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2013年,青岛文化创意产业在世界经济增长下滑和国内经济面临下行压力的宏观经济环境下,依旧保持高于地区生产总值的增长速度。
2013年青岛市文化创意产业增加值达到722.04亿元(估计值),同比增长20%,增速有所增加,提高了两个百分点,并且远远高于GDP10%的增速。
文化创意产业增加值达占地区生产总值的比重为9.01%,比2012年提高约0.8个百分点。
据统计,近六年来青岛市文化创意产业年均增速约为20%,占地区生产总值的比重提高了2.2个百分点。
图1:
2007—2013年青岛市文化创意产业增加值
与国内其他副省级城市相比,青岛市文化创意产业增加值位居前列,显示出较强的综合实力。
然而与杭州、深圳等领头羊相比,青岛市还存在较大的差距,反映出青岛市文化创意产业仍有很大的发展空间。
图2:
2013年全国副省级城市文化创意产业增加值
(二)2013年青岛市文化创意产业主要进展
1、成功创建首批国家公共文化服务体系示范区
经过3年创建,青岛市被命名为全国首批“国家公共文化服务体系示范区”,是山东省唯一获此称号的城市。
2013年青岛市公共文化设施网络更加完善。
完成“千万平米”社会事业公共设施文化项目年度建设目标,新开工建设面积16.9万平方米,竣工面积17.19万平方米,完成投资10.7亿元。
确定了新的市文化中心选址和概念设计方案,完成了市图书馆和市博物馆改扩建项目方案评审。
各区市文化中心均已开工建设,其中胶州市、崂山区文化中心已投入使用。
全市共有47处文化场馆免费开放,本年度提供书刊借阅235万册次,培训各类人员12.1万人次,举办各类展览320多个,累计服务市民650多万人次。
放映农村公益电影7.03万场,放映城市社区公益电影4742场。
对全市1000个农家书屋进行数字化升级,建成了以“辽宁舰”特色书屋为代表的20家特色书屋。
对养老服务机构实施免缴有线数字电视建设费(入网费)、减半缴纳收视维护费的优惠措施。
邀请老年人、残疾人和低保家庭等1000余人免费观看十艺节演出。
通过开展各类群众文艺活动,群众文化生活更加丰富。
2013年青岛市组织开展了群众文化艺术节、“欢乐青岛广场周周演”等大型群众文化活动,在元旦、春节等重要传统节日开展文化活动共计10000多项。
开展“青岛夜色美街头文化艺术秀”群众文化活动,在8—10月份周末晚间从栈桥至奥帆中心沿海一线,集中开展街头文化艺术表演,吸引中外游客20万人次,丰富了岛城晚间文化生活。
青岛交响乐团精心推出3大版块36场演出,举办了青岛音乐节和青岛国际音乐大师班。
开展2013青岛全民读书季活动,举办100余项阅读活动,编辑出版4种适用图书共8.8万册全部配送给农家书屋和农民家庭,参与市民超过百万人次,营造了全民阅读的良好氛围。
为适应人民群众文化需求的新趋向,提供更好的文化,青岛市对公共文化服务方式进行了创新。
2013年,青岛市实施群众文化活动预告制度,定期在青岛日报、青岛文化网等媒体发布文化活动信息,方便市民参与。
市图书馆提升数字化建设水平,使读者可以在馆外上网访问馆内各类数据资源。
市博物馆积极组织不同类型的精品展览22个,接待观众52万余人次,比去年同期增长42.5%。
市美术馆全年举办学术邀请展、本土艺术展等系列展览41个,其中首次引进的《千里之行——全国重点美术院校2012届毕业生优秀作品展》,突出了公共教育职能,为岛城近6000名学生搭建观摩学习、开拓视野的平台。
2.城市文化综合实力不断增强
