2017年Line Friends市场深度分析报告Word文档下载推荐.docx
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LineFriends产品包罗万象 21
2、主题乐园:
与LineFriends的亲密互动 28
二、授权业务:
各大品牌竞相与LineFriends合作 31
三、内容业务:
动画、图书出版齐上阵 33
第四节LineFriends的启示:
中国IP消费品市场大有可为 37
第五节部分相关企业分析 39
一、南极电商受益复制IP授权管理新模式 39
二、美盛文化:
以IP为核心,玩转动漫文娱衍生品市场 41
三、凯撒股份:
携手腾讯动漫,IP内容+衍生品战略清晰 43
四、多喜爱精准定位明星IP周边运营,分享变现市场红利 44
图表目录
图表1:
用户通过聊天表情表达特定的情绪 9
图表2:
男生更偏好角色为男性、“骚贱”的表情包 10
图表3:
女生更偏好角色为女性、可爱萌的表情包 10
图表4:
LineFriends以社交表情起家 12
图表5:
LineFriends线下衍生品丰富 12
图表6:
Line的交互界面简单清晰 13
图表7:
Line在日本市场有着超高占有率 13
图表8:
Line的用户以公司职员为主 14
图表9:
Line在全球月活跃用户数持续增长 14
图表10:
公司营业收入规模有较快增长 15
图表11:
2015年公司表情包相关业务有较快增长 16
图表12:
Line表情包的IP形象来源丰富 16
图表13:
Line表情包运用的场景和主题多样 17
图表14:
Line与企业合作推出表情包,并收取广告费和设计费 17
图表15:
LineFriends借助IP形象拓展了消费品等不同领域的业务 20
图表16:
上海首家LineFriendscafé
&
store实体店 22
图表17:
LineFriendsstore内饰温馨可爱 23
图表18:
LineFriends生活类商品设计感出众 24
图表19:
LineFriends文具类产品可爱实用 24
图表20:
LineFriends玩具类商品主要为公仔等 24
图表21:
LineFriends时尚配饰类产品设计精致 25
图表22:
LineFriends线上官方商城 26
图表23:
LineFriends闪店现身北京银泰 26
图表24:
LineFriends成都太古里闪店展出20天 27
图表25:
LineFriends咖啡店提供暖萌聚会场所 27
图表26:
LineFriends咖啡店的食品造型可爱多样 28
图表27:
LineFriends与香港海洋公园合作 29
图表28:
LineFriends在海洋公园的游乐项目 30
图表29:
LineFriends在台中开设互动乐园 30
图表30:
LineFriends在台湾开展趣味跑步活动 30
图表31:
与LineFriends有授权业务合作的品牌涉及各个产业 31
图表32:
LineFriends与优衣库授权合作 32
图表33:
LineFriends与珠宝品牌JESTINA合作 32
图表34:
Line推出动画作品LineTown 3.4
图表35:
LineTown主人公布朗熊和可妮兔 35
图表36:
Line推出动画作品LineOFFLine 35
图表37:
LineOFFLine主人公穆恩 36
图表38:
2015年营收品牌授权与服务占比超过七成 39
图表39:
四种方式复制“南极人”品牌IP. 39
图表40:
SIP共塑平台致力于整合资源,打通IP产业链 42
图表41:
美国非票房等周边收入占比达七成 44
图表42:
中国非票房等周边收入仅占比两成 45
图表43:
公司“个性定制+柔性生产”模式清晰 46
图表44:
打造知名IP服务和运营平台 47
表格目录
表格1:
Line各条线业务及主要业务内容 15
表格2:
LineFriends形象丰富,个性鲜明 18
表格3:
Line全球18家门店信息 21
表格4:
星梦工坊承办演出活动一览 43
前言介绍
一、概况
启信通数据,专业从事市场调研;
从1998年开始涉及市场调研工作,前期主要为
科研机构和行业协会做市场调研;
在2008年以后开始面向企业推广,经过这几年的努力,得到了国内外企业的充分认可,取得了一定的市场效果。
启信通数据专业调研涉及化工、汽车、互联网、人工智能、建材、钢铁、电子、农业、纺织、家电、IT、医药等行业,专业调研人员150余人;
同时,启信通数据和国内主要科研机构、大专院校建立了紧密的合作关系,建立了比较完善的市场调研机构,
是企业了解市场的平台。
启信通数据累计服务超过10000家企事业单位;
我们的客户遍及各大行业,包括省市级的政府及机构。
代表性客户包括:
中国核工业第二四建设有限公司 河北钢铁股份有限公司
杭州士兰微电子股份有限公司 上海仪电控股(集团)公司西安特变电工电力设计有限责任公司 中国海运(集团)总公司
长兴化学工业(中国)有限公司 阿尔斯通(武汉)工程技术有限公司西门子(中国)有限公司 艾欧史密斯(中国)热水器有限公司潍柴动力西港新能源发动机有限公司 松下电器(中国)有限公司
