最新以运气为标题的广告语推荐word版 10页Word格式文档下载.docx
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还来看一个例子,同样是兰芬内衣广告的两个标题:
第一个标题是“我梦想只穿上兰芬内衣在上海的淮海路上行走”第二个标题:
“兰芬内衣,曲线身材,自由自在”,如果你是一个有着虚荣心的女人,如果你知道上海的淮海路是一个美女出没的地段,你应该更喜欢第一个标题的广告。
在信息繁杂的时代,谁的广告抓住的眼球多,谁的广告就更有效。
而好标题就是长着锋利的爪子,能在一瞬间捉住消费者的眼球。
笔者通过近8年的广告实战经验,悟出好标题应该符合人类最基本的五种欲望,这五种欲望分别是:
好奇心、虚荣心、性、占有欲、感情。
欲望一:
好奇心
心理学家将好奇心定义为:
个体对新异刺激的探究反应。
对新鲜的事物和现象,人有着去了解和探索的本能。
因为好奇心的驱使,消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。
《女人四十是花还是豆腐渣?
》、《一天不大便胜吸三包烟》?
?
脑白金的软文广告几乎都是这个路数,阐述消费者一些不知道或有疑虑的事件,让消费者产生强烈的好奇心。
还比如以下标题:
《男人渴望有八张嘴》――笔者为海王金樽创作的广告标题;
《一枪击中女人欢心,猜猜看谁能胜任》――某钻石广告的标题;
《东芝洗衣机可以救火》――大容量东芝洗衣机广告。
这些标题有悬念、有新异,好奇的消费者又岂能轻易放弃这样标题的广告。
欲望二:
虚荣心
心理学上认为,虚荣心是自尊心的过分表现,是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感。
很少有消费者承认自己的有强烈的虚荣心,即使承认,他们也会用“荣誉感”或“自尊心”这些词代替。
请恕我这个人不会拐弯抹角,丝毫不顾及大家伙的面子。
虚荣就是虚荣嘛!
干嘛躲躲闪闪的。
什么?
你说你没有?
这样好吧!
我们课间休息三分钟,来做个简单的测试,以下是笔者近期创作的几个标题,你要是看了觉得这个标题说到你心里了。
那你就该承认你是有虚荣心的。
1、《你腾出两个小时,我们让你化身上海上流淑女》――笔者为某形象设计公司做的广告标题。
该公司是上海一家高档美容中心。
2、《让侍者整天恭维,这个酒店只有你一人能够做到》――笔者为某酒店VIP卡推广做的广告标题;
3、
《站在哪里,别人都会以为你是这个地盘的所有者》――笔者为某高档西服做的广告的标题;
4、《有一种事业,等待奥格威的身手和你的斗志》――笔者为本公司做的招聘广告标题。
测试结束,你可以交卷了――
欲望三:
性
弗洛伊德认为:
性欲驱动力是最威猛的力量之一,它甚至在儿童时代就已经存在了,而且在正常人格和精神病人格的形成过程当中都起很大的作用。
因此,弗洛伊德将“性”置于人类欲望“清单”的首位,也难怪“伟哥”如此热销、壮阳补肾类保健品层出不穷。
更别说国外广告人把“性”作为大创意的一个工具。
但在中国,含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、淫秽的,聪慧如我的广告人被广告法裹住了小脚,值得欣喜的是,还有一些广告人偶尔不张扬的打打擦边球,满足了消费者微弱的冲动。
笔者201X年向海王提交的海王金樽软文《男人到底有多硬》、《女人什么才叫软》统统被枪毙,文章写的相当好,但是本分老实的海王人不敢用呀!
《喜欢她、就践踏她》这是一个木地板的广告标题,以及《我喜欢和美女发生关系》――某化妆品广告标题。
这两个标题都相当不错,值得钦佩的不仅仅是广告创作人,企业的决策者超凡的勇气更是值得笔者膜拜。
有勇气的决策者,你为何总是和我擦肩而过,停下来!
停下来!
和我聊聊广告,拜托了!
――我被无限的创意憋得快要模仿张国荣了。
欲望四:
占有欲
一个16岁的男孩,第一次站在一个豪华的商场中央,他看到华丽的衣服、精致的家电、正宗的牛皮鞋和全自动的日本相机。
无数自己想要的东西就在自己面前,他多么希望一个有份量人站出来跟我说:
这些东西全归于你了,他就能被这一瞬间的幸福冲晕在地。
但是没有人跟他说这样的话,小男孩那天什么也没有买,灰头土脸的离开了商场,也就是从那天起,他暗暗发誓要自己开个商场,这个毛孩十几年闯荡下来了,商场没有开成居然开了一个策划公司。
那个毛孩就是今天的笔者,他丝毫没有跟读者掩饰他的占有欲――他活的很纯粹。
不可否认,每个人都是有占有欲的,占有欲促使他(她)不断的想要占有别的人或事物,从而达到控制别人或事物的目的,这种占有的过程是相当美妙并且微妙的。
运用在广告标题中最需要的是恰当的火候,能撩起消费者的占有欲,并发生购买冲动,你
这个标题就是最棒的。
笔者为某品牌啤酒做的广告标题:
《今夜,她是属于你一个人的》,制造出啤酒的浪漫和男人的霸占情绪。
还有笔者看到的某钻石广告标题――《还想逃,我的光芒已经击中你了》以及某手机广告标题――《世界在你手中,精彩由你掌控》以及某电脑广告标题――《4880,奔四搬回家》,都属于激发消费者强烈占有欲的广告标题。
欲望五:
感情欲
有三种情感支撑一个完整的人生,他们就是亲情、友情和爱情,有人曾经说过,这三“情”缺任何一个都不是完整的人生;
借用商务通的话叫:
“亲情、友情和爱情一个都不能少”。
消费者是有血有肉的,走进了他们的情感世界;
把握了他们的感情思维定律,你才能借用广告把他们煽动起来。
很多产品走感性诉求路线都必须采用这三“情”中的一种或几种!
