宿州旅游宣传片策划方案.docx
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宿州旅游宣传片策划方案
宿州市旅游宣传片
策划方案
一九八八传媒集团荣誉出品
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一九九八传媒集团荣誉出品————————————————————————————————
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一、创意大纲,,,,,,,,,,,,,,,,,,03
二、概述,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,04
三、创作思路,,,,,,,,,,,,,,,,,,05
四、宣传片创意,,,,,,,,,,,,,,,,,09
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一九九八传媒集团荣誉出品————————————————————————————————
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摘要
客户名称:
宿州市旅游局
项目名称:
宿州市旅游形象宣传片
质量指标:
成片画面分辨率不低于3840*2160像素
成片长度:
8分钟(根据客户要求可增减)
成片格式:
MP4/MOV格式,同时输出多尺寸版本
制作手段:
地面拍摄、航拍、三维
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一九九八传媒集团荣誉出品————————————————————————————————
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概述
伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游
推介会等大型展会活动热火朝天的盛况,旅游业越来越受到各级地方
政府的重视,并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。
就在这股旅
游热潮兴起的同时,旅游形象宣传片这种集影、视、声、光、电于一
体的生动形象的宣传方式,在形式多样的宣传手段中脱颖而出,正在
被越来越多的旅游管理部门、大型景区和广大游客所接受。
许多地方
政府和旅游管理部门纷纷采纳旅游形象宣传片这种影音形式对当地
旅游资源进行积极整合推广,目前央视二套、四套、七套、十套及国
际新闻频道的诸多栏目每天都在播放着大量地方旅游形象片的广告。
旅游管理部门以高质量的旅游形象片为依托,即可用于参加各种大型
旅游节庆展会,又可用于到外地推广吸引游客,还可以在网络电视媒
体上进行发布,甚至用于港台及国外招商引资,一部经典优质的形象
片在将宣传效应最大化的同时,也必定能为当地政府带来更丰厚的回
报。
旅游宣传片已成为一种强有力的营销手段,一把在旅游市场中披
荆斩棘的阔斧,备受各地政府及旅游管理部门青睐。
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创作思路阐述
———“美丽蕲城·钟灵毓秀”
宿州市位于安徽省最北部,与苏、鲁、豫三省十一个县市接壤,
史有“皖北大门”、“徐南形胜”之称。
东临洪泽,西接芒砀,南濒
涡淮,北驾故黄;襟蚌埠带徐州,望连云接亳商。
处在淮海经济区腹
地、长江三角洲经济带西缘,是陇海经济带的龙头,又是欧亚大陆桥
的桥头堡;是承接东部沿海发达地区向内陆辐射的前沿,又是南北经
济文化交汇的要冲,无论是自然地理,还是历史人文,乃至于政治、
经济、文化、军事都有她眩目的座标。
早在五千年前就有徐夷、淮夷等部落在这里繁衍生息。
这方沃土,
人杰地灵,丰厚的文化底蕴,美丽的自然风光,孕育出一代代叱咤风
云的威王猛将和“峨冠博雅”的饱学之士。
雄壮的历史又赋予了古城
宿州这块土地灿烂的胜迹。
鄢陵季子挂剑徐公墓以践“心许”的掌故
誉贯古今,“鞭打芦花车牛返”作为道德文章的典范,使闵子骞成为
孔子高足“七十二贤”之端,闵子祠为读书人膜拜了两千五百多年。
当年陈涉筑台誓盟的大泽乡涉故台,如今仍高台岿然游人纷至;缘刘
邦藏身避祸而得名的皇藏峪国家森林公园,方园50里内山峦叠翠,
霞蔚云蒸,千年古刹——瑞云寺掩映在群山林海之中,宛如镶嵌在千
里平原上的一颗明珠。
楚汉相争的垓下古战场;掩香埋玉的虞姬冢;
李白饮酒放歌的宴嬉台;白居易留连寓居的东林草堂;苏轼留下墨宝
扶疏亭。
宿州市境内的五柳风景区,青山、碧水、珠泉、翠竹相映成
趣,湖光山色浑然一体,登临怀古,令人壮心不已。
砀山被国家命名