一汽轿车销售有限公司 集瑞联合卡车营销服务有限公司
固铂轮胎(中国)投资有限公司 柳州五菱柳机动力有限公司福田雷沃国际重工股份有限公司 辽宁现代农机装备有限公司
ABB(中国)有限公司 上汽通用五菱汽车股份有限公司深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司株洲南车时代电气股份有限公司中国林产工业协会地板专业委员会河南省财政厅
西子奥的斯电梯有限公司 上海电气集团股份有限公司
成都航天模塑股份有限公司 四川帝王洁具股份有限公司
久保田农业机械(苏州)有限公司 郑州宇通客车股份有限公司
安徽奇瑞汽车销售有限公司 宝钢新日铁汽车板有限公司
雅居乐地产置业有限公司 上海医药集团股份有限公司
中国外运股份有限公司 浙江正泰电器股份有限公司
鞍钢集团矿业公司 招商局集团有限公司等
1)专业市场调研专员与业内领先企业决策者沟通,确定调查方案和测量手段
2)分布各地市场调研小组对调研目标进行全方位监测
3)业内专家及社科院专家对目标行业从多方角度作出独到见解
4)职业分析师通过各方渠道来源数据进行整理分析,对市场作出合理预测及应对策略
5)和国外多家知名调研机构合作,分类采纳多方调研结果
二、我们的市场调研设计方案包括
6)对所获信息审核并择其精髓编撰成册
6)对所获信息审核并择其精髓编撰成册
三、我们的市场调研设计方案包括
1)相关权威机构与协会(包括国家信息中心、海关总署、统计局以及相关协会)
2)合作单位(包括国内与国外的专业第三方咨询机构)
3)中心调研数据:
中心自己监测所获取的第一手数据。
4)报告中所涉及到的数据都会注明数据的来源。
四、数据来源
从表情包到街角的咖啡店
IP消费品具有更广阔的变现空间,迪士尼案例即为典范。
在《迪士尼的启示:
深度解读“IP消费品”》中,我们首次提出“IP消费品”概念,提示投资者,除了IP内容本身,IP消费品具有更大的变现潜力。
迪士尼就是从IP内容到IP消费品变现的典范,“IP积累+IP消费品开发能力+全产业链布局”是其最核心的成功逻辑。
迪士尼以动漫和电影为核心的IP,开发出了一系列IP消费品业务,包括服装、饰品、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、电视、杂志、主题公园和专利授权等。
品味迪士尼经典之后,跟随我们一起踏上日韩最前沿的IP消费品节奏。
LineFriends家族的前世今生。
我们的观点:
IP消费品符合90后新消费的特点;
与内容相比,消费品才具有更广阔的变现可能性。
LineFriends家族:
掀起表情社交风尚,衍生出零售、授权和内容三大类业务,开发了400余种近7000个SKU的商品。
LineFriends是聊天软件“Line”中的卡通表情,以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、詹姆斯、馒头人等等)。
IP形象的付费下载、企业定制等业务收入为公司提供了40%左右的收入。
同时在卡通形象的基础上,LineFriends开发了三大产品线,包括零售业务、授权业务和内容业务。
零售业务方面,LineFriends有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等,拥有超过400个品类7000款商品,充分体现IP消费品的市场潜力。
南极电商:
公司商业模式为“IP授权+IP管理及服务”,未来增长来自于复制现有商业模式、再造“南极人”品牌IP。
2015年公司营收3.89亿元,其中品牌授权与服务占比超过七成,目前主要来源于“南极人”品牌IP。
公司的核心优势是上下游供应链管理和电商运营资源,预计通过获得知名IP授权、切入网红电商、收购成熟品牌、跨境出口四种方式再造“南极人”IP。
美盛文化:
打造中国版“迪士尼”,构建IP产业全产业链。
公司以IP为核心,利用自身优势向产业上下游拓展,玩转动漫文娱衍生品市场。
公司主业即为迪士尼服饰、西方节庆服饰等IP消费品,迪士尼系列产品更成为公司IP战略的灵感来源。
一方面,公司向上延伸,打造IP仓库掌握产业资源;
另一方面,向下拓展,通过动漫网站、垂直电商、舞台剧立体的平台和渠道,呈现丰富的变现手段。
凯撒股份:
打造互联网泛娱乐产业,参与IP孵化,力推游戏、动漫、影视等衍生
内容,有潜力开发IP消费品。
公司2014年起转型,以IP战略为主线,泛娱乐为框架,打造国内领先的互联网泛娱乐企业。
专注于移动游戏研发、运营,以及打造IP的互联网泛娱乐化,拥有自主知识产权、成熟产品和团队、以及丰富的网络游戏研发经验,目前拥有约400人左右的研发、美术和运营团队。
目前麾下有幻文科技这一IP孵化平台,并拥有酷牛互动和天上友嘉两家游戏制作公司,并收购腾讯动漫数个顶级IP,再利用原有服装业务,开发IP消费品潜力很大。
多喜爱:
意在为明星IP提供整体解决方案。
公司于2016年发展互联网垂直电商战略,运用自身产业链整合优势,以“自加工+外包”模式进行明星I
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