1、第二届金色东北亚闭幕式歌舞晚会策划方案概要 第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会策 划 方 案2006/5/26简 介中国吉林东北亚投资贸易博览会（以下简称“东北亚博览会”），是经国务院批准，商务部、国务院振兴东北地区等老工业基地领导小组办公室和吉林省人民政府共同主办的国家级大型国际性盛会。是中国政府为推动中国与东北亚国家经贸往来和区域合作而采取的一项积极行动, 旨在构建中国与东北亚国家互利双赢、交流合作、竞争开放的长期合作平台。第二届东北亚博览会以打造“中国北方第一展会”并逐步办成中国乃至世界精品展会为目标，紧紧围绕到北亚区域合作、办好中俄国家活动年和东北老工
2、业基地振兴的主题，立足东北地区。面向东北亚，同时向全球工商界开放，以商品贸易、投资合作、专业国际会议及商务日活动为主要内容，坚持政府指导和市场化运作相结合的方式，突出国际性、突出经贸特征、突出东北亚区域特色、突出东北产业特点，使东北亚博览会成为中国与东北亚各国及面向世界的商品贸易平台、振兴东北老工业基地投资合作平台，使参展参会者通过博览会寻得商机，获得发展，实现共同繁荣。为了使第二届东北亚投资贸易博览会办得更具色彩、更圆满成功！ 特订2006年9月6日晚在吉林省长春市南岭体育场举办第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会。东北亚博览会组委会之所以策划、组织这样一场“
3、金色东北亚”大型歌舞晚会，是为了给参会嘉宾和观众搭建一个加深了解东北亚各国风情文化的舞台，也想通过此次晚会让世界更加生动地了解吉林，了解长春。此次活动既能够体现“东北亚投资贸易博览会”良好的公益形象、建立品牌忠诚度，又能够展现我国精神文明的新风貌，将经济与文化艺术高度结合，为“第二届东北亚投资贸易 览会”的成功闭幕画上圆满的句号！工作日期推进表 筹委会名单总 指 挥：* 艺术总监：* 现场导演：* 广告统筹：* 执导助理：* 化 妆 师：* 灯光师: * 音 响 师：* 现场保卫：* 等 摄 像 师：* 等一、 主办单位：中华人民共和国商务部国务院振兴东北地区等老工业基地领导小组办公室 吉林省
4、人民政府二、 承办单位：吉林省德高文化体育传媒有限公司 三、 协办单位：*赞助企业吉林电视台吉林交通文艺广播电台 吉林日报报业集团城市晚报社 吉林省歌舞团四、 演出时间：2006年9月6日19点 五、 演出地点：长春市南岭体育场 六、本案概述1、晚会名称：第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会2、晚会主题：展示东北亚各国形象 促进经济共同发展 文化经济高度结合 体现各国风情特色3、演员阵容： 港台歌手: 王力宏 S.H.E 蔡依琳其他歌手：汤灿、童安格、阿宝、刘春梅、八只眼男声四重唱 羽泉 满文军 游鸿明其他演出团体： 拟请中国爱乐乐团200人的交响乐队及著名指挥家
5、郑晓英。拟请央视著名主持人朱军、文清及省内著名主持人两名。 各国团体：拟请俄罗斯卡利金太平洋歌舞团、朝鲜国立歌舞团及其它东北亚国家演出团体等； 4、可行性简析根据2006年国际互联网投资人群走向调查表显示，有58.2%的国际投资公司将自己的投资方向选定我国，其投资额约占投资总额的91%100%。可见，未来几年将有近一半的国际投资公司将进入我国，那么怎样为广大投资者提供一片广阔的天地，就是我们现在所面临的主要问题。本次活动的开展，进一步加深“东北亚投资贸易博览会”的良好形象，更加体现出东北亚投资贸易博览会“机遇、交流、合作、发展”的主题，赢得广大国际投资者的品牌好感度，从而持续品牌忠诚度。5、消
6、费目标简析：1）消费年龄简析：随着演出市场竞争的加剧，其竞争手段也日趋多样化，价格战、服务战成为重要的比拚热点，报纸、广播、电视多方位的报道宣传使消费者的消费观念日趋理性化，在比较价格和内容的同时，不同年龄消费者选择消费时，更加注重质量，及时有效的质量会赢得消费的信任并形成品牌忠实率。完善的相关服务和配套设施能够使百姓中进行品牌效益的口碑宣传，从而会强有力的提升承办企业的市场竞争力。 针对于不同年龄消费者的不同消费特点，本场晚会推出多明星，多层次演出节目套餐，来满足不同年龄消费者的不同需求，在进一步挖掘消费者消费心理的同时，巩固原有的客户群，固定市场占有率。并有针对性的开展前期促销活动，达到进
