特步步校园活动Word格式文档下载.docx
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2014年
9月27日
o2o营销推广方案
【实训目的】:
o2o线上线下营销推广。
【实训内容及要求】:
1
策划组织”特步”校园活动,主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等),
2.组织执行之后,将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广;
【实验报告要求】:
将活动的策划、组织和执行,编写成报告提交(A4)纸;
标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。
线上线下整合营销环节评分标准如下:
序号
项目
内容
评分点
说明
1
线下创意活动策划、组织、执行(40分)
主题不限(球赛、诗歌朗诵、舞蹈大赛、啦啦操等)
1)活动影响力;
2)活动与品牌相关性
3)团队的执行力
优(30-40分);
中(20-29分);
差(0-19分)
2
微信营销
(40分)
围绕本次比赛,结
合线下活动进行
线上营销推广
1)文案原创性;
2)主题相关性;
3)传播深度与广度
优(21-30分);
中(11-20分);
差(0-10分)
3
其他营销(如
视频营销微博营销等)
(20)
结合线下活动进行线上营销推广
任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个,策划、组织、执行。
杭州师范大学钱江学院关于“特步”校园活动的策划方案
一、活动主题
运动,创造“特步”一样的青春
二、活动目的
为了促进大学生活的丰富多彩,促进校园生活和谐,师生关系融洽,弘扬学生们的团队与创新的精神,提高学生的集体荣誉感,共创和谐校园。
在鼓励学生们进行运动的同时,进行“特步”品牌的线上线下推广。
三、活动内容
活动时间:
2014年11月1日——2014年12月1日
活动对象:
全校学生
活动内容:
“特步”校园篮球赛
主办单位:
杭州师范大学钱江学院校团委、校体育部、校学生会
协助单位:
校记者团、校学生会宣传部、保卫部、及各院会相关部门
赞助单位:
特步(中国)有限公司
举办地点:
杭州师范大学钱江学院篮球场
四、活动流程
(一)项目背景
篮球作为一项球类运动,喜爱的人数众多,且大学生对于篮球有特殊的感情,通过举办“特步”校园篮球赛,可以有效吸引大学生的兴趣并且鼓励大学生积极参与体育运动。
时至今日,篮球已不仅仅是一项比赛项目,它更代表着一种追求健康,活力的时尚,而且引发了一股强烈的运动浪潮。
大学生作为时尚潮流的一支主力军,更对篮球运动有着不可动摇的偏爱和崇尚。
于是,渴望一个展示自我的舞台成了大家统一的心声。
“特步”的产品几乎是每位同学的必需品,而且正逐渐融入大家的日常生活中,且特步的品牌正处于扩大市场份额、提高该产品在学生中的占有率时期,为了赢得更多的市场份额,赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。
本次校园篮球赛进行前期、后期宣传,有一定的传播效果。
(二)项目策划
公关的目标是提高“特步”品牌在我校的知名度和影响力。
提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。
并且在保持原有客户的前提下,吸引更多的潜在客户。
(三)比赛宣传
1.广告牌:
在线下,在比赛前期,将在校园中树立关于“特步”运动品牌的广告牌。
主要宣传有关大学生的健康运动理念以及相关运动产品,并保留到比赛结束。
2.LOGO:
在篮球比赛场地将在每个篮板上粘贴代表“特步”运动品牌的公司形象LOGO。
3.海报:
本次比赛从筹备比赛直至比赛结束,均有若干海报(与此次活动相关的消息以及贵公司的介绍)展览在海报选产栏内以及每个寝室楼中的宣传栏都可设立有关本次比赛的展版。
在宣传“特步”品牌的同时可以通知学生比赛时间地点。
(规格:
彩色A2(大海报)和彩色A4纸(小海报)地点:
(大海报)共10张。
其中包括:
学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。
另外多印1张以备不时之需。
(小海报)共20张。
其他可以进行宣传的地点(不可违反学校张贴海报的制度,不可乱贴海报)。
)
4.拉拉队:
动员每个学院学生会宣传本次比赛,并且要求拉拉队身着特步运动品牌服饰,召集学院拉拉队到场为该学院打气加油。
5.微信:
通过学校的官方微信平台发布有关本次“特步”校园篮球的比赛的相关信息。
