可爱多微电影广告设计文案Word文件下载.docx
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所有人都可以登陆报名参与比赛,上传自己的歌唱作品,唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作,在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”
电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合,使得可爱多的前期造势铺天盖地。
三、网络营销分析
1、和路雪公司对自身进行品牌分析,进行了准确的市场定位。
即围绕着“分享、快乐、音乐、甜蜜、爱恋等品牌核心理念,对自己进行准确了定位。
2、充分了解消费着属性,进行了准确的市场细分以及目标市场选择。
3、全面而优化的媒体策略(合作媒体:
腾讯、久游网、电视广告媒体等)。
这种强强联合媒体运作模式,应该可以说是可爱多活动如此成功的关键所在。
4、充分运用整合营销策略,深度植入、网络硬广、线上活动、线下网吧推广、chinaJ0y现场pR活动相结合,全面进行整合推广,首次实现可爱多网游新媒体营销战略。
5、避开传统的促销方式,采用了符合其消费群体特征的促销方式。
广告方面:
利用游戏硬广宣传,游戏公告、bbs、网络炒作、官方论坛全覆盖漂浮广告、联盟网站推广。
三、广告简介广告定位:
里斯和特劳斯认为:
定位从产品开始,但定位并不是对产品做什么事,而是对未来的潜在顾客的心智所下的功夫。
其基本目的就是要突破过多传播的障碍,把进入潜在顾客的心智作为首要目标,使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置。
该位置一旦建立之后,每当消费者需要解决的那一特定问题发生时,他就会考虑那一产品或品牌。
可爱多通过三个故事在三个方面来展现产品的温情,铺开网络营销之路。
第一,该剧邀请了陈柏霖、邵庭、余函弥、吴慷仁等港台明星担当主角,首先就引起了一批少男少女的关注,陈柏霖因去年的电视剧《我可能不会爱你》塑造的“好男人”形象博得了众多女性的好感,余函弥也凭借自己出众的外貌拥有一大批粉丝,因此这部剧在阵容上就奠定了坚实的受众基础;
第二,该剧分四集播出,以“爱情象限”为概念将现代人的爱情观分为四种,在每集片头放映,强化“探讨爱情”的主旨,在题材上便引起了大多数青年人的兴趣;
第三,推广目标“可爱多‘天使与魔鬼’新口味甜筒”在产品本身就有较强的吸引力。
在剧中作为中心道具反复出现,尤其出现在关键的、转折的情节中,主角或从中获取灵感,或从中获得勇气,产品的附加价值又多了一层。
四:
可爱多广告创意策划
1、传播运动策划背景(广告调研)
每年4月到7月是冰淇淋销售的黄金阶段,这四个月的销量将会占到全年销量的7到8成,新一轮的冰淇淋大战已经硝烟弥漫。
可爱多充分发扬表达爱的精神,为冰淇淋品牌开启了许多先河。
在同等价格的冰淇淋产品中,伊利旗下的巧乐兹和冰工厂蒙牛旗下的欧螺旋等都是比较请进的竞争对手。
2、传播运动策略描述(广告心理)
在中国,冰淇淋的消费主力是年轻人。
可爱多可以给他们带去全新的感官享受。
相关研究表明,中国年轻人相对比较保守,在暗恋时他们不会直接表达爱意,而凭着微妙的感觉行事,他们一般使用暗示来传递自己的情意,当然,音乐也是其中之一。
而可爱多也是一个充分表达爱的牌子,音乐是他必不可少的一部分,音乐将年轻人联系在一起。
3、传播运动目标
音乐与微电影很好地结合,使得可爱多的温情形象得到了很好的塑造。
微电影广告,通过电影带来的感觉和知觉,温和地将产品植入受众的脑海,与剧情有关的记忆和联想,扩大了可爱多和年轻人的联系,使得产品形象深入人心。
4、创意核心
中国年轻人喜欢闲逛,喜欢通过食物来加强和朋友之间的联系。
当他们和朋友一起品尝冰淇淋的时候他们会感觉到开心,冰淇淋可以增进朋友之间的情感。
所以,可爱多的核心创意是:
“用我的方式去表达我的爱”,通过这个概念来暗示人们:
当人们互相迷恋时,将可爱多作为年轻人表达爱的工具。
5、广告创意特点
?
