旅游演艺市场报告综述.docx
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旅游演艺市场报告综述.docx
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旅游演艺市场报告综述
旅游演艺市场调研报告
旅游演艺市场的发展背景
旅游演艺市场经营特点
旅游演艺市场经营分析
旅游演艺市场经营模式
旅游演艺市场趋势及前景
旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍,即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。
那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢?
关于这个问题并没有明确的答案,只是大多数人倾向于认为,是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来,开创了旅游演艺的新模式,即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。
1995年,在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下,中国民俗文化村于1995年8月推出了“中华百艺盛会”,它以民俗文化为主线,配合灯光、音响,在景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式,展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。
当时参演人数达500人,总投资达800万元,气氛欢快、热烈、隆重。
同年,为了迎接圣诞和元旦,充分发挥欧风街的效益,争取欧风街对外开放经营,深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造,于12月22日起推出以“欧洲职业”为主题的大型新年庆典活动,每晚自17点至24点在欧风街上演18项丰富多彩的节目,世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会,参演400多人。
我国旅游业经过多年发展,已步入巅峰时代,各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。
据巴特勒旅游地生命周期理论分析,旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势,如何抑制住这种衰退趋势,实现旅游景区的复苏,并回复空前繁荣是各方不断探讨的问题,旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。
旅游+演艺,融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋,形成一种如梦似幻的唯美画面,给人无限遐想,被称为新时代的精神桑拿。
目前“旅游演出,阳光娱乐”已经成为我国群众文化生活的重要内容之一,国内旅游演艺消费需求日益旺盛,但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求,旅游演艺发展空间巨大。
我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》,迅速发展则是近几年的事,目前我国旅游演艺市场发展如火如荼,涌现了《印象刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目,增加了旅游吸引核,极大的拓展了旅游发展空间。
党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性,对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。
而在杭州举办的2008中国演出娱乐博览会中国旅游演出高峰论坛,以“开拓旅游演出新思路,共谋娱乐文化大发展”为主题,探讨了深度发展旅游演艺的新理念。
在这样的大背景下,旅游演艺必然将以更积极的态势驶入发展的快车道,带领中国旅游业向着更健康的方向发展。
演艺,
是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达情感,从而表现生活的一门艺术。
旅游演艺则是从旅游者的角度出发,依托著名旅游景点,表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。
