1、产品创意摄影,河南工业大学 设计艺术学院 1ST INDUSTRIAL DESIGN STUDIO,制作人：雍幼青,目录,产品摄影要素,产品摄影欣赏,产品摄影概述,1,2,3,产品摄影概述,产品摄影概述,1,产品摄影概述,产品摄影概念,1,产品摄影是根据产品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类，完美的产品设计会在拍摄的过程中使产品更具有质感更耐看，而优质的摄影技术会使得设计锦上添花。,产品摄影概述,产品摄影分类,1,珠宝摄影，手表摄影，家电摄影，电子产品摄影，卫浴摄影，箱包摄影，美食摄影，灯饰摄影，玩具摄影，礼品摄影，医药摄影，家居用品摄影，工业产品摄影以及电子数码摄影等等,产品摄影概述,
2、产品摄影分类,1,珠宝摄影，手表摄影，家电摄影，电子产品摄影，卫浴摄影，箱包摄影，美食摄影，灯饰摄影，玩具摄影，礼品摄影，医药摄影，家居用品摄影，工业产品摄影以及电子数码摄影等等,“?,产品摄影概述,产品摄影特征,1,技术特征艺术特征媒体特征,“?,产品摄影概述,产品摄影特征,1,技术特征最能代表产品的特征，风格最具市场竞争力最具有吸引力兼顾媒体特点,“?,产品摄影概述,产品摄影特征,1,艺术特征客观存在的被摄体准确再现被摄体细节的能力时间的依赖性决定性瞬间光的依赖性通俗易懂,产品摄影概述,产品摄影基本要求,1,1.表达产品的三要素：形态，色彩，质感2.传达商品特性,产品摄影概述,产品摄影步骤
3、,1,产品摄影要素,2,产品摄影要素,2,产品摄影用光,光线功能1）照明主体2）表现立体感和气质3）营造气氛4）空间感的创造5）形态与色彩的创新6）时间的记录7）装饰效果,产品摄影要素,2,产品摄影用光,光源性质1）硬光2）软光（柔光）直接柔光（扩散），间接柔光（反射）,产品摄影要素,2,产品摄影用光,光源位置1）正面光2）前侧光3）侧光4）后侧光5）逆光6）顶光7)底光,斜侧光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,正面光的特点,1）主体全面受光，影像清晰2）色彩均匀亮丽3）缺少阴影衬托，较无立体感，可使用大光圈拍摄，使前后景模糊，增加深度感4）强光直射刺眼，使被摄人像表情僵硬只需要稍微改变脸部方
4、向就能改善5）极易产生曝光过度6）对于不会产生强烈反光的被摄体，如衣服，布鞋等，则可以清晰表现层次细节,产品摄影要素,2,产品摄影用光,正面光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,斜侧光的特点1）能制造阴影，产生立体感2）反差适度，层次丰富，对质感表现效果佳3）色调分明，便于营造气氛4）不似顺光刺眼，表现感觉较为自然5）若以硬光照明，明暗反差悬殊时，曝光难以控制，色彩表现不易6）容易出现生硬的阴影，可以用补助光降低反差来改善,产品摄影要素,2,产品摄影用光,前侧光,前侧光对质感表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种光影的变化对于主体的描写及气氛营造有极佳的表现,产品摄影要素,2,产品摄影用光,90度侧光
5、,产品摄影要素,2,产品摄影用光,后侧光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,逆光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,逆光的特征1）能强调主体轮廓线条，表现形态美感2）主体拍成剪影效果，具有神秘美感3）画面明暗反差大，测光不易4）如无前景或背景衬托，画面易流于平板5）光源容易直射入镜头，造成光晕现象,产品摄影要素,2,产品摄影用光,逆光拍摄效果背景深暗时，采用逆光拍摄，会产生明亮的边光效果，若正面以泛光或反光板补光，则主体与背景皆成像清晰，拍摄透明体时，使用逆光采光法，可得极佳的透明感表现。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,逆光的表现方式1）剪影法2）明晰法3）补光法,产品摄影要素,2,产品摄影用光
6、,顶光的特性1)恰似正午阳光的照射方向，主体顶部受光，具有爽朗，光明，热烈的趣味2）易使正面黑暗，宜补光改善,产品摄影要素,2,产品摄影用光,底光的特征1)自然界中罕见的采光方式，光影效果异常，具有神秘诡异之感2）影像下亮上暗，有减轻物体重量的效果,产品摄影要素,2,产品摄影用光,底光的拍摄效果,产品摄影要素,2,产品摄影用光,光源种类1）主光2）辅光3）效果光4）背景光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,采光设计,常用布光方式1）单灯布光与多灯集中布光2）两灯布光3）三灯布光4）多灯布光5）部分包围布光6）全隔离布光7）大光量多灯布光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,常用背景布光方式1）无投影
7、布光利用玻璃台面 利用半透明台面2）白背景布光3）渐变背景布光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,典型材质拍摄布光1）反射型2）透明型3）吸收型4）复合型,产品摄影要素,2,产品摄影用光,反射型材质拍摄布光1）全反射型不锈钢 电镀制品 光滑塑料 汽车光洁度极高，对光的反射能力极强。能清晰映照物象，斑驳处耀斑明显。主光用较软散射光，光照均匀，发光面积宜大,产品摄影要素,2,产品摄影用光,反射型材质拍摄布光2）半反射型皮革 珠宝 磨光的木制品光洁度比全反射型低，对光的反射能力较强。不能十分清晰的映照物象，高光处耀斑不如全反射型明显。主光用较软散射光，光照均匀，发光面积宜大。,产品摄影要素,2,产品摄