7、一步扩大市场占有额的目的。2）消费购买力简析如下（预计）： 8002000300050007500800085009000950010000稳定消费 白领 学生 其他 赠送 官员3）地域的广泛性简析本次晚会面向世界，以长春市为基点，辐射全省、全国。各国风情表演贯穿晚会始终，将通过多种有效手段将场内场外紧密连接到一起，改变了以往在主会场内举行活动的单一性、局限性，使整体活动更具体、更有心意。4）实施渠道简析吉林省德高文化体育传媒有限公司虽然成立较晚，但是主要人员都来自国内、省内著名演出策划团体，在十几年的演出营销推广工作中，与社会各界建立了良好的合作关系，与国际各大演出团体保持着紧密的互动关系，
8、以往的运做经验为本次晚会的策划与执行打下了坚实良好的基础。6、项目SWOT 简析 产业优势（S ）东博会母体已经占领了牢固的市场份额，广大消费者对于东博会已经产生了信任和好感，所以有着良好的市场基础。可以利用自身优越的晚会策划为切入点进行运作，凭借完善的晚会前期营销手段，充分利用媒体服务的优势；流行未必永久，时尚才是永恒。 产业劣势(W对于东博会母体已经众所周知，但是对于东博会的各项内容，消费者还不了解和熟知，这主要是宣传范围不够广泛的原因。广大消费者不能够直观的感受到东博会的整体形象和区分特点。 市场机会点(O2006年将是演出市场进行激烈竞争的一年，谁先把握商机完善服务，谁就将占领主动，随
9、着演出市场细分化的明朗，将使更多的消费者选择理性消费，这将会使潜在的消费量大大增加。市场威胁(T各竞争对手纷纷树立了自己的品牌形象，在消费者心中留下了很深的烙印，在竞争激烈的市场中，谁的形象吸引消费者，谁就等于成功了一半，有针对性的、适时宣传是吸引消费的重要因素。七、晚会简述：1、晚会特点：1）采用高科技声、光、电一体的舞美技术， 采用大屏幕背景版、飞艇、动力伞、激光等先进手段；2）晚会演员参与人数多，有大陆、港台及东亚国家著名艺术家20名，还有200 多名舞蹈演员，庞大的交响乐团；3）晚会充分体现民族性、国际性特点，达到东方与西方艺术、通俗与高雅艺术、古典与现代艺术的完美结合；4）晚会将通过
10、吉林卫视向全国现场直播盛况；5）晚会在现场直播过程中，通过电视插转将提前采集好的介绍吉林资源优势的镜头。2、节目形式： 气势庞大的交响乐团演奏东北亚国家的著名乐曲；阵容庞大的大型舞蹈团伴舞；充分展现东北亚各国风情的节目，形式活泼生动，韩国街舞、俄罗斯的芭蕾舞、日本扇子舞、蒙古的马刀舞、朝鲜阿里郎、京剧联唱、杂技表演、各国留学生表演、打击乐队、摇滚乐队以及展示我国宁夏、新疆、广西、云南等各民族风情的歌舞；中外港台明星众多，必将再次掀起晚会的高潮；互动性强，场地中央放观众席，演员与观众形成良性互动。3、晚会流程：为了更好的展现本次博览会的主题，本次中国吉林东北亚博览会暨“金色东北亚”大型歌舞晚会将
11、分四个 篇章：序 曲：领导致辞开场篇：金色序曲；第二篇：东亚之声；第三篇：华夏风情；结束篇：鼓鸣盛世。 每个篇章相对独立又相互关联，并从始至终贯穿本次东北亚博览会“机遇、交流、合作、发展”的主题。晚会序曲：晚会开始前20分钟，跳伞运动员携带东北亚各国国旗，定点飞向草坪中央。晚会开始前10分钟，巨型飞艇和动力伞不断从体育场上空飞过，携带本次博览 会的会旗，艇身上印有博览会的主题“机遇、交流、合作、发展”。晚会前采用世界最先进的激光技术，从体育场四个角度交叉变换，营造气氛。在主席台对面，即舞台两侧的东看台上，各有两支2000人的学生方阵，利用手中的道具（荧光材料制作）不断变换打出“机遇、交流、合作
