1、2018年 第4期(总 第142期）理 论 观 察Theoretic ObservationNo.4,2018Serial No.142试析“博物馆！非遗模式下的 文博创意彳/生品开发路径刘 雄(湖 北 省 荆 门 市 博 物 馆湖 北 省 荆 门 市 博 物 馆，湖 北 荆 门湖 北 荆 门 448000)摘要摘要：博 物 馆 是 中 华 民 族 优 秀 传 统 文 化 展 示 的 重 要 场 所，并在文化产业发展的优质资源和发展动力中发挥 着 极 大 的 作 用。基 于“博物馆+非 遗”模 式 下，极 大 地 促 进 了 文 博 创 意 衍 生 品 的 开 发，已经成为了众多研究人员普遍
2、关注的焦点 性 话 题。加 强 文 博 创 意 衍 生 品 开 发，可 以 切 实 保 护 好 我 国 非 物 质 文 化 遗 产，开发出符合大众需求的文 博 创 意 衍 生 品，推动文化事 业 的 长 效 发 展 与 运 作。本 文 主 要 针 对“博 物馆+非 遗”模式下文博创意衍生品开发路径 展 开 深 入 研 究，希 望 为 相关研究人员提供些许帮助。关 键 词关 键 词：博物馆+非 遗；文 博 创 意 衍 生 品；开发路径中 图 分 类 号中 图 分 类 号：G269.2 文 献 标 识 码文 献 标 识 码：A 文 章 编 号文 章 编 号=1009 2234(2018)04 01
3、50 03目前，我国非物质文化遗产具有种类丰富和 数量庞大等特点，蕴藏着丰富的矿藏。然而在一些 限制性因素的影响下，比如单一保护方式和匮乏 的保护经费等，非物质文化遗产保护事业处于机 遇与挑战并存的局面，要想将“博物馆+非遗”模式 的优势充分发挥出来，就必须要加强非遗元素的 应用，密切关注社会大众的实际需求，提高文创产 品开发的趣味性、实用性以及文化性，给予文博事 业、非遗保护高度的扶持与帮助，进而充分抓住机 遇、并勇敢地迎接挑战。_、“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生品开_、“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生品开 发的重要性分析发的重要性分析(一）有利于充分满足大众精神化和符号化需 求博物馆
4、商店的设定主要是围绕观众的需求展 开的，社会大众在生活美学的影响下，其消费形态 也发生了翻天覆地的变化，人们更加注重生活体 验的真实感受，并且还要满足精神化和符号化的 需求。基于“博物馆！非遗”模式下，给社会大众带 来了全新的视觉感受。文博创意衍生品既属于商 店的商品，也属于博物馆的重要组成要素之一，衍 生品销售是对原藏品的历史文化内涵的传承，在个性化和趣味化中肩负着社会责任，有助于博物馆 教育功能的发挥，进而最大程度地与社会大众的精 神需求相契合。以王昭君传说衍生的文创产品设计为例，湖北 地区是非遗资源极其丰富的省份，必须要加以合理 利用，高度重视文化创意产业，将传统文化特有的 魅力充分彰显
5、出来。王昭君是中国古代“四大美女”之一，是 维 护 和+的 坚 定 使 者，对全世界都产生了 极大的影响。设计者要将文学形象衍生成可视化、功能性突出的文化创意产品，其中，在产品配色方 面，由于红色象征着喜庆、承载希望等内涵，所以众 多艺术创作中王昭君出塞时，被描绘成身穿红色的 长袍。而在汉代，出现较多的颜色便是红色和黑色 等，所以配色主要以红色为主、黑色为辅，彰显高贵 气质，如 图 1 所示。(二）有利于展现出社会大众较高的艺术修养 和购买能力在经济不断发展过程中，我国人民群众的文化 修养和艺术修养水+普遍提高，诸多文博创意衍生 品进入到了各家各户。比如在2016年上海举办的“印象派大师、莫奈