2013年,青岛市联合市发改委、市财政局出台了《青岛市文化创意产业扶持与奖励资金管理办法》、《青岛市文化创意产业园区认定管理暂行办法》等5个政策文件,通过认定市级示范园区、重点项目和新业态企业等方式对文化企业进行扶持奖励。
文化创意产业扶持资金增至1.48亿元。
申请中央文化产业发展专项资金5项共计3610万元。
制定了文化产业投资基金和文化创意产业贷款风险补偿金的实施方案。
发布文化创意产业投资指导目录和招商融资手册,鼓励各类企业进入文化产业领域。
截止2013年底,青岛市文化创意产业园区建设工程已累计施工201.8万平方米,竣工104.2万平方米,分别完成了全年计划的119.4%、121.1%,其中8家园区已开始运营,集聚企业1712家,预计年产值55.7亿元。
培育了创意100产业园等一批重点产业园区。
目前,全市文化创意产业大项目183个,总投资额3536.8亿元,其中投资亿元以上项目103个,投资10亿以上项目36个。
引进了万达青岛东方影都、中国数字化舞美科技应用产业基地等一批高端文化创意产业项目。
青岛市与中国出版集团签订战略合作框架协议,吸引中国出版集团“译云工程”和荣宝斋项目落户青岛。
在重视项目投资和基础建设的同时,青岛市文化产业的科技水平也有较快的发展。
“国家文化和科技融合示范基地建设”荣获首届山东省文化创新奖。
“基于快速创意和虚实互动的数字舞台集成系统研发与应用”等3个项目入选国家文化科技创新工程。
青岛星球印刷有限公司等8家印刷企业获得由国家新闻出版广电总局和环保部组织的绿色印刷认证,提升了我市印刷业的科技水平。
市数字出版基地已获评省级数字出版基地,并建成数字出版终端推送、内容、孵化、数字新媒体、软件研发等五大园区,正向国家级数字出版基地迈进。
文化与科技的融合、产品的精品化,为青岛市文化产业的对外交流创建了良好平台。
2013年青岛市举办了中国创新设计文化展暨2013中国(青岛)工艺美术博览会、2013中国青岛国际包装印刷技术博览会,共有2700余家企业参会,达成交易额4.4亿元。
组团参加十艺节演交会,达成签约额3.7亿元。
参加海峡两岸文化产业博览会,成功引进世嘉(青岛)娱乐有限公司等2个项目,吸引外资3200万美元,完成了市政府下达的2013年度招商引资任务。
3.城市文化影响力进一步扩大
2013年是青岛市实施文化发展“三大跨越工程”的第一年,以备战十艺节为契机,青岛市认真制定文艺精品创作规划,精心筛选创作题材,加大投入扶持力度,打造了舞剧《东厢记》、《红高粱》,话剧《那年夏天爱上这片海》、儿童剧《向前向前》,京剧《齐王田横》等5台剧目和一批优秀群众文艺作品、美术作品参加十艺节奖项评比。
在十艺节各奖项的评比中,我市作品共获得40多个奖项。
其中,舞剧《红高粱》获得我国舞台表演艺术最高政府奖—“文华大奖”,全国仅有14部作品获此殊荣,这是我市自“文华奖”设立以来首次获得该奖项,实现了历史性突破。
儿童剧《向前,向前》获文华优秀剧目奖。
广场舞《豪情鞭鼓俏秧歌》、舞蹈《田野的嫚儿》,小品《将心比心》、《新房之夜》等4件作品荣获“群星奖”,获奖数量居全国同类城市之首。
24件作品入选十艺节全国优秀美术作品展,占全部入选作品的5%。
另外,电视剧《厂花》获最高政府奖“飞天奖”二等奖,吕剧《断桥惊梦》、交响乐《胶东韵》等2部作品获得“泰山文艺奖”一等奖。
根据十艺节总体方案部署,青岛市承担了赛事承办、场馆保障、服务保障等任务。
为此,我市在十艺节组织工作中采取“扁平化”管理模式,制定了一系列科学有效的工作制度、工作方案和应急预案,建立了运行高效的工作机制,各项工作扎实有序展开。