前期,在校园张贴的海报上附上学校官方微信平台的二维码,同学们通过微信扫一扫功能关注校园官方微信平台。
同学们可以采用通过微信官方平台的方式参加比赛,得到有关比赛的相关安排以及有关“特步”运动品牌的相关认识。
中期,每次比赛后发布相关本次比赛的照片以及小组赛的成绩,让没有观看的同学也能通过微信得知有关比赛的相关内容。
组织同学们通过美拍、秒拍等视频APP拍摄有关比赛过程中的片段来投稿,通过微信公众平台发布。
通过朋友圈集赞活动、视频、照片拍摄活动等获取“特步”运动品牌的相关奖品。
组织预测冠军队伍的游戏,使同学们关注并参与本次比赛。
后期:
比赛结束后,发布有关最终决赛的照片、视频等。
对微信公众平台所选中发布过的视频片段、照片等投稿者进行“特步”运动品牌的奖品奖励。
以及对于预测正确队伍的同学们进行抽奖以选出一部分同学给予“特步”运动品牌的奖品奖励。
6.微博:
通过学校的官方微博平台发布有关本次“特步”校园篮球的比赛的相关信息。
前期,发起关于本次——运动,创造“特步”一样的青春篮球赛的话题,吸引同学们的目光。
与微信公众平台类似,同学们可以通过微博直接报名参赛。
中期,在每场比赛结束后,官方微博都可以通过此平台发布有关的比赛最新情况和比赛成绩。
此外,同学们可以通过美拍等视频APP拍摄有关比赛的任何视频@校园官方微博以投稿。
发起转发抽奖的活动,转发有关比赛的消息或特步校园篮球赛的有关信息都能够参加抽奖活动。
后期,比赛结束后,及时在校园官方微博平台上公布决赛结果。
在微博上发布有关最终决赛的照片、视频等。
对微博公众平台所选中发布过的视频片段、照片等投稿者进行“特步”运动品牌的奖品奖励。
在转发微博的同学中抽奖以给予“特步”运动品牌奖品奖励。
五、组织筹备
(一)前期筹备阶段:
1、活动经常校团委以及特步(中国)有限公司策划部讨论通过后,由体育部拟定通知下发至各学院,组织报名。
2、根据报名情况,编排竞赛秩序册。
3、设立大赛组委会、仲裁委员会,邀请裁判员,确保比赛的公开、公平、公正。
4、对各院队进行抽签分组,开始准备比赛。
5、进行前期宣传工作,积极扩大比赛影响。
以上活动来扩大活动宣传,积极营造比赛氛围,宣传特步运动品牌,同时沟通各方面的联系,确保比赛顺利进行。
(二)比赛阶段:
1、邀请学校领导、特步(中国)有限公司高层领导及相关人员,举行比赛开幕式。
2、按照竞赛日程进行比赛,保证每场比赛的顺利进行,做好赛场的安全保卫工作,确保比赛的公平性。
在场边安排校医以便处理学生们因各种情况引发的身体不适等状况。
3、比赛进行中,在校园官方微信、微博以及BBS上发布最新的比赛相关信息以及比赛的进行时间。
4、举行篮球赛的闭幕式,颁发奖杯锦旗及证书。
以上活动以增加同学们投身体育运动的积极性,同时带动学校体育运动的蓬勃开展。
在此同时,加深特步品牌在大学生们心中的影响力,以达到宣传品牌的效果。
(三)后期总结:
1、及时对本次活动各项环节进行回顾和总结,并及时发布在微博、微信以及BBS等相关宣传媒介上。
2、12月中旬在一期食堂门口广场以海报配以照片及文字的形式,进行大型回顾展示。
以及开展摄影大赛——“我眼中的‘特步’一样的青春”,优秀产品可获得“特步”产品奖励。
以上活动以带领我校广大师生对本次篮球赛的进行回顾,并同时加深对本次活动赞助商即特步运动品牌的印象和了解。
六、比赛赛制
(一)比赛形式
本次比赛将采用小组淘汰制。
由于参赛班级、学院较多,需在一个月内结束比赛适宜采取小组淘汰制以节省人力、物力。
(二)参赛球队
共16支队伍。
其中包括学校10个一支参赛队伍的学院和3个两支参赛队伍
天气问题:
如因天气问题不适合比赛的,将把星期六的比赛顺延到星期天,比赛具体时间照常。
若周末两天不适合比赛的,将把比赛顺延至下个星期六,比赛具体时间照常(届时将有专人通知)。
场地问题:
如果场地星期六因特殊原因不能比赛的,将把星期六的比赛顺延到星期天,比赛具体时间照常。
若周末两天都不适合比赛的,将把比赛顺延至下个星期六,比赛具体时间照常(届时将有专人通知)。
七、经费预算
宣传用品:
海报:
200元广告牌:
300元LOGO:
100元
奖品:
总冠军队伍:
奖杯一个(150元)、个人奖品(由“特步”公司提供奖品)最受欢迎球员奖、最佳球员MVP奖(由“特步”厂商提供奖品)、“十佳”摄影奖(由“特步”厂商提供奖品)微博抽奖(由“特步”厂商提供奖品)
裁判费:
600元
餐饮费:
500元
药品、办公物品费用:
100元
比赛用品:
哨子、计时器等100元(比赛用球、记分牌等借自体育学院)
另加10%的意外支出,计200元
共计2250元
- 配套讲稿:
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- 步步 校园 活动