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调研方案设计实用模板
社会调查方案设计
1容摘要:
Ø一、调查背景
Ø二、调查目的
Ø三、调查围与调查容、项目
Ø四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法
Ø五、工作进度
Ø六、调查成果
Ø七、调查费用预算
Ø附件一、《×××社会调查问卷》(待定)
一、调查背景
客户或自身为什么要做该项目的调查;该项目以往的基本情况诸如经营情况、销售量、市场占有率、收益、在同行业中的优势与劣势等;相关的政策环境、经济环境和有关的法规等。
二、调查目的
希望从社会实践调查中得到什么,或者是委托单位的决策者想从市场调查中得到什么,所要解决的管理决策问题是什么。
明确调查目的实质就是要明确为什么要进行此项调查。
三、调查围与调查容、项目
1、调查对象、调查地点、填报单位
(1)调查对象——音乐工程系大四在读学生
(2)调查单位——音乐学院
2、调查容小结(进一步小组探讨)
组员经商讨后一致认为此次调研意义重大,特别是对于组员自身也是一个汲取经验的过程,并都表示支持在本系学生的各专业分别抽取一定人数进行问卷调查。
音乐工程系现下有音乐科技与艺术、音乐设计与制作以及数字媒体艺术三个专业,每个专业都有一定的相似性同时也有截然不同的专业性差异,而在同一专业下每个个体的专业方向也不尽相同,希望我们的此番调研能够给即将毕业的大学生一定的指导作用,同时也给组员们自己的一个未来方向的轮廓。
3、调查表
本项调查的调查表采用实地访问问卷格式,其问卷由我们按照调查目的的要求设计。
调查表具体形式见附件一、《×××社会调查问卷》
四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法
1、抽样方式
学生社会实践的调查采用非概率抽样的方式,是根据研究目的要求,采用某种方式包括方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式,从总体中抽出部分单位对其实施的调查。
2、组织实施计划
3、数据处理技术
本项调查的统计处理容包括两个部分:
资料整理、数据分析
(1)资料整理——
具体工作容为:
——接收与核对问卷(登记与编号、筛选无效问卷、估算各类子样数目以确定是
否进行补充调查)。
——编辑(校对)与检查问卷(重新填写、缺失处理、丢弃)。
——编码(问题变量编码、问卷变量编码)。
——数据录入(建立数据库、数据录入、差错与核对)。
——统计预处理(加权、变量重赋、量表转换……)
(2)数据分析
根据研究目的,在下述方法中进行选择,使用SAS软件、SPSS软件、Eview软件和Excel展开统计分析:
——单变量分析(频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验)。
——双变量分析(卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析)。
——多变量相关分析(卡方检验、方差分析、聚类分析、主成分分析、相关系数、回归分析)。
五、工作进度
本方案在××日前完成全部调查工作,并提交研究报告。
计划在××年××月正式启动实地访问调查,具体作业时间进度安排见下表:
项目进度计划时间表
本容量=
时间计划
月日
--月日
月日
--月日
月日
--月日
月日
--月日
月日
--月日
月日
--月日
第一周
第二周
第三周
第四周
第五周
第六周
1.计划书
2.设计问卷
3、抽选样本
4.项目培训
5.项目小结
6.访问
7.邮寄报送
8.复核
9.编码
10.数据录入
11.数据报告
12.研究报告
六、调查成果
1、社会实践调查成果形式
本调查的成果形式为调查书面报告,容包括:
◇调查设计文件——调查方案、调查问卷。
◇调查数据报告——频数和频率、众数、中位数、均值、方差、概率估计、假设检验、卡方检验、单因素方差分析、简单相关分析、统计分布图。
◇调查研究报告——引言、摘要、研究目的、研究方法、调查过程、分析结论(行业分析等)、研究建议、附录。
参见附件二:
《鸡精行业时常调查报告提纲》
◇调查问卷原始资料——消费者等调查问卷原始资料。
2、成果份数
本调查的成果提交客户的份数为:
(1)调查方案及调查问卷
(2)调查数据报告
(3)调查研究报告
(4)调查问卷原始资料
本调查的成果提交老师的话,只需后两项。
七、调查费用预算
支出项目
费用金额
支出容
备注
1.调查设计费
方案设计策划费、问卷设计费、抽样设计实施非、访问勘点费
2.实地调查费
问卷装订印刷费、示卡彩印费、商店试访费、入户试访费、访问员劳务费、督导员劳务费、访问用具费、交通费、邮寄费
有效问卷份,
实发问卷份
3.数据录入费
数据审核费、数据编码费、数据录入费
4.分析研究费
统计分析费、市场研究费、报告制作费
5.杂费
总计
注:
大学单放机市场调查计划书
一、前言
单放机——又称随身听,是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器,因其方便实用而在大学校园广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性,大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩,为了练好听力,湘大学子几乎人人都需要单方机,市场容量巨大。
为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率,评估湘大单放机行销环境,制定响应的营销策略,预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查目的
