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香榧广告语
香榧广告语
篇一:
20XX浙江诸暨香榧文化节策划书
20XX浙江诸暨香榧文化节策划书
作者:
***
学号:
班级:
指导老师:
时间:
20XX年4月
内容摘要
此文化节策划书以香榧为主线,意图打造一个我国高规格的香榧文化节。
首先,从市场环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境,以及微观环境等方面,开展SwoT分析,得出举办20XX浙江诸暨香榧文化节是必要的和可行的。
其次,阐述了活动主题、定位,明确了活动组织架构。
然后,围绕活动主题策划了6大主题活动,提升活动的吸引力和影响力。
最后,对于活动的宣传推广和招商策略、财务也做了较为详细的分析,力图成为一篇详尽可行且魅力十足的香榧文化节策划书,为相关部门和企业提供参考。
关键词
香榧;香榧产业;香榧文化节;原始香榧博物馆
绪言...........................................................9一、立项可行性分析.............................................9
(一)市场环境分析.............................................1
(二)活动阻力分析.............................................3二、活动目标...................................................5三、活动基本情况...............................................5
(一)活动名称.................................................5
(二)时间.....................................................5(三)地点.....................................................6(四)活动定位.................................................6(五)活动主题.................................................6四、活动组织构架...............................................6
(一)主办单位.................................................6
(二)承办单位.................................................6(三)协办单位.................................................6(四)支持媒体.................................................6五、主题活动...................................................6
(一)主题活动一:
开幕式.......................................6
(二)主题活动二:
参观原始香榧博物馆...........................7(三)主题活动三:
炒香榧比赛...................................7
(四)主题活动四:
吃香榧比赛...................................7(五)主题活动五:
新人喜吃三代果,三代树下喜结缘...............7(六)主题活动六:
香榧价值开发研讨会...........................7六、宣传推广与招商策略.........................................8
(一)宣传推广.................................................8
(二)招商.....................................................9七、活动项目财务分析..........................................10
(一)成本预测................................................10
(二)收入预测................................................12(三)利润预测................................................15参考文献......................................................16
