1、PART12024龙年春节，年轻消费者有什么期待PART22024龙年春节，年轻人的社交媒体使用PART32024龙年春节社媒前瞻目录3PART12024龙年春节，年轻消费者有什么期待打算在哪里度过龙年春节预计消费变化2024年过年的特别安排与主要目的41.仪仪式感式感：中国人最看重的日子，有这个节日专专属的氛属的氛围围和民俗气息和民俗气息2.代代表表团团聚聚：充满着亲朋好友聚在一起的温馨感和温馨感和热闹热闹气氛气氛3.犒犒赏赏和放松和放松：逃离繁忙的日常，奖奖励励自己无负担的假期4.辞旧迎新辞旧迎新：弥补过去的遗憾和压抑，整理心情，重新出重新出发发消消费费者者对对于于2024龙龙年年春春节节
2、的理解的理解A0对于即将来临的2024年龙年春节，您主要打算如何度过？A1 请 问今年过年，谁是您家的过年主理人，也 就是主要制定过年吃喝玩乐计划的人？583%18-35岁年轻人选择自己自己/配配偶偶17%18-35岁年轻人选择我家的我家的长长辈辈18-35岁岁年年轻轻人是人是龙龙年年过过年决策主力，他年决策主力，他们们或或计计划就地划就地过过年，或回家年，或回家过过年，年，还还有有18%选择过选择过年期年期间间去旅行去旅行计划就地就地过过年年18%计划旅行旅行过年48%33%计划返返乡过乡过年年1%尚未明确计划龙龙年春年春节节，谁谁是您家的是您家的过过年主理年主理人人(吃喝玩吃喝玩乐乐决策者
3、决策者)-%A0对于即将来临的2024年龙年春节，您主要打算如何度过？A1 请 问今年过年，谁是您家的过年主理人，也 就是主要制定过年吃喝玩乐计划的人？2024年年过过年，打算在哪里度年，打算在哪里度过过-%668%消消费费者者预计预计今年春今年春节节支出会增加，【服装配支出会增加，【服装配饰饰、零食酒、零食酒饮饮、生、生鲜鲜】等是必不】等是必不可少的品可少的品类类；还还有有36%计计划增加旅游出行花划增加旅游出行花费费，在所有增，在所有增长长品品类类中排名第三中排名第三No.1服装配饰48%8保健品/营养品26%9美妆护肤25%10家纺家饰25%6%非Top10固定支出，但今年春节计计划增加
4、支出排名划增加支出排名#3的品的品类类36%计划在龙年春节，增加旅游出行旅游出行的花费预计预计的的龙龙年春年春节节整体消整体消费变费变化化-%春节消费变化Top10春节固定支出固定支出的品类旅游出行品类值得关注B2 那 我们现在来考虑下今年的情况。您预计今年龙年春节期间的整体消费，相 较去年，会有什么变化？B2a根据您今年的消费规划，您计划今年春节增加哪些商品/服务的支出？B3a 您 每年过年的固定支出属于下面哪个品类？(可复选)相 比去年春年，预计今年68%2零食酒饮36%春节的花费会增会增加加3生鲜农产品36%4外出餐厅就餐36%相比去年春年，预计今年春节的花费会减会减少少两年春节应该差不
5、多，26%5个护清洁36%没有没有变变化化6粮油米面32%7本地娱乐31%71234597%吃吃喝喝60%周边游/短途游55%做一些与过年氛围有关的事36%年夜饭筹备36%58%辞旧迎新，寻找好兆头55%体验新鲜，创54%提升健康（身体、心理、情绪）47%龙龙年春年春节节，年，年轻轻的主理人有的主理人有许许多特多特别别的的过过年安排，来达成【年安排，来达成【寻寻找好兆找好兆头头、提升健、提升健康、康、创创造造记忆记忆、家庭、家庭团团聚】聚】的目的的目的2024年年过过年的特年的特别别安排与主要目安排与主要目的的今年今年过过年年Top7特特别别安安排排-%今年今年过过年想年想这这么安排么安排/计
6、计划的划的Top4原原因因-%A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？A3 您为什么今年过年想这么安排/计划？您主要是为了？8意：意：有祝福寓意满足对新年预期的和品类名（红色、吉疫情后的第一个完整新年，消疫情后的第一个完整新年，消费费者者预预期会收期会收获获更有更有“品品质质”的宅家吃喝体的宅家吃喝体验验，度，度过过一个更具有一个更具有“年味年味”的春的春节节假期假期定性访谈91追求追求“品品质质”健康：健康：买比平时更有品质的健康食品、饮料（有机、天然）犒犒赏赏：消费平时舍不得买的食品（车厘子、进口食品）寓寓，包装、旺）“疫情前觉得有吃的就行，不追求品质，疫情后觉得虽然