承办了文华奖参评剧目展演、十艺节闭幕式等演出活动50多场次,观众达10万人次,使广大市民在家门口欣赏到了全国最高水平的舞台艺术演出。
接待演职人员和各类来宾7123人。
7个场馆安全平稳运行,3个场馆被十艺节组委会评为优秀场馆。
为打响文化品牌,青岛市开展了多项举措,收到了较好的成效。
对内,启动打造了暑期国内国际文化名家聚集高地计划,吸引10余名各个艺术门类的文化名家聚集我市。
对外,积极开展文化交流活动。
引进法国卢瓦尔国家交响乐团《经典音乐之声》和世界经典音乐剧《妈妈咪呀》等演出交流项目共81项,完成参加国际博物馆协会大会、赴台湾开展妈祖文化联谊活动等13项赴国(境)外文化交流任务。
通过交流合作和项目引进,扩大了青岛市的文化影响力。
3.重视城市文化遗存的保护
2013年,青岛市加强文化了遗产保护利用,使城市文脉得到更好延续。
重点文物保护工作实现新突破。
板桥镇遗址等8处文物被列为第七批全国重点文物保护单位,全市国保单位由10处增至18处,新增国家重点文物保护单位数量创历史新高。
32处文物被列为第四批省级文物保护单位。
申请中央财政文保资金6465万元,比2012年翻一番。
考古工作成果丰硕。
胶州湾海域水下考古工作成果首次入选国家文物局主编的《中国重要考古发现》。
对大珠山旧石器遗址进行首次科学发掘,将青岛历史推进到1-3万年前。
加强水下文化遗产保护,国家文物局水下文化遗产保护北海基地在青岛设立。
国有可移动文物普查试点工作经验在全国推广。
试点工作共调查登记备选文物33大类、24120余件套,发现清同治版《二十四史》等遗珍,为全国可移动文物普查工作提供了经验。
开展全市第一次可移动文物普查工作,对2200余家国有单位进行调查摸底,登记可移动文物15000余件。
名人故居保护和“博物馆城”建设取得新进展。
编制完成《青岛市名人故(旧)居保护利用规划》,推动保护利用工作科学开展。
青岛纺织博物馆等7家博物馆(其中民办4家)获省文物局批复成立,填补了我市博物馆多项空白。
扎实推进非物质文化遗产保护。
实施市级非遗项目和代表性传承人扶持工程,评选公布了青岛市第二批非遗项目代表性传承人、模范传承人和非遗保护特色村(社区),市级非遗代表性传承人达到35人。
组织拍摄纪录片《非遗中国》之青岛系列两部,并已在中国教育电视台及各大视频网站播出。
崂山道教文化生态保护区被命名为山东省省级文化生态保护区,梁金华入选省非遗保护十大模范传承人,胶州市小屯村入选山东省非遗保护十大特色村(社区)。
(二)各区市文化创意产业集聚区发展概况
2012年青岛市在建的文化创意产业园区达40个,占地总面积58938.25亩,总投资651.16亿元。
在建的文化创意产业园区并未像早期一样分布在青岛市经济、政治和文化中心的市南区和旅游业、商贸发达的崂山区,而是主要分布在作为重工业和商业中心的四方区、李沧区以及新兴产业发展较快的黄岛经济开发区、城阳区。
作为经济比较发达的市辖市胶州、胶南等也入驻了一批重点文化创意集聚区。
新园区的建设将有效的弥补青岛市部分区市文化创意产业聚集区的空白,实现文化创意产业在全市范围内的合理布局。
图3:
2012青岛市各区(市)重点文化创意产业集聚区分布图
四方区区重点建设了青岛建筑设计创意产业园、青岛工业设计产业园、城市记忆—四方啤酒街老街城、山东影视文化产业园、欢乐滨海城影视拍摄基地(数字内容及文化休闲娱乐)、红锦坊艺术工坊、海尔智能产业园、海尔数字创意产业园(海尔智能产业园)等8个文化创意产业项目有,总投资154.95亿元,占青岛市重点文化创意产业项目总投资的23.80%,占地面积4695亩。
