迪菲创意主题馆设计推行品牌策划案.docx
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迪菲创意主题馆设计推行品牌策划案
迪菲Culture*创意主题馆
品
牌
策
划
案
赛尔维广告传媒
一、前言1
二、市场分析1
三、品牌分析2
四、品牌建设6
五、战略策划8
六、近期计划9
七、费用预算13
八、前景预测13
一、前言
创意产品,是由那个概念引出的,创意市集(fashionmarket)是一种专门售卖富有创意,时尚,原创,非量产并富有商业价值货物的集市,多以摊位的形式呈现。
这种非大量生产,十分依托新鲜创意的产品,借着国内的蓬勃进展,迅速在年轻人中间流通,愈来愈多前卫的商家加入到其中,一个加倍自由,没有标准化,个性的市场正在形成。
消费者对个人化的产品需求日趋增加,政策对也是大力扶植,随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力,创意产品愈来愈受到消费者青睐,关于那些希望被认可的创意品牌,春天已经到来。
但也显现一个问题,此类商务多数借助网络来实现营销,而实体店的进展还有待增强。
为此,专门策划一个全新的创意品牌店——迪菲Culture*创意主题馆,本馆座落于淮北师范大学校内。
二、市场分析
随着社会经济、文化的飞跃进展,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。
尤其是以大学生群体为主的年轻人,对个性、创意、时尚更是有着独特的审美和需求。
淮北师范大学学生群体众多,年轻而充满活力,不管从消费能力仍是消费水平,市场潜力都很庞大。
校内虽有类似的精品店或饰品店,但都比较单一,而这次策划的主题馆主打创意品牌,极具优势。
三、品牌分析
整体构思:
迪菲Culture*创意主题馆,是一家时尚创意产业企业,专注创意、时尚产品的设计、研发、生产、销售一体化效劳。
致力于为时尚人士制造精品生活,引领创意时尚界。
以精益求精的态度,打造一个新锐时尚潮流的高端创意品牌。
迪菲产品、效劳,融入流行时尚元素,风格以个性、创新、浪漫、甜美为设计理念,来知足以大学生为主体的年轻群体的经典消费诉求,让他们体验别样的精品生活,更深刻的感受迪菲品牌的创意优雅价值。
本品牌的进展策划分为短时间进展策略和长期进展策略。
短时间进展,即先在淮北师范大学成立第一家创意品牌馆。
长期进展战略为,后期在全国各高校进展加盟商,形成迪菲创意文化,将迪菲打造成国内创意时尚第一品牌。
短时间计划:
打造首家迪菲Culture*创意主题馆
一、品牌名称:
迪菲Culture*创意主题馆,迪菲谐音英语单词Differ,在英语中是不同、相异的内涵,诠释主题馆的创新和独特。
二、品牌定位:
时尚创意产业
3、消费人群:
以大学生为主的年轻群体
4、诉求点:
本主题馆主打三个方向的业务,暨馆内划分为三大创意主题区:
浪漫忆倾城、暖色爱琴海、诱惑经纬线。
A:
浪漫忆倾城
本区有两大效劳内容:
(1)、摄影摄像,本区提供可视3D化摄影效劳,将布景和虚拟场景摄影合二为一,颠覆传统的拍照模式,无需摄影师、化妆师、图片处置,你确实是自己的导演,打造属于你自己的创意主题场景摄影。
同时采购各类创意服装,玩酷、随性、有型!