7、经济下行，但是希望能生活的更有品质，生 活方式会有一些变化，会消费更高质量的食品例如有机，天然，尤其是在春节更需要买一些高品质的了。”“我希望给父母买一些有品质的东西带回家，他们平时肯定舍不得吃这些贵的东西，把 新年作为借口，买回家给他们他们不会拒绝。”2寻觅寻觅“年味年味”怀怀旧年味：旧年味：寻找童年时过年的“口味”（手工艺美食）异域年味：异域年味：探索他乡的特色过年食品，获得新的体验民俗氛民俗氛围围：参加有氛围的同城活动，去有“年味”的地方“我说的小时候吃的东西不是现代工艺批量制造出来的那些零食，而是以前的烤马蹄，烤红薯这些街边只有过年时候会出来摆摊的各种手工艺美食，很久都没见到了，那时候
8、的过年才真的有味道啊。”“大城市过年冷冷清清的，而且这么多年了没什么新意，我可能会想去别的城市尝试一下不一样的新年美食，或者是把外地的特色带回家和父母一起品尝。”“过年除了宅在家里，还准备去一些周边的古镇或者庙会，那些地方的建筑保留了小时候的特色，新年会挂上灯笼，再加上会有很多小摊卖吃的，那就是小时候过年的感觉”“春节本身很多品牌都会出新的包装，但是除了包装以外有一些特殊意义的话会让我感觉吃喝的时候更开心，比如旺旺是新年会旺，徐福记的零食是各种财神，寓意很好，不仅仅是吃，摆着也很好看”PART22024龙年春节，年轻人的社交媒体使用10体验盛大盛大过过年氛年氛围围(如：逛庙会、看烟花灯会等)更
9、多和爸和爸妈妈分享自己的年味体分享自己的年味体验验 （如化龙妆、给爸妈做美甲等）21%去寻找古色古香的古色古香的传统过传统过年氛年氛围围（如去古镇）户户外运外运动动（如爬山）Top15过过年期年期间间特特别别想做的事想做的事-%No.1 58%更注重宅家的吃喝体宅家的吃喝体验验，犒劳自己和家人252%和家人分享/品尝他他乡乡美食美食/特特产产（如丹东草莓、金华火腿）345%更多体验家家乡乡地道美地道美食食445%参与新春灯会、新春灯会、户户外集市外集市等活动539%更多外出聚餐活外出聚餐活动动634%730%带家人来一场短途游或露短途游或露营营830%会关注更健康的，更高品更健康的，更高品质质
10、的礼品的礼品（如保健品、低度有机酒类等）928%吃童年/青春期记忆记忆中的零食中的零食/食食品品1027%掌勺年夜掌勺年夜饭饭/准备年夜饭1122%121320%1420%境内外长长途游途游（如去北方滑雪/去南方过冬）1520%寻找更多龙龙相关的元相关的元素素为为了了过过好好“新新”年，年年，年轻轻的的过过年主理人年主理人们们会主会主动动搜索搜索获获取好玩的取好玩的过过年想法，如年想法，如发发现现各地美食、好玩的各地美食、好玩的户户外活外活动动等等等等18-35岁岁年年轻轻人主人主动获动获取取“新新”年玩年玩法法过过年前会主年前会主动动搜索搜索获获取好玩的取好玩的过过年想年想法法“几年前还在上
11、学，过年都是家里操办的，近两年又因为工作在外地，加上疫情，没能回家，今年到我操办了我才发现要做的事情还挺多的，也没什么头绪，所以就先去像小红书这样的平台搜一下看一下大家在干什么先，参考参考。”71%C0.您 是否同意“今年龙年春节期间，您会较平时更主动的搜集过年有关的信息，积 极准备过年”？A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？11在年在年轻过轻过年主理人年主理人欢欢欢欢喜喜喜喜过过大年的大年的7大年味大年味场场景中，都能看到小景中，都能看到小红书红书的身影的身影过过年年趋势风趋势风向向标标：年味儿在哪里，：年味儿在哪里，场场景全覆景全覆盖盖在各在各类类社媒社媒中中首首