8、影用光,透明型材质拍摄布光2）半透明型毛玻璃 塑料制品主光多用直射光照明以强调造型和光感，光性宜稍硬。为强调光感，光位多以侧逆光、轮廓光、逆光照明。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,透明型材质拍摄布光水晶 玻璃主光多为间接光照明，也可以使用直射光。光性可稍硬，使之有一定的穿透力。暗线条表现使用亮背景，逆光照明；亮线条使用暗背景，使用侧逆光或者顶光照明。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,吸收型材质拍摄布光1）表面质感粗糙类2）表面质感平滑类,产品摄影要素,2,产品摄影用光,复合型材质拍摄布光1）表面质感相似类 主光应使用与被摄物质感相近的光性照明，主光灯位根据造型与质感的表现而定。2）表面质感相
9、反类 主光光性尽量使用对不同的质感有兼顾性的照明，以重点质感的表现为主来制定光位，并兼顾其余质感的表现。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,典型题材拍摄布光玻璃器皿瓷器与塑料首饰纺织品皮革,产品摄影要素,2,产品摄影用光,玻璃器皿拍摄布光 为了表现其晶莹剔透的特性，最有效的方法就是采用透明布光的方式，把主灯置于半透明的丙烯板和描图纸后面，当光线透过丙烯板照射透明物体时，由于这些透明物体各部分的厚度有差别，就会使物体的形体线条显现出来。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,瓷
10、器与塑料拍摄布光在用光上，一般不宜采用直射光照射，否则易产生刺眼的反光点，同时也不宜布光的光位过多，否则易产生杂乱的投影。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,瓷器与塑料拍摄布光采用一盏灯，用柔和的散射光来照射，照明灯前方约50cm处，竖一张白色半透明纸柔滑光线，或用反射光照射瓷器。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,半瓷器与塑料拍摄布光可采用正面光与逆光或侧逆光相结合的用光方法，要注意两者之间应有足够的光比。一般来说，对半透明的瓷器与塑料，宜以逆光或侧逆光作为主光，来强调被摄物的光感，在使用来自被摄物前方的弱光来表现质感。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,首饰拍摄要领 将珠宝的面积表现的够大，达到
11、能清楚表现质感的尺寸 可作一大一小反光，增添晶莹剔透感 一定要去除毛屑、指纹,产品摄影要素,2,产品摄影用光,产品摄影要素,2,产品摄影用光,纺织品拍摄布光 丝绸和锦缎既要表现出美丽的花纹，又要表现出柔和、魅人的闪亮光泽的质感特点。布光时光源要柔而散，且不宜太强。摆放时应使表面有褶皱起伏，使他具有光泽。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,纺织品拍摄布光 纱与尼龙织品大多属半透明体，正面光要软而散，用来显现织物的质地，逆光也应软而散并稍亮于正面光，才能透射出表面的纹理和质感。如果织物上印有花色，要适当的控制逆光亮度，过强会使花色泛灰或泛白并减弱反差，过暗则表现不出半透明质感。,产品摄影要素,2,产
12、品摄影用光,皮革拍摄要领 表现皮革拍摄三大要素：皮纹、光泽与柔软度对焦清楚，表现皮革表面纹路及半反光质感 采用大面积柔光光源，呈现皮革光泽 软皮革制品摆置不要太平整，表现柔软度,产品摄影要素,2,产品摄影用光,皮革拍摄布光 不论何种皮革制品，亮面还是毛面，有无纹理，主光均应使用适当的散射光照明。对于亮面皮革，适当的在弯曲和棱角部位营造高光是强化质感不可缺少的。,产品摄影要素,2,产品摄影用光,饮料的拍摄要领,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构
13、图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影构图,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,色彩的冷暖色彩的纯度色彩的明度,互补色对比色中差色类似色邻近色,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,高纯度对比,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,中纯度,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,低纯度,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,高明度,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,中明度,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,低明度,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,互补色,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,对比色,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,类似色,产品摄影要素,2,产品摄影色彩,邻近色,产品摄影要素,实体产品摄影,2,