崇尚个性,DIY,拒绝类似。
学生到馆内拍证件照和创意自拍,提供各类创意服装和道具。
本区兼营制作销售照片书、纪念册、DIY(DoItYourself)相册、个性人物写真或海报、趣味证件、贺卡、贴纸、创意礼物等。
引领娱乐创意新潮流、制造娱乐文化新理念。
本区还提供拍照外景毕业照,宿舍照,各类集体照等,和拍照服装道具的租赁,多种创意服装随你挑选,让你的毕业照足够创意,足够个性,足够回味。
还有特色晚礼服,可供学校办各类晚会时租赁,同时,咱们还可提供晚会摄像业务。
特点:
a、拍照工具采纳一体化多点触摸设计:
一体化电动自由起落功能,上下左右随意调整,同时屏幕能够放大缩小,达到360°无死角清楚拍照。
b、个性自拍功能:
除传统的背景纸,更增添了主题场景背景,有毕业季主题、爱情主题、个性非主流主题、经典念旧主题、风光主题等成千上万种主题场景。
c、3D可视化功能,通太高清大屏进行实时预览拍照,亲目击证自己的表情和姿势。
依照选定的主题场景拍照,成效自然传神,配上红外无线全功能遥控器,感应灵敏、轻松掌控,定格自己最美的一面。
d、先进的数码大幅冲印功能,采纳实时人景无损紧缩技术,拍照照片清楚完美,可输出PSD和JPG格式,方便后期制作。
还具有照片批量排版功能,搭配先进的冲印技术,任意尺寸照片都可完美呈现。
e、人性化计时治理功能:
智能化人性计时治理系统,到时刻拍照系统自动锁定、减少人力本钱。
(2)、个性服装定制,本区提供舍服、班服、情侣服、其他集体服装及演出服装的定制。
将自己喜爱的图案文字照片等印在服装上,做出个性的定制图案。
(ppt制作中注意插入一些创意服装图片)。
本区图片展现:
B:
暖色爱琴海
本区一样有两大效劳方向:
(1)、创意饰品礼物手工艺品,本区的产品均机具创意,如:
首饰、头饰、挂饰、配饰、摆件、精品、公仔、季节产品、特色产品、个性礼物等,同时提供DIY定制,如水晶或石质相册等、触摸感温杯等,还有一些特色情侣商品。
(ppt制作中注意插入一些创意产品图片)
(2)、其他学习或生活用品。
本区图片展现:
C:
诱惑经纬线
本区提供两大方向业务:
(1)、活动策划,大到学校各类晚会策划班级社团活动及宣传策划,小到告白策划方案等,提供音箱、话筒、幕布、地毯等各类活动所需品的租赁。
(2)、艺术设计,专注校园各类活动海报、喷绘、横幅的设计与制作,强调创意(如横幅利用特殊创意语言,打破常规,利用不同材质,图形连接组合而成)。
同时提供打印复印业务。
出售奖品、赠品(也销售邀请函、聘书、荣誉证书等),校园活动频繁,此类产品可知足学生需求。
六、迪菲好坏势:
优势:
校园内以学生为消费群体,潜力庞大。
产品个性时尚,陈列吸人眼球,效劳优质全面,各区装饰独特。
劣势:
业务稍多,运营治理较麻烦,店面租赁较困难。
7、迪菲理念和文化SFCE:
Smile、Fashion、Creative、Efficient
四、品牌建设
1、形象建设
迪菲采纳创新理念+效劳体验型模式,致力于打造休闲购物一体化的消费环境。
首家迪菲Culture*创意主题馆初步设定在二食堂三楼,本楼层类似一个大的学生活动广场,人流多,同时在其他地址需租赁一间库房,放置物品。
本店的LOGO,初定为英语单词Differ中字母D和F也是迪菲汉语拼音的前两个字母的变形合体,中间是一个人的侧脸轮廓,彰显人性化。
其和D组合,也类似一个少女头部,整个LOGO显示流线型的飘逸感。
本店店面和大厅装饰采纳天蓝色和白色相结合,同时嵌有蓝白色光柱以作装饰,典雅、神秘,三个分区又有不同,浪漫忆倾城区采纳淡紫色和白色相结合,梦幻、唯美,暖色爱琴海采纳鹅黄色和白色相结合,温暖、舒适,诱惑经纬线区采纳淡绿色和白色相结合,清新、希望。
大致成效颜色,如下图:
