（ ）。(C) A大B
11、越大越好C合理有效D经济可靠43最简单的网上销售形式是在企业网络的产品业面上（ ）。(B) A附加联系方式B附上产品订单C详细介绍产品D详细介绍企业44通过销售渠道推出产品，制造商采取积极措施把产品信息提供给网络中介服务商的网络促销方式，通常被称为（ ）战略。(A) A推B挤C拉D压45制造商通过采取各种促销手段，积极建立消费者的需求欲望的网络促销方式，通常被称为（ ）战略。(C) A推B挤C拉D压46绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。与传统的媒体相比，旗帜广告的最大的优势在于（ ）。(A)）A交
12、互性B丰富性C广泛性D经济性47绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。旗帜广告的最显著的特点在于（ ）。(B) A交互性B主动性C广泛性D经济性48绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。旗帜广告可以随时的更改，且花费较小，不会造成浪费。广告主可以在（ ）内随时调整价格、商品信息。(B) A8小时B24小时C三个工作日D五个工作日49绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片
13、会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。据调查，（ ）位置的旗帜广告的被点击率最高。(D) A浏览器滚动条附近B页面最高处C页面最底处D页面滚动条1/3处50点击通过率的英文缩写为（ ）。(B) ACFRBCTRCCSRDCER51网络广告的效果的评估主要基于（ ）提供的数据。(A) A网站自身B第三方机构C消费者群体D广告主自身52现在的网络广告最常用的尺寸为（ ）像素。(C) A120*120B240*60C468*60D648*32053目前，网络广告的形式主要还是旗帜广告、按钮广告、漂移广告等，网民通常对（ ）比较反感。(D) A旗帜广告B按钮广告C漂移广告D跳出广告54
14、网络广告定位发展至今已进一步得到细分，品牌形象定位就是其中之一，可以和抢先策略、比附策略等结合运用。品牌形象策略多运用于（ ）。(A)A高档消费B低档消费C大众消费D大宗消费55网络广告作为进行网络营销的手段之一，是以（ ）为基础的。(A) A文化B历史C地理D经济56网络广告的文化定位是以（ ）为基本坐标点的。(C) A历史B地理C本土D习惯57由于文化发展的非均衡性，要进行准确的网络广告文化定位，必须对目标市场的消费者进行广泛的夸文化分析。这要求广告制作者具备一定的基本知识。按照文化学的观点，（ ）属于文化的事实知识。(A) A文字符号B道德规范C价值取向D文化教育58在广泛的市场调查的基
15、础上，把网络广告产品的所有消费者，按照（ ）来划分，可以分为重消费者、次消费者和轻消费者。(A) A购买量B地理环境C人群素质D经济地位 59网络消费者在购买过程中，在不同的阶段有不同的心理特征。购买心理特征大致可以分为六个过程和三个阶段。其中，了解过程属于（ ）阶段。(A) A认知B评价 C欲求D感情升值60网络消费者在购买过程中，在不同的阶段有不同的心理特征。购买心理特征大致可以分为六个过程和三个阶段。其中，兴趣过程属于（ ）阶段。(D) A认知B评价 C欲求D感情升值61网络消费者在购买过程中，在不同的阶段有不同的心理特征。购买心理特征大致可以分为六个过程和三个阶段。其中，确信过程属于（
16、 ）阶段。(C) A认知B评价 C欲求D感情升值62网络广告的发布方式有很多，其最根本的手段是（ ）。(A) A建立公司主页B建立专业销售网C发布产品消息D发布公司信息63网络广告的发布方式有很多，有的企业自设网站的广告是属于一种（ ）广告。(A) A软性B硬性C刚性D柔性64网络广告的发布方式有很多，有的企业自设网站的广告比较符合（ ）的消费者。(A) A理性B稳定型C冲动型 D非理性65电子邮件是因特网上的（ ）广告手段。(B) A软性B硬性C刚性D柔性66在传统的媒体上，尤其是在电视上做广告，尽管企业投入的可能是巨额资金，但是通常所能达到的营销目标也许只是（ ）。（B） A产品形象宣传