为生态县,境内的百里黄河故道,经过多年改造,已经建成果海绿州。
因此,怎样将宿州丰富灿烂的风光文化展示在人们面前,我们有以下
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思考和建议:
1.创作理念:
我们要将这众多的甚至有些凌乱的旅游景点有序、有章法地呈现
在电视屏幕上,并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。
就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样,我们将
各景点进行有序剪辑、串联,根据景点的不同,借鉴电影蒙太奇的拍
摄手段,运用微电影拍摄的手法以人物组合为中心,将各景点进行有
序串联,根据景点的不同,分为以下几个系列(按具体拍摄素材可增
删)
历史风云:
大泽惊雷
垓下之战
符离风情:
烧鸡符离
梨都砀山
马戏埇桥
画都萧县
石城灵璧
水韵泗县
山川览秀:
登临涉故台
走进皇藏峪
漫步大五柳
凭吊虞姬墓
寻古古台寺
膜拜闵子祠
红色印记:
雪枫公园
江上青烈士纪念馆等
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2.拍摄制作:
对宿州旅游资源区位优势的展现,建议可利用解说词配以索贝高清后
期编辑、三维动画地图的方式进行直观叙述。
因宿州市内周边旅游资
源丰富,竞争较为激烈,故对各景区的独特性将重点强调,并从历史
沿革出发,经对风俗、景观、美食等的刻画,昭示宿州高速发展的当
代主题,形成一个立体生动的城市形象,是本宣传片的基点和愿景。
3.相关产业:
如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”,
那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱
乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情,就是旅游业必
不可少的“软件”。
因此对于当地休闲、度假、娱乐、美食等配套软
件的展示,也是此旅游片里不可或缺的内容。
4.解说配音:
另根据我们拍摄各地宣传片的经验,在宿州市大力进行旅游形象宣传
的初期,宣传片中应配以适当的解说,以求更准确地描述景区特点,
更恰当地表达我方诉求。
虽然我们很强调画面的精美和大气,但我们
始终认为,画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。
5.目标效果:
对于此次宿州城市宣传片的拍摄,我们将以更高、更远、更深、更广
的视角,通过全新的拍摄手法,将航拍与地面拍摄无缝衔接,创造新
的视角新的感受,运用大范围的延时摄影及缩放、逆时、连续性剪辑,
力求捕捉到宿州这一方水土民众的灵魂。
在保证宣传片整体质量的同
时,也会尽可能挖掘每一个景区的深度,使每一个景区在宣传片中都
成为独一无二的主角。
我们将从城市旅游营销的战略角度分析,整合
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旅游资源优势,塑造全新的旅游形象,提炼城市休闲理念,培育城市
个性魅力,传播城市文化,打造城市旅游休闲品牌。
6、精简宣传:
可对拍摄制作后的旅游宣传片精心剪辑成一段精简版的宣传片、
乡村旅游专题片、宿州美食专题片,配合一句朗朗上口的广告词,使
其适合的场合更为广泛,适用时间更为长久。
“美丽蕲城·钟灵毓秀”
以期达到一句台词,一段画面,折服一切客户效果。
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宣传片创意
整个宣传片力图拍摄出令人惊叹的景观、建筑与自然,不过重中之
重是,我们希冀有机会捕捉到宿州人民多彩的灵魂。
一、拍摄及制作创意
1.运用大范围的延时摄影以及合成镜头的混合,把宿州美丽的
自然、城市风光,动人的人文风情的动态变化过程压缩到一个较短的
时间内,呈现出平时用肉眼无法察觉的奇异精彩景象。
2.采用电影式的蒙太奇拍摄手法,运用连续的动作、行为、颜
色和内容,使画面成为连续的印象和动作流,随着音乐的节奏而动,
并且被环境音所增强,从而形成自然的剪接,凸显出相匹配的城市主
题,彰显艺术性。
3.记录典型的环境声音:
人声,街道的噪音,鸟群飞过,采石
之声等。
这些具体的小声音片段对最后的剪辑非常重要,它们可以为
视觉画面添加很多冲击力。
4.缩放、逆时剪辑,运动图片逆位和光效在剪辑间为画面增添
戏剧感。
二、内容设计创意
1.开篇:
历史风云
几个航拍的大镜头:
开城门或者旭日升、航拍宿州城市全貌、宿
州当地标志性建筑
字幕:
是谁,循着黄河的流脉,踏上了宿州这片古老的土地?
