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二.前言
也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景,会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势点,问题点和机会点三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性,调查手段的适用性,调查方法的科学性,资料收集的真实性和全面性,分析结论的可靠性。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。
应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。
(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略,是否符合组织形象的定位要求,是否符合公众需要,是否符合社会文化及其发展需要,是否针对组织存在的问题等。
五.创意说明
创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动,它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关策划,能吸引和感染公众,使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括:
1.活动主题。
2.活动名称和项目。
3.标语。
4.宣传作品等。
活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七.活动计划
活动计划是对具体活动的指导。
应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八.经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九.效果评估
正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标,实事求是,并给出评估的效果的方法。
十.署名
文案最后需写明:
1.策划者名。
公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。
x年x月x日。
一、引言
可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料,也是全球最著名的饮料之一,拥有全球48%的极高市场占有率,具有很高的品牌知名度,可口可乐的味道有些霸气,符合年轻一代的口味。
可乐品牌知名度高,无形中也是一种年轻时尚的象征。
可口可乐在高校已占有很大的市场份额,但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐,说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。
大学生群体喜欢刺激,崇尚时尚,追求个性与品位,有较强的品牌意识,可口可乐是一种碳酸饮料,正符合这类消费群体的消费理念。
此次活动对象是贵州民族学院在校学生,年龄集中在20岁-25岁之间。
可口可乐的宣传力度大,涉及范围广,各种传播媒体都以涉及到,以电视广告和网络广告为主,大大提升了企业的品牌知名度和影响力。
随着科技的发展,广播广告近年来的影响力度逐年降低,因此有必要在学校中进行公共关系策划,以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。
二、目的及意义
此次活动的目的是使可口可乐在贵州民族学院树立良好的形象,将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院,为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。
提高企业的知名度、美誉度。
三、活动安排策划
1、时间:
11月20日——11月25日地点:
贵州民族学院小操场2、主题:
“可乐”人生3、活动内容及宣传方式
1〉广告宣传:
在贵阳市场上的广告宣传,应该具有明确的广告战略,一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。
高校市场上的广告诉求点应该具有针对性,而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。
同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。
在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊),还有特殊的媒介工具,如校园海报、宣传单、网络交友平台等。
2〉公共关系:
(1)助学活动
(一)、活动目的:
主要是建立信任、提高品牌的美誉度
(二)、活动范围:
贵州民族学院全校师生(三)、活动时间:
11-25至11-30
(四)、参加要求:
本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上,所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金,以资鼓励。
(五)活动负责人:
凌琼姜恩忠
(2)企业家讲座
宣传企业文化和企业理念,可以增强融洽度、认同感和亲和力
(二)、活动地点:
15栋教学楼中心教室(三)、活动时间:
XX-5-26日下午两点
(四)、邀请嘉宾:
喻野平(贵州民族学院商学院教授)(五)、讲座主题:
公关-成功的法宝
(3)企业赞助学生社团活动
提高企业美誉度和认同感
(二)、活动范围:
全校有登记的正规学生社团组织(三)、活动时间:
XX-11-20商务(四)、活动地点:
贵州民族学院小操场
(五)、参与企业:
贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。
(六)、赞助金额:
各公司将给予每个社团200的活动资金资助。
(4)组织企业实地参观和动手实践。
通过实地的参观实践使学生得到感性的认识,开阔视野,增加学生与企业的亲切感,缩小学生与企业要求的差距,进一步认知公关的重要性
(二)、活动对象:
学校挑选出的学生30名
(三)、活动地址:
贵阳东方科技公司(四)、活动时间:
11-27下午
四、经费预算
本次活动总经费:
21000元其中活动一:
5000活动二:
4000活动三:
10000活动四:
XX
五、效果评估和展望
本次活动面向全校,还邀请友邻及媒体参加,覆盖面广,活动以学生校园作为宣传重点,系列活动连续出击,一定能使各方受益。
对于校方:
通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念,使学生更能体现“经济”内涵,“涉外内涵”;
丰富了校园文化,为校园注入新风。
如能成立研究会、建立实习基地,将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。
对于赞助方:
推广了品牌;
发扬了“关心教育”传统,提升了美誉度、知名度,获得了人心。
活动总计21000元经费深入影响了很多师生,成本低。
将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系,为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。
对于学生:
增长了见识、陶冶了情操,加深了对公共关系作用的理解,获得了精神上的享受,部分学分锻炼了才干,物质奖励,可谓双丰收。
对提高就业竞争力亦会有积极意义。
主题:
为了丰富同学们的业余文化生活,同时为了增强同学们的环保意识,建设和谐**,创建全国卫生城市贡献自己的一份力量,将在五一放假期间举办一起以“爱我家园,**卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。
活动背景:
在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必然导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度.近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:
建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣传和实践活动是十分必要的.
目标:
通过大学生自身的宣传和实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起”的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质.
活动时间:
20**年*月*-9日,上午8:
00-12:
00
活动地点:
*******
主办方:
***************学生会
协办方*********
负责人:
*****
联系方式TEL:
要求:
1.:
*****大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系.2.在活动过程中,凡参加的同学必须严格遵守班级纪律,不得有违规操作的事情发生,一经发现,按纪律要求给予批评3.全体成员积极参与,听从主席和生劳部的统一安排,各小组由组长负责.
活动步骤:
前期准备
1.学生会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持.
2.生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请***市电视台进行媒体宣传.
3.学生会内部进行商议制定相关规则,分组{具体分组情况如下},并征得所有全体成员的同意.
活动期间
1*月*日早晨7:
00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备
:
30坐车到达指定地点,主席分配任务,强调有关注意事项,各小组成员明确目的,分工协作.
各小组情况及任务如下:
一.主席团负责统一调度,对各个小组实施情况进行监督,并对突发事件及时包处理和协调,确保活动顺利开展.
二.第一小组生劳部负责劳动工具.
三.由第二组宣传部负责宣传条幅的制作,一张大条幅标有“我爱我家,**卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;
四.第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动
五.第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动
六.第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动
七.第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动
八.第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言.
备注1.如果以上人员有变动,负责人及时告诉各组长.2.各小组由各部部长担任组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系.3.各小组成员必须听从组长的安排,不得以任何理由脱离团队超过15分钟.4.将各自任务明确,在规定的时间内完成.
00活动正式开始.
00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具.
30回校.
活动可行性分析:
{1}可操作性1.***广场及附近是**市中心地带,恰逢**放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣传活动.2.学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动,因此容易获得有关部门的批准.3.同学们积极性比较高,活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助.{2}问题1.学生的安全2.工作的质量
经费预算:
1.条幅及相关物件:
200元2.劳动工具:
1003.来往车费:
100元总计:
400元
意义:
本次活动以服务社会为宗旨,锻炼身心为目标,以宣传活动为手段,来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性,不仅为***/市环境卫生起到了宣传,也提高了学院的形象;
同学们从中锻炼自己,也深入了解了社会,体现了人与社会的和谐相处。
策划人:
***
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