广告语的拟写教学设计.docx
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广告语的拟写教学设计.docx
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广告语的拟写教学设计
广告语的拟写教学设计
广告语的拟写教学设计
1、了解广告与公益广告的含义。
2、开掘公益广告的人文意义。
3、学习拟写公益广告。
一、简介广告与公益广告
1、广告:
广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。
它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购置商品或选择劳务时的依据。
2、公益广告:
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销〞某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会气氛。
从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风气。
二、拟写广告必须注意以下三点:
1、广告语要力求“真〞、“实〞。
真,是讲真话,不讲假话。
实,是实实在在,不图虚名。
市面上充满的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得群众的信任。
所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。
美国某酒店有一那么广告妙语:
“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。
〞这那么广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。
广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉〞、“宾至如归,效劳第一〞等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。
2、广告语要力求巧。
某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。
总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!
〞于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:
“现有总统喜爱的书出售!
〞当然,这些书很快便一抢而空。
第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!
〞自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!
〞出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。
第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!
〞果然,欲购者竟相“从速〞,书商横财大发。
3、广告语要力求美。
优秀的广告语常借助各种手法,读起来琅琅上口,好似一篇短短的美文,让人过目不忘。
去年非典期间著名学者余秋雨写的?
共抗非典?
谁也不想预约灾祸。
如果它不期而至,我们却也懂得:
人类的互助,大半来自危急;人类的高贵,大半来自灾难。
当一切很快过去,回过头来会发现,我们跨出了很大的一步!
智者不乱,仁者无惧!
文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。
温家宝总理说:
“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿!
〞这那么公益广告词是对在抗击非典灾难中表达出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。
三、方法讲解
题目:
请拟一条以“公民义务献血〞为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10~20个字之间)(4分)〔甘肃等省〕
分析:
公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这道题让我们关注生活,贴近社会。
可以运用以下方法进行拟写:
1.运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。
以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
①.对偶
“真情流淌,血脉相通〞,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延〞,“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间〞等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
②.比照
如“献出的血有限,献出的爱无限〞,“好人献上一滴血,病者除却万分忧〞,通过鲜明的比照,给人深刻的印象和启示,
③.仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而到达加深印象的效果。
如“鲜血诚珍贵,救人品更高〞,“鲜血诚可贵,助人价更高〞即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高〞,“但愿人长久,热血注心田〞是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟〞。
这类语句为人熟知,让人感到亲切。
作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
④.比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁〞,形象生动地说明了血的作用。
⑤.设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。
如“为何血浓于水?
因有爱在其中〞,“你想为社会做点奉献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血!
〞构思新颖,提问巧妙,发人深省。
⑥.比兴
运用比兴,生动引人,如“波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!
〞
⑦排比
使用排比铿锵有力,如“我健康,我献血,我自豪!
〞
⑧其他如比附、舛互、谐音等。
2.讲究押韵
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。
如“人间自有真情在,献出鲜血播下爱〞,“一点热血助他人,一颗爱心好精神〞,“你血输在我身,你情溶入我心〞,“生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。
〞上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。
3、力求简洁
爱我中华,捐我热血。
你的鲜血,我的生命。
献血一袋,救人一命。
上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
4、句式多样
①无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。
②比献出的血更珍贵的是你的真情。
③手拉手,心连心,献血不分你我他。
④让自己的生命为别人开一次花!
⑤生命,因你而奔流不息。
⑥我们爱心的一小局部却是他们生命的全部。
⑦用爱心为生命加油!
教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:
按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感慨句,各有一定的结构和语气。
师生讨论句式特点:
①是整句,对称和谐;②是循循善诱的陈述句;③是散句,灵活自然;④是带倡导性的祈使句;⑤是短句,明快有力;⑥是长句,缜密细致;⑦是有号召性的感慨句。
拟制公益广告时,各种句式都可以使用。
四、学生演练,师生讨论
题目:
请拟一条以“说普通话〞为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10--20个字之间)(4分)〔安徽等省〕
对偶:
“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
〞,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情〞;
双关:
就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话,‘知音’遍华夏〞,“知音〞二字,一语双关。
利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
比喻:
“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁〞,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶〞等,形象生动地说明了各自的作用。
押韵:
如“说好普通话,方便你我他〞,“推广普通话,沟通你我他〞,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家〞,
其他:
如“请讲普通话,讲清普通话〞“让普通话不普通,让平凡人不平凡〞,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。
“大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
〞,“推广普通话,靠你、靠我、靠大家〞,“讲好普通话,朋友遍天下〞,“说好普通话,走遍神州都不怕〞,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:
请说普通话〞,“普通话——中国人都会说,全球人都想说〞、“说好普通话,走遍天下都不怕〞、“今年过节不说话,要说就说普通话〞、“学习普通话!
我们一直在努力!
〞、“做普通人,讲普通话〞。
等
五、作业
1.请拟一条以“购置体彩〞为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
〔在10—20个字之间〕
[答案例如]
爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
2.请拟一条以“护花护绿〞为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
〔20个字以内〕
[答案例如]
1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青〞;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。
3.请拟一条以“注意交通平安〞为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
〔20个字以内〕
[答案例如]
司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高快乐兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想平安!
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