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魅族公关活动策划书
无与伦比的梦想
魅族市场推广活动策划书
策划组:
苏雨、张雨晨、张宇彤、刘慧(组长)
(2012-10-27)
目录
(一)活动背景﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3
1.1魅族公司简介﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3
1.2市场环境分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4
1.2.1市场概况﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5
1.2.2企业和竞争对手的竞争状况分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍5
1.3活动开展的原因﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
1.4活动目的﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
(二)活动方案﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
2.1活动目标﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
2.2活动主题﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
2.3传播方式﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6
2.4活动内容﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7
2.4.1活动推广﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7
2.4.2活动正式开展﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7
2.5经费预算﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9
(三)效果预测﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍10
(四)附﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11
附一:
项目推进表﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11
附二:
媒体邀请﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12
(一)活动背景
1.1魅族公司简介
魅族科技成立于2003年3月,是国内知名的智能手机厂商,总部位于中国广东省珠海市。
公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品,并立足于中高端市场,2006年被评为高新技术企业,2007年产值已达到数亿元人民币。
魅族(MEIZU)2008年开始在智能手机领域投入了全部的精力,致力开发高端智能手机。
由开始到现在直至将来,魅族(MEIZU)的信念都随梦想进发。
不变的追求是魅族(MEIZU)的工作态度,每个细节都将倾注我们不变的追求。
不变的追求,可以令我们达成梦想。
魅族科技公司2012年上半年产值超过10亿元,同比增速高达128.8%,一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”。
[2]
魅族因梦想而立。
热爱而极致,专注和长久的追求,必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。
魅族的一切将超常规,越想象。
魅族有近400家认证专卖店,分布在全国各省市,而专卖店到至今也一直以新增的趋势继续覆盖。
2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。
1.2市场环境分析
1.2.1市场概况
随着智能手机的出现,IOS、Android等系统的出现更使得智能手机市场产
品更新、企业竞争呈现出了白热化的阶段。
2012年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。
国外品牌阵营内部亦竞争激烈,三星、苹果、黑莓、HTC等品牌的快速发展,使得中国国产手机也受到强烈的撞击。
同时国内手机市场发展也已强势的姿态奋勇直追,如联想、天语、华为等,这让魅族在手机市场上处在腹背受敌的状态。
而,随着3G、移动互联网的发展,智能、3G手机成为市场新增长点。
随着3G技术的成熟,中国将会出现3G用户大量增长的局面。
2012年,中国手机市场已经进入了发展成熟期,价格透明度高,厂家之间的竞争,经销商之间的竞争都非常激烈。
1.2.2企业和竞争对手的竞争状况分析
(1)主要的竞争对手是
①苹果、三星、HTC等国际品牌
②天语、联想等国产品牌
(2)企业与竞争对手的比较
国际品牌,很有实力,声誉也很好。
而魅族的优势在于,外观设计独特,价格合理,售后服务好,推出的三个月包换政策让人看到魅族的诚意。
国际品牌的手机,没有聆听国内消费者的意见,很难发现一些国内使用者的问题而进行改进,相比之下魅族作为国内的手机产商,更容易利用网络来搜集意见。
同时搜集了以后还要积极研发,固件要升级,为顾客解决问题,让大家买得更放心,培养更广大而忠诚的“魅族迷”。
与其他国产品牌相比,魅族在技术研发,售后服务等优势更为突出。
特别的,魅族在音效方面支持多种无损格式的播放,在国际于国内众多竞争对手处于绝对优势。
1.3活动开展的原因
一个科技公司要蓬勃壮大的发展,仅仅靠自己产品质量、产品技术创新这些是远远不够的,重点是要提高企业知名度,获得更多消费者的青睐,占据更多的消费市场份额。
尤其是在现在手机市场出现了空前的竞争局面,众多手机厂商在市场上都大量的生产投放了产品。