将演艺融入旅游,仿佛为旅游市场注入了催化剂,促进了旅游市场的快速发展与繁荣。
演艺,如同旅游市场中跳动的音符,拨动市场的琴弦,便会奏出优美的音乐。
我国的旅游演艺事业经历了近30年的发展,逐渐走向成熟。
多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游演艺项目,但经专家深入分析认为,我国第一个旅游演艺项目应该是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》,它的成功运行,开启了让历史文化“动起来”的探索之路,自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕。
2004年桂林阳朔举行的《印象刘三姐》演出,标志着我国旅游演艺热潮的出现,在《印象刘三姐》的成功示范带动下,国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮,随后出现了《森林密码》、《时空魅影》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《北京之夜》等各类型的演艺项目,极大的激活了旅游市场。
演艺与旅游的完美融合,有其必然性。
四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性:
把文化演艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来,有三大优势,第一,演艺使得旅游文化的概念从单纯的寻访名山、名水、名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程,参观旅游演艺,能使人的身心升华到一种忘我境界;第二,演艺的进入,能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式,衍生出众多新型的旅游产品,以此拓展旅游发展空间;第三,演艺产品比较容易形成品牌,能使僵化的、静态的东西舞动起来,增强吸引力。
就旅游和演艺的关系,绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍:
旅游景区实际上是一个超级大秀场,是文化艺术最佳的表演舞台,只有将旅游和演艺有效的结合,才能碰撞出灿烂的火花,演艺实际上就是跳动着的旅游音符。
在我国,把旅游景区作为秀场由来已久,古代的皇帝登泰山祭天,就是一场最壮观的山水实景剧,但那时仅仅是政治秀,不是文艺秀,更不是商业秀,而现时的旅游演艺则更注重文化的体现,是一种商业秀。
旅游演艺的快速发展,是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的,是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的。
演艺拓展了旅游空间,是旅游发展的助推器,而旅游又为演艺发展创造了条件和环境,是演艺市场繁荣的重要动力,旅游与演艺携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展,已经成为我国国内文化产业引人瞩目的新景观,旅游演艺的诞生,拓展了旅游发展的新天地,有利于旅游业的健康可持续发展。
回顾旅游演艺发展历程,旅游演艺项目在中国的出现一开始是无意而为之的行为。
《仿唐乐舞》的推出,主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员,还没有真正实现从行政接待型向旅游市场型的转变,这种发展方式极大的限制了旅游演艺的拓展。
随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强,旅游演艺需求迅速增战,加之中央政府高度重视文化事业、文化产业发展,把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部署,推动了文化产业的发展。
各地政府也纷纷打造文化精品项目,形成了白天观光,晚上赏秀的全新旅游生活方式,娱在旅游中的重要作用日渐凸显。
而,就旅游演艺的类型及发展来看,我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程,目前我国旅游演艺的类型多样,基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向,每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同。
