1、品牌陶瓷专卖店开业活动方案策划 希望本文档可以帮助您 . 砖如画，家年华玛拉玆无锡专卖店开业方案目录：一、 活动概况二、 活动日程安排三、 促销活动内容四、 开业安排五、 具体事项安排六、 应急预案一、 活动概况： 1. 活动主题： 砖如画，家年华玛拉玆无锡专卖店开业庆典2. 活动时间： 2011年5月28日3. 活动地点： 江苏无锡市XXXX4. 参与人员：玛拉玆陶瓷公司领导、专卖店领导、陶瓷行业知名人士、无锡建材行业，协会、媒体人士，无锡家装、设计师、工程公司相关领导嘉宾。5. 活动目 的 ：1） 以无锡专卖店开业为契机，进行全市范围内 的 大型促销活动，提高品牌知名度和市场占有率。2）
2、加强 经销商和当地家装公司、设计师、工程客户 的 合作。3） 提升玛拉玆在当地 的 影响力和公众形象，赢得消费者和媒体 的 关注。6. 宣传重点：1） 玛拉玆无锡店盛大开业活动宣传。2） 玛拉玆品牌差异化宣传，注重对品牌特有客户 的 宣传。3） 无锡店开业促销级新品上市推广宣传。二、 活动日程安排：时间内容5月20日-27日活动准备阶段和试营业阶段5月28日上午开业典礼5月2 8日下午参观及优惠促销5月28日晚上设计师晚宴5月28-6月8日开业优惠促销三、 促销活动内容： “砖如画，家年华”玛拉玆无锡专卖店开业酬宾，特别为消费者献上诸多大礼，促销时间从专卖店开业当天持续到6月8日。活动细则：
3、开业酬宾，进店有礼：开业当天，凭宣传单张/宣传报纸 的 顾客只要进店就有精美礼品相送。 开业优惠，全场X折：1. 仅限开业当天，由总 经理现场签售，享受X折，还可以享受知名设计师现场免费指导服务。2. 在专卖店开业促销活动期间，全场产品享受X折。 幸运大抽奖，大奖不停：开业当天，购买金额满XXX元者，可享受幸运抽奖活动。 精美熨斗、微波炉、小型冰箱奖不停奖项奖品数额三等奖精美熨斗50名二等奖微波炉20名一等奖小型冰箱5名 订金升值：只要消费者在活动期间下定金，最终成交金融满足一下条件 的 就可以享受如下升值服务。下订300元，购砖满5000元，五倍升值为1500元；（7.6折）下订300元，购
4、砖满6000元，六倍升值为1800元；（7.5折）下订300元，购砖满7000元，七倍升值为2100元；（7.4折）下订300元，购砖满8000元，八倍升值为2400元；（7.3折）下订300元，购砖满9000元，九倍升值为2700元；（7.3折）下订300元，购砖满10000元，十倍升值为3000元；（7.3折） 限时抢购：开业当天，有限量产品：XX系列价格低至X元/ 团购火热进行：开业促销期间，3户以上团购，享受6.5折优惠。四、 开业安排1. 专卖店氛围布置2. 活动宣传策略3. 开业庆典仪式4. 入店参观5. 晚宴五、 各事项具体安排1. 专卖店氛围布置（一）、店外氛围布置：1）一个拱
5、门，位置在玛拉玆无锡专卖店正门口处。 拱门文案：热烈祝贺玛拉玆无锡专卖店盛大开业2）主要通道横幅及恭贺单位条横幅、店外横幅等（1）.热烈祝贺玛拉玆无锡专卖店盛大开业（2）热烈祝贺玛拉玆陶瓷新品“毕加索二代”和“达芬奇”系类荣耀上市（3）热烈欢迎玛拉玆 经销合作伙伴莅临指导（4）XXX热烈祝贺玛拉玆无锡专卖店盛大开业（恭贺单位标语内容）3）专卖店门前 的 空飘气球： 空飘文案内容可以从横幅标语里面选择两条出来，位置在大门口或者舞台两侧。4）玛拉玆无锡专卖店开业庆典主题背景板。5）从庆典舞台到专卖店门口铺设红地毯。6）大门口 的 红地毯 的 两侧摆上若干个恭贺 的 花篮。7）舞台搭建：用于表演、典
6、礼、剪裁、嘉宾致辞和相关促销活动等用处，舞台大小依据实际场地和需要进行调整。8）所需座椅：依据邀请到 的 嘉宾人数来确定，注意提前摆放好。9）彩旗：在专卖店和舞台周围适当位置插上彩旗 彩旗内容为：玛拉玆logo+新店开业贺语。10）欢迎水牌：放于店门口，内容为：热烈欢迎莅临玛拉玆无锡专卖店参观指导11）醒狮表演：包括狮队表演、锣鼓等。12）彩炮：摆放在舞台 的 四周。13）停车位：嘉宾、领导 的 停车位安排在舞台 的 后面或者侧面，方便进出，由专人运营管理停车位。14）安排好数量足够 的 礼仪小姐，准备好典礼所需 的 剪裁花篮、丝带、托盘等物料15）在活动前一周人员、物料要准备到位，开业前两天