而魅族相对于其他大受欢迎的产品来说,产品广告投入少,且魅族不推崇通过大量的传统传媒的手段来拓展自己的市场。
如是便策划了此次的活动方案:
无与伦比的梦想——魅族市场推广活动。
这次活动主要包含两个方面,一是全国魅族服务运动,二是现场活动。
这不仅是魅族传统的延续和拓展,更有利于在现有用户中提升自己的口碑,进而影响潜在的消费者,全面提升魅族品牌的美誉度和知名度。
1.4活动目的
通过魅族服务,增强魅族品牌的美誉度。
通过现场活动,提高魅族品牌的知名度。
(二)活动方案
2.1活动目标
①每一位“煤油”和魅族产品用户
②年轻时尚人士:
白领、学生
2.2活动主题
无与伦比的梦想——我的未来生活
2.3传播方式
活动的推广主要是用网络传播(视频网站和论坛)、现场活动选择传统传媒(主要是电视传媒)和网络传媒、同时各魅族专卖店张贴海报和播放宣传片。
2.4活动内容
2.4.1活动推广
(1)、发布网络征集令
以“梦想与创新”为主题公开征集应用程序源代码(原创)和技术设计理念,辅以奖金以及荣誉激励,吸引广大程序员或程序爱好者以及技术人员的重视与积极参与,借以拉开活动推广的序幕。
(2)、征集“世界因梦想而改变”的原创视频短片
①面向全国征集视频短片
②对获得入围以上的作品放在“梦想的未来生活”活动上展示,同时对最优秀的几短片将考虑成为魅族产品的宣传片
③获奖者除获得奖金与奖品之外,购买魅族产品享受终身免费维修。
2.4.2活动正式开展
(1)、全国魅族梦想提升运动
①为魅族用户免费提供软件升级(活动时期内)
②为魅族用户延长免费售后服务时长(在活动时期内购买手机者)
③魅族配件以旧换新活动(活动时期内)
(2)、全国魅族梦想完善运动
①在论坛中提供更多的应用程序下载
②在论坛中提供更多的技术贴
③定期向经销商、代理商提供技术培训,提升服务增值能力。
④根据用户特定需求,提供应用解决方案
(3)、“梦想的未来生活”现场活动
①时间待定
②地点:
西单大悦城正门前
③活动邀请嘉宾:
张靓颖(曾唱过魅族广告主题曲)、高层管理人、公司技术总监、主持人、各大娱乐频道、视频网站以及科技媒体的记者等。
④活动宣传
1)、前期宣传:
论坛发布消息、各实体专卖店张贴海报、全国各大视频网站播放宣传片
2)、中期宣传:
现场展板海报的张贴、大型荧屏播放视频、活动地点周围发放宣传册、主持人现场氛围的调控
3)、后期宣传:
主要放在各大媒体对张靓颖的娱乐报导和科技媒体关于活动的报导、活动现场全录影无删减版的放在网络上播放。
⑤活动现场布置:
平地搭建舞台。
舞台以蓝色(魅族LOGO的蓝)为主调,同时周边用少量白色气球和鲜花点缀。
舞台背景有一个大型的LED显示屏,用来播放“世界因梦想而改变”征集来的视频短片以及公司一系列产品宣传片。
舞台靠后有一小型视频播放器(主要用来向消费者展示魅族产品的使用方法,以及其强大的功能体现)。
两侧摆放宣传展板和海报以及魅族的产品实体(供现场消费者购买)。
中间安放一个小型圆形会议桌(中间空出来的那种),公司技术人员坐在中间为每一个魅族用户解决问题。
舞台前方摆放一排椅子,为各媒体准备。
其他一些灯光、摄影、音响设备等安装及摆放。
⑥活动流程:
1)、各媒体入场准备
2)、主持人场面预热
3)、主持人介绍到场嘉宾、同时被介绍的嘉宾入场
4)、主持人重点介绍张靓颖,并对其进行简单的采访。
同时采访魅族高层管理者。
5)、张靓颖现场演唱魅族广告主题歌曲及其他张靓颖个人歌曲(1—2首)
6)、张靓颖现场玩魅族,进行一个魅族产品体验。
7)、主持人对魅族产品进行现场介绍。
8)、采访张靓颖在刚才试用魅族产品的感想。
9)、允许现场观众入场
10)、消费者可现场购买心仪的产品,并现场进行产品应用安装、以及观众进行产品体验、现场问题解答。
11)、主持人现场随即采访观众体验感受
12)、体验者填写体验反馈书并收集
13)、现场进行魅族手机以旧换新的活动。
14)、对在现场购买魅族产品的消费者进行现场抽奖活动,奖品为魅族最新手机一部(若购买的是最新手机则立即免费)
15)、现场购买的消费者领取手机终身免费维修保修卡
2.5经费预算
项目
费用预算
网络投放使用费用
各种奖品费用
以旧换新费用
培训费用
媒体邀请费用
张靓颖出场费用
来宾交通及接待费用
场地租用费用
场地施工和装饰费用
现场工作人员(包括主持人)费用
设备购买使用费用
后期各种维修费用
其他
(三)效果预测
项目
预测
消费者反应
媒体反馈
客户反馈
传播效果
附:
一:
项目推进表
序号
阶段
项目名称
分项内容
周期
完成日期
负责人
1
活动推广
发布网络征集令
网络宣传
30天
作品筛选
3天
结果公布
3天
2
征集原创视频短片
网络宣传
20天
作品筛选
1天
结果公布
3天
3
活动开展
梦想提升
软件升级
6个月
售后延长
3个月
以旧换新
1个月
4
梦想完善
程序下载
延续
帖技术贴
延续
员工培训
定期
解决方案
延续
5
“梦想的未来生活”现场活动
敲定“张”的档期
1天
媒体邀请
场地确定
现场组织
二、媒体邀请
主要邀请娱乐频道媒体(以广州、北京等为主)、视频网站(网易、优酷、奇艺等)、手机科技报。
媒体邀请函
尊敬的____先生(女士):
您好!
由魅族科技公司主办并邀请张靓颖做活动嘉宾的“梦想的未来生活”的主题活动将于201X年X月X日在北京西单大悦城正门前举行。
为了向全国人民宣传推广魅族产品,提高魅族科技的知名度和美誉度,魅族推广活动策划组特真诚邀请全国有影响力的电视、网络和报纸媒体来北京,参加本次“梦想的未来生活”现场活动,特致函。
一、活动时间:
201X年X月X日
二、活动地点:
北京西单大悦城
三、活动经费:
记者往返交通费和吃住行等全部费用由主办方负责
请复函
联系人:
XXX139XXXXXXXX(北京)
XXX139XXXXXXXX(珠海)
固定电话:
XXXX-XXXXXXXX
邮箱:
XXXXXXXX@
传真:
XXXX-XXXXXXXX
主办单位:
魅族科技推广活动策划组
201X年X月X日
媒体回执
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通讯地址
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职务
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