馆内除以上三个要紧区域外,还设有洗手间,档案办公室等,布局的各个部份都要充满人性化和创意,小到垃圾桶、休息的桌椅等,馆内除有自然盆景,休息区,照片墙,显示屏、茶水,WIFI,杂志宣传册,轻音乐等,墙壁上还会有各类创意温馨话语(如,在情侣产品隔壁贴上温馨话语:
迪菲,陪你握住彼此的手,慢慢地一路走......)。
各给分区之间不采纳实体墙隔开,而是由比较创意美观的玻璃墙或特殊形状充当。
如以下图展现:
2、人员治理
实行人性化治理,按期培训,各员工要求能力突出,微笑效劳。
员工待遇优厚,除平常的各类放松活动,还有奖金和外出学习旅行的机遇。
初定,谢诤张涵责浪漫忆倾城区域,谢诤同时为馆内的专业摄影摄像师,石英跃为策划设计师负责诱惑经纬线区域,李泽峰为前台,高爽赵东蕊负责暖色爱琴海区经销,王晓娟负责市场板块、渠道建设。
五、战略策划
一、市场战略
打造便利的校园创意效劳平台,初期,以以上三大业务为主,进展步入正轨后可增加业务,后期在全国高校内打造迪菲创意主题馆。
最终,形成迪菲文化,迪菲潮流,打造为国内一流创意品牌。
2、推行战略
除广告宣传外,还能够和学校的社团班级等组织合作,通过口碑传播推行。
3、广告策略(详细确信不同时期不同活动:
广告主题、口号、诉求策略)
充分利用校园优势,能够采取:
1、短信营销(可与燎原合作)
2、灯箱广告,可在校内设置发光灯箱广告。
3、传单海报(除展板宣传,传单还能够贴在宿舍电梯内)。
4、起步能够赞助校园活动(以物品为主),后期每一年举行一次创意节,在校大学生可拿设计的创意作品参赛,创意一经采纳,可投入生产,并给与获奖者资金奖励。
优秀者毕业后还有机碰到公司工作。
5、最重要的宣传方式,网络宣传(可与利用空间微博话题宣传等方式,便利高效,同时进行网站建设,扩大阻碍力)。
6、拍照创意视频宣传广告,在馆内显示屏循环播放,还可利用网络宣传。
4、促销策略
要紧采取:
节日促销,会员福利,幸运抽奖(奖品为带有公司印记的产品),体验式营销为主。
六、近期计划
初定于2021年寒假进行创意馆的建设,2021年3月7日女生节试营业,4月1日愚人节正式开业。
试营业期间宣传营销策略:
试营业前:
张贴海报、传单等(校园、电梯内),发放代金券,制作视频宣传片(理性)。
海报:
传单:
视频广告脚本(理性诉求):
迪菲品牌创意,定位于以大学生为主的年轻消费群体,她们是流行文化的代名词,对个性创意有着独特的明白得。
迪菲,希望大伙儿所有漂亮的愿望都能在此实现。
演绎浪漫的世纪童话,开启创意时尚第一品牌,全方位的知足大学生的需求。
迪菲以构建休闲娱乐、购物环境为理想,以提高生活体味、引领时尚潮流为宗旨,致力于流行文化的推行,尽力塑造“要创意,到迪菲”的购物新理念。
不管时期如何变迁,变是迪菲文化不变的主题。
因此,迪菲始终提示自己,不断创新,不断进展,来迎合市场潮流,走在时尚创意最前沿!
(说明:
对迪菲馆内各个角落的实体展现,配上述文字脚本内容。
)
试营业三天内:
进店免费办理会员卡,购买商品即有小礼物相送(抽奖),宣传片在内显示屏进行循环播放。
开业宣传营销策略:
开业前:
张贴海报、传单等,制作微电影视频软文广告(感性)
海报:
传单:
微电影广告创意脚本(感性诉求):
一个稚嫩清新的女生拿着行李,来到一个陌生城市的淮师大。
面对熙熙攘攘的人群,她紧张又兴奋。
到了宿舍,几个年龄相仿的女生专门快打成了一片。
以后的日子,她们一路上课,一路用饭,一路逛街,一路参加活动。
一天,她无心中收到了迪菲创意馆的海报,海报中独特的装修风格,各具特色的饰品与礼物,刹时吸引了那个年轻时尚的女生,她来到迪菲,逛遍每一个角落,买了心仪的产品,成为迪菲的会员。
时刻在忙碌中悄但是过,室友生日临近,大伙儿都想给她过一个难忘的生日。
那个女生想到了迪菲,她俏皮的笑了一下。
在迪菲馆中,她挑了一份极具创意又可爱十足的礼物,定制了一套具有纪念意义的舍服,打算作为惊喜送给她们。
舍友生日此日,大伙儿都拿出了精心预备的礼物,当她把自己的礼物和舍服拿出来时,赚足了每一个人的眼球,室友们既惊喜又感动,当即决定穿着舍服去拍一套纪念写真。