6、特展”中，该展距离一家商业购 物中心比较近。诸多逛完莫奈特展的顾客都会前往收 稿 日 期=2018 04 12作 者 简 介：刘雄（1971)，男，湖北荆门人，馆 员，研 究 方 向：博物馆学、楚文化。-1 5 0-图 1图 1艺术商店来进行纪念品的购买。根据相关报道发 现，特展的衍生品大约有700多 种，售出数万件，衍生品收入在总收入中所占的比重高达5 0%。既 而通过这场展览的衍生品收人，已经成为了主办 方收回成本重要途径。(三）有利于塑造博物馆良好的品牌形象基于“博物馆 非遗”模式下，品牌文化的作用 越来越突出，是区分与一般博物馆的重要依据之 一。要想吸引大众的目光，创建稳定有序的市场，
7、就必须要注重品牌丰富的文化内涵的渗透。文博 创意衍生品是博物馆品牌文化的重要呈现，每个 博物馆的文化资源都是唯一的，以便于识别，具有 明显的教育功能。加强文博创意衍生品的开发，可 以为博物馆参观带来一定的趣味性，激发大众的 好 奇 心，享乐其中，获得大众的满意度，将博物馆 的文化价值充分传达出来，塑造良好的品牌形象。二、基于“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生二、基于“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生 品开发中存在的问题分析品开发中存在的问题分析(一）在体制机制方面的限制现阶段，国家出台了相关扶持政策，然而其操 作办法尚未有效落实到位，在内设机构中，仅仅包 含保管、陈列以及研究等职能部门，尚未单
8、独设置 负责开发经营的部门。在机制构建中，我国文博行 业尚未实现产业化经营，运营经费主要得益于国 家财政拨款。市县一级的文博单位，在管理上受到 了上级行政部门的诸多限制和约束，缺少主动开 发权；而诸多文博单位过于注重保护，利用的方式 比较单一、固定，销售情况并不可观，所以在体制 机制方面有待改善。(二）缺少多元化的产品结构模式现阶段，一些文博单位所开发的产品的层次 并不高，其创意性也没有得到相应的体现。产品往 往来自图书、出版物以及工艺品，开发设计层次比 较单一化、片面化，存在着严重的照搬照抄现象，重复开发产品现象屡禁不止，没有充分体现出产 品与当地、产品与博物馆、产品与展览等之间的联 系，其
9、脱节现象必须要加以治理和解决，很难有效 吸引观众的消费欲望。再加上缺少精细的做工，其质量也难以保证，游客的购买兴趣并不高。三、基于“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生三、基于“博物馆！非遗”模式下文博创意衍生 品开发的路径分析品开发的路径分析(一）彰显出传统文化元素与非遗技艺精髓基于“博物馆 非遗”模 式 下，文创 品，要提炼 出馆藏文物所包含的历史文化信息，选取最具代 表性的文化元素，充分掌握文物特征和内涵，将非 遗技艺精髓凝集在一起，确保传统文化符号与时 尚元素的有机结合与统一，并赋予实用性功能，创 造出极具文物魅力与内涵的文博创意品。与此同时，在原生态传承与保护过程中，要注 重时代元素的充
10、分挖掘，在文博非遗衍生品开发 过程中，要继承传统，又要做到推陈出新、革故鼎 新，不断研发出全新的材质和技术。例如：对于中国传统工艺“三宝”来 说，主要包 括福建的脱胎漆器、北京景泰蓝以及江西景德镇 瓷器等，属于国家级非遗保护项目。其中，对于福 建脱胎漆器来说，大都摆放在厅堂，很难搬移，具 有着明显的观赏性能，其功能性能并不强。而福建 博物院设计出了全新的案头摆设和文具，如 图 2 所 示，利用脱胎漆制作成笔筒，具有观赏性和实用 性等双重功能。图 2脱胎漆器小花瓶和文具用品图 2脱胎漆器小花瓶和文具用品(二）加强先进的开发手段的应用1.表象择取法在衍生品开发中，要做好不断与时俱进、开拓 创 新，
11、保留传统文化，并紧跟时代发展脚步，了解 当前流动趋势，将文化艺术价值和时尚创意气息 充分展示出来，确保文化、时尚以及衍生品成为协 调统一的有机整体，顺应消费者的精神文化需求。要深人分析经常使用的生活用品，集中整合馆藏 传统元素与现代商品，并融人一定的科技手段，将 产品人性化设计细节渗透进去。例如：北京故宫博物院以馆藏古画文物 九阳 消寒图 为元素，研 发 出iphne6 手机保护套，如图 3 所 示，是文化与时尚相结合的重要展示，在大众 心中树立了良好的馆藏形象。2.场景体验法社会大众消费心理越来越成熟，在商业领域 中，线下实体商业的理念和模式也发生了翻天覆 地的变化，增设了娱乐、休闲以及餐饮