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是谁,最先在宿州燃起了那簇文明之火?
是谁,最先在这方热土上播下了第一粒种子?
又是谁,目睹了第一株生命的禾苗在宿州大地上破土而
出?
引出片名:
《美丽蕲城·钟灵毓秀》
镜头切换:
航拍大泽乡全貌、垓下古战场遗址
字幕:
出宿州古城,沿京沪铁路西侧南行25公里处,有一方地
势低洼的地方。
这里曾是芦苇丛生、野草遍地的一片荒原,却演绎出
2200年前一段惊天动地、可歌可泣的故事。
“大泽煮风雷,一声天
倒垂”,起义的英雄们血沃中原,催发了中国历史上平民起义的春草。
在中国的战争史上,没有哪场战争糅合了如此多荡气回肠的英雄
气概、缠绵悱恻的美人情怀!
十面埋伏,数十万士卒马革裹尸;霸王
别姬,美人殇情,演绎出一曲千古绝唱!
2.主体部分
形式:
画面加文字解说
(1)符离风情
A.烧鸡符离
画面:
航拍符离镇的各色风光,景点有黄花洞、白居易东林草堂。
重点近景跟拍符离烧鸡制作过程(参照舌尖上的中国)。
字幕:
符离集,是位于宿州市北的一处闻名遐迩的名镇。
她的名
气,在于宋金“符离大战”,在于白居易“离离原上草,一岁一枯荣,
野火烧不尽,春风吹又生”的名句,更在于境内一道令人垂涎欲滴的
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名菜——符离集烧鸡。
经过复杂工艺精心制作出来的烧鸡,如在出锅
后趁热,轻轻提起鸡腿一抖,鸡肉便会全部脱落,而明架相连,香气
扑鼻,味美色佳。
B.梨都砀山
画面:
拍摄砀山成片成林的果园,近景跟拍砀山梨的采果、制作
过程。
字幕:
砀山酥梨产于砀山县和萧县,以前者居多。
此梨素以个儿
大、酥脆、甘甜而驰名中外。
这里地处淮北,昼夜温差大,利于果品
的糖分积累。
当地人经长期培育使这一优良梨种得以发扬。
酥梨单果
均重达240克,果皮幼薄,肉质细嫩,酥脆清香,畅销海外。
C.马戏埇桥
画面:
埇桥马戏演出现场,驯兽师与动物的相处瞬间,训练时的
场景等。
字幕:
“宁走三江口,不过蒿桃柳”是旧时马戏班子走江湖时常
说的一句话。
意思是,埇桥的蒿沟、桃沟、柳沟一带,马戏技艺水平
高,同行到这儿来表演马戏,是班门弄斧。
埇桥,是他们的巡演禁区。
狮子钻火圈、老虎骑马、狗上云梯、警犬辨物、巨蟒缠身、猴子走钢
圈、空中飞人,,马戏,因为有了埇桥而精彩;埇桥,因为有了马戏
而动人。
D.画都萧县
画面:
拍摄萧县的知名书画展览,文人墨客作画过程(越细致越
好)。
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字幕:
萧县古为“文献之邦”,文物颇盛,代不乏人,素有重教
慕学之风。
春秋三贤闵子骞、颛孙子张、颜子柳,皆孔门高足;东汉
朱浮,经文纬武,才华出众;明清时期便形成了著名的龙城画派,能
书善画蔚成风气,县域内人民群众,能施丹青者甚多。
E.石城灵璧
画面:
拍摄造型各异的各种灵璧石及其制作过程。
字幕:
灵璧奇石是灵璧县三宝之一,灵璧县名也是取“山川灵秀,
石皆如璧”之意。
古往今来,灵璧石文化源远流长,从帝王将相到文
人墨客、寻常百姓,赞美、热爱、收藏灵璧石者,不可胜数。
它以“瘦、
漏、透、皱、伛、黑、声、丑、悬”九美具备而扬名天下,堪称华夏
瑰宝。
闲暇小坐,一瓯清境,神趋其中,但觉山水烟云,人物鸟兽,
如卧如立,若舞若雩,可于意想之中得之,令人目悦意惬,心旷神怡。
(2)山川览秀
A.登临涉故台
画面:
航拍涉故台全景,并拍摄周边篝火孤鸣处、鱼腹丹书湾、
七十二连营等景点。
字幕:
陈胜,这位曾经撼动了秦二世胡亥宝座的王者,如今静静
地长眠在芒砀山中的一堆荒冢之下。
可是,他和吴广率领的抗秦英烈
们创造的那一段光辉历史,却仍旧像大泽惊雷一样,千秋万代,不绝
于耳。
作为留存下来的历史见证,便是那一座历经两千余年风雨剥蚀
的涉故台了!