14、拍出透光玻璃瓶的打光技巧,不同的酒会给人不一样的感觉，小米酒清新淡雅，威士忌沉稳内敛，啤酒则给人轻快畅饮的感受，因此继续前面的单元，除了拍出酒瓶的透明感与瓶身的造型外，为了让啤酒有更清凉透彻的感觉，接下来将会在酒瓶表面制造一些水珠效果，让啤酒变得更加清透清凉。在前面的单元可以发现，虽然用一些打光技巧，可以轻松拍出透光的玻璃瓶，但节能灯泡的穿透力并不强，所以该范例中用闪光灯进行打光，让瓶子更加透光，同时水珠也更能颗颗透亮清楚。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,拍摄重点：1.酒瓶透明感。2.水珠。3.酒瓶标签,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,准备
15、素材：1.相机：数码单反相机、单电相机、有M 模式的小型数码相机。2.镜头：Nikon 60mm 或50mm 标准定焦镜头，若无定焦镜头，变焦镜头也可以，若使用非单反相机则可略过。3.光源：100 瓦棚灯一只、PE36s 机顶闪光灯一只。4.反光板：薄铝片或锡箔纸。5.遮光板：黑色卡纸，尽量找硬一点的纸，比较容易站立。6.柔光罩：40cm60cm 柔光罩，无柔光罩可用描图纸代替。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻
16、璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,一、金黄色威士忌来拍摄威士忌酒瓶，为了能让酒色与瓶身玻璃的质感更明显，建议使用黑色作为背景，将酒色与透光的玻璃瓶身质感分离出来，让酒色变得更加金黄，玻璃瓶变得更加透亮与光泽。拍摄重点：1.金黄酒色。2.透明玻璃瓶身。3.烫金LOGO 贴纸。4.瓶身曲线。5.背面反射说明文字。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,图一、Nikon
17、 D700|镜头：Nikon 50mm光圈：f/29、快门：1/2、ISO：100准备素材：1.相机：数码单反相机、单电相机、有M 模式的小型数码相机。2.镜头：Nikon 60mm Mciro 或50mm 标准定焦镜头，若无定焦镜头，变焦镜头也可以，若使用非单反相机则可略过。3.光源：螺旋冷光灯泡，演色性越高越好，至少要 80，一盏安4 个灯泡，另一盏安1 个灯泡。4.透光幕：透光白布或描图纸。5.反光板：薄铝片或锡箔纸。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,3,产品摄影欣赏,Step01 拍摄角度与光源设置1、将主光源放在左侧，并前后移动调整进光角度，让光分布在酒瓶左
18、侧的边缘。2、拍摄视角将镜头放在酒瓶中间，除了避免透视变形外，酒瓶看起来也比较四平八稳，凸显其分量。,实体产品摄影,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍出透光玻璃瓶的打光技巧,产品摄影要素,2,如何拍出美味食物,食品是人类生活中最不可缺少的消费品，也是广告摄影最常见的拍摄题材。但有经验的摄影师都承认，食品是最难拍摄的物品之一。很多食品或菜肴在室内常温下放置一段时间后就会改变其色泽和质感，因此，摄影师必须在拍摄前做认真而细致的准备，待食品或菜肴烹调上桌后，在最短的时间内完成拍摄，才能保持其原始的色、香和味。,实体产品摄影,产品摄影要素,2,1.布光拍摄食品的布光较少使用直射的硬光，而是使用仍带有一
19、定方向性的柔光。柔光的柔软程度视食品的表面状况而定,实体产品摄影,产品摄影要素,实体产品摄影,2,食品的表面较为粗糙，一般应使用光性稍硬的柔光,产品摄影要素,实体产品摄影,2,若食品的表面光滑，则要使用光,质感得到最佳表现,性极软的柔光，这样，食品的,产品摄影要素,实体产品摄影,2,布光时，要注意光照亮度是否均匀，对暗部要作适当补光，以免,明暗反差过大。在需要用轮廓光勾画被摄体外形时，轮廓光也不宜,太强，并要在泛光灯前加装蜂巢，以控制光域，不干扰主光。,产品摄影要素,2,实体产品摄影,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍摄啤酒时，在酒杯或酒瓶的外表喷上水雾，会使啤酒如同刚刚冷冻过。如果在啤酒里放
20、些微量精盐，则会使啤酒产生美观的白色泡沫。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,如果要拍摄热咖啡冒出热气的画面，采用化学方法效果会更好。具体方法是先在咖啡中加少量醋酸，然后滴几滴氨水，就可以产生逼真的烟雾了。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍摄炸肉或香肠时，在其表面涂上油会增加其新鲜感。,产品摄影要素,实体产品摄影,2,拍摄蔬菜时，不妨将蔬菜用碱水泡洗一下，这样，更能显现出蔬菜鲜嫩的质感。,产品摄影欣赏,构图形式主体形态衬景搭配色彩表现采光技巧,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,产品摄影欣赏,