其一,是节目形式的演艺,一般是在景区的文化展演项目,这种类型主要是对文化的一般诠释,如三国城;其二,是依附于其他旅游吸引物而存在的,为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目,这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区和旅游城市,并且大都于傍晚至夜间时段上演,是对文化诠释的一种补充,能为游客提供更多夜间休闲和放松,这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式,比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等;其三,是景区式的实景演艺,实景演出形成的景区,不仅是看表演的地方,也是参观的地方,整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点,而且对文化有较为深度的挖掘和体现,最有代表性的就是《印象刘三姐》;其四,是结合餐饮、节庆等文化要素形成的演艺项目,随着旅游演艺业的不断成熟,这类演艺已经成为独立的旅游吸引物,不仅本身就是一旅游景点,还能衍生出多个主题活动和产品,更能代言起所在地,成为地域名片,这是文化旅游演艺发展的高级阶段,如演艺与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》《吉鑫宴舞》等。
谈及演艺市场的发展,旅游演艺、尤其是古典演艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间。
以桂林为例,2007年到桂林旅游的中外游客1400多万人次,其中《印象刘三姐》接待游客78万人次。
经随机调查显示,旅游者去观看《印象刘三姐》的意愿非常强烈,尤其是第一次来桂林的游客,但由于接待能力有限,有很多游客失望而归。
据统计分析:
桂林旅游演艺项目接待游客占总游客的35%,还有40-50%的操作空间和潜在市场,就全国而言,旅游演艺市场发展空间也非常大。
旅游演艺,即城市代言新名片。
旅游演艺项目的成功举办,具有极大的轰动效应和持久的社会影响力,能快速提升城市的知名度和综合竞争力,从而迅速发展成为城市带眼的新名片。
众多著名旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机,大力宣传城市整理旅游形象,以促进旅游业快速健康发展,而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障。
品牌是市场经济的入场券,旅游演艺是一种新兴创意产业,培育品牌将成为其可持续发展的一个必然趋势。
旅游产品的体验性消费性决定了旅游者只能在购买消费后才能知晓所购产品的优劣,这使得旅游者更注重产品的知名度和品牌化。
旅游演艺品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略,形成旅游者广为流传的演艺品牌,以获得良好的口碑和溢出效用,真正的以质量吸引人。
放眼全国各地成功的旅游演艺项目,无不独树一帜,体现着城市魅力和品牌特色,如《印象刘三姐》将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合,与桂林不着痕迹的溶入山水,成功注释了人与自然的和谐关系,创造出天人合一的境界;《ERA-时空之旅》深入挖掘和利用中国民族艺术元素,融合杂技、音乐舞蹈、武术等,以时空交错为表现手法,艺术的展现昨天、今天、明天,展示中华民族悠悠历史,灿烂闻名;《梦回大唐》是一台集盛唐风情、歌舞精粹、神秘刺激的综合性大型乐舞表演,它及诗、乐、舞艺术表演,融舞台、灯光、音乐和服饰等特技表演为一体。
说道《印象刘三姐》成功的关键,则主要包括三个方面,第一,三大品牌。
《印象刘三姐》能够取得如此大的轰动效应,主要取决于大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌,营销策划时打出了“桂林山水甲天下,阳朔山水甲桂林、实景演出甲中国”的形象宣传口号,极大的提升了产品的知名度和品牌化,大多数游客都是慕名前来观看的;第二,演员工资成本低。
参加表演的都是当地渔民,学生等业余演员,竹筏等道具也是具有原生态性和民族特色,工资低廉运作成本低;第三,投资运作。
有效运作是旅游演艺成功的重要保障,《印象刘三姐》的投资对旅游感兴趣,投入了几千万进行旅游开发,由于前期的市场分析不足,走了点弯路,之后在桂林旅游协会的推广宣传下,快速发展起来,形成了享誉全国的知名品牌。