主打温情,主题明确,契合现实心理需要,有说服力
明星代言,鼎力演出,一呼百应
主打年轻人,市场巨大,容易开发,广告形式便于传播和接受
4、特色广告语:
这一刻,爱吧。
将年轻人的心理需求间接联系起来,从而扩大认同度。
五、广告创意评价
首先,“可爱多”定位准确。
从广告反映的画面来看,故事发生在校园,男女主人公都是青春时尚,这与可爱多定位年轻人、多为在校学生的目标人群准确对接。
完全符合广告表现人物与产品目标顾客群的大学
形象为基本选择依据的原则,实现目标人群的对号入座。
其次,平易近人。
与梦龙、哈根达斯相比,可爱多只是一个中端产品,不可能像那些高端产品一样用意境、用手法来演绎品牌内涵,增加品牌联想。
所以,平民的演员、似曾相识的场景甚至可能是目标人群正在经历的一件事情,从头到尾都表现出了品牌亲民、近人的原则。
第三,人物符合故事情节。
故事讲述的就是一个不自信的女孩遭遇表白。
如果这个女孩美若天仙,估计早就骄傲的尾巴翘到天上去了,如何来演绎不自信?
即使是表现出了不自信,也不会有真切的感受,做作的成分居多。
所以,选一个不漂亮的女主人公,也更能准确表达这则广告需要的情绪。
另外,现实中的女生大多和“不漂亮的女主人公”一样,
引起共鸣。
第四,可爱是根本精神。
人不是因为美丽而可爱,而是因为可爱而美丽。
李明利本人认为,这可能也是这则广告甚至可爱多品牌的广告所要传达的一个深层含义。
爱美之心人皆有之,但美丽的表现并不是只存
在于外表,如果打开电视充斥眼前的全都是一个类型的帅哥靓女,估计
看多了,也是会审美疲劳的。
六、微电影广告的优势
1、
1.更具吸引力。
每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
2.更具亲和力。
普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3.更具可看性。
剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4.更具传播力。
好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。
特征:
微、精、准
微电影在时间、制作周期、以及成本上都有所控制,这无疑使得可爱多的广告成本大大降低,从而为利润的提升创造了更多可能。
加上它制作精良,目标明确,受众定位指向强,能够较好地达到宣传目标。
2、微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品,突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度,不以长度取胜等特点,才让更多受众接纳,让更多的广告主参与其中。
可爱多没有刻意宣传产品,而是将产品理念以及产品特色适合时宜地穿插在剧情中,不紧不慢会引起反感,反而能达到教育消费者的目的,加强了影响力,也提升了品牌形象。
总而言之,可爱多的微电影营销取得了相当大的成功,它利用新型的网络手段使得产品在表达爱的故事里潜力默化,以低成本增强了受众和产品的联系。
同时,它宣传了一种新的方式,培养了消费者以可爱多为信物的传递爱的方式,创造了更大的市场和升值空间。
由此可见,品牌和产品都将受益无穷。
篇二:
《可爱多广告策划书》
可爱多
广告策划书
董奎彤
广告1001
100604112
目录
二、市场环境分析
(一)冰淇淋的市场竞争
(二)冰淇淋市场的sowT分析
三、企业分析
四、产品分析
五、销售分析
六、企业营销战略
七、阻碍分析
八、广告战略
九、广告媒介策略
十、公共关系战略
十一、广告预算分配
十二、广告效果评估
可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌,它诞生于1959年的意大利,秉承了时尚之都的艺术气质,可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状,更在口感上不断创新,以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
可爱多是由联合利华(中国)有限公司旗下和路雪中国最大的品牌,也是亚太地区最著名的品牌之一。
在中国,可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。
可爱多充分发扬娱乐精神,为冰淇淋品牌开启了诸多先河,成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。
如今在中国市场,可爱多推出的口味有:
非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌
非常巧克力口味冰激凌
非常香草口味冰激凌
非常草莓口味冰激凌
超级大碟焦糖口味冰激凌
超级大碟巧克力口味冰激
芒果酸奶口味冰激凌
蓝莓草莓口味冰激凌
巧克力香草口味冰激凌
黑巧克力曲奇口味冰激凌
中国的冰淇淋市场的状况:
1993年~1996年,由于经济形势较好,是冰淇淋市场迅速发展的时期。
这期间冰淇淋市场每年的增幅都在10%左右。
然而,生产能力过剩的隐患也正在这一期间埋下伏笔。
1996年底开始的第二阶段就是市场急速下滑,每年的下滑程度在10%~15%。
虽然如此,但统计数字表明,目前中国人均年消费冰淇淋1升,而欧洲人均年消费量在7升左右,美国这个数字则高达25升。
可见中国市场还应该有足够大的胃口。
近年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括:
价格血拼肉搏上阵;
品牌造势声声逼人,口味更新变换多端;
资本巨舰破浪向前。
(一)冰激凌的市场竞争
