1、爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方： 北京爱慕内衣有限公司提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间： 2003 年月 8 日 2003 年 11 月 30 日一、背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、 普及“科技融
2、于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。二、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况 +内衣专家适度出现产品形象时间： 2003 年月 8 日 2003 年 9 月 30 日传播内容：核心内容爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖大豆内衣产品新闻综述： 中国内衣行业趋向成熟， 战争转向实力竞争 （提出行业专家概念）1传播支撑点：适时推出的新品产品定位“高”即“高科技
3、、高品质、高品位”多种款式及颜色产品可提供更多选择世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）传播形式：新闻 +综述传播媒体组合： 新闻传播以时尚类媒体、 大众媒体和电台为主； 综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求制定行业专家标准传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？传播支撑点：健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）传播形式：新闻 +综述专访传播媒体组合：服装 +时尚媒体 +大众 +网络 +电台倡导健康
4、穿衣习惯传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品传播支撑点：高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品传播媒体组合：服装行业媒体 +大众媒体（尤为注重时尚生活类） +网络 +电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主， 同时坚固 “舒暖 大豆” 系列及 “舒暖 保暖” 系列，引导消费。公关手段：新闻传播 +市场活动时间： 2003年 10月 1日 2003年 10月 31日爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座核
5、心诉求：健康生活习惯成为新趋势 +如何现在内衣才更健康2时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查： 65% 的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出 96 年开始，年年进行全面多角度的调研工作）为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）穿什么样的内衣最健康怎么样选择健康舒适的内衣组合平面媒体：服装专业媒体时尚杂志大众媒体生活版面网络媒体：网络论坛 +新闻传播邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛， 同全国消费者直接沟通 （有待与爱慕协商）爱慕“舒暖大豆”内衣及“舒暖保暖”内衣概念普及， “塑身”系列全新亮相核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康
6、看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）传播方式：活动搭台，新闻唱戏时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合传播媒体组合：大众媒体 +网络媒体服装专业媒体 +电台健康“套餐”核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐传播手段：新闻传播 +综述传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐） +大众媒体 +网络 +电台巩固专家身份公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护公关手段：活动 （爱慕公司促销活动） +新闻传播时间： 2003年 11月 1日
7、2003年 11月 30日三、执行细节及费用预算活动细节活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。3公关传播细节时间文章标题类型传播内容媒体选择备注提出专家概念，适时加入产品宣传1、金秋十月，做爱慕新娘新闻婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。全国范围月 8日新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝大众媒体至9月30日2、爱慕内衣专家，教您修身之对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，服装专业媒体道（推出塑身内衣）产品的人性化等。3、三“高”定位、爱慕内衣再评论阐述爱慕内衣专家身份的源头显专家品质“三高”：全国范围高科技4、一流品牌打造一流产品服装专业媒体高品质爱慕内衣走专