李沧区重点建设了联创纺织文化创意产业园、中视动画城、青岛华强科技产业基地、国家广告产业园、天安数码城等5个文化创意产业项目,总投资19.95亿元,占青岛市文化创意产业重点项目投资总额的3.06%,占地面积588.6亩。
黄岛经济开发区规划建设了青岛海上嘉年华、青岛国家级版权交易中心、中国传媒大学青岛传媒文化基地、凤凰岛影视动漫创意城(二期)、中国石油大学出版社创意培训基地、北京乐视金传媒有限公司动漫及影视制作项目、中视联动漫产业基地等15个项目,是2012年青岛市所有区市中文化产业重点项目数目最多的区,总投资额120.21亿元,占青岛市重点文化创意产业项目投资的18.46%。
15个重点项目中有5个项目涉及动漫影视产业,投资63.85亿元,占开发区重点文化创意产业项目投资总额的53.12%。
胶南市开工建设了东夷文化产业园、金典红树林文化旅游项目、藏马山文化产业园、达尼文化产业园、中国儿童蒲公英培训示范基地等5个文化产业重点园区,总投资额122.6亿元,占2012年青岛市重点文化创意产业项目投资总额的18.82%,占地面积45200亩,是青岛各区市中项目规划面积最大的地区。
城阳区重点开工建设了青岛华强文化科技产业基地(二期)、中视动画城、青岛国家广告产业园、天安数码城、青岛盛文饰品创意设计中心等5个文化产业项目,投资217亿元,占2012年青岛市重点文化创意产业项目投资总额的33.33%,占地面积2469亩。
胶州市重点投资建设了少海新城文化创意产业园和孝之源文化创意产业园,总投资额16.5亿元,占2012年青岛市重点文化创意产业项目投资总额的2.53%,园区占地面积700亩,是2012年全市文化创意产业重点项目建设数量最少、投资额度最低的区(市)。
表1:
2012青岛市各区(市)文化创意产业园区重点项目概况
区(市)名称
重点项目(个)
投资额(亿元)
投资额占全市的比例(%)
占地面积(亩)
四方区
8
154.95
23.80
4695
李沧区
5
19.95
3.06
589
黄岛经济开发区
15
120.21
18.46
/
胶南市
122.6
18.82
45200
城阳区
217
33.33
2469
胶州市
2
16.5
2.53
700
(三)青岛文化创意产业的行业发展概况
1.出版发行业
2012年,青岛市出版发行业实现新高。
全市出版各类杂志2866万册,出版报纸108616万份;
编辑出版了《青岛百年史话》等6种适用图书,印制18万册。
青岛民营书业的总体规模出现萎缩,销售总额从2011年的3.29亿元下降到2012年的约2.16亿元,从业人数从2048人下降到1825人。
与之相对的,数字出版业却呈现出良好的发展势头,已经成为青岛出版发行业的重要组成部分和新的增长点。
青岛市及时把握网络、数字和信息技术发展趋势,组织海尔、海信、移动、联通和青岛出版集团等优势企业联合成立青岛数字出版联盟,设立山东(青岛)数字出版基地,为青岛市集聚和提升数字出版产业奠定了良好基础。
2.版权业
2012年,青岛市版权业实现了跨越式发展。
青岛市积极推进软件正版化,全市138家国有企业、上市公司、金融行业等重点骨干企业基本实现软件正版化,在全国名列前茅。
同时,积极引导全市社会各界加强版权保护,拒绝盗版、使用正版。
全市有14家企业(园区)被评为山东省“版权保护示范单位”,51家企业(园区)被评为青岛市“版权保护示范单位”。
版权登记数量超过3000件,在全省排名第一,近年来年均增长20%以上。