《印象刘三姐》已经被称为阳朔旅游发展的代名词,更是展示阳朔城市形象的新名片。
创新,旅游演艺生命延续的关键。
随着高科技的发展和人们生活理念的提升,旅游者的消费需求不断发生变化,对娱乐体验的要求越来越高。
面对日益激烈的旅游竞争市场及人们不断提高的欣赏水品,如何有效延续旅游演艺的生命,使其长盛不衰,是旅游经营者不断追求和探索的目标。
创新能够创造奇迹。
任何旅游产品要想永久性占据市场,就必须以大众需求为出发点,保持常变常新。
旅游演艺,是伴随着旅游与演艺市场的繁荣及大众欣赏水平的提高而迅速发展起来的,这种以新奇、刺激吸引眼球的产品,创新是必备利器。
旅游,是人际交往中一种嬉戏性的活动,带有很强的调侃性和议论性,同时旅游又是一种欲望的满足和心灵的慰藉,游客的参与性及产品的新奇性尤为重要。
旅游演艺项目的设置,要能够调动观众的积极性和兴趣,使观众的心灵能够得到满足。
这就要求作出的东西必须有创意、有突破,才能给景区或城市带来荣誉、带来人气和财气。
以三星堆为例,如果单单跳三星堆祭神的舞蹈,观众根本看不懂,无法引起共鸣,但如果把三星堆里的内容(如面具)人性化,与我们的祖宗、与普通大众联系起来,则效果完全相反,这种创新是旅游演艺项目成功的关键。
像《印象刘三姐》这样的的文化项目,能在如此短的时间内获得巨大成功,非常罕见,它的成功得益于创新。
回顾《印象刘三姐》的发展历程,处处能感受到创新的作用:
表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……创新,使这个项目成为一个世界瞩目的奇迹。
《印象刘三姐》以清丽的漓江为舞台、俊俏的山峰为北京,经典山歌、漓江渔火和民族风情不着痕迹的溶入山水中,开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的先河,这本身就是一个创新;同时还创新机制,探索出一种政府扶持、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。
《印象刘三姐》是新兴旅游演艺的开衫之作,其成功所带来的巨大市场吸引力和竞争力,开启了国内旅游演艺市场快速发展的先河,一些具备条件的旅游胜地迅速加入大枣其实景旅游演艺产品的行列,创造了空前繁荣的旅游演艺市场,全国各地涌现出众多旅游演艺品牌。
将演艺融入旅游,盘活了旅游市场,拓展了旅游发展空间,也为演艺提供了新的展示舞台,两者相辅相成,共同促进了旅游演艺的快速发展,使其成为新时期城市的形象代言。
关于旅游演艺的概念、特点、类型、发展历程,开发原则、开发途径、开发模式、开发过程中应该注意的问题以及未来发展的趋势等问题,
例:
1、“印象”风潮与旅游产品创新
由梅帅元、张艺谋、王潮歌等人再桂林阳朔开发的《印象刘三姐》山水实景剧的成功,被评价为国际领先的文化旅游创新项目,在全国旅游界和艺术界同事引起了强烈的反响和追风效应,著名旅游目的地争相邀请张艺谋、梅帅元班底,投资打造《印象西湖》《印象丽江》等同类节目,形成了一股“印象风潮”。
《印象刘三姐》是一个非常成功的旅游文化艺术表演项目,是一个为旅游者提供的,可以持续演出的夜间文艺表演产品:
作为一个旅游产品,成为桂林全天侯旅游的夜间环节,俨然是一个必游景区。
它的诞生,解决了旅游目的地夜间演艺节目的缺乏吸引力的问题,以独此一家的垄断性,把桂林山水、民俗文化和现代艺术创新有效的结合起来,成为桂林旅游新的吸引核。
其艺术创新,关键在于舞台实景化、道具灯光大尺度化、表演群体化、演员非专业化、以及艺术动感化。
另外,曾经也有“郊野剧”创新理念的提出。
郊野剧,就是在郊野之中,开展戏剧化的演艺活动:
以山水大地为舞台,使用实景道具,吸纳观众游客参与,把戏剧化的舞台,搬到景区山水之中,同时,把戏剧演出转变成了游客共同参与的游乐。
也是比较创意的一个思路。
2、旅游景区成为“超级秀场”
山水实景剧也好,郊野剧也好,都是“超级旅游秀场”的一种创新形式。
我们认为,《印象刘三姐》这样的山水实景剧的成功,是旅游景区秀场运作的一次重大突破。
秀场,意指表演场所,来源于SHOW的音译。
把旅游景区作为一种秀场,由来已久,皇帝泰山祭天,就是一场最壮观的山水实景剧。
只不过,皇帝们是在极度严肃的氛围中表演给天下百姓看,是政治秀,不是文艺秀,更不是商业秀。
实际上,冯小刚的著名电影《大碗》,最具震撼力的创意,就是一场“国宝文物为场景的实景剧超级喜剧秀”:
泰勒的喜丧,是以伟大的紫禁城为舞台,用名人喜剧葬礼为内容的超级商业秀,是一个极富创意的商业策划。
可以说,泰勒是象征性的大腕,路易王是艺术与商业创新的大腕,最后,冯小刚才是电影艺术的大腕。
紫禁城成为了最著名的喜剧丧礼的超级秀场:
一个了不起的景区超级艺术商业秀。
在这里,有两个概念,一个是“作秀”showing,一个是“秀场”。
对于一切希望以充满生机的活力向世人展示自己的个人或机构,“作秀”是必然的选择。
一个“秀”字,最好的体现了生活艺术化、营销娱乐化、表演动感化的趋势,成为现代人生活方式的一部分。
对于旅游景区来说,正在成为超级大秀场,成为文化艺术的最佳表演的舞台,表演的背景,表演的道具:
艺术家们总是想利用著名景区的美丽景色,深厚文化,原始民俗等等,使其艺术表现升华。
旅游景区,独特的旅游景观,成为艺术家的最爱。
在中国,大师们的电影,不断的挖掘着景区的美,制造出一次又一次旅游热浪:
张艺谋发现了《黄土地》的美,《大红灯笼高高挂》挖掘出乔家大院的古民居风情,《英雄》用九寨沟的梦幻水景震撼世界,《卧虎藏龙》则把竹海的诗意用武功演艺到极致,等等。
更多的秀,是利用著名景区的商业秀:
长城上举办的世界明星演唱会,法国周活动,长跑活动,紫禁城(太庙)等的雅尼、三大男高音、图兰朵的演出,布达拉宫广场上的时装秀等等,把东方古国的标志作为背景,演艺现代时尚的商业艺术与已与文化交流。
艺术家在旅游景区,获得了巨大的灵感与创意,把以景区为舞台的时候,艺术获得了升华:
谭盾创作的《禅宗少林》,正是摄取大自然的净化,沐浴嵩山少林的禅宗文化,创新艺术的超级大秀。
中国嵩山音乐大典《禅宗少林》,投资达3.5亿元人民币,以壮丽的中岳嵩山为自然舞台,以禅宗文化和烧心武术为底蕴,动静相宜,音画一体,展现出中国文化的和谐意境。
舞台搭建在登封市南5公里的代贤沟,主表演舞台为一峡谷,峡谷内有溪水、树林,石桥等,近、中、远景层次分明,构成典型的中国山水画的透视关系。
整个演出由《水乐》《光乐》《风乐》《石乐》四个乐章构成,讲求顿悟,直指人心,表现出禅宗对自然的礼赞和对生命本体的终极关怀。
演出中,具有全球独创性的山林环绕流动立体声音响设计,中岳佛山灯光雕塑工程,使得演出的视听效果达到极致。
而1000人的大型禅武表演、少林僧侣乐团的现场唱诵,春夏秋冬的景观变幻,古刹的悠扬钟声,也使演出禅意深远、超凡脱俗,它给每个走进嵩山的人一把开启解读禅宗文化奥秘的钥匙,也将为众多朝圣者提供一方觉悟人生、洗涤心灵的净土。
一场超级大秀,一场超级旅游秀,一场超级音乐秀,一场超级宗教秀,一场超级“商业秀”。
3、制作水平
《印象刘三姐》的创作可谓汇集了国内外各方大师级的任务,总导演张艺谋自不必说。
总到杨王潮歌,中国话剧研究院话剧研究所导演,曾知道过数十部舞台剧。
总导演樊跃,当今中国最有创新精神的舞美设计大师和舞台剧导演,国家一级舞台美术设计师,创作出了近摆台优秀作品,其中许多作品获得了文华奖,星光杯,全军创作一等奖等国家级大奖。
同时还有国家一级编剧梅帅元、国家一级作曲刘彤等67位这种外著名艺术家加盟创作。
由华侨城集团投资近2亿元打造的大型舞台精品秀《金面王朝》同样拥有不俗的制作班底。
总导演林树森是国家一级舞蹈编导,曾获得十余次市级、省级、国家级舞蹈编创奖。
灯光、舞美总设计师鞠毅,自1991年以来,任中国歌剧院舞美灯光设计,一级舞美设计师,中国戏剧家协会会员,中国舞台美术学会理事,曾荣获文化部优秀专家称号,素有“中国舞台第一灯”之称。
音乐创作是多次参加“中央电视台春节联欢会”、“中央电视台春节歌舞晚会”及各种重大节日电视玩会的国家一级作曲家刘钢宝。
旅游演艺之所以可以在短时间内迅速发展,成为备受游客热捧的精神大餐,其强强联合的制作班底、具有国际级别的制作水平起到了至关重要的作用。
像这样将几十位各方专家汇集一起取众家之长的佳作,相信也只有旅游演艺才能做到,对于观众来说这无疑是一次难得的艺术体验。
4、社会效益
党中央,国务院提出要解放和发展文化生产力,要大力发展文化事业和文化产业。
旅游演艺的出现正是积极响应国家号召的举措。
首先,制作精良的演艺秀打开了夜晚娱乐的市场,丰富了人们获取精神文化生活的方式,让人们在白天创造物质文明的同时可以在夜晚享受精神文明。
其次,以山水实景打造的演艺秀在打出自我品牌的同时,让该地得天独厚的旅游资源被世界了解,带动了经济的繁荣增长。
再次,旅游演艺展现了我国悠久的历史文化、丰富多彩的民族风情和秀美的大好河山,这要比任何广告宣传来得更有突出效果。
优秀的旅游演艺更是一个城市最好的宣传方式和手段,在吸引游客的同时,更能引起外界对城市的关注,从而招揽到更多的商机。
5、传播
旅游演艺的传播首先展示了我国在文化演艺市场的进步和发展,反映了我国对艺术市场的开放。
旅游演艺的传播大量引进了国外在舞台、灯光、舞美等方面的先进技术和顶级设备,极大地丰富了我国在演艺市场上的硬件设备,根据我国的国情和自身文化特点,中国走出了一条具有本国特色的文化演艺之路。