12、、发展”等造型。本次博览会领导讲话并宣布开幕式晚会开始后，点燃具有象征意义的“火炬”。舞台上冷焰火燃放开始。 A. 金色序曲时间19：0019：30，共需30分钟当组委会领导宣布“第二届中国. 吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型文艺晚会现在开始”后，体育场北看台的“火炬”点 燃（以电钮形式）。场内准备好的200多名少男少女手持鲜花，跑向主席台，向东北亚各国贵宾献花。现场灯光暗下来，在领导讲话过程中，舞台的交响乐队（200人）和500名舞蹈演员已经就位。约2分钟冷焰火点燃，舞台两侧投影大屏幕将打出晚会第一部分即“金色序曲” （中英文）字样。追光打向舞台中央，激光在空中交错辉映，现场
13、所有观众的注意力集中在舞台上。在著名交响乐指挥家（郑晓英）的指挥下，演奏世界名曲拉德斯基进行曲，气势磅礴、场面宏大。接着联奏俄罗斯、日 本、蒙古、韩国、朝鲜各国的名曲，最后以中国名曲结束。在演奏过程中，均有几百名舞蹈演员伴舞，尤其是在演奏各国名曲时，舞蹈演员均穿最俱各国民族特色的服饰伴舞。演奏拉德斯基乐曲（4分钟）；演奏俄罗斯三套车或吉普赛女郎之歌（4分钟）；演奏日本拉网小调或海滨之歌（4分钟）；演奏蒙古噶达梅林或小路（5分钟）；演奏韩国爱之歌（4分钟）；演奏朝鲜阿里郎或千朵万朵金达莱（5分钟）； 演奏中国迎宾曲（4分钟）。以上演奏歌曲应该是观众熟悉、最具代表性的曲子，时间不易过长。在演奏各国
14、名曲的过程中，现场上空均有动力伞（5人一组）打着各国国旗飞过，显示空中、地面、现场的立体互动。随着最后一支交响曲的结束，晚会主持人（4人 两男两女）上场，追光打向主持人，其余灯光暗下（乐团和伴舞撤台）。在主持人介绍本次博览会和开幕式晚会的过程中，晚会已自然过渡到第二篇，舞台两侧投影大屏幕将打出第二篇“东亚之声”（中英文）字样。B. 东亚之声时间19：3020：25分，共需55分钟本篇展现的是东北亚各国最具民族特色的歌舞，尤其是主办国中国的民族特色歌舞，让各国展商及官员既看到本国的节目又能欣赏到中国的艺术，增强亲近感。本篇节目主持人将对各国的节目进行报幕介绍（中英文）。舞蹈茉莉花，200名舞蹈演
15、员伴舞（5分钟）；男高音独唱我的太阳，有乐队演奏，100名舞蹈演员伴舞（5分钟）； 韩国街舞，由韩国流行乐团演出，演员30人，伴奏带伴奏（6分钟）；拉丁风情，精选10男10女（共20名），跳拉丁舞（6分钟）；蒙古名曲马刀曲，由12个女子上台演奏，台下有100名身穿蒙古服装的舞蹈演员伴舞（5分钟）； 朝鲜名曲桔梗谣，由朝鲜著名歌手演唱，中国舞蹈演员100名伴舞（5分钟）；俄罗斯芭蕾舞小天鹅，乐队伴奏。（6分钟）；日本歌舞拉网小调，近100人 伴扇子舞（6分钟）；八只眼演唱组演唱歌曲哎呀妈妈， 50名舞蹈演员伴舞（5分钟）；童声演唱让我们荡起双桨，伴唱50名少儿（6分钟）；本篇通过最具各国民族特色
16、的歌舞表演，充分展示本台晚会国际性、民族性和综合性，拉近主办国与参与国之间的距离，具有强烈的亲近感。随着主持人登场，第二篇结束，过渡到第三篇。C. 华夏风情时间20：2521：41分，共需51分钟本篇将是本次晚会最具看点的一篇。将有当今实力派歌星相继登场献艺，并安排观众联谊。其演唱的歌曲将是观众最喜爱的流行歌曲和经典歌曲，必将掀起晚会高潮。主持人将 报幕介绍所有艺人情况和曲目，同时演员将按照导演的要求接受访问参加本次博览会的感受。新疆好、阿里山的姑娘、延边人民 热爱毛主席等歌曲大联唱，200名舞蹈演员伴舞（8分钟）；京剧联唱，伴舞“红灯笼”及众多京剧工夫演员登场（5分钟）；最具东北特色的新货郎
17、，近100名女子伴东北秧歌舞（5分钟）； 男声独唱爱与哀愁、明天你是否依然爱我等，20名舞蹈演员伴舞（7分钟）；阿宝（山西）演唱陕北民歌山丹丹花开 红艳艳，同时有50名陕北民族舞蹈演员伴舞（5分钟）；男声独唱乌苏里船歌、太阳出来喜洋洋等，50名舞蹈演员伴舞（7分钟）；女声独唱后来、一辈子的孤单等，20名舞蹈演员伴舞（8分钟）；男声独唱大板城的姑娘，20名舞蹈演员伴舞（4分钟）； 男声独唱恭喜发财、男儿志、中国人等，50名舞蹈演员伴舞（12分钟）；刘春梅演唱爱我中华，200名舞蹈演员伴舞（5分钟）；本篇在明星演唱过程中，主持人将现场宣读东北亚各国及我国各省、市对本次博览会发表的贺电，将宣布本次晚