青岛市版权保护协会不断加大版权社会服务力度,进一步提高版权作品登记效率,适时开展作品免费登记,2012年12月为各界开展免费作品登记2000余件,为权利人节约资金约50余万元。
同时,版权保护协会在软件租赁、版权交易、版权评估版权维护与调解纠纷等方面进一步提升服务水平和质量。
青岛市文化市场行政执法局开展了出版物市场净化、正版普及、阳光网吧、文明娱乐、高雅艺术、文化遗产保护和健康视听等7大工程,维护了文化市场良好秩序,促了版权产业的发展。
3.影视业
2012年,青岛市影视业保持稳步发展。
广播电视产业加快打造有竞争力的市场主体。
一是宣传与经营两大板块分开运行,青岛广电影视传媒集团有限公司正式组建并投入运营,广告代理经营能力大幅提升,广告收入保持两位数增长;
二是打造相关产业板块,最值得一提的是广电无线传媒、中视文化等重点企业发展形式较好。
三是对外合作取得新进展,与烟台、潍坊、威海等山东半岛五市的广电总局共同出资成立了山东蓝色传媒股份公司。
电影院线加速夸张,票房收入高速增长。
新增城市影院7家,全市共计城市影院32家;
新增银幕55块,全市共计银幕数量206块,座席数量28684个。
2012年累计放映电影场次约310280场,同比增长61.84%;
观影人次约4763000人,同比增长36.09%;
票房收入约1.5亿元,占全省28%,同比增长30.99%,成为有史以来票房收入最高的年度。
4.动漫游戏业
2012年,青岛市动漫游戏产业实力逐步壮大。
全国动漫教育与产业发展论坛暨“高校动漫实用型教材”编写会议在青岛召开,来自全国的30个单位参加了论坛会议,对中国动漫教育与产业发展案例进行分析。
第二届青岛凤凰岛“中视联”杯原创动漫作品大赛成功举办,共收集到796份作品,其中20部作品获奖,极大的促进了人才培养和创作积极性,提高了青岛市动漫产业知名度。
由青岛农业大学艺术与传媒学院创作的动漫作品《崂山传奇之王七学艺》获得“泰山文艺奖”一等奖,该作品在央视及省、市电视台播映时广受观众好评。
青岛滨海学院以海外华侨学校1-6年级华语教材知识为蓝本,制作了教学类动画《汉语大典历险记》,为传承中国文化架起了华侨与祖国的桥梁。
此外,青岛动漫创意产业协会首个实训基地落地,天王星影视动画有限公司与市技师学院签订校企合作协议,共同进行手机游戏开发和课程共建。
5.软件信息业
2012年,青岛市软件信息业保持了快速增长势头。
青岛市获批“国家软件和信息服务业示范基地”,软件收入超过530亿元,同比增长34%以上。
全市软件企业认定和软件产品登记数量增速迅猛,全年新认定软件企业58家,同比增长128%,新登记软件产品251个,同比增长130%。
青岛市共认定软件企业407家,登记软件产品1523个。
在全国5个计划单列市中,2012年青岛市新认定软件企业数超过大连和宁波,排名上升到第三位;
新认定软件产品数超过大连,排名上升到第四位。
为促进示范基地建设和软件信息服务业发展,青岛市委、市政府为出台了《青岛市软件及服务外包产业发展规划(2012-2016)》、《青岛市关于加快推进信息产业发展的意见》、《青岛市促进软件产业发展规定》、《促进软件产业跨越式发展的意见》等一系列扶持政策,为青岛软件产业的建设发展带来重大契机。
图4:
青岛市2012年软件信息业各分类产值
6.文化旅游业
2012年,文化青岛建设结出的丰硕成果会越来越多地通过文化旅游展现出来,从特色博物馆人数的激增到大型旅游演出逐渐成熟,青岛文化旅游含金量越来越高。
全市旅游总收入807.58亿元,增长18.5%,在全国15个副省级城市中位居第九位。
