1、魅族公关活动策划书无与伦比的梦想魅族市场推广活动策划书 策划组：苏雨、张雨晨、张宇彤、刘慧（组长）（2012-10-27）目录（一） 活动背景 31.1 魅族公司简介 31.2 市场环境分析 41.2.1 市场概况 51.2.2 企业和竞争对手的竞争状况分析 5 1.3 活动开展的原因 6 1.4 活动目的 6（二） 活动方案 6 2.1 活动目标 6 2.2 活动主题 6 2.3 传播方式 6 2.4 活动内容 7 2.4.1 活动推广 7 2.4.2 活动正式开展 7 2.5 经费预算 9（三） 效果预测 10（四）附 11 附一：项目推进表 11 附二：媒体邀请 12（一） 活动背景1.
2、1 魅族公司简介 魅族科技成立于2003年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场，2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。魅族（MEIZU）2008年开始在智能手机领域投入了全部的精力，致力开发高端智能手机。由开始到现在直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。 不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。 不变的追求，可以令我们达成梦想。魅族科技公司2012年上半年产值超过10亿元，同比增速高达128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号
3、新贵”。2魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超常规，越想象。魅族有近400家认证专卖店，分布在全国各省市，而专卖店到至今也一直以新增的趋势继续覆盖。2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。1.2 市场环境分析1.2.1 市场概况随着智能手机的出现，IOS、Android等系统的出现更使得智能手机市场产品更新、企业竞争呈现出了白热化的阶段。2012 年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，三星、苹果、黑莓、HTC等品牌的快速发展，
4、使得中国国产手机也受到强烈的撞击。同时国内手机市场发展也已强势的姿态奋勇直追，如联想、天语、华为等，这让魅族在手机市场上处在腹背受敌的状态。而，随着 3G、移动互联网的发展，智能、3G 手机成为市场新增长点。随着3G技术的成熟，中国将会出现3G用户大量增长的局面。2012年，中国手机市场已经进入了发展成熟期，价格透明度高，厂家之间的竞争，经销商之间的竞争都非常激烈。1.2.2 企业和竞争对手的竞争状况分析（1） 主要的竞争对手是 苹果、三星、HTC等国际品牌 天语、联想等国产品牌（2） 企业与竞争对手的比较国际品牌，很有实力，声誉也很好。而魅族的优势在于，外观设计独特，价格合理，售后服务好，推
5、出的三个月包换政策让人看到魅族的诚意。国际品牌的手机，没有聆听国内消费者的意见，很难发现一些国内使用者的问题而进行改进，相比之下魅族作为国内的手机产商，更容易利用网络来搜集意见。同时搜集了以后还要积极研发，固件要升级，为顾客解决问题，让大家买得更放心，培养更广大而忠诚的“魅族迷”。与其他国产品牌相比，魅族在技术研发，售后服务等优势更为突出。特别的，魅族在音效方面支持多种无损格式的播放，在国际于国内众多竞争对手处于绝对优势。1.3 活动开展的原因一个科技公司要蓬勃壮大的发展，仅仅靠自己产品质量、产品技术创新这些是远远不够的，重点是要提高企业知名度，获得更多消费者的青睐，占据更多的消费市场份额。尤
6、其是在现在手机市场出现了空前的竞争局面，众多手机厂商在市场上都大量的生产投放了产品。而魅族相对于其他大受欢迎的产品来说，产品广告投入少，且魅族不推崇通过大量的传统传媒的手段来拓展自己的市场。如是便策划了此次的活动方案：无与伦比的梦想魅族市场推广活动。这次活动主要包含两个方面，一是全国魅族服务运动，二是现场活动。这不仅是魅族传统的延续和拓展，更有利于在现有用户中提升自己的口碑，进而影响潜在的消费者，全面提升魅族品牌的美誉度和知名度。1.4 活动目的通过魅族服务，增强魅族品牌的美誉度。通过现场活动，提高魅族品牌的知名度。（二） 活动方案2.1 活动目标每一位“煤油”和魅族产品用户年轻时尚人士：白领
7、、学生2.2 活动主题无与伦比的梦想我的未来生活 2.3 传播方式 活动的推广主要是用网络传播（视频网站和论坛）、现场活动选择传统传媒（主要是电视传媒）和网络传媒、同时各魅族专卖店张贴海报和播放宣传片。2.4 活动内容2.4.1 活动推广 （1）、发布网络征集令 以“梦想与创新”为主题公开征集应用程序源代码（原创）和技术设计理念，辅以奖金以及荣誉激励，吸引广大程序员或程序爱好者以及技术人员的重视与积极参与，借以拉开活动推广的序幕。 （2）、征集“世界因梦想而改变”的原创视频短片 面向全国征集视频短片 对获得入围以上的作品放在“梦想的未来生活”活动上展示，同时对最优秀的几短片将考虑成为魅族产品的