20XX浙江诸暨香榧文化节策划书
绪言
香榧是我国特有的一种珍贵干果,它营养丰富,风味独特,是集食用、用材、观赏、生态于一身的国家二级保护树种,是诸暨市著名的传统特产,以枫桥香榧闻名中外。
枫桥香榧具有历史悠久、面积最大、产量最高、品质最佳的产业优势,已成为诸暨市农业经济的支柱产业之一。
它是由赵家镇的杜家坑、里宣等村的宣式祖上选育出来以后,通过嫁接繁育逐渐发展起来的,并不断向嵊州、绍兴、东阳等县市传播和扩散。
举办香榧文化节是为了促进诸暨市香榧的快速发展,并着重分析了我市发展香榧的意义、产业的发展状况和存在的主要问题,针对香榧产业化过程中出现的问题,提出了要重点抓好扩大栽培与资源增殖、抓好种苗培育、加强幼林管理、加强对香榧加工企业的栽培和扶持。
因此我们要更加注重发挥资源优势,运用科技手段和市场机制,正确分析诸暨市香榧产业的现状,提出合理的应对措施,实现农业的可持续发展,从而推动区域经济的发展。
一、立项可行性分析
(一)市场环境分析
1.香榧产业发展现状
(1)加工企业不断兴起,商标意识加强
1994年以前诸暨市香榧没有注册的商标品牌,都叫枫桥香榧,直到1994年6月赵家镇工贸实业总公司申报注册诸暨市第一只“枫桥牌”香榧商标,开始进行规模生产。
之后许多企业和商标开始不断的涌现,到1999年已有枫桥、阿土、榧皇、老何、冠军等10家企业和商标。
至今全市共有香榧生产、加工企业40余家,注册商标50余个,其中市区有专卖店的企业40余家,年加工销售规模在200t以上的企业3家,涌现了如冠军、老何等龙头企业,同时厂房、设备不断更新,加工方法已
篇二:
地方特色
篇三:
诸暨香榧产业发展状况调查报告
诸暨香榧产业发展状况调查报告
丽水学院化学与生命科学学院屠铁剑
摘要:
诸暨市是全国的香榧之乡,是香榧(细榧)的发源地。
由赵家镇的杜家坑、
里宣等村逐渐发展起来的。
诸暨香榧产量占全国总产量的65%以上.面积达5.8万余亩,古榧群达126个,百年以上榧树3.7万株,五百年2.5万株.千年以上古榧树2700株.此报告介绍了诸暨香榧产业的现状,分析了香榧生产中存在的主要问题,并提出了解决问题的思路、方法、今后的发展方向及对策。
关键词:
香榧产业现状存在问题对策
香榧是我国特有的珍贵干果,是诸暨的著名传统特产,以枫桥香榧闻名中外。
香榧是产区农民发家致富的摇钱树,已有上万农户靠经营香榧、苗木而走上了富裕之路,过上了小康生活。
诸暨香榧主要分布在赵家镇钟家岭、西坑、杜家坑周边的16个村,具有历史最久、面积最大、产量最高、品质最佳的产业优势,香榧产业已成为诸暨市农业经济的支柱产业之一。
近年来,诸暨香榧产量持续增长,全市现共有香榧生产、加工企业40余家,注册商标50余个,香榧生产经营合作社6家。
香榧总加工能力超过600吨,年产值在1亿元以上,产品内销上海、南京、广东等地,并外销日本、东亚一带。
1.香榧产业的现状
1.1面积、产量不断上升
诸暨是枫桥香榧(细榧)的原产地,细榧品种是由赵家镇的杜家坑、里宣等村的宣氏祖上选育出来后,通过嫁接繁育逐渐发展起来的,1984年在香榧种砧嫁接技术的推广之后,诸暨香榧种植面积不断扩增,并不断向周边的其他县市扩散。
香榧树生适宜生长在温暖、湿润、凉爽、日夜温差较大,多云雾的气候,海拔300—700m的低山丘陵地区,土壤以肥沃深厚的黄泥土、石灰质风化土为好。
1998年以来诸暨市在推广了香榧人工授粉新技术及保果增产技术之后,使香榧连年获得丰产丰收。
据诸暨市林业部门统计,目前诸暨市共有香榧种植面积6.5万亩,处于盛产期的香榧林面积1.2万亩,自20XX年起年新发展香榧基地都在5000亩以上。
1998年起平均年产量500t以上,20XX年687t,20XX年
857t,20XX年1100t,创历史最高产量。
1.2科技兴榧成效显著
诸暨历来重视香榧的科研,从20世纪50—60年代的香榧人工授粉、圃地育苗、小苗嫁接、假种皮提炼香油,到70—80年代成立林科所,重点致力于对香榧的研究,经科研人员的努力,取得种砧,根砧嫁接育苗、扦插繁育等科研成果。
20XX年冠军食品有限公司与中国科学院上海有机化学研究所、上海中医药大学中医学院合作研究成功香榧假种皮提取紫杉醇。
特别是近几年,在市委市政府领导下,实施科技兴榧战略,进行科技攻关,并重点抓好科技成果的推广、技术培训和信息服务,如以赵家镇外宣村为例,香榧的年产量从推广香榧保果增产技术前的总产量25t猛增到65t以上,产值140万元以上。
年发展香榧的面积从原来的200多亩猛增到现在的800多亩。
为提高香榧成活率,今年全市普遍采用嫁接苗种植,其中容器苗的比重达到60%以上,比往年明显提高。
正是由于对香榧的重视和深入研究推动整个香榧产业的发展。
1.3加工企业不断兴起,商标意识加强
随着香榧产量翻番增加,连年丰产丰收,香榧加工企业不断增加,商标意识增加,品牌大量增加。