12、选选小小红书红书聚聚享享在各在各类类社媒社媒中中首首选选小小红书红书参参考考旅游攻略旅游攻略62%的消的消费费者者在小在小红书红书探探索索同城玩法同城玩法在各在各类类社媒社媒中中首首选选小小红书寻红书寻觅觅年味体年味体验验在各在各类类社媒社媒中中首首选选小小红书红书挑挑选选C4.结 合以往您对以下平台的春节/节假日体验感知来看，请 问您觉得这个描述，适合用来形容以下哪个/哪些平台?您 可以选择单个或多个您认为合适的平台，也可以选择都不符合。71%的消的消费费者者63%的消的消费费者者在小在小红书红书筹筹备备在小在小红书红书参参与与年年货货清清单单品品质质礼礼赠赠餐桌文餐桌文化化话题话题互互动动
13、（社媒平台均值25%）（社媒平台均值30%）（社媒平台均值29%）（社媒平台均值32%）（社媒平台均值29%）（社媒平台均值32%）（社媒平台均值30%）过过年吃什年吃什么么过过年玩什年玩什么么过过年聊什年聊什么么12TOP1龙年趋势风向标荐首选小红书能帮我掌握最新过年趋势，TOP1值得信任的推这这与年与年轻轻人把小人把小红书视红书视作作“可信可信赖赖”的的过过年年趋势趋势“风风向向标标”密不可分密不可分“商家说的、发布的信息，肯定多少都带一些引导性质吧？小红书上你随便搜一个攻略，或者一个餐厅，你会发现下面有很多评论，它不是那种评分制的，而是大家会把真的感受说出来，你点进去主页都是一个个真实的
14、消费者，这让我选的很放心。“如果是想要一些与众不同的体验，收获一些平时收获不到的乐趣，尤其是在过年方式上，我更愿意去小红书看看，比如去年有”农村的第一只猫”，就让我印象特别深刻，大家都开始发自己猫回农村的样子，我也会想把猫带回家。“给消费者带来不一样的新体验（社媒平台均值34%）79%C4.结 合以往您对以下平台的春节/节假日体验感知来看，请 问您觉得这个描述，适合用来形容以下哪个/哪些平台?您 可以选择单个或多个您认为合适的平台，也可以选择都不符合。65%年轻人认为小红书内容真实放心（社媒平台均值31%）13今年今年购买购买年年货货期望看到的内容期望看到的内容&话话题题（Top10自自发发提
15、及提及）今年春今年春节对节对食品新年款的期食品新年款的期待待(Top10自自发发提及提及)一站式购物清单/年货清单/攻略打折信息/价格便宜/性价比高特产信息/各地特产/本地好物美食信息/好吃的专业测评/避雷信息新奇/独特的东西旅游信息适合送礼的东西6%27%24%23%20%13%12%6%新奇的/创新的/独特的国潮的/国风的包装好看的新款的/新产品和龙相关的/和生肖相关美食产品喜庆的时尚的和IP联名27%19%18%10%9%7%6%6%5%4%年年货货作作为为春春节节最大的一笔支出，承最大的一笔支出，承载载着年着年轻轻人的人的许许多期待，比如多期待，比如B1a您去年春节最大的一笔消费是什么
16、？我指的在商品/服务支出上，不包括过年发的红包。【开放题】B4b.请 问您希望在这些平台上看到什么样的年货信息，帮助您做年货攻略呢？【开放题】B7a.对 于这些过年用的商品/服务，尤其是食品酒饮，除 了传统购买的品牌商品外，什么样的新年款比较能吸引您的眼球，让 您产生购买兴趣呢？【开放题】不到的东西出现在别人过年的准备清单里”“服当饰然妆要容做方攻面略的，年货的包装和日常的不一样，都会用大的纸盒装，你很难单纯从大小上来评估里面到底是什么，提前做准备避免踩坑 6%”“其实过年买的东西都已经很固定了，就是零食、酒、饮料这些，但是也会想看看有什么我想去年春去年春节节最大的一笔消最大的一笔消费费（自（
17、自发发提及提及）过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么14下下单购买单购买年年货货前前，会去哪些平台做年会去哪些平台做年货货攻略攻略-%小红书社媒平台均值年年轻轻人会更多人会更多选择选择上小上小红书红书做年做年货货攻略，攻略，除了内容真除了内容真实实可信外，可信外，详细实详细实用又用又时时尚新尚新颖颖是重要原因是重要原因“小红书上的购物清单一般都有主题，比如“山姆必买好物”或是“新年氛围感必备”这种主题，挑选起来很方便因为大家都分类好，归类好了，有一种直接抄作业的感觉，很方便”B4 在 实际下单购买年货前，当 您还在考虑买什么年货时，您一般会去/计划去哪些平台收集了解相关