情感主题是一个非常大的创作空间,这个空间是为那些具有丰富感情的人预备的。
只有自身感情丰富才能做个煽情的老手。
《如果你没有看过恐龙蛋,别让你的孩子跟你一样》――这是一个动物园广告标题,直接触及父母心中那跟脆弱的爱子情弦。
《好女人,不会让心爱的男人受一点点伤》――这是海王金樽的广告标题,也是海王众多广告中最买货的一个平面标题。
《好咖啡要和好朋友一起分享》――这个咖啡广告标题也是广告语,让多少哥们、兄弟建立了深厚的友谊。
《儿女的心意,父亲的补酒》――
这个补酒广告标题,让多少子女忙不迭地给老父送上一瓶补酒。
好标题直接关系到广告的阅读率,为了对得起广告主给你的白花花的银子,请创作人还是多花点时间琢磨琢磨标题吧!
不要认为标题是三分钟就能搞定的事情。
我要强调的是:
好标题真的很重要,它象是一个年轻、性感的异性。
它能在最短的时间内挑拨消费者赤裸裸的欲望。
――当欲望变成行动的时候,还有什么产品卖不出去?
直接标题
直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。
如:
广告标题:
发现藏在海里的二分之一个
中意冰箱,人人中意——中意电器集团公司广告
标题
唯独这种煤气能向你提供一大桶热水,比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题
家中有万宝,生活更美好——万宝冰箱广告标题
星河音响,再创音乐新生命——星河音响广告标题。
上述广告标题都是直接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用直截了当地告诉消费者。
直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。
间接标题
这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从而进一步注意广告正文。
例如:
把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中
该标题充满诗情画意,具一种梦幻般的意境。
但只看标题,读者会觉得费解,于是,他们只能从正文中去寻找答案。
读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告,而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。
眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧!
——美国眼镜广告标题
标题没有直接说出广告的商品,但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对他们切身利益的关心,因而使消费乐于接受这样的诱导。
工欲善其事,必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具,能使人达到事半功倍之效果。
发光的不完全是黄金——美国银器广告标题
美国一家银器制造商,使用了这句谚语,引人注意,正文接着说明他们制造的银器,也是发光锃亮的,由此达到宣传目。
间接标题诱发兴趣的根本目的,也就是诱导读者阅读正文。
服务周到,小到一颗螺丝都毫不马虎,关键部位就更不用说。
通过间接标题的诱导,直接标题的点明,消费者从形象思维过渡到产品本身,由此加深了他对产品的印象。
这个标题是匠心独运的。
又如:
质好!
力强!
——三圈电池
龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。
有些标题,除正题,副题外,还有引题,如下例:
用了油烟机,厨房还有油烟
用了油烟机,拆卸清洗困难怎么办——引题
科宝排烟柜,将油烟控制在柜内,一抽而净。
科宝油烟机带集油盆,确保三年免清洗。
——正标题
全方位优质服务:
免费送货安装,(南三环至北四环)三年保修,终身维修。
——副标题
上例引题交代广告信息背景或意义,提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题,由此引出正标题,科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”,能“确保三年免清洗”。
这就回答了引题中提出的问题。
副标题是对主标题内容的补充,作某些附加说明。
还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。
拥有“王祥”全家吉祥——引题
上海沪祥童车厂北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题上例即由引题和正题构成,引题点明拥有“王祥”童车的意义,正题传递“王祥”童车展销信息。
复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的效果。
这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。
编辑本段表现形式
虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型,但却有着众多的表现形式,主要有以下几种:
新闻性标题
以新闻报道的方式发布信息,向消费者提供一些新事物。
隔断新贡献,抗火立大功——燃烧两小时,抗热温度98
篇二:
房地产标题
1.移动的树影,是你回家的时钟。
2.朝生活卖萌,它就朝你笑。
3.生命只有一次,多试试。
4.当繁华与静谧引起分歧时,最华丽的不是无奈转身,而是游刃有余。
5.名利这座山,望也望不穿。
6.这一处华美,读得懂您高贵的内心。
7.贵人,多旺事。
8.稀缺稍显宽泛,野生更为生动。
9.人生道路一定高度,感动成了最大的超越。
10.别让你的品味,配不上你的房子。
11.图文无法穷尽,亲临始见风华。
12.在有生的时间能遇到你,竟花光了所有的运气。
13.艺术治愈生活。
14.露台风情万种,退一步海阔天空。
15.摇摆与迟疑,只会让机会更少。
16.给爱人的,再深也觉得浅。
17.最远的距离不是山水相隔,而是没有静下来陪你聊聊生活。
18.愈懂得欣赏,愈被人们欣赏。
19.人生,经不起观望。
20.几多静谧的花草幽巷,能道出岁月的婉转悠长。
21.看不见的比看得见的更迷人。
22.赶时间的人,总是没时间。
23.流派可以争鸣,但阳光不分国界。
24.别说这座城市太现实,只问自己有没有去实现。
25.当孩子懂得爱,整个世界都是他的玩
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