全年入境旅游(外汇)收入8.25亿美元,增长19.6%,位居全国15个副省级城市第8位。
全年共接待国内外游客5717.5万人次,增长12.6%;
其中国内游客5590.5万人次,增长12.8%;
入境游客127万人次,增长9.8%。
在“千万平米”旅游休闲度假及会展设施工程的带动下,共确定了展现青岛休闲度假、海洋特色、文化科技融合等特点的旅游重点项目81个,计划投资总额约1400亿元。
总督府博物馆、青啤博物馆等特色博物馆受到众多旅游者的青睐,旅游旺季接待游客量远超过接待负荷。
浓缩青岛市井文化、里院建筑的劈柴院成为游客了解青岛民俗文化的重要窗口。
奥帆中心改版升级的以青岛海洋文化为主要内容的“蓝色畅想”,每晚上座率达到八成,成为一种富有特色的文化旅游产品。
即墨港中旅海泉湾推出的大型魔术舞蹈剧《梦归琴岛》,将填补青岛高端旅游演艺市场的空白。
二、青岛市文化消费现状与分析
2010年以来,青岛市文化消费呈现出增长迅速、热点突出、业态革新、充满活力的良好态势,成为消费需求的新亮点。
但文化消费仍处于较低的规模和层次,对文化产业的带动作用没有得到充分发挥,也与城市经济社会发展水平不相适应。
中国社科院发布的《中国文化消费需求景气评价报告(2011)》,对2009年全国36个大中型城市文化消费景气指数进行了排名,青岛市列第28位,仅高于武汉、乌鲁木齐、郑州等8个中西部城市。
(一)青岛市文化消费的现状
1.文化消费支出稳步增长,但占居民消费支出比重有所下降。
近年来,随着全市文化基础设施的不断完善、文化产品的日益丰富和居民收入的稳定增长,群众文化消费热情不断高涨,消费规模呈现逐步扩大的趋势,人均教育文化娱乐支出由2006年的1639元增长到2011年1930元。
但由此我们也发现,“十一五”以来,居民教育文化娱乐的年均增长率仅为2.8%,不仅远远落后于经济总量和居民收入增长速度,而且占居民消费总支出的比重也呈现下降趋势,由2006年的13.7%下降到2011年的10.0%(见附件2),成为近几年居民消费支出中唯一比重持续下降的类别。
国际经验表明,当人均GDP达到3000美元时,文化消费将快速增长,文化消费将占个人消费支出的23%左右;
当人均GDP接近或超过5000美元时,会出现文化消费的倍增趋势。
2011年全市人均GDP突破10000美元,而目前教育文化娱乐人均仅占居民消费支出的10.0%,再扣除教育支出,文化用品和服务的比重仅为5.3%。
可见,我市居民的精神文化消费仍然处于较低水平,居民生活的文化品质还不够高,消费潜力有待进一步挖掘。
2.部分消费领域形成热点,但市场整体处于成长阶段。
近几年,丰富精神文化生活越来越成为群众的热切愿望,以量贩式KTV、电影、网络为代表娱乐休闲消费呈现井喷现象,成为文化消费的热点。
2010年我市娱乐文化创造增加值24.6亿元,“十一五”年均增长42%;
全市电影票房突破1亿元大关,年均增长超过50%;
网络文化创造增加值2亿元,年均增长37.9%。
但总体来看,我市文化市场还处于成长阶段,一方面,文化市场格局有待进一步完善,文化业态的发展还不均衡,市场环境建设需要加强;
另一方面,文化消费容易受收入情况、价格变动、消费便捷性以及各种人为因素影响,不同群体之间消费差异较大;
低俗、迷信、炫富等背离主流价值观的文化消费受到少数人群的追捧,群众文化消费心理及消费行为还不够成熟。
3.消费层次逐步提高,但消费结构不合理。
当前,生活普及型文化消费的内容不断丰富,除电影电视、报刊杂
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