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B.走进皇藏峪
画面:
航拍皇藏峪全景,并近景拍摄它的寺庙、泉水、岩洞、古
松等。
字幕:
在宿州的北大门,有座突兀崛起的青峰幽谷。
在青峰上、
幽谷间,流泉汩汩、百鸟和鸣;在寺庙里、禅房中,香烟缭绕,钟鼓
之声不绝于耳。
更因其有古木参天、树种繁多的万余亩林海,而被列
为国家级森林公园、安徽省风景名胜区、自然保护区。
它,就是名传
史册、享誉国内的皇藏峪。
C.凭吊虞姬墓
画面:
拍摄虞姬墓碑、霸王别姬雕塑以及虞姬墓旁春来萌发、经
夏葳蕤的奇异野草“虞姬草”。
字幕:
今天,漫步在汉墓群密布的垓下古战场,人们的脚步,会
不约而同地走向一个地方,走向一个巾帼英雄的最后归宿地——虞姬
墓。
“大王意气尽,贱妾何聊生”。
情深义重的虞姬,一曲肝肠寸断
的悲歌后,拔剑殉情,静静地长眠在垓下古战场的黄土堆下,引无数
后人唏嘘扼腕,或诗、或词,歌之、悼之,,
D.寻古古台寺
画面:
航拍古寺遗址,近景拍摄随处可见的陶器碎片等。
字幕:
今天,站在宿州古台寺遗址上,环视远处苍莽的山丘,耳
闻300多眼清泉的汩汩鸣唱,你一定会感慨万千:
虽然古台寺的香火
早断,庙宇本身也已无处可寻,但遗址上的陶器碎片却俯拾皆是!
这
片片枚枚历史碎片,让我们思绪跨过了8000年的时空,我们仿佛呼
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吸到了宿州先民缕缕炊烟的气息;仿佛看到了先人们正用他们的巧
手,抟土、捏塑、堆纹、烧陶,推动着历史车轮的前进,日复一日,
年复一年。
E.膜拜闵子祠
画面:
拍摄闵子祠堂内石墙、石雕、石碑以及位于闵祠之北的闵
子墓。
字幕:
“闵子祠堂官道西,芦花遍地草萋萋。
阶前几株长松在,
不是慈鸟不敢栖”。
古朴厚重的闵子祠堂,静谧肃穆的闵子墓地,再
加上近旁的骞山、晒书台、洗漱沟、荷花池、芦花坡、洗砚池等胜迹
的联袂环托,今天的闵子故里,已经成为宿州人民教育子孙后代孝悌
传家、诗书济世的文明胜地!
3.结尾及展望:
红色印记
镜头:
雪松公园、淮海战役总前委蔡洼会议旧址、江山青烈士纪
念馆、宿州新市政府、南关大花园、宿州新百货大楼、宿州新火车站
等现代地标性建筑。
字幕:
雄壮的历史赋予了这块土地灿烂的胜迹。
抗日战争时期,
新四军四师的抗日健儿在这片土地上与日本侵略者进行了浴血奋战。
解放战争时期,刘、邓、陈、粟指挥的中原、华东两大野战军,在这
里开辟了淮海战役的主战场,打响了埋葬蒋家王朝的战略决战中关键
的一役。
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踏着新世纪的节拍,这座古老而又年轻的城市已从一座北边小城变
成了美丽的园林宜居城市。
自然的禀赋、政府的前瞻性规划理念加上
市民的创造和热情,徐南形胜·智慧新城正抒写着人居环境的新篇章。
以蓝天白云、楚汉文化为背景,以质朴咸鲜的各色美食作装饰,以和
谐的建筑、繁荣的经济和高素质的市民为主角的新宿州正展现在人们
的眼前。
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