冬去秋来,又是一年新生来到的时候,现在的她已是学姐,开始接待新生。
随后又开始预备迎新晚会,她来到迪菲与工作人员商量着晚会的流程创意和舞台摄像灯光的问题。
这时一个男生也来到馆内,预备商讨晚会的策划,他也加入进来,还不时的给女生提些建议……
男生的能力与谈吐另女生倾心,而女生爽朗的性格和自信的微笑让男生为之着迷。
后来,他们成为他人眼中艳羡的情侣。
情侣装,情侣对戒,情人节为彼此精心挑选的礼物,他们在迪菲的“照片墙”上,留下了温暖的印记,写下了对彼此的爱意与许诺。
相恋一年,男生来到迪菲,那个她们相遇的地址,一路为女生策划了温馨浪漫的一周年派对,女生泪中含笑,同意大伙儿的祝愿。
可是,冲动是他们那个年纪的代名词,女生的任性和男生的自尊,让他们之间矛盾重重,年轻的他们不肯意垂头去向对方说明什么,就如此,渐行渐远,他们……分手了。
女生看着曾经的情侣装,情侣对戒悲伤不已。
当再次看到迪菲“照片墙”上曾经的诺言时,不由泪如雨下……
时刻,是最好的医生,她渐渐走出了这段遗憾的情感,开始预备实习,开始一遍一遍的修改论文,开始离开那个学校的倒计时……终于,她拿到了沉甸甸的毕业证书,同窗们在迪菲挑了自己喜爱的独特的服装拍了毕业照,为自己的大学生涯画了一个圆满的句号。
临走前,她又去了迪菲创意主题馆,那个地址有她太多的回忆,太多的迷恋。
她认真着看着那个地址的一切,用手轻扶曾经美好的合照。
当她要离开的时候,店员送给她一份礼物,告知她,每一个会员在离开大学的时候,都会收到一份迪菲精心预备的、包括无穷诚意的礼物。
打开礼物盒,是一株绿色的植物,附加一封信:
咱们一路走过了四年,看到了你的幸福,也为你的心伤而感到难过,可是,这些总会过去,你会变得更顽强,更自信。
那些曾经错过的,或许在下个路口还会遇见,或许错过了确实是永久,可是,这确实是人一辈子,相信以后你会更明白它的涵义。
不管以后的路有多难,迪菲都一直陪在你的身旁,与你共成长……
(画面特写:
女生的脸上是脱去了稚气,带着自信的微笑。
)画面的最后,女生拖着行李,手上拿着迪菲礼物的盒子渐行渐远。
同时显现广告语:
迪菲与你,共享青春,见证年华。
补充:
读创意脚本时插入背景音乐。
开业三天内:
店内商品一概九折,进店消费达到必然数额,免费拍照制作DIY创意产品一件。
且进店消费者均有小礼物相送。
除特价区商品,其他部份女生用品同时特价销售。
2021年10月1日宣传营销策略:
“创意要前卫,优惠更要前卫”,在10月1日头几天做活动,幸免与十一假期冲突。
2021年11月11日光棍节宣传营销策略:
除情侣产品,其他一概特惠
情人节营销策略:
情侣产品特惠,情侣一路进店消费满30元,赠送玫瑰一枝。
(补充,以上各个节日的具体海报、传单会结合那时的流行语,流行文化进行设计)。
其他还会采取生日特惠促销方式,会员卡升级方式,特价区产品。
更新馆微博,随时发布新品或活动内容。
每一年按期举行一次创意产品设计大赛,获奖者产品投入生产,同时取得奖金。
(补充:
每一个会员在离开大学的时候,都会收到一份迪菲精心预备的、包括无穷诚意的礼物,同时在生日当天,除享受特惠,还有收到迪菲温馨的短信祝愿)。
..........
迪菲创意=产品+陈列+各区不同+促销战略
七、费用预算
初步预算:
租房10万/年,装修20万,浪漫忆倾城区设备15万服装10万,暖色爱琴海:
10万,诱惑经纬线:
设备材料15万,其它20万。
合计100万。
八、前景预测
建馆两到三年,慢慢步入正轨。
然后,诚招加盟商,开始在其他高校建馆。
五年后,在全国区域形成迪菲文化,打造迪菲创意品牌。
最终由跟从性企业进展为设计研发生产销售一体化的品牌创意企业。
赛尔维王晓娟
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