1994年诸暨市香榧没有注册的商标品牌,都叫枫桥香榧,1994年6月赵家镇工贸实业总公司申报注册诸暨市第一只“枫桥”牌香榧商标,开始进行有规模的加工生产,至1999年还只有枫桥、阿土、榧皇、老河、冠军等不到10家企业和商标,至20XX年全市共有香榧生产、加工企业40余家,注册商标50余个,香榧生产经营合作社6家,其中市区有专卖店的企业30余家,年加工销售规模在200t以上的企业有3家,涌现了如冠军、老何等龙头企业,同时厂房、设备不断更新,加工方法已从传统的铁锅手工炒制发展到现在的用铜锅机器炒制,产品的花式品种在增加,包装也越来越精美。
企业商标意识的加强有利于香榧产品质量的不断提高,便于香榧销售市场的规范管理,使香榧产业走上一个良性循环的发展道路。
1.4积极保护和发展名牌产品
为利用枫桥香榧的名牌优势,保护和发展香榧产业,多次将枫桥香榧、冠军香榧、老何香榧参加国际国内的农业博览会、名特优农产品的质量评比而获得金奖产品称号,近年又将“枫桥香榧”创建为浙江省农业名牌产品、中国国
际农业博览会的名牌产品和首批浙江省绿色农产品,枫桥香榧(细榧)基地获得了绍兴市级绿色农产品和森林食品基地。
诸暨先后获得了“中国香榧之乡”、“中国名特优经济林香榧之乡”、赵家镇“浙江省香榧之乡”等称号,同时开展了《枫桥香榧原产地保护》的申报,建立了《枫桥香榧自然保护小区》,开展香榧古树名木的调查登记和保护、省级林业特色基地《诸暨万亩枫桥香榧示范基地建设》、《香榧品种改良、技术改造》、香榧质量评比等工作,制订了一系列香榧标准,来规范香榧生产,使“创名牌、保名牌、树名牌”的工作不断深入,用安全优质的香榧质量,维护诸暨香榧的声誉,促进了诸暨生产的发展。
2.存在的问题
2.1基地集约化经营水平低,年产量悬殊大
香榧基地的经营水平虽比周边县市高一些,但集约化经营水平还有待于进一步提高,在基地发展上偏重数量发展,忽视质量提高,在基地管理上大都是粗放管理,如雄树不足,陡坡土薄的榧树不砌坎培土,只进行劈草抚育,盲目施肥,盲目使用农药,乱授花粉形成认为的大小年等,其结果是香榧的效益和质量相当悬殊。
如以赵家镇外宣村为例,该村06年香榧人均产量为300公斤,人均产值8400元(其中该村盛产香榧的种植面积为300m2/人)。
其中05年香榧人均产量为100千克,人均产值4000元。
好年与差年的产量相差近三倍,产值相差二倍多。
2.2质量意识有待提高
近几年应用保果技术后,香榧产量大幅度增加,但质量反而有所下降,究其原因,主要是一家一户传统的小农经济经营观念和经营方式造成的。
一是摘青,因香榧多、劳力少,怕偷窃等原因而提早采摘;二是处理不及时,因采摘时间长,没及时剥壳处理,或堆放场地不足,堆放过厚导致发热腐烂而变质;三是为省钱省力而单纯施化肥、不施有机土杂肥,使香榧的香气、鲜味、松摧度等质量下降;四是长期用外地的劣质花粉授粉,不注重雄榧树的种植和保护,导致香榧的外形和品质发生变化。
五是存在不少香榧经营商把往年的陈榧混入新出产的香榧中,人为的降低了香榧质量。
2.3科研经费短缺,扶持力度不大
香榧虽然高产出的干果树种,经济收益期长,但其产前期长、投入大,真正有产出需15年以上,因此高额的苗木投入(香榧嫁接苗每666.7m2需450元以上)和15年的管抚费用,一般农户难以承受。
并且在短时间内,要迅速提高香榧产量十分困难。
市林科所成立后,政府每年下拨的只有人头费,项目经费极少,近20年来林科所几乎没有添置仪器设备。
同时,缺少专业的香榧研究人员给榧农提供技术指导。
榧农的科技兴榧意识不强,导致香榧产业发展缺乏科技支持。
2.4宣传存在地区的局限性
诸暨于1997年8月获得当时全国唯一的“中国香榧之乡”、20XX年3月获得“中国名特优经济林香榧之乡”的荣誉称号,枫桥香榧多次荣获国内外优质农(林)产品金奖,1999年评为浙江省农业名牌产品,20XX年香榧产业协会在诸暨成立,但这些有关香榧的媒体宣传与广告牌只局限在诸暨当地及周边地区。
在其他省市的相关媒体中很少见到有关香榧宣传。
2.5品牌杂乱,市场经营不够完善
(1)20世纪80年代实行家庭联产承包责任制时,香榧树零星分散地分到一家一户经营,难以进行统一的集约化经营。
(2)加工企业(农户)多、规模偏小,50余只注册商标加上没有商标的杂牌,使销售市场鱼龙混杂,销售的香榧质量达不到应有的标准。
(3)质量技监等部门对香榧的市场管理力度不够,存在许多管理漏洞,相关的管理制度有待完善。
3.发展对策
市委市府要把香榧发展列入今后经济发展的主导产业之一,增加资金投入,明确落实和出台各项资金扶持政策,高质量地建设省级林业特色香榧示范基地,搞好香榧品种改良技术改造试点工作,加快香榧发展速度,采用基地集约化经营模式,准备到20XX年完成“建立2千亩香榧苗木基地,发展3万亩香榧幼林和2万亩香榧盛产林”规划。
3.1设立香榧发展基金
设立诸暨市香榧发展基金委员会,并每年下拨一定量香榧基金。
用于香榧科研、新产品开发、加工设备的研制和更新,《无公害香榧》标准的推广使用,香榧古树的保护、质量评比、协会建设、扩大宣传,奖励名牌产品、绿色农产品,奖励对诸暨发展做出贡献的单位和个人。
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