8、宣传片 获奖者除获得奖金与奖品之外，购买魅族产品享受终身免费维修。2.4.2 活动正式开展 （1）、全国魅族梦想提升运动 为魅族用户免费提供软件升级（活动时期内） 为魅族用户延长免费售后服务时长（在活动时期内购买手机者） 魅族配件以旧换新活动（活动时期内） （2）、全国魅族梦想完善运动 在论坛中提供更多的应用程序下载 在论坛中提供更多的技术贴 定期向经销商、代理商提供技术培训，提升服务增值能力。 根据用户特定需求，提供应用解决方案 （3）、“梦想的未来生活”现场活动 时间待定 地点：西单大悦城正门前 活动邀请嘉宾：张靓颖（曾唱过魅族广告主题曲）、高层管理人、公司技术总监、主持人、各大娱乐频道、
9、视频网站以及科技媒体的记者等。 活动宣传 1）、前期宣传：论坛发布消息、各实体专卖店张贴海报、全国各大视频网站播放宣传片 2）、中期宣传：现场展板海报的张贴、大型荧屏播放视频、活动地点周围发放宣传册、主持人现场氛围的调控 3）、后期宣传：主要放在各大媒体对张靓颖的娱乐报导和科技媒体关于活动的报导、活动现场全录影无删减版的放在网络上播放。 活动现场布置：平地搭建舞台。 舞台以蓝色（魅族LOGO的蓝）为主调，同时周边用少量白色气球和鲜花点缀。舞台背景有一个大型的LED显示屏，用来播放“世界因梦想而改变”征集来的视频短片以及公司一系列产品宣传片。舞台靠后有一小型视频播放器（主要用来向消费者展示魅族产
10、品的使用方法，以及其强大的功能体现）。两侧摆放宣传展板和海报以及魅族的产品实体（供现场消费者购买）。中间安放一个小型圆形会议桌（中间空出来的那种），公司技术人员坐在中间为每一个魅族用户解决问题。舞台前方摆放一排椅子，为各媒体准备。其他一些灯光、摄影、音响设备等安装及摆放。 活动流程： 1）、各媒体入场准备 2）、主持人场面预热 3）、主持人介绍到场嘉宾、同时被介绍的嘉宾入场 4）、主持人重点介绍张靓颖，并对其进行简单的采访。同时采访魅族高层管理者。 5）、张靓颖现场演唱魅族广告主题歌曲及其他张靓颖个人歌曲（12首） 6）、张靓颖现场玩魅族，进行一个魅族产品体验。 7）、主持人对魅族产品进行现场
11、介绍。 8）、采访张靓颖在刚才试用魅族产品的感想。9）、允许现场观众入场 10）、消费者可现场购买心仪的产品，并现场进行产品应用安装、以及观众进行产品体验、现场问题解答。 11）、主持人现场随即采访观众体验感受 12）、体验者填写体验反馈书并收集13）、现场进行魅族手机以旧换新的活动。14）、对在现场购买魅族产品的消费者进行现场抽奖活动，奖品为魅族最新手机一部（若购买的是最新手机则立即免费） 15）、现场购买的消费者领取手机终身免费维修保修卡2.5 经费预算项目费用预算网络投放使用费用各种奖品费用以旧换新费用培训费用媒体邀请费用张靓颖出场费用来宾交通及接待费用场地租用费用场地施工和装饰费用现场
12、工作人员（包括主持人）费用设备购买使用费用后期各种维修费用其他（三） 效果预测项目预测消费者反应媒体反馈客户反馈传播效果附：一：项目推进表序号阶段项目名称分项内容周期完成日期负责人1活动推广发布网络征集令网络宣传30天作品筛选3天结果公布3天2征集原创视频短片网络宣传20天作品筛选1天结果公布3天3活动开展梦想提升软件升级6个月售后延长3个月以旧换新1个月4梦想完善程序下载延续帖技术贴延续员工培训定期解决方案延续5“梦想的未来生活”现场活动敲定“张”的档期1天媒体邀请场地确定现场组织二、媒体邀请主要邀请娱乐频道媒体（以广州、北京等为主）、视频网站（网易、优酷、奇艺等）、手机科技报。媒体邀请函尊
13、敬的先生（女士）：您好！由魅族科技公司主办并邀请张靓颖做活动嘉宾的“梦想的未来生活”的主题活动将于201X年X月X日在北京西单大悦城正门前举行。为了向全国人民宣传推广魅族产品，提高魅族科技的知名度和美誉度，魅族推广活动策划组特真诚邀请全国有影响力的电视、网络和报纸媒体来北京，参加本次“梦想的未来生活”现场活动，特致函。一、 活动时间：201X年X月X日二、 活动地点：北京西单大悦城三、 活动经费：记者往返交通费和吃住行等全部费用由主办方负责请复函联系人：XXX 139XXXXXXXX（北京） XXX 139XXXXXXXX（珠海）固定电话：XXXX-XXXXXXXX邮箱：XXXXXXXX传真：XXXX-XXXXXXXX 主办单位：魅族科技推广活动策划组 201X年X月X日媒体回执单位名称通讯地址姓 名职 务固定电话移动电话传 真电子邮件是否作为论坛支持媒体 签字有效： 签字日期：支持形式文字报道（ ）；图文报道（ ）；视频报道（ ）；专题深度报道（ ）；是否到会