8、家之路爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高网络媒体高品位”附加值、 高品位的时尚理念， 坚持以人为本大众媒体5、爱慕“舒暖内衣”贵的N 个的产品结构包括从设计到材质的选择 理由 贵，贵在坚持6、中国内衣市场趋向成熟，战专访全国范围访问爱慕老总， 从企业层面通过市场竞争的服装专业媒体争转向综合实力竞争角度，阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响网络媒体以及对爱慕竞争力的意义大众媒体9 月主推产品按时间排序：“婚庆”系列“舒暖大豆”系列全国范围新闻传播过服装专业媒体程中，主推产9 月北方媒体主推产品： “舒暖大豆”系列网络媒体品将适时贯“恋雪绒花”穿插进行（辅推）大众媒体穿其中。4爱慕制定内衣行业标准
9、10月 1日至新闻爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范全国范围10月311 领先内衣品牌锻造行业专家新日大众媒体标准爱慕参于国家行业标准制定， 巨资发展人体服装专业媒体2、爱慕，舒适健康亦美丽工学研究所， 此情此举可圈可点， 尽现资深网络媒体爱慕人体工学研究所为国内衣专家典范。人聚攒魅力财富3、参与国家行业标准制定，爱慕为内衣业导航全国范围4、高科技人性化爱慕推陈出新闻爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相大众媒体新全国服装专业媒体网络媒体全国范围5、大市场呼唤大品牌、爱慕内综述内衣市场鱼龙混杂， 消费者需要值得信赖的大众媒体衣规范行业标准大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业服装专业媒体也需要
10、规范行业标准网络媒体10 月主推产品： “塑身”系列全国范围新闻传播过10 月辅推产品： “婚庆”系列、 “舒暖保暖”系列、“舒暖大豆”系列大众媒体程中，主推产南方媒体 10 月主推产品： “舒暖大豆”系列、 “塑身”系列服装专业媒体品将适时贯网络媒体穿其中。5爱慕倡导健康生活观念11月1日至 11、现代都市男女健康穿衣习爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健惯爱慕健康“套餐”新闻康，也给男性同样的呵护全国范围新闻诉求点可月 30日文胸内衣与保暖内衣完美结合大众媒体随机选择具体、爱慕内衣专家倡导家庭健康服装专业媒体的新闻事件网络媒体3、爱慕助您健康美丽倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣呵护中心
11、开展内衣健康知知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃识全民教育不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。4、专利产品“故事”权威专家解说专利产品特性，高科技材料爱慕内衣博士访谈与巧妙设计元素的结晶，演绎您精彩的生活。10 月中旬至 11 月底穿插推出产品：全国范围新闻传播过程塑身系列、“婚庆”系列、 “舒暖保暖”系列、“舒暖大豆”系列大众媒体中，主推产品服装专业媒体将适时贯穿其网络媒体中。后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。 （方案待定）时间周期为 9 月 20 日 -12 月 31 日根据爱慕公
12、司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。6费用预算及新闻全部媒体范围一、媒体范围分类说明： （后附：媒体范围列表）区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央 8 大区省份 / 城市：共计 27 个地区及城市城市分类： 直辖市、 重点省会城市为 A 级；次重点省会城市、 重点地级市为 B 级；媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体二、报价体系：传播费用： 172700 元人民币（实际收款已传播简报为准）见刊时间范围： 2003 年 9 月 15 日 11 月 30 日传播轮次：共计 3 个轮次第一轮次：提出专家概念第二轮次：爱慕制定内衣行业标准第三轮次：爱慕倡导健康
13、生活观念“内衣专家”的概念始终贯彻其中。媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选 5家，共计 40 家媒体；其他城市选择主流媒体 3 家，共计 63 家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目 （为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道 （需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。（与北京交通台动感北京栏目合作的具体事宜，另文详述）传播量：预计见刊 309 篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊 85%即 263 篇视同完成。收费标准： 30
