1、王者荣耀争霸赛活动方案腾讯房产宁波站目录 CONTENTSl 活动背景l 活动规划l 赞助回报l 案例参考01活动背景王者荣耀当下最火爆的手机游戏不仅仅是海量玩家热捧的游戏，更是丰富百姓生活的社交纽带ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景总注册用户2 亿（截止 2017.6）日活跃用户8000万（截止 2017.6）用户认知度50%（游戏类总用户占比）海量铁粉，影响广泛百度指数：游戏类 Top1，长期处于 30 万以上搜索指数稳居游戏类 TOP1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景下
2、载量持续名列前茅AppStore 下载榜：总榜 Top3游戏类 Top1AppStore 付费榜：总榜 Top1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景玩家属性多元化玩家影响大 IP 化玩家性别同比化LOL 用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，王者荣耀基本涵盖了现有的所有属性手游玩家。王者荣耀是整整一代人成长的陪伴，是新一代的仙剑、Poketmon，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大 IP。超过 54%的用户是女性，比例还在逐渐上升，王者荣耀对玩家吸引不存在性别门槛。游戏内熟人社交玩家习惯并且喜欢和朋友一起玩匹配&排位多人组队率：40%45%与熟人开黑是 50
3、%用户在游戏中的第一乐趣玩家愿意与好友分享游戏内信息85%用户经常向好朋友分享战绩、皮肤游戏信息分享已经成为玩家间沟通互动的方式王者荣耀已经成为了玩家之间的谈资和玩资是生活中必不可少的一环ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景王者荣耀已经成为年轻男女的至爱各行业借势王者荣耀掀起营销浪潮苹果、OPPO 等手机品牌合作，麦当劳、肯德基场景定制，餐饮、金融、汽车等行业纷纷借势王者荣耀促销，为商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景王者荣耀比赛不受场地、空间的限制，选手也不论背景、资历，可实行全民化参与。不论专业队、草根队、同学队、老友队、企业队
4、等等，均可组团参与。以问鼎甬城王者之巅为话题焦点进行活动整体传播推广，打造宁波王者荣耀粉丝的电竞盛事！通过本次赛事的专业统筹，将所有粉丝的关注聚焦于此，火爆甬城。本次赛事深化电竞追梦理念，通过团队协作、励志等关键词进行正能量传播，让甬城的电竞爱好者找到展现自我的舞台，成就自己的电竞梦想！以腾讯为主的互联网新媒体，结合报媒、电台媒体、自媒体及网络大 V 等多元媒体联合，线下商家联动开设制定报名点，全面提升活动影响力！2017 王者荣耀甬城争霸赛基于上述背景，腾讯房产迎合市场所需，隆重推出全民参与全城聚焦成就梦想矩阵传播ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活动背景赛事亮点ACTI
5、VITY BACKGROUNDPART.01 活动背景02活动规划活动主题新城吾悦广场王者荣耀争霸赛活动时间2017 年 10 月-11 月 活动内容王者荣耀 5V5 团战赛事活动区域慈溪市活动场次4 场预选赛+1 场总决赛ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划售楼处舞台副背景副背景观众席场地布置：预选赛售楼处大门ACTIVITY PLANNINGPART.02 活动规划售楼处舞台副背景副背景观众席场地布置：总决赛售楼处大门赛程安排 SCHEDULEPART.02 活动规划10 月 28日预选赛第 1 场2 队晋级1
6、1 月 4 日11 月 11日11 月 18日预选赛第 2 场2 队晋级专场赛第 3 场2 队晋级总决赛8 进 4,4 进 2,决赛11 月 25日专场赛第 4 场2 队晋级赛程安排赛制安排 FORMATPART.02 活动规划预选赛赛制总决赛赛制预选赛共 4 场，每个专场赛比赛时间为 1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，设置不少于 8 组参赛队伍，每组 5 人参赛，按照两两 PK 的晋级模式决出晋级总决赛的队伍 2 组。总决赛共 1 场，比赛时间为 1 天（9:00-12:00,13:00-17:00)，由专场赛晋级的 8组参赛队伍参加，每组 5 人参赛，按照 8进 4、4
7、 进 2、2 进 1 的顺序决出总决赛冠军及四强。ENDSTART赛制安排奖项设置奖项设置 PRIZEPART.02 活动规划奖金10000奖金5000奖金2000冠军亚军季、殿军汇聚慈溪顶级王者战队群雄争霸总决赛设置 FINALPART.02 活动规划上演巅峰之战，成就王者荣耀活动亮点：职业化、高标准团队协作体系，打造一流电竞赛事活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划职业化 高规格 电竞舞台搭建由职业场布团队按照专业竞技标准进行活动场地搭建及比赛设备操控，保证活动执行顺畅完美。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划全民化 高人气 企业组队参赛以蓄客为目的，选手年龄
8、层次更为丰富，特邀多支本地企事业单位组队参赛，活动更有针对性。行业背景参赛队伍队伍数量事业单位城管局1水务集团2国有企业中国移动1建设银行2农村商业银行1上海银行1公私合营企业宁波银行1长三角商贸城1其它企业大型民营企业等5情景化 高还原 COS 表演团队在决赛时引入专业的 COSPLAY 表演团队，进行场内互动表演吸引人气，促进朋友圈话题传播。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划商家或游戏logo比赛标题及广告位选手风采赛事直播系统(游戏画面)l专业解说带领观众畅游召唤师们的世界，感受职业化赛事的氛围。专业化 高水准 赛事直播体系活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活