12、等，注重消-1 5 1-图 3九阳消寒图手机保护套图 3九阳消寒图手机保护套费者购物体验的提升。在文博创意衍生品开发过 程中，要了解大众消费心理，将自身传播和教育功 能充分发挥出来，带给大众全新的体验和感受。博 物馆可以将藏品的历史情境进行还原，为大众了 解藏品的文化内涵和历史背景创建广阔的想象空 间。在搭建场景空间中，要对原藏品缩小成迷你 场景，比如台北故宫博物院以特色的额馆藏为原 型设计研发出了“故宫掌上多宝格”系 列，如 图 4 所示。通过该图可以看出，主要围绕特色馆藏而展 开，再搭配相同比例的家具和古董等，打造出独一 无二的迷你仿古氛围。图 4 故宫掌上多宝格-转心瓶图 4 故宫掌上多
13、宝格-转心瓶(三）构建文博非遗智库，培养文创人才在文博非创创意开发中，要培养丰富知识的 设计人才。对于台湾地区来说，文创产业发展起步 比较早，以台北故宫博物院为例，定期召开文创产 品研习，创设高质量的设计队伍，开展了互动课 程，打造了教育训练肀台，有效促进了博物院相关 文博创意产业质量的提升。要想成为高质量的文创设计人才，要精通文 博常识，还要具备较高的文化涵养。要将传统文化 元素的生命力积极弘扬出去，积极构建独一无二 的文博创意设计智库，注重优秀人才的培养。在非 遗保护不断发展过程中，诸多高校和研究机构对 非遗文化保护和传承给予了高度的重视，并积极 参与其中，逐渐形成了“非遗智库”，以此来推
14、动文 博非遗创意衍生品的开发。将非遗智库与博物馆 文创产业充分结合在一起，可以给予文创人才强 有力的理论和技术扶持，保证我国文博创意产品 的健康发展。(四）注重多元化产品和营销模式的开发，实 现数字化推广1.要借助丰富的文物资源，注重创意产品和文 艺作品的开发与创作，在文创开发中，要尊重历史 和文化，将文物原有风貌和风采充分诠释出来，并 充分整合文化内涵和表现形式。也可以适当引用 和借鉴重大历史事件，将传统文化弘扬出去，开发 旅游市场，最大程度地满足游客的观赏需求。在文 博创意衍生品开发中，还要尊重差异性和个性化 需 求，彰显出审美价值，将传统与现代、审美与实 用等元素充分相结合，创造属于自己
15、的文化品牌。2.在数字化传播中，各个博物馆借助云计算和 物联网等技术，基于自身特色的文物资源，打造出 了文创资源云肀台，集中整合了制造业和文创产 业。文博爱好人员可以借助互联网来向博物馆提 供具有指导性的创意和想法，并参与到设计、制作 纪念品的整个过程中，最终借助3D打印机创造出 属于自己的文创产品。在新媒体推广中，要加强手 机新媒体APP的利用，比如故宫博物院的“每日故 宫”，将经典馆藏品进行动态交互设计，制作公众 号APP，大众可以在手机上自行下载展品APP，通 过手指与软件的交互，为获得展品文化背景知识 提供了极大的便利。而 且APP的图解与视频可以 方便大众充分了解每一个环节和步骤，具
16、有借鉴 和指导性意义。四、结束语四、结束语综上所述，基于“博物馆+非遗”模式 下，加强 文博创意衍生品开发势在必行，是新时代文化传 播的重要形式之一。通过文博创意产品的开发与 设 计，社会各界人士都要给予高度的重视，可以增 进了博物馆与参观者之间的友谊，彰显出了传统 文化的魅力，并有效传播和普及了非遗，展现出了 我国优秀传统文化的渊源流长和博大精深，实现 我国非遗事业和文博事业可持续发展的建设目 标。在文博创意衍生品开发中，要注重继承传统，将中国优秀传统文化传承下去，并融人进时代元 素，加以必要的创新，加强互联网信息技术的应 用，将其优势充分发挥出来。参考文献 参考文献 1 杨猛，张艳杰.书画艺术衍生品的互动体验 式设计研究一以 簪花仕女图 为例J.包装世 界，2015,(01):4-5+8.2 张萌.山东省文博产业创新性发展研究！J.现代商业，2017，（16):61-63.3 林雪敏.加强博物馆建设，促进文博事业发 展!J.大众文艺，2015，（03):60.责任编辑：谭 蕊-1 5 2-