17、B企业形象宣传 C产品特点宣传 D企业总值宣传67全程营销是现代营销的观念的内容之一，但是在实际操作中，这一点往往难以做到。原因在于消费者和企业之间（ ）。（C）A利益冲突B目的不同C缺乏沟通D缺乏信任68因特网大大提高了商品和劳务供应方与需求方直接接触的能力，由传统中间人沟通生产与消费联系的必要性（ ）。(A) A大大降低 B继续保持C进一步加强D有一定的影响69一般来说，在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都处于（ ）进行的状态。(B) A主动B被动C有序D无序70与传统的购买方式相比，网络购买者的购买决策有许多的独有的特点。网上购物的决策行为，较之传统的购买决策要（ ）。(A) A
18、快B慢C盲目D谨慎71从理论上讲，在网络上可营销（ ）的实物产品。(A)（6-2+P174+B1）A名牌B任何形式 C便于配送的D不太容易设店的特殊72网络营销活动中的价格策略必须是以（ ）为依据，以（ ）为手段的统一过程。(C) A市场研究，客户调查B客户调查，市场研究 C科学规律研究，实践经验判断D实践经验判断，科学规律研究73在互联网上，（ ）一词使用的频率最高。(A) A免费B促销C折扣D优惠74非常显然的是，（ ）是企业核算盈亏的临界点。(A) A产品成本B固定成本C变动成本D组合成本75电子邮件广告于其他形式的广告相比，具有（ ）缺点。（C）A成本高B针对性不强C不是很受欢迎D信息
19、发布速度慢76使用BBS的缺点有（ ）。（B）A成本高 B信息量小 C针对性不强D不适合行业性强的企业77（ ）的企业委托知名度较高的网络中介服务商为其提供网络营销服务。(D) A小部分B一部分C一定数量D绝大多数78网络交易中介服务商具有（ ）、集中、扩散等功能。(B)A简化B平衡C服务D管理79网络营销渠道中的中介服务商向制造商进行有购买意图的反向沟通行为，这属于中介服务商功能中的（ ）功能。(D) A信息收集B网络促销C网络谈判D网络订货80在网络中介服务商能提供的服务中，包括一项在商品有供应方向需求方转移过程中，能承担进货、存储、送货等各个环节的连续性工作，这属于中介服务商功能中的（
20、）功能。(A) A占有实体B网络促销C网络谈判D网络订货81使用网络中介服务商，是需要一定支出的，即产生一定的成本，在这个成本的构成中，（ ）是经常的、主要的。(B)A建立成本B维持成本C固定成本D变动成本82网络中介服务商的信用度的大小，通常都被忽略。由于投资相对较少，因而信息服务商出现的很迅速，目前，我国有（ ）个权威认证机构对这些信息服务商进行认证。(A) A0B1C5D883绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。通常的，一个标准的旗帜广告的大尺寸为（ ）像素。(C) A120*120B240*
21、60C468*60D648*32084绝大多数的网页中都有各式各样的图片广告，有的是静态的，更多的是动态的，这些图片会引导用户去浏览一个新的网页，这种方式被称为旗帜广告。由于网络传输速度的影响，旗帜广告比较理想的大小范围为（ ）。(A) A6Kb以下B6Kb以上C12Kb以下D12Kb以上85目前，在网上有很多的压缩工具，能对文件进行很好的瘦身工作。比如，Gifwizard工具可以让图标瘦身达（ ）。(D) A30%B60%C70%D90%86网络广告定位发展至今已进一步得到了细分，其中最适于新产品上市的策略为（ ）。(B) A比附定位B抢先定位 C文化定位D品牌形象定位87常见的划分目标市场
22、的标准有（ ）。(A) A地理B性别C年龄D职业88为了使网络广告能产生更大的效益，因此网络时段安排需要很大的技巧。做好时段安排，还有利于费用的节约。通常，网络广告的时段安排的形式有（ ）式。(C)A持续B跳跃C全程D半程89由于因特网上存在一些自由网站和免费的信息空间，于是一些企业可以利用网络的这一技术特征来做网络广告。其中就包括使用BBS电子公告版，BBS上的信息虽然小，但是适合（ ）的企业。(B)A综合性很强B行业性很强C综合性很弱D行业性很弱90Accompany软件公司（）发展的商务模式，可以让消费者集中他们的购买能力来降低价格，他们所采取的做法是，提供大批准备出售的商品，这些商品均
