娃哈哈市场调研数据分析报告Word格式.docx

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品种

瓶装水

果汁

茶饮料

含乳饮料

功能型饮料

碳酸饮料

其他

52.80%

49.30%

28.20%

14%

28.90%

5%

75

70

40

20

41

7

n购买比例

水瓶装

功能型饮、饮"

鮮

申汁AA料肿

果茶饮含乳饮

3.

购买原

因

口渴

补充营

养

享受

每天习

惯

时尚潮

流

比例

82.40%

27.50%

47.20%

34.50%

16.20%

6.30%

人数

117

39

67

49

23

9

购买原因分析

口渴补充营养享受每天习惯时尚潮流其他

4.

经常购买饮料品牌

可口可统乐统

康师傅

娃哈哈

汇源

农夫山

泉

伊利

52.10%

35%

53.50%

33%

44.40%

23.20%

74

76

47

63

33

经常购买饮料品牌分析

■购买比例

大学生经常购买饮料品牌分析

调查表明，大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占52.10%选择康师傅的53.5%，选择娃哈哈的47.2%，选择农夫山泉的44.40%选择统一35%选择汇源的33%选择伊利的23.20%，如图所示，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝对优势，可口可乐深入人心的宣传，品牌文化，成了不少大学生购买饮料的选择。

而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功夫,

取得了阶段性的胜利。

选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一第二

的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的努力，加上企业悠久的历史文

化，相信在不久的将来会有新的突破。

其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有一定的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多新思维。

广告宣传最成功品牌

百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈

6

1

26

65

147

15

6.

汇

广告宣传最成功品牌旗下的产品

统一

百事可乐

源

可口可乐

蒙牛

农夫山泉

产品

橙

冰红茶

果粒橙

特仑苏

矿泉水

统一绿茶

AD钙奶

汁

每日C

农夫果园

冰爽茶

乳娃娃

茉莉花茶

酷儿

水溶C

营养快线

水晶葡萄

鲜橙多

雪碧

呦呦奶茶

7.个品牌最优产品分析

40.10%

57

含乳类

8.50%

22.50%

32

可口可乐最优产品分析

可口可乐产品分类

15.50%

22

17.60%

25

统一最优产品分析

统一产品分类

21.10%

30

9.20%

20.40%

29

康师傅最优产品分析

康师傅产品分类

46.50%

66

33.80%

48

4.20%

娃哈哈最优产品分析

农夫山泉最优产品分析

50.00%

45.00%

40.00%

35.00%

30.00%比25.00%

20.00%

15.00%

10.00%5.00%0.00%

75.40%

107

9.90%

14

可口可

乐

统一康师傅娃哈哈泉

果汁|28.90%27.50%20.40%4.20%|9.90%|

n瓶装水■含乳类|_茶饮料I果汁

8.影响选择饮料的因素

口味

品牌

价格

包装

营养成

分

没有影

响

8

3

之间「

2

5

16

17

191

一般

58

55

371

之间

38

3「

重要影

84

42

19

46

影响选择饮料的因素

」没有影响

I一般之间重要影响

获取新饮料信息渠道

宣传广告商场促销朋友推荐营业员推荐其他

70.00%

60.00%

1比例

10.00%

0.00%

推

贝

营

渠道

I、告宣传厂旦

苴他

商场促销

商

例40.00%

比

比30.00%

10

瓶装水含乳饮料

好

差

72

68

78

60

4

61

98

11

102

88

广告

50

80

果汁饮料

71

69

37

101

35

97

104

34

94

91

31

96

娃哈哈饮料产品

■口味■价格包装

-广告

11.消费者对娃哈哈广告影响最深的广告

消费者对娃哈哈广告影响最深的广告

电视广

告

卖场广

杂志广

户外广

67%

16%

95

■比例

可口可”

乐统

-康师傅

产品品种多

53

广告形象鲜明

59

产品口味好

经常促销

产品包装独

特

24

I泉农夫山

可口八

■I产品品种多

■广告形象鲜明-产品口味好

11产品包装独特

康师傅娃哈哈汇源

康娃

沁园春•雪

北国风光，千里冰封，万里雪飘。

望长城内外，惟余莽莽；

大河上下，顿失滔滔。

山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高。

须晴日，看红装素裹，分外妖娆。

江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。

一代天骄，成吉思汗,射大雕。

俱往矣，数风流人物,

、・克