回望去年的冷饮市场,我们可以看到,中低档的消费仍以城镇市场为主。
在生产规模和品牌声望占绝对优势的“和路雪”与“雀巢”
一改以往的高端战略,大举进军“一元市场”。
雀巢力推1-5元的产品,和路雪价格降到了2-5元,以低价吸引消费者,与“伊利”、“蒙牛”等国有品牌分食中低档市场。
即便如此,在产品种类占绝对优势的伊利,冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种,在去年的低端战争中,丰富的产品线让其稳坐销售冠军宝座。
在各大商超,由于冷饮的原料、人工等价格不断上升,一直呈快速攀升态势。
以和路雪、雀巢为代表的中高档品牌一改去年的低端路线,大举进军高端市场,今年分别推出了16元和25元的单品。
面对外资品牌重举高端旗臶,国内品牌也不甘偏安于低端市场。
以伊利、蒙牛为代表的中国冷饮企业,20XX年最大的动作是提高2元以上产品的研发和推广力度。
伊利、蒙牛、美怡乐等国产品牌不但推出了3-7元不等的单品,还推出了10-18元的组合大包装。
旨在提升产品和品牌的低端形象,其与雀巢、和路雪等外资品牌的高端市场相博弈和抗衡的雄心显而易已。
(二)可爱多所处的冰激凌市场的swoT分析
优势分析:
(1)品牌的优势;
(2)资金雄厚、规模庞大;
(3)雄厚的科研实力;
(4)先进的管理理念
劣势分析:
⑴技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。
篇三:
可爱多广告调研报告
可爱多广告调研报告
班级:
K电力营销111
编写人:
赵晓青240113216
组员:
朱幸240113218
杨丹丹240113215朱婧240113217
一、品牌概况
二、swoT分析
(一)环境分析
(二)优势和劣势
(三)机会和威胁
三、目标市场分析
四、竞争者分析
五、消费者分析
六、以往广告沟通分析
七、广告主分析
八、结论与建议
可爱多广告调研总结报告
可爱多是联合利华(中国)有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一,也是亚太地区最著名的品牌之一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。
在中国15-45岁人群中品牌知名度高达80%。
在中国,可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。
可爱多充分发扬创新精神,为冰淇淋品牌开启了诸多先河,成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”,从美味的顶花,到香脆的蛋筒,最后巧克力尖尖的惊喜,从第一口到最后一口都值得享受。
20XX年由阮经(:
可爱多微电影广告设计文案)天代言,20XX更力邀新生代人气小天王柯震东代言。
对于所有到欧洲旅游的美国人来说,最吸引他们眼球的,就是联合利华生产的“可爱多”,这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋,无疑是孩子们的首选。
环境分析
宏观环境分析
随着经济的发展,人们的收入水平不断提高,消费能力也进一步加强。
人们的消费水平和消费观念较之以前也大有改变。
现今,吃冰淇淋是追求浪漫、时尚、品位的象征,是快乐幸福情感的表
达,吃冰淇淋已经衍生成为一种文化而存在,并且得到目标顾客群的一致认可。
中国,冰激凌有着广泛的消费群,上至耄耋老者,下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。
时至盛夏,冰激凌市场又迎来了它的风光时节,据新生代市场检测机构cmms数据显示:
夏季人均每月消费冰激凌14次,是其他季节的7倍。
但与此同时,愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。
微观环境分析(消费者分析与竞争者分析)
优势和劣势
产品定位明确,产品特色符合目标消费群,可爱多产品在大学生以及相应的在职非白领阶层的有一定的知名度,又由于可爱多的宣传推广,进一步提高可爱多的产品形象,提升情感诉求,但市场品牌影响力依旧比一些竞争公司弱,渠道推广也没有很全面,公司内部管理不是很高效,存在一些问题。
优势:
天使与恶魔是可爱多推出的新口味,名字取得独特新颖,可以与市场上的其他的同类甜筒冰激凌相媲美。
同时拍摄了以它为主题的微电影广告《这一刻,爱吧!
》起到强大的宣传作用,电影本身也被消费者喜爱,同时拉动其本身的需求。
劣势:
与高端冰激凌不同的是,作为中端市场有个比较尴尬的情况就是它并没有单独的营业店面,而是与其他冰激凌一起放在零销售商的冰柜里面进行销售。
这样就不得不而对与其他品牌冰激凌相比价格偏高的情况,一开始也许会不容易被消费者所接受。
机会和风险
机会:
当今人们的生活水平渐渐提高,冰激凌的市场也越来越大。
炎炎夏日的来临更是给人们带来了清凉又甜蜜感觉。
可爱多抓住年轻人的消费习惯,打造自己的独特风格在甜筒冰激凌里面打造出一片天地。
加上微电影启用了当红偶像陈柏霖以及大众喜欢的感情戏线路吸引了消费者的眼球。
风险:
任何事情都具有风险性,我们这个策划也不例外,只有提前考虑可能的情况,预先对可能发生的突发状况有一定的准备,才能在风险发生时及时反应,把风险影响降到最小。
1、外部风险:
(1)、政策风险:
(2)、社会风险:
(3)、自然风险:
2、市场风险:
据调查,现在市场上,诚信度不高,市场风险组要存在于以下几个方面:
(1)、前期规模不大时,周转资金不足,导致无法继续发展。
前
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