18、信息，做 年货攻略？B4a 当您做年货攻略时，您选择去/计划去以下平台收集了解相关信息的原因是？15过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么选择选择在小在小红书红书做年做年货货攻略的攻略的原因（自原因（自发发提及提及）筹筹备备年夜年夜饭饭时时去哪些平台学去哪些平台学习习/考量考量-%71“年夜饭除了是一顿饭以外，做的过程中大家谈天说地和做完后菜摆在一起的氛围更重要，它不是几克，几勺这种，把菜做好做专业的感觉，所以近几年用下厨的app更少了，反而会选择在小红书上看年夜饭的菜品搭配，摆盘搭配这些。”“今年我准备好好露一手，整两道“洋玩意儿”给爸妈尝尝，让他们知道我平时自己会吃什
19、么做什么。像这些创新的菜谱我都会去小红书看，尤其是看评论区大家分享的经验，这样的形式让我觉得这份菜谱很有温度。年年轻轻人中人中计计划筹划筹备备年夜年夜饭饭的比例的比例36%，其中其中：NO27%掌勺年夜饭NO2 19%NO39%布置年夜饭餐创意菜/新式菜谱29三成以上的年三成以上的年轻轻人人计计划参与到年夜划参与到年夜饭饭筹筹备备中，而小中，而小红书红书是他是他们们“露一手露一手”的好帮手的好帮手小红书平台 平 台 平 台 平 台2345社媒 社媒 社媒 社媒社媒社媒平台平台6均值过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的
20、安排呢？B6a 在列出的平台中，您为什么选择去您前面选到的平台学习/考量年夜饭计划？16给给爸爸妈妈小放纵高品质保健康给给同同事事有价值有意义上档次给给朋朋友友有新意潮流小众有 寓 意平时父亲就爱喝酒，但我们都拦着不让他多喝，春节的话会让他放开一些，同时我们也买更好的酒，这样我们喝的更放心一些，也会考虑买一些保健酒给他替代试试。对对于春于春节节送礼，年送礼，年轻轻人追求人追求“品品质质”和和“健康健康”，也追求美好寓意，也追求美好寓意会为同事准备过年的花束，会在直播间买冬青或者红玫瑰，自己包装好，寓意就非常好，也很喜庆。”可能也不会买太贵的东西，会考虑一些看起来有价值，有寓意的像最近很火的养生
21、茶这种送同事。”给朋友每人买一张刮刮乐，祝愿他们能刮出百万大奖，这样的礼物不贵又好玩有意义。过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么春春节节送礼送什么送礼送什么？消费者定性访谈17做决做决策策参考真实用户、最新的就餐体验，决定前往就餐的餐厅“先搜餐厅，然后筛选那边选最新，这样就能看到最新的笔记和评论了，这一步主要是在小红书上做，因为其他软件上感觉会有点商家刷好评的感觉。”定范定范围围根据本地生活软件及社媒上的评分、用户评价、热门程度等信息，从不同角度评估后选出个位数的入围餐厅“选完吃什么以后，就是看看评价，问一问能不能预定，初步选几家出来，跟家里人再讨论下。”外出就外出就餐
22、餐找榜找榜单单参考本地生活软件例如大众点评的榜单排名，或参考社媒上用户分享的美食攻略，初步圈定外出就餐的菜系和榜单“我们会先参考大众点评上的，比如某某区本帮菜榜单，大概看一下有哪几家，做一个初步的选择。”春春节节期期间间离不开外出吃吃喝喝，小离不开外出吃吃喝喝，小红书红书等平台等平台对选对对选对餐餐厅厅很有参考价很有参考价值值39%过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？消费者定性访谈年年轻轻人人过过年期年期间计间计划更多外出就划更多外出就餐餐18有温度的有温度的“菜品种草菜品种草”优优于于“做菜做菜软软件件”亲