9、动规划娱乐化 高互动 暖场环节设置决赛现场除了精彩的赛事吸引粉丝外，通过观众与 COS 合影及微信抽奖等形式提升观众参与度。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划多样化 高额度 赛事奖励机制通过设置多样奖项和高额奖金，吸引更多选手参赛的同时，通过媒体宣传提升选手的心理满足。活动亮点 ADVANTAGEPART.02 活动规划03合作模式ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报l赛事全程（4 场预选赛+1 场总决赛）独家总冠名l线上媒体及线下渠道推广全程曝光l线下主持人口播及活动物料品牌/LOGO 曝光l网络直播品牌/LOGO 曝光l特邀企事业单位组队参赛活动总冠名合
10、作模式【总冠名】合作商回报权益1.合作商享有指定场地落实 5 场赛事如期举行的权利。2.合作商信息通过赛事合作的媒体进行信息曝光，曝光形式包括但不限于赛事硬广、赛事海报、赛事 H5、赛事报道、赛事物料等。3.合作商享有赛事的全程独家冠名权益，可用于自身品牌宣传和推广。4.合作商可以作为赛事指定报名通道进行参赛选手招募。5.赛事全程网络直播，直播画面中合作商品牌元素露出。6.落地赛事现场合作商品牌元素露出，赞助商可以在现场设立品牌/产品展示展位专区，用于品牌/产品展示。资源目录形式直播类资源视频类；logo 展示类；口播类赛场落地资源主舞台；场地；观众；其他特定宣传资源媒体推广资源腾讯房产网站广
11、告、软文、资讯；腾讯新闻直播；赛事报名 H5；网咖等渠道的活动宣传品牌露出渠道推广资源特邀企事业单位组队参赛资源ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报推广类型推广形式推广周期推广数量推广价值媒体推广腾讯房产首页顶部通栏广告10.23-11.1715 天34.5 万腾讯房产首页全屏广告11.13-11.246 天24 万腾讯房产软性推文、资讯报道10.23-11.2710 篇2 万腾讯房产直播10.28-11.255 次5 万报名 H5 制作转发10.23-11.171 例1 万渠道推广慈溪本地媒体推广10.23-11.175
12、 篇1.5 万慈溪本地企事业单位推广10.23-10.2715 处15 万现场推广场地搭建及活动展示10.27-11.255 场25 万合计10.23-11.27108 万合作回报明细ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作品牌媒体推广露出（硬广）王者荣耀争霸赛 万元大奖待君来活动期间，在腾讯房产网站首页全屏、顶部通栏广告位进行项目信息及活动信息的露出，吸引客户关注。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作品牌媒体推广露出（软文）活动期间，在腾讯房产网以及慈溪本地知名论坛进行活动资讯的预告、报道、炒作，吸引客户关注。ACTIVITY VALUE PART.0
13、3 赞助回报合作品牌微信推广露出（H5）活动期间，通过腾讯房产及项目官微进行赛事报名 H5 的转发，在朋友圈广泛传播，吸引更多人群关注。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报合作品牌渠道推广露出（海报）活动期间，在慈溪、宁波等地的大型网咖进行赛事海报的展示，借助游戏人群的传播，吸引更多队伍参赛。ACTIVITY VALUE PART.03 赞助回报产品展示区合作品牌活动现场露出（物料）舞台背景画面 选手席包装现场摊位展示现场导视展示现场屏幕广告直播背景画面活动期间，通过舞台、场地、屏幕、直播、摊位、导视等物料包装，形成夺人眼球的视觉冲击和品牌轰炸。04合作收费预选赛 SPECI
14、ALPART.04 合作收费收费项目项目内容描述总数单位单价总价预选赛执行费用舞台副背景红蓝双色木工板+写真，2*4m16平方米1802880竞技台白色宴会桌椅（3 桌 5 椅）1套400400观众区白色宴会椅100张303000音响双十五音响+音控师 1 名1套18001800灯光4 个 T 型灯架+32 个帕灯1套36003600投射设备游戏画面上屏展示1套60006000主持人专业主持1人15001500现场执行人员专业活动执行团队6人4002400技术人员专业技术解决1人12001200华为随身 WIFI路由器+240G 流量1套25002500运输费1趟500500搭建费1项5005
15、00税费10%2628合计28908备注：合计总价为单场价格，以 4 场预选赛计算，合计总价为 115632 元，另首场预选赛配有 COS 表演 2000 元，合计 4 场预选赛总价为 117632 元。总决赛 FINALPART.04 合作收费收费项目项目内容描述总数单位单价总价总决赛执行费用异型副背景红蓝双色木工板+写真，2*4m16平方米180 2880选手竞技台木工板+写真，异型竞技台，4*1m2套750 1500电竞椅子专业电竞椅10把500 5000灯光系统30 个帕灯+20 个光速灯1套6600 6600灯光架25米70 1750音响双十五音响+音控师 1 名（涵盖 300500
16、人）1套1800 18001 米线现场秩序维护15个25 375观看区白色宴会椅+蓝色丝带200把30 6000投射设备1套6000 6000主持人1人3000 3000赛事解说1人3000 3000热舞3人500 1500cos6人500 3000现场执行人员10人400 3200技术人员1人1200 1200华为随身 WIFI路由器+240G 流量1套3000 3000运输费5趟500 2500搭建费5项500 2500奖品四强奖金及奖杯奖牌、决赛抽奖礼品20000 20000税费10%7481合计82286备注：预选赛+总决赛合计总价为 117632 元+82286 元=199918 元。舞台背景LED 尺寸：8m*4m 异形副背景板：2m*4m背景板材质：LED 屏+两边木工板海报物料示意 MATERIELPART.04 合作收费选手竞技台预选赛与总决赛设置 2 套选手装备物料示意 MATERIELPART.04 合作收费专业电竞椅物料示意 MATERIELPART.04 合作收费华为随身 WIFI确保比赛流畅进行，公平公正 5vs5物料示意 MATERIELPART.04 合