23、按批量折扣出售，也就是说客户购买的量越大价格越低。公司设定一个截止日期，在截止日期前购买的人越多，价格就下降得越多。如果潜在的买方能够诱使别人也购买的话，那他实际上是帮助降低价格。购买周期结束时，买方会收到一个电子邮件，通知他们商品的最后价格，一般这个价格总要比公司最初报价低。以上案例着重分析网络营销策略中的（ ）。（B）A产品策略B定价策略C分销策略D促销策略91Accompany软件公司（）发展的商务模式，可以让消费者集中他们的购买能力来降低价格，他们所采取的做法是，提供大批准备出售的商品，这些商品均按批量折扣出售，也就是说客户购买的量越大价格越低。公司设定一个截止日期，在截止日期前购买的
24、人越多，价格就下降得越多。如果潜在的买方能够诱使别人也购买的话，那他实际上是帮助降低价格。购买周期结束时，买方会收到一个电子邮件，通知他们商品的最后价格，一般这个价格总要比公司最初报价低。Accompany公司开展以上营销策略的时候，主要因为考虑到了网络营销的（ ）特点。（C）A技术性B稳定性C交互性D成长性92Accompany软件公司（）发展的商务模式，可以让消费者集中他们的购买能力来降低价格，他们所采取的做法是，提供大批准备出售的商品，这些商品均按批量折扣出售，也就是说客户购买的量越大价格越低。公司设定一个截止日期，在截止日期前购买的人越多，价格就下降得越多。如果潜在的买方能够诱使别人也
25、购买的话，那他实际上是帮助降低价格。购买周期结束时，买方会收到一个电子邮件，通知他们商品的最后价格，一般这个价格总要比公司最初报价低。Accompany公司的这些举措增加了以下（ ）角色的权利。（D）A生产商B中介商C零售商D消费者93时下最受欢迎的品牌游戏网站则是Candystand，即纳贝斯克网站的分支，它提供了30多种游戏，为LifeSavers各种各样的糖果作品牌宣传。进入这一网站的儿童可与其最喜欢的糖果品牌玩游戏，该网站同时还随各种品牌提供奖金和奖品。根据网络专业调研公司Jupiter Media Metrix的数据显示，仅在2001年6月份，就有80多万人至少访问了Candysta
26、nd网站一次。网络广告和行销公司Forrester Research资深分析师Jim Nail表示：如果一个游戏能让某个人在你的品牌网站上停留3 4分钟，由此带来的注意力就像纯金一样值钱。这段文字主要说明了网络广告的以下（ ）特点。（A）A形式灵活B成本低廉C便于检索D目标明确94时下最受欢迎的品牌游戏网站则是Candystand，即纳贝斯克网站的分支，它提供了30多种游戏，为LifeSavers各种各样的糖果作品牌宣传。进入这一网站的儿童可与其最喜欢的糖果品牌玩游戏，该网站同时还随各种品牌提供奖金和奖品。根据网络专业调研公司Jupiter Media Metrix的数据显示，仅在2001年6
27、月份，就有80多万人至少访问了Candystand网站一次。网络广告和行销公司Forrester Research资深分析师Jim Nail表示：如果一个游戏能让某个人在你的品牌网站上停留34分钟，由此带来的注意力就像纯金一样值钱。Candystand公司为各种品牌所做的产品宣传，主要运用的网络广告定位的策略是（ ）。（D）A抢先定位B比附定位C空隙定位D形象定位95时下最受欢迎的品牌游戏网站则是Candystand，即纳贝斯克网站的分支，它提供了30多种游戏，为LifeSavers各种各样的糖果作品牌宣传。进入这一网站的儿童可与其最喜欢的糖果品牌玩游戏，该网站同时还随各种品牌提供奖金和奖品。
28、根据网络专业调研公司Jupiter Media Metrix的数据显示，仅在2001年6月份，就有80多万人至少访问了Candystand网站一次。网络广告和行销公司Forrester Research资深分析师Jim Nail表示：如果一个游戏能让某个人在你的品牌网站上停留34分钟，由此带来的注意力就像纯金一样值钱。题干中提到“由此带来的注意力就像纯金一样值钱”，说明评价网络广告的时候，应该更多地注意网络广告所带来的（ ）。（C）A网站广告成本的增加B销售额的增加C网站访问量的增加D媒体曝光率的增加96时下最受欢迎的品牌游戏网站则是Candystand，即纳贝斯克网站的分支，它提供了30多种游戏，为LifeSavers各种各样的糖果作品牌宣传。进入这一网站的儿童可与其最喜欢的糖果品牌玩游戏，该网站同时还随各种品牌提供奖金和奖品。 根据网络专业调研公司Jupiter Medi