要求详细了解湘大单放机市场各方面情况,为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
5、了解大学在校学生的人口统计学资料,预测单放机市场容量及潜力。
三、调查容
市场调研的容要根据市场调查的目的来确定。
市场调研分为、外调研两个部分,此次服装市场调研主要运用外部调研,其主要容有:
(一)行业市场环境调查
主要的调研容有:
1、湘大单放机市场的容量及发展潜力;
2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响;
4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况;
5、湘大该行业各产品的经销网络状态;
(二)消费者调查
主要的调研容有:
1、消费者对单放机的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必须品、偏爱、经济、便利、时尚等)。
2、消费者对单放机各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等);
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4、消费者平均月开支及消费比例的统计;
5、消费者理想的单放机描述。
(三)竞争者调查
主要的调研容:
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势;
2、主要竞争者的营销方式与营销策略;
3、主要竞争者市场概况;
4、本产品主要竞争者的经销网络状态;
四、调研对象及抽样
因为单放机在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买习惯的差异性,因此他(她)们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。
为了准确、快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法:
先按其住宿条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件)——公寓学生与普通宿舍学生,然后再进行随机抽样。
此外,分布在湘大校外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象,因其规模、档次的差异性,决定采用判断抽样法。
具体情况如下:
消费者(学生):
300名 其中住公寓的学生占50%。
经销商:
10家 其中校外 5家
大型综合商场 1家
中型综合商场 2家
专卖店 2家
校 5家
综合商场 3家
专卖店 2家
消费者样本要求:
1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。
2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训
(一)规定
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体,态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、访员要经过专门的市场调查培训,专业素质好。
(二)培训
培训必须以实效为导向,本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法,针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。
并对他们进行思想道德方面的教育,使之充分认识到市场调查的重要意义,培养他们强烈的事业心和责任感,端正其工作态度、作风,激发他们对调查工作的积极性。
六、人员安排
根据我们的调研方案,在大学及市区进行本次调研需要的人员有三种:
调研督导、调查人员、复核员。
具体配置如下:
调研督导:
1名
调查人员:
20名(其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈)
复核员:
1—2名可由督导兼职,也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导(1名),协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。
问卷的复核比例为全部问卷数量的30%,全部采用复核方式,复核时间为问卷回收的24小时。
七、市场调查方法及具体实施
1、对消费者以问卷调查为主,具体实施方法如下:
在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后,就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发给各调查人员,统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查(因为此时学生们多刚呆在宿舍里,便于集中调查,能够给本次调查节约时间和成本)。
调查员在进入各宿舍时说明来意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。
调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。
记得一定要求其在调查问卷上写明学生、所在班级、寝室、,以便以后的问卷复核。
调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。
2、对经销商以深度访谈为主:
由于调查形式的不同,对调查者所提出的要
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