23、亲切感：切感：新年场景下小红书更亲切，有生活感烟火气，做菜软件专业度高创创新力：新力：创新菜、洋年夜饭整活上小红书更有优势，菜品更具有特色接地气：接地气：真实用户在菜品评论区分享失败经历，让做菜更有互动感启启发购买发购买灵感灵感：前沿全面：前沿全面：从新的/前沿的信息渠道观察到新的吃/喝/玩内容，结合评论让信息更完整全面安利新品：安利新品：对比需要有目的的搜索才能得出答案的电商，小红书可通过刷刷发现一些精品专业小店（如：专门做坚果的，专门做好物精选的）清清单单攻略：攻略：综合选购的主题清单例如“山姆不下架，永远买下去”多且全面内容潮流内容潮流实实用用：年味种草：年味种草：能找到比其他平台更多的
24、、老的、复古的手工产品年货和“他乡”新年食品健康种草：健康种草：帮助种草和选择健康（保健品、营养品）和高品质的（烟、酒、水果、食品）礼品带回家实实用种草用种草：内容调性/品质/博主质量高，看到的都精致有品，比其他平台消遣娱乐向的内容更具“实用价值”帮助做有用、可信的帮助做有用、可信的购购物和物和餐餐饮选饮选店店决决策策辅辅助决策：助决策：决定品类后，参考用户真实的测评，而非商家的商品介绍，避雷“包装刺客”贴贴心省心省钱钱：具备用户整理“性价比”好物推荐，通过真实用户分享的“羊毛攻略”省钱而非盲目参与平台活动真真实实可信：可信：看真实用户分享的真实就餐感受，小红书更可信真实使用具备综合、集成资讯
25、的平台有真实用户带来真实测评，可信有实时的评价和最新的动态，信息够新内容符合新年所符的高调性具备温度的菜谱、菜品搭配年年轻轻人在人在过过年期年期间间在在“吃吃”上的触媒关注点与小上的触媒关注点与小红书红书价价值值所在所在#品质礼赠#做/吃年夜饭过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么#筹备年货对对触媒信息的需触媒信息的需求求#外出就餐消费者定性访谈19春春晚晚热点内容吐槽分享衍生话题装装扮扮妆容装扮布景装饰看春晚是固定节目，反正不管怎么样都会在电视上放着，大家聊家常的时候聊聊节目怎么样，然后再去网上刷一刷看网友怎么看。”明星在春节各类节目上的装扮，我们女孩子在新年的战袍，画
26、什么妆，做什么美甲，包括给妈妈安排的妆容装扮，这些都是过年会常挂在嘴边聊的话题。”以前是看真的烟火，大家点评哪个好看，现在是看电子烟火，看哪个城市放的好看，当然也会看全国各地大家分享的过年盛况，然后再和家里人一起讨论可能去哪玩。”电电子年子年味味A4用一个词来形容您今年过年想达成的状态的话，您 期望的是？消费者定性访谈48%2轻松快乐46%C 悠 闲 放 松过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么2024龙龙年春年春节节，年，年轻轻人期待着人期待着轻轻松、松、欢乐欢乐、享受的基、享受的基调调，乐乐于参与各种春于参与各种春节热门节热门好玩的好玩的话题话题龙龙年春年春节节想达成
27、的状想达成的状态态-%年年轻轻人人过过年期年期间间在在“聊聊”什什么么20小红书是话题制造机年轻人认为小红书让我看到每年过年有什么好玩的内容或话题（社媒平台均值32%）小红书能赶潮流年轻人认为小红书能让我及时收看最实时热门的话题（社媒平台均值28%）小红书能让我不落伍年轻人认为小红书能让我知道身边发生了什么事（社媒平台均值31%）而小而小红书红书是年是年轻轻人聊什么的人聊什么的话题话题百宝箱百宝箱62%71%62%C4.结 合以往您对以下平台的春节/节假日体验感知来看，请 问您觉得这个描述，适合用来形容以下哪个/哪些平台?您 可以选择单个或多个您认为合适的平台，也可以选择都不符合。过过年吃什年
28、吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么21对对比比平平时时，今年春，今年春节节是否会增加使用是否会增加使用-%小小红红书书（今年春节Vs平时）社媒平台均社媒平台均值值（今年春节Vs平时）74%58%参与丰富有趣的参与丰富有趣的话题讨话题讨论论实时实时、潮流：、潮流：对热点内容的反应速度快、内容相对实时和丰富有有讨论讨论氛氛围围：小红书社区氛围更好，用户间的互动，发言更和谐有可持有可持续续性：性：话题热度的持续时间长，可以持续观察到话题讨论的过程有女性有女性专专属的属的话题话题内容：有比内容：有比其他平台更潮流时尚的春节妆容、装扮，社区调性符合所需仪式感/氛围感鼓励用鼓励用户户分享分享