音乐无国界,旅游演艺的出现也让各国的文化无国界。
用这种歌舞剧的形式诠释各国文化,更直观,更直接的去讲述文化,让文化动起来,让沟通无国界。
从华侨城集团探索出的以打造品牌的方式探寻演艺与景区的结合的经验之路可以看出,只有打造出品牌才能是旅游演艺长盛不衰。
经久不衰的《创世纪》,好评如潮的《金面王朝》,百看不厌的《龙凤舞中华》,叹为观止的《E秀》等,这些都是目前在我国旅游演艺市场上最具代表性的优秀演艺秀。
品牌意味着高质量,高信誉、高效益,有着有一品牌的产品无论在何时何地都会得到广大消费者的信赖,旅游演艺更应该紧紧抓住品牌所带来的巨大财富效应,使其立于不败之地。
从《仿唐乐舞》到《中华百艺盛会》,再到印象系列,旅游演艺已经走了近30个年头,随着经济的发展,文化市场的开放,演艺市场政策上的放宽,旅游演艺带动了文化产业的发展进程,使得我国的文化事业做得有声有色,也相信在国家的扶持下,逐渐建立起具有品牌化的旅游演艺市场定能打造出一个演艺史上的神话。
旅游演艺市场运营模式及经营SWOT分析
近年来,伴随旅游业的扩大发展和持续升温,对旅游演艺产品的市场需求增长迅速,由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力。
而旅游观光业,演艺携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴,已经成为国内文化产业引入注目的新景观。
新兴旅游演艺市场的三种运营模式
近来来国内演艺市场的亮点,是国内旅游演艺精品吸引眼球、新兴旅游演艺市场异常突起,其标志与著名山水旅游景点紧密结合的这种山水实景演出活动日渐火爆,其代表作是产生于著名旅游胜地桂林的印象山水实景演出节目《印象刘三姐》。
就国内目前旅游演艺市场发展情况来看,主要有以下三种运营模式:
一、以旅游地山水实景为依托打造实景演艺产品。
其代表作品是广西桂林实景山水歌舞剧《印象刘三姐》。
这是一个以中国著名山水旅游胜地广西桂林山水和民间传说刘三姐故事为背景,以政府投入为主,多元参与合作,也是由“铁三角”编导组主导创排而成的国内首个山水实景演艺产品,也是世界演艺舞台首个以自然山水为大舞台、以超长规模化表演为特征、以专业与民间相结合为特点的旅游演艺精品佳作。
这一创意,其实来自几年前在北京紫禁城太庙进行实景演出大获成功的世界著名歌剧《图兰多》,以及后来在埃及金字塔与狮身人面像实景场地演出的另一著名歌剧《阿依达》。
其以前所未有的独特表演方式、无与伦比的真实宏大场景和极具活力的产业模式,显示了表演艺术所蕴含的巨大市场价值,其拉动周边产业成效显著。
由于其创新特色和经营业绩突出,《印象刘三姐》入选2005年中国十大演出盛世,荣获文化部首届中国文化创新奖,以《印象刘三姐》剧为核心项目的中国漓江山水剧场被列为国家首批文化产业基地。
作为国内新兴旅游市场的开炮一鸣惊人,它所带来的强大市场吸引力和竞争力,促使一些具备条件的旅游胜地也迅速加入打造自己实景旅游演艺产品的行列。
比如由张艺谋等铁三角导演班子创派的《印象西湖》,后亦被列入杭州文化标志性项目,而云南丽江的《印象丽江雪山》和《印象丽江古城》也先后推出。
二是以著名旅游中心区为依托打造旅游特色演出精品。
资本雄厚的旅游集团通过延揽高、精、尖艺术人才组建自己的特色演艺团队,创派自己的旅游演艺品牌节目,使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩,以增加旅游产品的人文内涵和吸引力,是近年来演艺业与旅游业有效合作的典型模式。
这一模式已经成功运行多年,其发端是深圳华侨城集团。
他们率先在“世界之窗”“中华民俗文化村”组建了名闻遐迩的特色演艺团队。
其后,杭州宋城集团中精兵强将打造出了自己充满南末文化韵味的《宋城千古情》,成为游览仿古宋城的游客们印象深刻的特色艺术精品。
而广西南宁则用连续7年的不懈努力,挖掘广西名歌资源,延揽全国民歌人才,权利塑造中国独一无二的国际民歌节,成功的打造出一个赢得2005年度全球节庆协会节庆行业国际大奖的《大地飞歌》演艺品牌,云南昆明市支持以云南著名舞蹈家杨丽萍担任主创和领衔主演,以民营企业投资演艺的方式,打造了蜚声中外的大型歌舞《云南映象》,成为赴昆明旅游者必选的精神大餐和云南演艺的标志性艺术精品,湖南张家界采用土家风情园与湖南省民族歌舞团联合投资的新机制。
集中优秀人才,静心打造一台大型民俗旅游歌舞《土风苗韵》,2005年4月26日,《土风苗韵》在土家风情园“比磁卡圣火堂”首演,风姿卓越的土家、苗族青年男女,把详细绚丽的民俗风情演绎得动人心弦,成为张家界旅
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