18、会提供赞助的企业名单，并代表组委会一一鸣谢！过渡到结束篇鼓鸣盛世。D. 鼓鸣盛世时间21：4121：51分，共需10分 钟本篇通过两首主打曲和庞大的伴舞及交响乐团展现“机遇、交流、合作、发展”主题和“构建合作平台、打造商业品牌、展示区域形象、促进共同发展”的宗旨，实现共同发展、共同繁荣。主持人将本次晚会的主题推向高潮。威风锣鼓大型舞蹈表演（5分钟）；著名歌唱家汤灿出场，在200人伴舞和庞大乐团伴奏下，一曲祝福祖国响彻会场，（5分钟）；紧接着主持人上场，参加晚会的所有演员一同走上舞台，在汤灿领唱下，演员和观众齐唱明天更美好。为了营造欢快气氛，1万只和平鸽和1万只气球飞向天空，舞台上空飘扬了五颜六
19、色的彩带，激光在上空交错。主持人与众演员一同谢幕宣布晚会结束，明年的今天再会。4、现场脚本：（略）八、广告策略广告发布作为提升晚会知名度，迅速树立形象的有效手段一直被许多企业和商家所积极采用，尤其是目前广告发布种类越来越多，消费者由于在认知层面上缺乏专业性，所以在大多数情况下选择消费的动因是通过各种媒体的引导、口碑宣传而实现的，所以，必须通过媒体广泛的传播效果来扩大知名度，从而引导消费者认牌选择。1、投放时间第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式“金色东北亚”大型歌舞晚会前，利用夏季消费高潮期间进行促销宣传，开展各种促销活动，并配合以报纸、电视、电台做形象宣传。2、目标市场以长春市为中心，辐
20、射省内。3、媒介策略电视、报纸、电台三大媒体组合宣传，媒体接触更广泛的目标消费人群，影响更广泛、效果更明显。促销活动作为附助宣传方式，直接深入人群，拉近消费者心灵距离，起到以点带面的宣传效果。4、其他媒介策略精彩校园，精彩东北亚素有“文化城”之称的长春市拥有众多的高等学府，吸引着全国各地的学子来长求学、深造，长春市有近十几万在校大学生，据调查显示，2006年全国普遍高校计划招生580万，比2005年增长13.6%，这正是一个有待开发的庞大市场。现代大学生追求时尚，更愿意接受新鲜事物，所以消费属于感性消费，学生消费群体已成为社会各商家所关注。应该积极的拓展手机短信、广播参与等多样性、趣味性、系列
21、性的促销活动，在校园内掀起一股金色东北亚时尚狂潮。九、广告媒体简析1、媒体分析报纸媒体长春晚报: 隶属于长春报业集团，发行范围为吉林省各大城市及长春市所辖各市县，日发行量约为40万份，阅读人数是发行量的34倍，有效人群的阅读率将达到90万120万。在长春晚报读者消费品预购构成表中，消费者十分关注长春晚报刊登的市场信息。长春晚报读者消费品预购构成 城市晚报：城市晚报的读者群体最为广泛，全省发行，立第二届中国吉林 金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 足长春辐射吉林、四平、延吉、通化、白山、松原、辽源、白城等城 市，集新闻性
22、、娱乐性为一体，其日发行量达24万份，是群众喜闻乐 见的一种报纸媒体。 城市晚报读者受教育程度 没受过正 小学 式教育 长春总 0.40 2.77 体 城市晚 0.18 1.10 报 长春晚 0.29 1.14 报 新文化 0.27 1.16 报 初中 23.17 22.47 22.89 23.56 高中 24.65 24.31 24.18 24.50 中专 12.08 11.05 11.73 11.24 大专 24.26 26.89 26.75 26.37 大 学 以 上 12.67 14.00 13.02 12.45 城市晚报读者年龄构成 45 40 35 30 25 20 15 10 5