29、&互互动动：流量平权的逻辑下更有利于用户发声看全国各地的春看全国各地的春节节分分享享有丰富的真有丰富的真实实内容：内容：用户更乐于分享身边美好的事件，在新年时期相关的内容多且丰富，可以看到各种各样，来自全国各地真实的“故事”内容原生性高：内容原生性高：商家与KOL在小红书社区上的内容更自然真实，原生性更强，结合评论区互动让笔记更接地气，让消费者不容易产生距离感“像热搜的话就是来的快，去的也快，可能等你关注到这个信息了它已经被新的事件顶下去了，但是小红书不一样，热门话题会在小红书上持续被大家讨论、分享，它不只是那种你看过就算了的性质，而是你看了你会想看看评论，搜一下相关的帖子。”“现在城市里的新
30、年都不让放烟花，冷冷清清的，很难找到小时候的那种年味了，好在能从小红书上看到全国各地大家分享过年的烟花和氛围，也能通过同城的功能发现一些我所在地好玩的，有趣，有年味的活动，让我多少能进入过年的气氛当中去。”年年轻轻人在人在过过年期年期间间在在“聊聊”上的触媒关注点与小上的触媒关注点与小红书红书价价值值所在所在C4.结 合以往您对以下平台的春节/节假日体验感知来看，请 问您觉得这个描述，适合用来形容以下哪个/哪些平台?您 可以选择单个或多个您认为合适的平台，也可以选择都不符合。消费者定性访谈实时、内容丰富有讨论基因与氛围的社区有女性关注的专属过年话题过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年
31、玩什年玩什么么对对触媒信息的需触媒信息的需求求22体验盛大过年氛围(如：逛庙会、看烟花灯会等)33%22%寻找古色古香的传统过年氛围（如去古镇）21%和爸妈分享自己的年味体验（如化龙妆、给爸妈做美甲等）20%寻找更多龙相关的元素20%寻求吉祥口彩、护身祥瑞18%去寺庙上香拜神能能让让我我寻觅寻觅去哪儿有年味体去哪儿有年味体验验的平的平台台-%6729小红社媒 社媒社媒 社媒社媒社媒书平台平台平台平台 平台 平台23456均值年味体年味体验验是春是春节节期期间间必不可少的必不可少的娱乐娱乐活活动动，年，年轻轻人会更多使用小人会更多使用小红书红书来来发现发现与与过过年氛年氛围围有关的事有关的事A2
32、a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？C4.结 合以往您对以下平台的春节/节假日体验感知来看，请 问您觉得这个描述，适合用来形容以下哪个/哪些平台?您 可以选择单个或多个您认为合适的平台，也可以选择都不符合。55%的年的年轻轻人会做一些与人会做一些与过过年氛年氛围围有关的事，其中有关的事，其中：过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么2345%参与新春灯会、户外集市等活动18%爬山/登高/望远/户外运动33%带家人来一场近短途游或露营13%和家人Citywalk做短途郊游攻略（包括吃喝筹做短途郊游攻略（包括吃喝筹备备)的参考平台的参考平台-%82小红社媒
33、社媒社媒社媒社媒社媒书平台 平台 平台平台平台平台23456均值32周周边边/本地游占据本地游占据过过年期年期间间年年轻轻人主要想做的人主要想做的娱乐娱乐，小，小红书红书是他是他们们的首的首选选参考平台参考平台A2a相比以往过年，今年过年您会更注重哪些与以往不同的安排呢？A8过年期间，当您做短途郊游攻略（包括吃喝的筹备）、或寻找外出餐饮攻略时，您一般会去/计划去哪些平台浏览了解相关的信息？过过年吃什年吃什么么过过年聊什年聊什么么过过年玩什年玩什么么61%的年的年轻轻人人过过年想要哪些旅游，其中年想要哪些旅游，其中：24看符合新年看符合新年调调性的精致内性的精致内容容新潮、精致：新潮、精致：小红书的内容整体相较其他平台更精致又调性，春节妆容、装扮更潮流时尚更有氛更有氛围围感感仪仪式感：式感：符合节气的布景搭配，装饰布置，拍照和氛围感内容在小红书上更多，且小红书的社区、达人调性更符合新年高质量
