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A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场
7、()是由那些为达成既定目标而购买产品或服务进行再生产活动的其他生产者所组成的市场。
8、(),由基于利润目标而购买商品或服务,然后再进行转售的经济组织构成。
9、()为提供公共服务而进行商品或服务购买活动的政府以及其他非营利性机构。
10、()指国外的商品或服务的购买者。
A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、国际市场
11、()指由于技术进步因素而引起的对生产力和营销活动所产生的影响。
A、人口因素B、经济环境C、技术环境D、自然环境
12、市场营销活动所面对的(),是指那些影响人们消费方式、购买行为的传统风俗习惯、行为准则、道德规和价值观念。
A、人口因素B、经济环境C、技术环境D、社会与文化环境
13、()是指企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的关联度
14、“销售量迅速增长,利润上升;
大规模生产使成本下降。
”是()的主要特点。
A、产品的引入期B、产品的成长期C、产品的成熟期D、产品的衰退期
15、“销售量达到顶峰,虽有可能仍有增长,但增长率开始下降。
16、“市场上除了少数知名品牌的产品外,大部分企业的产品销量和企业利润急剧下降。
17、()是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素。
A、产品B、价格C、分销渠道D、促销
18、()是一种以成本为主要依据的定价方法。
A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、折扣定价D、心里定价
19、()即以市场需求强度及消费者感受为主要依据来定价的方法。
20、()又称价格歧视,是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。
A、折扣定价策略B、地区定价策略C、心里定价策略D、差别定价策略
21、狭义分销渠道不包括:
A、中间商B、代理中间商C、供应商D、消费者
22、()的特点是以新闻报道等形式传递信息,比广告更具可信性。
A、公共关系B、营业推广C、人员推销D、促销与促销组合
23、使用()做广告的局限性表现在:
时间短促,转瞬即逝,不便记忆;
有声无形,印象不深,不便存查。
A、报纸B、杂志C、广播D、电视
24、()作为广告媒体的缺点是:
时间性强,不易存查;
费用较高;
因播放节目繁多,易分散对广告的注意力。
25、()被称为“第四媒体”。
A、报刊B、因特网C、广播D、电视
26、()是由一名产品主管经理负责,下设几个产品大类经理,产品大类经理之下再设各个具体产品经理去负责各具体的产品。
A、产品经理组织制度B、市场经理组织制度C、区域性营销机构D、功能性组织机构
27、不属于战术控制的市场营销控制方法是:
A、年度计划控制B、赢利性控制C、效率控制D、战略控制
28、()是指计划期,企业出产产品的品名和品种数。
A、品种指标B、质量指标C、产量指标D、产值指标
29、()是指计划期,各种品种在质量方面应达到的水平。
30、()是产量指标的货币表现。
31、在下降需求的情况下,市场营销管理的任务是()。
A、重振市场营销B、协调市场营销C、维持市场营销D、降低市场营销
32、注重买方需要的市场营销观念是()。
A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念
33、金牛类战略业务单位的特征是()。
A、高市场增长率和低相对市场占有率B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率D、低市场增长率和低相对市场占有率
34、某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产,这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于()。
A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、垂直多元化
35、把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层,然后依层次不同分别标为1、2、3,这种市场营销测定尺度是()。
A、名义尺度B、间距尺度C、比例尺度D、顺序尺度
36、在一定的营销环境和营销费用下,市场预测表示的足()。
A、估计的市场需求B、估计的市场潜量C、最大市场需求D、最小市场需求
37、运输公司为商品交换和物流提供便利,它在市场营销中介中是()。
A、供应商B、商人中问商C、代理中间商D、辅助商
38、为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是()。
39、世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。
烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对,此种对威胁反应的对策是()。
A、反抗B、减轻C、转移D、保持
40、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。
A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素
41、缓慢渗透策略的特点是()。
A、采取高价格,高促销费用B、采取高价格,低促销费用
C、采取低价格,高促销费用D、采取低价格,低促销费用
42、零售商利用部分顾客求便宜的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。
这种心理定价策略属于()。
A、声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、整数定价
43、企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是()。
A、成本加成定价法B、目标定价法C、随行就市定价法D、认知价值定价法
44、国外某知名服装制造商在地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品,这种分销策略属于()。
A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、双边分销
45、下列属于水平渠道冲突的是()。
A、连锁店总公司与各分店之间的冲突B、制造商与零售商之问的冲突
C、代理商与制造商之间的冲突D、同一地区各连锁分店之间的冲突
46、市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于()。
A、传统的观念B、经济学家C、营销者D、制造商
47、市场营销观念有四个支柱:
顾客导向、协调的市场营销、盈利性和()。
A、产品中心B、顾客中心C、工厂中心D、市场中心
48、“吉芬商品”随着收入的增加,消费量在()。
A、增加B、不变C、加速增加D、减少
49、供给弹性ES值一般是()。
A、大于零的B、小于零的C、等于零的D、小于或等于零的
50、在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()。
A、政府B、物价部门C、卖方D、市场的供求关系
51、需要层次理论的提出者是()。
A、庇古B、马歇尔C、马斯洛D、科特勒
52、市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场()。
A、空间结构B、层次结构C、竞争结构D、商品结构
53、通常认为期货市场最基本的功能是分散()。
A、市场风险B、价格风险C、交易风险D、商品风险
54、一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈()。
A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
55、企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是()。
A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制新产品
56、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在()。
A、18世纪中叶B、20世纪50年代C、19世纪末到20世纪30年代D、19世纪初
57、分析影响消费者行为的在心理因素的目的是为了()。
A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力
C、区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要
D、采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
58、在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是()。
A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量
59、新产品开发过程的第一个阶段是()。
A、评核与筛选B、营业分析C、产品开发D、提出目标,搜集构想
60、市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行()。
A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求
61、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行()市场策略。
A、大量B、集中性C、市场开发D、无选择性
62、理解价值定价法运用的关键是()。
A、找到比较准确的理解价值B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本D、确定适当的目标利润
63、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时,其渠道策略应为()。
A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、以上都不是
64、以下哪个是报纸媒体的优点:
A、形象生动逼真,感染力强B、专业性强,针对性强
C、表现手法多样,艺术性强D、简便灵活,制作方便,费用低廉
65、产品一市场管理型组织的主要缺点是()。
A、组织管理费用太高B、有些产品和市场容易被忽略
C、容易造成计划与实际的脱节D、不能及时得到足够的市场信息
66、根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。
A、越高B、越低C、不一定D、没关系
67、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。
A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装
68、以防御为核心是()的竞争策略。
A、市场跟随者B、市场挑战者C、市场主导者D、市场补缺者
69、市场营销观念的中心是()。
A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们
C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去
70、企业市场营销管理
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