7、舞台搭建和布置要到位。注：以上服务内容可以咨询当地礼仪公司，由他们外包负责某些事项。 （二）店内氛围布置1）天花吊旗（KT板）2）店内X架： （1）X架1 主题：玛拉玆陶瓷 砖如画，家年华 内容：见促销正文。（2） X架2：新品展架两三个。 主题：一砖一名画，一家一世界3）店内海报（终端顾客促销海报）标题：“砖如画，家年华”正文：玛拉玆无锡专卖店盛大开业，为回馈消费者，本店开业之际隆重推出特惠大酬宾。其他 的 内容为促销措施内容。4）准备咖啡、点心、饮料、茶水、水果等放置在用于休闲洽谈桌上。5）小气球若干（装饰气氛）6) 玛拉玆新产品毕加索和达芬奇 的 产品旁边要摆放上对于画家 的 名画仿制品
8、，配合“一砖一名画” 的 氛围。这两款新品都是有系列 的 形象画，也应该在产品周围合适 的 位置布置好。 (三)晚宴酒店氛围布置：见附一2. 活动宣传策略（一） 宣传方式（供选择）序号名称媒体频率备注1报纸/夹报当地主流纸媒活动前共2-3期内容见活动文案2单张请人派发活动前5天内容见活动文案3户外广告海报/横幅全天内容见活动文案4网络当地知名网络论坛全天内容见活动文案（二） 宣传进度宣传工具时间路线宣传前期网络开业前10天左右宣传中期报纸开业前三、四天有针对性 的 读者宣传后期单张开业前三天开始小区、建材市场3. 开业典礼（一） 活动前准备1） 人员安排及培训：2） 宣传物料制作： 活动方案确
9、定好后，由设计部开始设计各项宣传物料，要提前10天准备到位。3） 产品库存 的 安排： 提前做好库存统计，依据库存做好发货申请，充分备足货源。4） 活动场地、节目 的 安排： 确定好合作 的 礼仪公司，准备好司仪和表演节目，场地确定在专卖店门口，做好路标、指示牌和引导工作。5） 公司宣传资料： 准备好玛拉玆 的 公司宣传资料，如公司介绍，产品知识手册，新品资料等，放于礼品带内。6） 订购展区内摆放 的 鲜花，展示区产品资料，展区内氛围设计。7） 确定礼仪小姐、主持人、安保人员8） 设计印刷宣传页、服务卡、现场人员工作证、导购小姐胸卡，公司主要领导人 的 名片，及统一服装 的 要求。9） 邀请人
10、员名单： 确定邀请领导、嘉宾名单，并制作、发送邀请函，准备好贵宾胸花、签到台、记名录（用于记录礼金之类），邀请人员时要注意多次确认是否参加情况。10） 指定专人全程拍照、录像，记录 经典难忘瞬间。11） 拟定相关讲话稿12） 布置音响设备及庆典物料13） 与相关政府运营管理部门沟通到位（诸如环保局、城管局等）14） 依据邀请 的 人员数量提前预订好就餐餐位、菜单、酒水、贵宾席位等。（二） 注意事项1） 提前2天导购人员要做好现场彩排，必要时可以提前几天试营业。2） 提前1天做好以下准备事项。（1） 恭贺条幅悬挂完成（2） 庆典仪式现场现场布置及区域划分（包括车辆停放、人员位置划分、布局合理，专
11、人安排妥当）（3） 所有宣传品，资料带，礼品准备到位（4） 展厅区布置完成（5） 舞台布置完成（6） 签到台、题名录摆放完成（7） 确定上台讲话人员名单及讲话稿（8） 庆典发言稿完成，提前1天传给相应 的 发言领导和嘉宾（9） 确定参加剪裁仪式 的 人员名单和站位顺序（10） 主持人串词（可由礼仪公司完成）。（三） 开业物料准备1） 氛围布置物料：见附录2开业氛围布置物料2） 重点客户宣传物料（针对重点客户，如家装公司、设计公司、工程等）：见附录3重点客户宣传物料 （四）开业流程见附录4玛拉玆无锡专卖店开业流程（四） 人员分工及工作安排1） 工作安排：见附录5工作安排2） 工作职责分组：见附录6工作职责分组安排六、 演出情况安排演出时间：5月X日，开业前半个小时邀请具有特色 的 演出队进行表演，以达到活跃现场气氛 的 目 的 。建议：1开业庆典仪式：1） 醒狮表演。2） 模特表演，结合产品展示。3） 乐队表演。4） 其他地方有特色 的 表演项目。2晚宴酒会表演1） 乐队表演2） 调酒表演应急预案1、 天气预案：活动之前密切关注当地天气状况，要提前做好应对下雨 的 应急措施，户外活动 的 避雨措施，短时间 的 下雨可以稍微调整时间，司仪做好此时 的 应变喜悦说辞。2、 领导缺席预案：邀请 的 嘉宾不能准时出席时，要注意灵活调整发言顺序，司仪做嘉宾介绍 的 时候要做好情况说明。