14、0 元 /篇见刊文章不低于 300 字，（实际情况以传播简报为准）保证一共有 40 篇大幅专题报道。7三、媒体范围区域省份城市城市分类No.东北黑龙江哈尔滨B 级1东北黑龙江哈尔滨B 级2东北黑龙江哈尔滨B 级3东北黑龙江哈尔滨B 级4东北黑龙江哈尔滨B 级5东北黑龙江哈尔滨B 级6东北黑龙江哈尔滨B 级7东北黑龙江哈尔滨B 级8东北黑龙江哈尔滨B 级9东北辽宁大连B 级10东北辽宁大连B 级11东北辽宁大连B 级12东北辽宁大连B 级13东北辽宁沈阳A 级14东北辽宁沈阳A 级15东北辽宁沈阳A 级16东北辽宁沈阳A 级17东北辽宁沈阳A 级18东北辽宁沈阳A 级20东北辽宁沈阳A 级21东
15、北吉林长春A 级22东北吉林长春A 级23东北吉林长春A 级24东北吉林长春A 级25东北吉林长春A 级26东北吉林长春A 级27华北北京北京A 级28华北北京北京A 级29华北北京北京A 级30华北北京北京A 级31华北北京北京A 级32华北北京北京A 级33华北北京北京A 级34华北北京北京A 级35华北北京北京A 级36华北北京北京A 级37华北北京北京A 级38华北北京北京A 级39华北北京北京A 级40华北北京北京A 级41华北北京北京A 级42中央北京北京A 级43中央北京北京A 级44中央北京北京A 级45媒体名称媒体类型* 黑龙江晨报大众* 都市资讯报大众新晚报大众* 今天消费
16、报大众* 家报大众生活报大众文化导报大众黑龙江广播电视报大众文化导报大众大连晚报大众半岛晨报大众新商报大众现代女报大众沈阳晚报大众辽沈晚报大众* 沈阳日报大众都市家庭报大众消费新报大众华商晨报大众沈阳今报大众* 长春晚报大众* 长春日报大众* 新文化报大众长春商报大众城市晚报大众东亚经贸新闻大众* 北京晚报大众* 北京青年报大众* 精品购物指南大众* 北京娱乐信报大众北京青年周刊大众北京电视周刊大众* 北京晨报大众* 京华时报大众北京现代商报大众华夏时报大众生活时报大众家庭周末报大众为您服务报大众北京广播电视报大众都市生活大众中华工商时报行业中国消费者报行业国际航空报大众8中央北京北京A 级中
17、央北京北京A 级中央北京北京A 级华北天津天津C 级华北天津天津C 级华北天津天津C 级华北天津天津C 级华北河北石家庄C 级华北河北石家庄C 级华北河北石家庄C 级华北河北石家庄C 级华北山东济南A 级华北山东济南A 级华北山东济南A 级华北山东济南A 级华北山东济南A 级华北山东济南A 级华北山东青岛C 级华北山东青岛C 级华北山东青岛C 级华北山东青岛C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华北山西太原C 级华东江苏南京A 级华东江苏南京A 级华东江苏南京A 级华东江苏南京A 级华东江苏南京A 级
18、华东江苏无锡C 级华东江苏无锡C 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级华东上海上海A 级46中国纺织报专业47中国服饰报专业48服装时报专业49今晚报大众50青年报大众52天津日报假日 100 天大众53天津每日新报大众54燕赵都市报大众55燕赵晚报大众56河北广播电视报大众57石家庄广播电视报大众58* 齐鲁晚报大众59* 济南时报大众60* 山东商报大众61* 齐鲁周刊大众62都市女报大众63城市信报大众64青岛晚报大众65早报大众66半岛都市报大众67青岛时报大众68山西商报大众69生活晨报大众70山西日报大众71
19、太原广播电视报大众72* 太原晚报大众73* 三晋都市报大众74* 山西青年报大众75* 山西晚报大众76江苏广播电视报大众77江南时报大众78* 扬子晚报大众79南京晨报大众80* 现代快报大众81无锡日报大众82江南晚报大众83东方周末大众84青年报大众85上海一周大众86* 申江服务导报大众87生活周刊大众88上海东方广播电台大众89上海人民广播电台大众9华东浙江杭州A 级90华东浙江杭州A 级91华东浙江杭州A 级92华东浙江杭州A 级93华东江西南昌C 级94华东江西南昌C 级95华东江西南昌C 级96华南福建厦门A 级97华南福建厦门A 级98华南广东广州A 级99华南广东广州A
20、级100华南广东广州A 级101华南广东广州A 级102华南广东广州A 级103华南广东广州A 级104华南广东广州A 级105华南广东深圳B 级106华南广东深圳B 级107华南广东深圳B 级108华南广东深圳B 级109华南广东深圳B 级110华南广东深圳B 级111华中湖北武汉A 级112华中湖北武汉A 级113华中湖北武汉A 级114华中湖北武汉A 级115华中湖北武汉A 级116华中湖北武汉A 级117华中湖北武汉A 级118华中湖北武汉A 级119华中湖南长沙B 级120华中湖南长沙B 级121华中湖南长沙B 级122华中湖南长沙B 级123华中湖南长沙B 级124华中湖南长沙B
21、级125西北甘肃兰州C 级126西北甘肃兰州C 级127西北甘肃兰州C 级128西北甘肃兰州C 级129西北陕西西安A 级130西北陕西西安A 级131西北陕西西安A 级132都市快报大众钱江晚报大众今日早报大众青年时报大众南昌晚报大众江南商报大众江南都市报大众厦门晚报大众厦门商报大众* 南方都市报大众* 粤港信息报大众* 羊城晚报大众广州日报大众广州青年报大众周末画报大众信息时报大众* 南方都市报大众* 深圳特区报大众* 深圳晚报大众* 晶报大众* 深圳商报大众深圳人民广播电台大众楚天都市报大众武汉晨报大众武汉晚报大众楚天金报大众长江日报大众武汉商报大众楚天广播电台大众湖北人民广播电台大众长沙晚报大众* 三湘都市报大众潇湘晨报大众长沙广播电视报大众当代商报大众今日女报大众* 都市天地大众* 兰州晚报大众西部发展报大众* 西部商报大众西安晚报大众* 华商报大众三秦都市报大众10西北新疆乌鲁木齐C 级133西北新疆乌鲁木齐C 级134西北新疆乌鲁木齐C 级135西北新疆乌鲁木齐C 级136西北新疆乌鲁木齐C 级137