23、 0 1524岁 2530岁 3544岁 4554岁 5564岁 东亚经贸新闻：是东北第一家加入互联网的报纸，在搜狐、新 浪等著名网站可方便浏览，全球亿万网民均可在网上阅读到当天报 纸，东亚经贸新闻读者收入人均 1046 元，高出长春市人均收入 12 倍，具有很高的购买力，并且东亚经贸新闻的读者构成年龄为 20 48 岁，平均年龄为 36 岁，具有很强的自主意识，对于信息的需求量 策划人 syg 16 第二届中国吉林 金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 很大，属于手机购买的主要群体。 东亚经贸新闻读者年龄构成 读者年
24、所占比例 龄构成 20 岁以 6% 下 2030 岁 3040 岁 4050 岁 5060 岁 41.7% 32.5% 18.3% 1.5% 东亚经贸新闻读者收入构成 读者收入 499 元以下 5001000 元 1000 元2000 元 2000 元3000 元 3000 元5000 元 婉拒回答 所占比例 5.2% 32.5% 26.7% 5.2% 2.3% 5% 电视媒体 吉林卫视 吉林电视台作为省级电视台， 受众范围为吉林省广大观众， 其中， 有很多广大观众喜闻乐见的栏目，如广大农村观众喜爱的农村俱乐 部栏目、关注长春市百姓日常生活的纪实等，所以收视率很高。 此外，吉林卫视黄金时段经常
25、播放热点的电视连续剧，所以收视率很 高。 广播电台 交通文艺 广播电台栏目形式活泼新颖， 欢乐正前方 午 和 夜大篷车栏目不仅得到广大司机师傅的好评，在校学生、工薪阶层 也是他们的收听群体。 交通文艺是省内各大电台中收听率最高的电台 媒体。 策划人 syg 17 第二届中国吉林 金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 十、促销活动 促销活动 促销活动计划 随着夏季的来临，人们户外活动也随之增多，怎样利用广大消 费者参与的大型活动开展营销，进行良好的自身形象宣传，就是首要 问题。 第二届中国吉林 东北亚投资贸易博览会闭幕式
26、“金色东北亚” 大型歌舞晚会在投放电视、报纸、电台广告宣传的同时和现场回馈活 动形成互动，达到最大的宣传效果。现场促销活动以回馈幸运观者等 形式对东博会进行全面宣传。 本次系列促销活动如下： 1、活动主题：在现场观众中选取幸运者进行晚会现场短信“拇指 英雄”比赛 活动理念：回馈现场观众、活跃现场气氛、增强现场观众参与 性。 2、活动主题： “金色东北亚”校园原创音乐作品大奖赛优胜者晚会 现场表演。 活动理念：活跃现场气氛、增强参与性、倡导正确学园文化， 演绎新生活。 3、活动主题：开展前期短信游戏“夺宝奇兵 我与东博面对面”活 动，赢取晚会入场门票 活动理念：增加参与性、通过有趣的闯关游戏将东
27、博会宣传内 容传递给观众。 例：发送短信 DO 到 9001，勇闯第一关； （红色为正确答案） 第一关：东博会的全称是什么？ 策划人 syg 18 第二届中国吉林 金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞晚会策划方案 （闯关奖品为 300 条短信免费发送，价值 30 元） 答 案：A.中国吉林东北亚投资贸易博览会 B.中国长春东北亚投资贸易博览会 C.中国长春东北投资贸易博览会 第二关：东北亚是指几个国家？ （闯关奖品为 50 元手机充值卡一张，价值 50 元） 答 案：四个 五个 六个 第三关：第二届东博闭幕式 “金色东北亚”大型歌舞
28、晚会 在长春市什么地方拉开序幕？ （闯关奖品为巨星演唱会门票一张。价值 200 元） 答 案：南岭体育场 五环体育馆 十一、 十一、结 束 语 长春市体育馆 二十一世纪是信息高速发展的世纪， 也是各企业和商家进行激烈 产品竞争的世纪，要在激烈的市场竞争中处于不败之地，既要依靠产 品质量的不断提高，来满足千变万化的市场需求。如何让消费者得到 及时准确的信息，就要依靠媒体的宣传作用。中国吉林东北亚投资贸 易博览会将在吉林省连续举办五届， 现在第二届已经在群众中享有较 高的知名度，如何使东博会更加的享有盛名，要靠全体东博人努力和 媒体的广泛宣传。相信，中国吉林东北亚投资贸易博览会一定会在 竞争中得到广泛的发展，拥有更广阔的一片晴朗天空。 预祝第二届中国吉林东北亚投资贸易博览会圆满成功！ 策划人 syg 19
